Morketing·每日监测9.22：麦当劳中国回应违规行为；谷歌Googlebook起售价899美元；谷爱凌成为SKII全球品牌代言人

一、品牌

被举报存在六大“严重违反食品安全”行为，麦当劳中国回应

近日，一名自称麦当劳在职员工的人士于社交平台实名举报麦当劳北京通州区域一名运营督导存在六大“严重违反食品安全”的行为，涉及北京通州多家餐厅，相关情况发生时段为2026年8月。

举报人表示，该督导违规将北京九棵树餐厅的专用奶昔奶浆调入其它无售卖奶昔资质的麦当劳餐厅作为普通冰激凌奶浆使用。为掩盖临期奶浆未报废、跨店调拨行为，该督导“私自授权篡改FOB损耗台账，修改门店半成品效期、报废历史数据，规避临期食材报废流程”。

举报人进一步指出，奶昔奶浆在运输过程仅使用无冷藏资质的普通客车、“跑腿”等进行运输。

针对上述举报事件，麦当劳中国相关人士表示，目前公司正在内部调查。

On 昂跑邀你与一起 「循律而驰」

On 昂跑推出 Lane 1（LN1）联名最新系列，该联名项目汇聚了全球独立跑步专业领袖，处于性能跑步与创意文化的交汇点。2026 秋冬 LN1 系列以 Cloudrunner 3 Max LN1 缓震跑鞋和 Cloudspike XC LN1 田径跑钉鞋的独家配色以及限量性能服饰系列为亮点。

沪上阿姨 ×《某某》重温不一样的「开学季」

绿荫风过，致某某。正值各大学校开学季，9 月 17 日，沪上阿姨携手晋江文学城小说《某某》推出限定联名，带领大家重新回望书中主角江添、盛望的校园记忆，在这个舒爽秋日带领大家度过不一样开学季。

据悉，此次联动共将分为两段上线。其中，9 月 21 日上线的第一弹套餐包含「骄阳刚好」单杯套餐含薄荷糖杯套与「他的光」联名透卡；「做个甜梦」双杯套餐再加山楂糖杯套、「仲夏心跳」双杯纸袋与「一『被』子」亚克力套组。第二弹 9 月 28 日起上线「定格仲夏」双杯套餐，含青梅糖杯套、「骄阳刚好」纸袋与「仲夏夜」光栅吧唧。消费者可从六杯品牌热门单品中任选组成套餐，自由度极高。

蒂佳婷推出新产品，首次应用本土创新丝素蛋白微球技术

9月21日，雅诗兰黛集团旗下蒂佳婷推出全新324浓修彩丸面膜。该产品采用双剂型设计，次抛精华搭载重组PDRN，还应用了丝素蛋白微球技术。该技术源自雅诗兰黛集团2025届“雅创未来BeautyX”创新大赛获奖企业，为集团内首次产品应用，从立项到上市用时10个月。

妙可蓝多：创始人、董事柴琇辞职

9月21日电，妙可蓝多公告，公司董事会于9月20日收到柴琇提交的辞职报告，其因个人原因申请辞去第十二届非独立董事及董事会专门委员会相关职务，辞职后不再担任公司及子公司任何职务。柴琇直接持有公司7610.36万股，其一致行动人吉林省东秀商贸有限公司持有528万股，合计持股占公司总股本的16.01%。柴琇原定任期至2027年11月17日，目前存在未履行完毕的公开承诺，但不属于增持承诺，离任后仍需按照相关规定管理所持股份并继续履行公开承诺。

谷爱凌成为 SKII 全球品牌代言人

9 月 20 日，SKII 官宣自由式滑雪奥运冠军谷爱凌为全球品牌代言人，希望以她「素来自由」的生命力，诠释品牌的核心精神。在代言大片中，谷爱凌展现了其从雪场到生活的多面样貌，无论在哪里她都能始终保持积极向上、松弛自然的活力，而这正是品牌王牌单品 SKII 神仙水渴望带给大家的改变。

Gucci 官宣田曦薇成为品牌大使

Gucci 正式宣布演员田曦薇出任品牌大使。从今年年初的 Borsetto 宣传大片、Paparazzo 系列广告，到品牌在新加坡的线下活动、七夕情人节广告片，田曦薇在过去一年中持续出现在 Gucci 的各类传播项目里。

