Morketing·每日监测9.14：胖东来将施行四年合同制；大众“重组”耗资160亿欧元；Anthropic连续两季度盈利

一、品牌

胖东来新员工将施行四年合同制、不再续签

9月13日，胖东来创始人于东来发文透露新的招工准则。其表示，胖东来再招员工都会是学员性质，合同四年、不续签。

“公司尽力培养员工学习懂得科学文明的生活理念和生活方式、学习独立人格和相关技术!” “努力为社会培养更多优秀人才、特别专业留企做像老师一样的培训师傅。” 照此理解，胖东来未来新招录员工合同到期后将不再续签；部分适合带教的人员可转为 “培训师傅”，不受四年规则束缚。

此外于东来还在评论区表示，没有达到目标的（员工）没有合格证书，公司也会公布合格名单，未来可以在胖东来官网公开查询到此类信息。

大众“史上最大”重组的代价：裁员、关厂将烧掉160亿欧元

9月13日消息，近日，据外媒援引知情人士消息称，大众汽车预计，近期敲定的重大重组协议将带来约160亿欧元（约合1246.92亿元人民币）成本，主要用于裁员以及可能关闭部分工厂。

作为欧洲最大车企，大众汽车正推进公司历史上规模最大的重组。面对中国车企竞争、高额关税和产能过剩等压力，大众汽车直言，当前的处境就是一场“关乎生存”的竞争。根据重组方案，大众汽车将为德国4座工厂寻找新的出路，这些工厂将在未来10年内陆续面临无车可产的局面。同时，公司计划在此前裁员方案基础上再减少约5万个岗位。

知情人士透露，逐步结束埃姆登和茨维考工厂的生产预计将分别耗资约10亿欧元（约合77.93亿元人民币），内卡苏尔姆和汉诺威工厂则预计分别产生约20亿欧元（约合155.86亿元人民币）成本。此外，大众汽车计划预留约100亿欧元（约合779.32亿元人民币），用于承担全球最多裁减6万个岗位带来的费用。

海天味业收购香港食品品牌淘大

9月10日，调味品企业海天味业收购香港食品品牌淘大100%股权，交易通过旗下海外投资平台海天国际投资有限公司完成，交易对价未披露。交易完成前，淘大由中信资本旗下亚洲食品控股有限公司间接全资持有。淘大全称淘化大同食品有限公司，品牌起源于1908年厦门，1929年在香港设立分厂，此后总部迁至香港，业务覆盖调味品和速冻点心。收购完成后，淘大将维持现有产品供给与市场服务，海天味业将向其开放研发、供应链及渠道资源，淘大则提供海外品牌、分销网络和本地化运营经验；未来双方还将推进业务融合及面向不同区域市场的产品开发。

资生堂起诉奥乐齐

近日，据媒体报道，上海市浦东新区人民法院排期显示，资生堂（中国）投资有限公司以“不正当竞争纠纷”为由起诉奥乐齐，案件将于2026年11月5日开庭。被告包括奥乐齐（中国）投资有限公司、科丽思化妆品（上海）有限公司及奥乐齐商业（上海）有限公司浦东第九分公司，涉及零售、生产和品牌运营等环节。此次诉讼的特别之处在于，资生堂选择以“不正当竞争”作为案由，未直接以商标侵权起诉。资生堂旗下拥有高端护肤品牌CPB，奥乐齐则通过自有品牌LACURA推出多类美妆及个护产品。近年来，奥乐齐等折扣零售商通过自有品牌和供应链优势推出“大牌平替”产品。迟早会出现的争议。

Max Mara 推出首款香水 Le Parfum

品牌 75 周年节点之际，Max Mara 正式推出 2024 年 7 月与资生堂签署全球香水独家授权合作后的首款香水 Max Mara Le Parfum ，并宣布由英国演员 Florence Pugh 出任形象大使。

Prada 宣扬「美自有力量」为中国女足定制全新制服

2026 年 9 月 9 日，Prada 宣布再度为中国国家女子足球队量身打造全新正装制服，助力球队出征将于日本爱知·名古屋举行的亚洲体育盛会。伴随正装发布，一组由 27 位队员及主教练安特·米利西奇集体出镜的时尚大片同步释出，记录下「竞技场上奋勇攻坚，镜头之前自在舒展」的多元面貌。

Prada 官宣泰国演员 Namtan Tipnaree 为品牌大使

Prada 正式宣布泰国演员 Namtan Tipnaree 出任品牌大使。Namtan Tipnaree 于 2013 年以电视节目主持人身份出道，后转型演员与模特，凭借校园悬疑剧《世界上的另一个我》和 GL 剧集《冥王星之恋》获得大量关注，被 WWD 评价为「亚洲最具影响力的年轻女演员之一」。

