Morketing·每日监测10.8：派拉蒙天舞收购华纳兄弟；耐克一季度营收降4%；DeepSeek融资近1000亿

一、品牌

耐克一季度营收降4%，合并亚太区和大中华区业务

10月2日，耐克公布2027财年第一季度（截至2026年8月31日）财报。期内营收112亿美元，同比下降4%；自营业务营收41亿美元，下降8%；经销商业务营收68亿美元，下降1%。大中华区营收11.8亿美元，集团库存78亿美元，同比减少3%。同时，耐克公布名为“Pace”的全球运营模式调整，将原有四大区域整合为三个，其中亚太区与大中华区合并为亚太和大中华区，大中华区仍作为独立市场单元运营。耐克还首次设立大中华区本地产品创新副总裁，并将本地产品创新团队规模扩大一倍；同时针对内地市场成立西北区和东南区。耐克表示还将强化天猫、京东、抖音等官方旗舰体系，并推进线下零售创新。

好莱坞史上最大并购落地

当地时间10月6日，派拉蒙天空之舞公司正式宣布完成对华纳兄弟探索公司的收购，交易总额约1100亿美元。此举标志着美国传媒行业历史上规模最大的并购案尘埃落定。合并后的新公司整合了派拉蒙影业与华纳兄弟影业两大顶级制片厂，以及HBO Max、Paramount+等主流流媒体平台，同时囊括CNN、CBS等知名新闻与电视网络。天空之舞创始人大卫·埃里森担任新公司董事长，美泰前CEO伊农·克雷兹出任联席CEO。尽管此前面临来自美国多州的反垄断诉讼及行业内部反对，但随着加州联邦法院批准和解协议，交易障碍被彻底清除。新公司承诺每年发行至少30部院线电影，并计划通过技术整合实现60亿美元的成本削减。

奇瑞汽车高管调整：张贵兵直接分管奇瑞品牌国内事业群

10月7日消息，奇瑞汽车发布关于深化全球化3.0战略高管分工调整的公告。奇瑞汽车表示，公司决定将奇瑞主品牌纳入全球市场体系，由常务副总裁张贵兵直接分管奇瑞品牌国内事业群。公告称，为构建全球化3.0“一盘棋”体系，张贵兵同时分管全球造型设计中心、全球人力资源中心、全球法务中心、全球备件生态事业部、安徽墨甲智创机器人科技有限公司等；兼任国际业务事业群总经理、市场与营销管理委员会主任、安全环保委员会常务副主任、流程变革管理委员会主任等职务。

ALO中国内地首家线下空间开放

10月1日，美国运动生活方式品牌ALO位于上海张园的中国内地首家线下限时体验空间开始向公众开放，每日营业时间10:00-22:00，需经微信官方小程序“ALO活动中心”预约。空间共三层加户外庭院：一楼为全系列零售并设冥想音疗静谧空间；二楼身心疗愈区10月6日以邀请制开放，提供一对一个人训练、按摩音疗等服务；三楼普拉提与瑜伽教室10月中旬开放；户外庭院设泳池社交场、ALO Café及定制福特烈马越野车打卡点。继8月上线天猫旗舰店、9月公布区域零售拓展计划后，ALO已官宣7城8店，将陆续落地北京、深圳、杭州、成都及港澳地区。

7-11便利店退出印度

据新华社报道，日本零售业巨头7&I控股公司6日发布声明说，其旗下连锁便利店品牌7-11位于印度的所有门店均已关闭。法新社援引7&I控股公司发言人消息报道，获得相关特许经营权后，信实零售公司2021年10月在孟买开设了印度的首家7-11便利店，发展最好的时候在印度共开店约60家。声明中，7&I控股公司未说明7-11便利店退出印度的原因。但据《读卖新闻》等日本媒体报道，7-11便利店遭遇了来自印度本土零售商的激烈竞争。

胖东来将执行7小时工作制

胖东来创始人于东来在个人账号发文称，胖东来将推行新的工作制度。自2027年3月起，胖东来员工及管理层每周工作5天、休息2天，每天工作7小时，每周工作35小时。据媒体报道，胖东来目前工龄满1年的员工每年享有30天带薪假期；试用期满3个月但入职未满1年的员工，每月享有2天年假；员工入职即可享有10天自由假。胖东来官网数据显示，2026年上半年集团共流失员工52名，人员流失率为0.50%，管理层无人员流失。2025年全年集团流失人员109人，流失率为1.05%。2025年，胖东来全业态员工平均到手工资为8974元，2026年一季度升至9598元。

安踏正式成为彪马第一大股东

安踏集团7日宣布已完成以15.055亿欧元现金对价收购彪马（PUMA）29.06%股权的交易，并已获得所有相关监管机构批准及满足惯例交割条件。安踏集团正式成为彪马的第一大股东。

二、互联网

Anthropic IPO目标估值或超2万亿美元

据10月7日媒体报道，Anthropic正加速推进IPO，计划在美国中期选举后上市，拟募资规模最高达1000亿美元，目标估值超过2万亿美元。若实现上市，Anthropic将超越SpaceX成为史上规模最大IPO之一。

DeepSeek新一轮融资逼近1000亿

10月6日，据媒体报道，杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司（以下简称“DeepSeek”）已接近锁定最新一轮至少800亿元人民币融资，最终规模按已签署条款清单可逼近1000亿元，远超公司最初约500亿元募资目标。此前有报道称，DeepSeek本轮目标估值约5000亿元人民币，但未言明投前或投后估值。本轮融资规模或近千亿元，意味着DeepSeek实际估值水平并未较此前完成的首轮有明显提升。消息指出，以上融资程序接近收官，宁德时代与腾讯控股或成为承诺出资金额最高的投资方，且所筹资金将为公司IPO铺路。