二、互联网

谷歌宣布推出Googlebook，起售价899美元

9月21日，Alphabet旗下谷歌宣布推出新笔记本电脑品类“Googlebook”，起售价为899美元。谷歌表示，每台Googlebook均包含12个月的Google AI Pro服务（提供5TB云存储和Gemini Advanced工具），以及3个月的YouTube Premium、Adobe Photoshop等服务。此外，Googlebook OS还将定期推送功能更新，并提供最长10年的系统更新。该设备目前已开放预购，其将于10月4日起在美国上架，并于10月5日在加拿大、英国、爱尔兰、法国、德国和澳大利亚上架。

智能戒指厂商Oura及其投资方拟赴美IPO，募资最高22亿美元

健康健身智能戒指制造商Oura公司及其部分投资方，计划通过首次公开募股（IPO）募集至多22亿美元资金。这家智能戒指厂商产品可以监测心脏健康、运动活动、睡眠等多项身体指标。根据该公司周一向美国证券交易委员会提交的申报文件，本次拟发行5000万股，发行价区间为每股40‑44美元。其中公司自身发售1350万股，原有股东出让3650万股。按照发行区间上限测算，结合申报文件披露的总股本，公司上市后市值将达141亿美元。这家芬兰企业在2025年完成E轮8.75亿美元融资后，当时估值约为110亿美元。

刘大一恒出任阿里Qwen大语言模型项目负责人

9月21日消息，据市场消息，阿里巴巴集团任命资深AI研究人员刘大一恒担任Qwen（通义千问）大语言模型项目负责人，媒体就此向阿里方面求证，截至发稿未获回应。不过在9月22日开幕的云栖大会官网上，刘大一恒出现在演讲嘉宾名单中，官方显示职位已经为阿里巴巴ATH事业群Token Foundry Qwen LLM项目负责人，名单位置仅次于集团主席蔡崇信、首席执行官吴泳铭之后。今年3月，原千问系列大模型技术负责人林俊旸离职后，刘大一恒接管更多工作，对外身份为Qwen核心技术负责人，分管预训练、后训练及 Coding 团队。

米哈游：原周边团队员工长期收取贿赂，“数额特别巨大”，已被捕

9月21日，米哈游发布反舞弊通报，通报显示：近期，公司在专项调查中查实两起员工利用职务便利，收受供应商贿赂的重大舞弊案件，相关调查仍在持续推进。

其一，原国际化团队员工孙某在职期间利用职务便利，将相关供应商纳入合作方，并在项目执行期间收取供应商贿赂及返点，谋取不正当利益。目前查明的涉案数额已远超刑事立案标准，情节严重。

其二，原周边团队员工成某自入职以来长期利用职务便利，将多家供应商纳入合作体系，长期、反复收取多家供应商的贿赂及返点。本案涉及供应商数量多，操作手段隐蔽，其涉案数额远超《刑法》及相关司法解释中“数额特别巨大”的法定起刑点，属于该罪名中情节最为严重的情形，将面临极为严重的刑事后果。

米哈游表示，孙某、成某已被公安机关依法逮捕，案件将依法移送检察机关审查起诉；米哈游已与二人解除劳动合同，并永不录用。两起案件所牵涉的供应商负责人，已经因涉嫌向非国家工作人员行贿接受公安机关调查处理；永久终止一切业务往来。

Kimi与海外云厂商分成模式正式落地

9月21日消息，亚马逊云科技（AWS）旗下大模型服务平台Amazon Bedrock接入开源大模型Kimi K3，全球企业开发者可通过Bedrock直接调用，此前传闻的Kimi与海外云厂商收入分成合作正式落地。据了解，月之暗面正与多家海外云厂商推进收入分成合作，云厂商在其平台上架Kimi模型，并基于模型调用量与月之暗面进行分成。另据阿里云百炼平台官方信息，Kimi K3已上架阿里云百炼，双方达成了类似合作。

Kimi Code桌面客户端上线

Kimi Code官方桌面客户端macOS和Windows版同步上线。针对开发者的实际工作流，桌面端还提供内置终端、浏览器和Git状态查看等功能，支持直接运行和调试项目、审阅代码改动，关联PR状态，方便跟踪代码评审与合并进度。