ZARA 携手张骏上线「职场有一套」特别企划

9 月 10 日，ZARA 上线「职场有一套」特别企划，邀请脱口秀演员张骏出演短片。镜头里，张骏穿着西装站在办公室饮水机旁，一本正经地吐槽职场穿搭的种种荒诞,从「这班先从穿什么开始」到「西装一穿就叫感觉」，把上班族的日常窘境变成了一个个精准的段子。

二、互联网

Space42与Viasat达成10亿美元网络连接增强平台协议

当地时间9月13日，据报道，一份声明显示，人工智能航天科技公司Space42与美国卫讯公司（Viasat）签署协议，将共同建立平台“Equatys”。该平台将整合太空与地面基础设施，支持在地面网络无法覆盖的地区扩展移动覆盖和叠加网络。Space42和Viasat将各自承诺初始股权投资4亿美元，预计Space42将在未来向第三方投资者开放的股权融资轮中追加投资2亿美元。Viasat预计将被任命为Equatys的主要技术承包商。

Anthropic将连续第二个季度实现盈利

Anthropic向投资者表示，预计将实现连续第二个季度盈利。这对于Claude大模型背后的这家AI初创企业而言，是一个重要里程碑。该公司二季度实现创立以来首个季度盈利，营收飙升至115亿美元以上。相关数据是该公司为筹备IPO向投资者推介材料的一部分。Anthropic增长速度超过竞争对手OpenAI，企业API产品与Claude代码开发工具需求旺盛。公司强调算力效率提升是利润率改善的核心驱动因素。这家AI企业同时警示，由于持续重金投入新一代前沿模型与算力基础设施，未来季度盈利无法保证。

Anthropic、OpenAI与谷歌商讨合作建立AI行业标准机构

当地时间9月13日，据报道，知情人士表示，Anthropic、OpenAI和谷歌一直在就合作建立人工智能行业标准机构进行磋商。报道称，在Anthropic首席执行官Dario Amodei周六呼吁人工智能公司在技术测试和审核方面进行协调之前，相关磋商就已经开始。此外，报道称，OpenAI首席执行官Sam Altman在一次员工大会上表示，他支持成立一个面向人工智能行业的测试和审核机构。同时他认为，在没有美国政府支持的情况下，主要人工智能实验室必须自行成立一个标准机构。

小米人事调整：唐力担任国际业务部副总裁兼南亚地区部总经理，向曾学忠汇报

小米国际业务部日前迎来人事调整，任命唐力担任国际业务部副总裁兼南亚地区部总经理，向集团高级副总裁、国际业务部总裁曾学忠汇报。

奥尔特曼：受人工智能安全担忧影响，OpenAI不会在2026年上市

当地时间9月12日，据报道，OpenAI首席执行官山姆·奥尔特曼在采访中表示，鉴于对人工智能的安全担忧，OpenAI不会在2026年上市。其称：“实际上，考虑到目前围绕安全问题发生的一切，我认为现在上市并非明智之举，而且我们对此并不感到压力。”

智谱融资约50亿美元

9月13日，智谱宣布完成约50亿美元融资，包括约20亿美元股份配售及约30亿美元可转债发行。融资所得款项净额主要用于下一代GLM研发、完全自训练体系建设及相关算力基础设施建设。其中，智谱以每股714港元配售约2197万股H股，较公告前收盘价折让约9.96%。约30亿美元可转债采用零息结构，初始转股价为892.5港元，较配售价溢价25%。最新财报显示，智谱2026年上半年收入9.54亿元，同比增长399.7%。其中，开放平台及API业务收入8.25亿元，同比增长2736%，占总收入的86.5%。截至8月底，其MaaS开放平台ARR达到16亿美元。

DeepSeek V4.1 Flash上线国家超算互联网

DeepSeek日前正式发布V4.1 Flash，国家超算互联网同步上线其API服务。目前，国家超算互联网已接入30余家算力中心、近70种规格算力资源，AI社区汇集1800余款开源大模型，并接入GLM、Qwen、Kimi等国产大模型API。

软银为支持OpenAI融资获得118.7亿美元贷款

9月14日，据报道，知情人士透露，软银集团已获得一笔118.7亿美元的贷款，用于支持其对美国人工智能公司OpenAI的投资，这一金额高于此前100亿美元的目标。知情人士称，这家日本综合企业上周敲定了这笔为期两年的贷款协议，吸引了约20家银行的承诺。