分析称字节跳动占用中国五分之一数据中心容量

10月6日消息，据外电报道，TikTok 的母公司字节跳动占用了中国大约五分之一的数据中心容量。据SemiAnalysis分析了国内 1000 个数据中心和 60 家供应商的信息后发现，中国目前的数据中心市场规模超过 24GW，另有 20GW 的在建项目和 30GW 的其他已公布项目。在这24GW的装机容量中，字节跳动约占五分之一，而且几乎全部是租赁容量。然而，由于字节跳动目前是一家私营企业，其实际装机容量的具体数据仍然难以获取。对此消息，字节跳动暂未置评。

微软、OpenAI 遭美国多家地方媒体起诉，被指侵犯版权

10 月 7 日消息，据外媒报道，微软和 OpenAI 被埃默里奇报业（Emmerich Newspapers）等美国地方媒体起诉。原告指出，这两家科技巨头蓄意窃取他们数万篇版权文章，用于训练 AI 模型。原告指出，微软和 OpenAI 已经通过窃取的内容赚到数十亿美元，然而出版商并没有分到一分钱。提起诉讼的机构还认为，两家公司绕过了付费墙等限制系统，且没有取得授权。本次诉讼的原告还有 Ojai Media、Coopwood Publishing、Coopwood Magazine、Coopwood Media Group 和 Coopwood Newspapers 等集团。此外，上述原告认为微软和 OpenAI 侵犯了《版权法》和《数字千年版权法》，他们希望两家公司支付损害赔偿，并寻求法院颁布禁令，将模型中的侵权训练数据删除。

苹果与LG联合，进军智能家居设备领域

据报道，苹果公司即将进军智能家居设备领域，新品将包括与LG电子联合开发的门铃、温控器以及其他配件。这些产品将纳入一个设备生态系统，该系统不仅支持苹果的新款智能家居中枢，还可以搭配升级后的HomePod mini和全新的电视机顶盒使用。报道称，与LG电子联合开发的产品还包括智能门锁、室内安防摄像头、室外安防摄像头以及泛光灯摄像头，产品将使用LG品牌对外发售。

波士顿动力换帅，亚马逊前高管出任 CEO

10 月 7 日消息，波士顿动力（Boston Dynamics）已经任命亚马逊公司前高管罗希特 · 普拉萨德（Rohit Prasad）担任首席执行官。普拉萨德曾在亚马逊任职 12 年，参与打造并拓展智能语音助手 Alexa 的相关业务。加入亚马逊之前，他还在 Raytheon BBN Technologies 工作过 14 年，负责机器学习方向的研究，以及面向美国政府与商业客户的落地应用项目。

三、广告片

播官宣卢昱晓为品牌大使，推出冬季大片《挥动季候风·故乡》

近日，播 broadcast官宣卢昱晓为品牌大使，携手NOWNESS推出2026冬季大片《挥动季候风·故乡》。影片以风隐喻故乡对人的塑造，讲述离开故乡后，早期经验仍伴随远行。品牌借季候风意象，传递在变化中保有自我节奏的态度。

四、洞察趋势

2026国庆档总票房破11亿

36氪获悉，据灯塔专业版消息，2026年国庆档（10月1日—10月7日）档期总票房突破11亿，《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《生化危机：爆发夜》《欢迎来龙餐馆》《小猪佩奇·完美假期》位列档期票房前五。

全球纯燃油车新车销量占比首次跌破50%，上半年纯汽油车占比降至49%

据财联社报道，Mobility Global最新数据显示，2026年上半年，纯汽油车型占全球新车销量的49%，这是历史上纯汽油车销量占比首次跌破五成，且较2021年的73%大幅下降了24%。数据还显示，今年上半年，整体汽车市场规模收缩约5%，而纯汽油车销量的下滑幅度达到了大盘的两倍。业内人士将市场加速转变归因于油价。即受中东冲突影响，燃油价格大幅飙升，消费者开始寻求用车成本更低的车型。

五、海外营销

PubX融资500万美元，收购数字治理初创公司Compliant

Andrew Mole, the CEO and co-founder of UK-based agentic AI ad startup pubX, has a theory about why agentic ad tech has a tendency to hallucinate.

In his view, it’s not the LLM’s fault. Hallucinations happen when a large language model queries a demand-side platform that doesn’t know how to talk to an agent. Legacy DSPs just weren’t designed for it, he says.

So Mole built one that is.

PubX, which was founded in 2020, started out on the sell side helping publishers price and optimize their inventory. This year, it launched buyer agents to serve brands and agencies so it can handle both sides of a transaction.

But for brands to hand their media budgets over to an agent, they need to trust what it’s doing.

苹果计划广泛阻止数百家程序化数据公司进入iOS系统

Oh, what a tangled WebKit we weave.

Earlier this week, AdExchanger reported that Apple’s iOS 27 update from two weeks ago quietly blocked a handful of programmatic data players – including The Trade Desk and its Unified ID 2.0 initiative, LiveRamp, ID5, Permutive and Audigent – from collecting data or serving ads on Safari. (They were also blocked on other mobile browsers, since browsers must use WebKit to launch on Apple devices.)

Now, according to two sources with direct knowledge of the WebKit updates, the initial list has been scrapped in favor of an expansive library of hundreds of CDPs, ad tech and mar tech companies, data sellers and ID graph operators.

These companies will exist in a purgatorial state of potential exclusion from advertising to or accessing people on Apple phones and computers, according to the sources. And only Apple seems to know what will get an ad tech vendor blocked or unblocked.