支付宝宣布组织调整和全新任命，CPO敏芝出任新支付宝事业群总裁

9月21日消息，据媒体报道，蚂蚁集团CEO韩歆毅发布全员信，宣布支付宝进行组织调整与人事任命。根据调整，支付宝事业群、数字支付事业群和芝麻信用事业部将组建全新的支付宝事业群。吴敏芝将担任新支付宝事业群总裁，并兼任蚂蚁CPO。吴敏芝于 2021 年 8 月加入蚂蚁集团。在此之前在阿里巴巴集团任职20余年，先后担任阿里巴巴国际贸易事业群总裁、B2B事业群总裁、阿里巴巴首席客户官等岗位。

苹果 Apple Fitness+ 裁员，未来部门内或推行成本削减措施

9 月 21 日消息，科技记者马克 · 古尔曼日前透露，苹果近日裁掉了 Apple Fitness+ 部门的少量员工。古尔曼表示：“Fitness+ 组织内部普遍认为，苹果将在未来数月或数年实施更严厉的成本削减措施，同步推进其他重大变革。”据了解，苹果于 2020 年推出 Apple Fitness+ 订阅服务，定价 9.99 美元（约合 67 元人民币）/月，提供健身指导、冥想视频服务，用户可在 iPad、iPhone 和 Apple TV 上订阅该服务并观看点播视频，同时使用 Apple Watch 记录运动数据。古尔曼曾在此前认为，Apple Fitness+ 是苹果最薄弱的数字产品之一，用户流失率较高，营收贡献有限。尽管如此，Fitness+ 仍拥有一部分忠实用户，使得苹果难以轻易放弃该业务。

OpenAI开发新功能对标Grok Bot，同时斟酌应对Meta的Muse

OpenAI研发出可代用户操控浏览器及其他应用的人工智能，旗下ChatGPT应用也将生成式AI带给普通消费者。据消息人士透露，举例来说，OpenAI正在开发新功能，直接对标SpaceX近期推出的GrokBot。该产品支持用户创建全天候在线的AI“协作伙伴”，用于处理日常事务、管理软件，并在后台自动执行协同工作。另一名知情人士表示，OpenAI还在讨论研发个人AI助手，对标Meta平台近期发布的同类产品。

三、广告片

4辆车半夜出逃？奥迪电动车广告脑洞挺大

夜幕降临，银石赛道逐渐安静下来。

保安开始巡逻，机械师还在忙着收拾现场。谁也没想到，几辆奥迪 e-tron 却悄悄动了起来。它们没有按照普通汽车的方式，老老实实从一个地方开到另一个地方，而是像接到了一项秘密任务。

先是躲过保安，再避开保安身边的狗，路上还得小心绕过正在工作的机械师。

整个过程没有对白，甚至很少需要人为解释。几辆车就这么在夜色里穿梭、加速、转向、急停，彼此之间还保持着一种奇妙的默契。

看起来不像是在开车，反而更像是四个偷偷溜出去玩的人，在执行一场只有它们自己知道的任务。

而且，4辆车的动作也并不完全一样。广告有意让每一辆 e-tron 都拥有自己的“性格”，通过不同的走位和动作编排，把车型各自的特点表现出来。

四、洞察趋势

中央网信办召开网络直播规范发展工作会议

9月21日，中央网信办在广州召开网络直播规范发展工作会议，总结网络直播治理成效，分析形势任务，研究部署下一阶段重点工作。会议强调，要进一步加强调查研究，摸清网络直播管理底数，划定重点范围，明确工作任务。要进一步加强基础管理，因地制宜健全网络直播管理机制，抓好政策落实，确保依法合规运营。要进一步加强内容管理，坚持正确导向，对直播乱象实现靶向治理，抵御和防范各类风险隐患。要进一步加强服务保障，开展网络主播教育培训，关心关爱网络主播成长，引领网络主播群体向上向善。

“2026中国民营企业500强”发布

全国工商联在天津发布“2026中国民营企业500强”。结果显示，京东集团、阿里巴巴（中国）有限公司、恒力集团有限公司位居前三。据了解，今年全国工商联组织开展第28次上规模民营企业调研，共有6350家2025年营业收入10亿元以上的企业参加，其中营业收入前500位的企业为“2026中国民营企业500强”。根据调研结果，民营企业500强营业收入总额44.93万亿元，户均898.51亿元，较上年增长4.35%；净利润1.83万亿元，户均36.52亿元，增长1.31%；纳税总额达1.30万亿元，纳税额超过10亿元的企业有254家，占500强比例为50.80%。

五、海外营销