英伟达拟斥资100亿美元，参投Anthropic IPO

9 月 13 日消息，据媒体报道，英伟达据悉正洽谈投资Anthropic的大型IPO项目，英伟达正就向Anthropic的首次公开募股投资高达100亿美元进行谈判。Anthropic拟通过IPO募资至多1000亿美元，估值约2万亿美元。

三、广告片

Spēs特别策划：你偏要出人头地

我知道，不管他们怎么劝你，不管你见识了多少外面的不容易，不管命运是不是已经写好了结局，你偏要出人头地。

头部护理品牌Spēs特别策划《你偏要出人头地》，和你一起蓬松向上、人生向上。

这是一部聚焦当代女性真实生存状态的品牌态度短片，通过极具冲击力的文案，为许多在社会期待与自我意志之间挣扎的女性发声。

短片犀利地指出了社会对女性的种种隐形束缚，并替她们喊出了那个被压抑的声音——我偏要。

四、洞察趋势

工信部印发”AI+软件”专项行动：2028年覆盖2万家软件企业、100个智能体标杆

9月13日消息，工信部印发《”人工智能+软件”专项行动实施方案》，明确到2028年推广覆盖2万家规模以上软件企业、打造100个智能体软件标杆应用，到2030年推动软件和信息技术服务业向全球价值链高端迈进。2025年我国软件行业整体营收已达15.48万亿元。

方案从软件生产变革、产品智能化升级、智能体软件新业态、智能软件服务等六个维度部署，特别提出培育通用、垂直、工业等各类智能体软件，建设智能体应用商店和技能包资源库。

国家数据局局长刘烈宏主持召开具身智能座谈会

国家数据局网站9月13日消息，9月10日，国家数据局党组书记、局长刘烈宏主持召开具身智能座谈会。会上，中国科学院自动化研究所、北京通用人工智能研究院、光轮智能、京东集团、深度机智、石景山人形机器人数据训练中心、星海图、自变量、北京人形机器人创新中心等企业代表，围绕“数据赋能具身智能发展”发表意见建议。国家数据局党组成员、副局长夏冰出席会议。当前，具身智能产业蓬勃发展，呈现出数据驱动特征，对高质量、多样化、大规模数据的需求持续增长。国家数据局将坚持问题导向、把握产业发展趋势，加强科学布局和发展引导，适时推动具身智能数据标准建设，指导地方数据系统有序开展相关工作，促进行业健康发展，积极支持企业加大数据投入，更好赋能具身智能发展。国家数据局数字科技和基础设施建设司主要负责同志参加会议。

五、海外营销

如果平台不再藏着自己的数据，FAST频道或许就能证明自己的价值

At a recent industry event, an executive described a meeting with a major distribution platform. The platform had agreed to share audience data. When the meeting finally happened, they arrived with a printout. They wouldn’t let anyone keep it.

That anecdote captures something important about the current moment in free ad-supported TV (FAST): the gap between what the category is delivering and what the market is able to confirm.

Consider these numbers: ComScore reported a 43% year-over-year increase in US FAST viewing hours through August 2025, reaching 1.8 billion hours. Amagi puts global FAST viewing growth at 55% year-over-year through mid-2026. EMarketer estimates FAST users in the US will reach 131 million in 2026, representing 54% of all CTV users.

These are not the metrics of a struggling medium. They are the metrics of a mainstream one. The problem is not FAST’s audience. The problem is the industry’s ability to prove it.

广告支出前景正在好转；谷歌将AI引入MMM（营销组合模型）

Ad-ding Up

The Earth will keep turning on its axis, The Simpsons will keep putting out new episodes and advertisers will keep on spending. These are all immutable truths.

On Thursday, the IAB released an update to its yearly outlook, forecasting 12.3% growth in ad spend this year. Back in January, it predicted only 9.5% growth.

So what changed? In short, a stronger-than-expected first half and a clearer read on the economy have given advertisers permission to open their wallets wider.

The biggest jumps in predicted spend were in social media and CTV, at 1.9% and 1.8% respectively. Commerce media came in third place, up 1.5% thanks in part to AI’s ability to bridge the gap between discovery and purchase.

谷歌搜索必须守规矩；如果你有金币，虎人就有广告

A Reduction In Service

After being hit with a 460 million euro fine in July in the EU for favoring its own shopping, travel and restaurant services over rivals, Google is now begrudgingly reworking search in Europe to comply with the bloc’s Digital Markets Act.

Google will now show suggestions from other specialized search engines – say, Expedia or Booking.com for a hotel or flight query – before the sponsored placements that would normally top a page. It’s also barred from showing real-time or dynamic pricing for those bookings so that people have to click through to non-Google sites to see the full details.

Google tells Reuters that the changes “mark the largest reduction in quality of service at the world’s most popular internet search engine in its 29-year search history.”