Morketing·每日监测11.9：无预警，ChatGPT大规模封号；小米汽车成立国际业务部；Anthropic估值再被砍

多地经销商确认雀巢即饮咖啡西区“撤编”，接近雀巢人士：将聚焦四大核心业务

近日，有报道称，雀巢即饮咖啡西区已正式撤编。多位雀巢经销商表示，自11月1日起，雀巢即饮咖啡（RTD）西区正式拆分，分别并入西南区与西北区，原有的独立西区编制不复存在。对于上述即饮咖啡西区撤编相关事宜，有接近雀巢方面人士表示：“雀巢将聚焦大中华区的咖啡、营养品、食品和糖果四大核心业务。”

安踏上海营运中心启幕，“一个总部、两个中心”格局成型

11月6日，安踏集团宣布上海安踏营运中心启幕，集团“一个总部、两个中心”战略格局初步成型：以福建晋江集团总部为战略核心，联动厦门安踏营运中心与上海安踏营运中心，三地各有侧重、协同互补。据披露，晋江总部承载集团品牌中心、全球创新产业园、供应链结算中心等核心职能；厦门营运中心聚焦安踏、FILA两大品牌的运营管理及集团战略、供应链与数字化中台；上海营运中心则定位全球化创新枢纽，重点承载多品牌高端孵化、全球创意研发、全球零售创新与可持续实践。即日起，近2000名员工将从上海原先分散的办公地点分批入驻。依托上海的国际化优势，迪桑特、可隆、MAIA ACTIVE、狼爪等品牌将在此探索新型零售模式，推动形成可复制的多品牌协同运营体系。全球首家FILA运动时尚生活方式酒店FILA HOUSE也将于近日启幕，探索“运动+酒店”跨界。

Ralph Lauren中国市场收入增长超35%，上调全年业绩预期

11月5日，美国时尚公司Ralph Lauren公布2027财年第二季度（截至2026年9月26日）业绩，营收21.93亿美元，同比增长9%，按固定汇率计算增长10%。其中，亚洲市场收入增长28%至5.71亿美元，中国市场收入同比增长超过35%，主要受同店销售增长及销售网络扩张推动。集团全球直营渠道同店销售额增长10%，平均单位零售价格提高9%，反映全价销售表现强劲。受上半财年业绩好于预期推动，集团将2027财年全年固定汇率收入增长预期从5%-6%上调至6%-7%，并上调调整后营业利润率预期。

从秋冬衣被到家清数码，山姆非食商品“出圈”

近日，山姆多款非食商品在社交媒体走红。围绕秋冬换季需求，山姆上架Member's Mark鹅绒马甲、鹅绒夹克等服装，并提供95%鹅绒被、纯桑蚕丝四季子母被等床品。其中，鹅绒马甲、夹克白鹅绒绒子含量90%，蓬松度700+；蚕丝子母被可按薄厚组合使用，外层子被可机洗。除衣被外，山姆非食品类还涵盖家清、出行用品、美妆及数码家电。覆盖会员日常的衣食住行乐等需求，山姆正在走进更多生活场景。

二、互联网

曝ChatGPT突然大规模封号，包括付费用户

11月8日，多家技术社区集中曝出OpenAI突发大规模账号封禁事件，大量用户在Reddit、国内开发者社群反馈ChatGPT账号无预警停用，其中包括每月订阅费用为200美元的Pro用户。部分用户表示，账号被封前没有收到任何通知，长期积累的聊天记录和工作资料也因此无法访问。

从用户反馈来看，本轮封号大多没有前置邮件提醒，用户登录时直接提示账户已删除或停用。封禁是系统后台批量识别触发，并非人工逐一审核。重灾区集中在低价区订阅账号、批量注册账号、共用支付卡或设备、中转反代访问、API额度转售以及涉嫌模型蒸馏的账户。也有不少用户自述日常合规使用，却被系统判定与已封禁账号存在关联而牵连封禁。

OpenAI Support账号随后作出回复，表示由于涉及具体账号信息，无法在公开社区论坛处理账号停用申诉。用户应通过封禁通知邮件中的链接提出申诉；如果没有收到邮件，可以通过官方申诉表单或帮助中心联系客服。该回复并未解释用户账号被封的具体原因。

小红书：严厉打击虚假低差营销行为

小红书发布关于严厉打击虚假低差营销行为的公告：以造假、操纵口碑误导消费决策，破坏社区信任，平台对此零容忍，现公告治理规则。经核实违规，将依据《小红书社区规范》对笔记、评论采取限流、折叠或删除等措施；对账号按情节及违规次数阶梯式限制评论，直至永久封禁。对组织化营销，将追溯关联账号及幕后组织方，从严处置；情节严重的，依法追究责任。

DeepSeek Harness日活用户已达154万

DeepSeek Harness团队发文表示，截至11月4日，以使用官方API的用户为统计范围，DeepSeek Harness日活跃用户已达154万，日消耗Token约92万亿。据介绍，DeepSeek Harness发布至今，第三方插件数量已增至约3.5万个。该团队表示，将会进一步提升插件API的稳定性与兼容性，完善插件安全机制，并建设官方插件市场，同时也正在筹备面向插件作者的支持计划。

科技股遭遇大规模抛售后，Anthropic估值又被砍

11月7日，经历了科技股遭遇大规模抛售之后，一些投资者开始下调对人工智能公司Anthropic的估值预期。而在不久前，这家人工智能公司还在为IPO冲击2万亿美元估值做准备。但据相关利益方透露，即便是1.5万亿美元的估值，如今也已经充满不确定性。一位投资者甚至直言，这个数字有些“勉强”。

据悉，潜在投资者目前正在讨论的估值区间已经降至1.2万亿至1.3万亿美元，部分投资者甚至考虑将估值压低至1.1万亿美元。今年10月初，投资者对Anthropic的合理估值一度给到了最高2万亿美元。

TikTok推出独立电商应用TikTok Shop

TikTok在东南亚四国推出独立应用TikTok Shop，进一步拓展电商业务。该应用将提供个性化产品推荐、直播和短视频购物功能、应用内专属优惠、应用内结账、订单追踪和客户支持。目前已在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾的iOS和Android 系统上线。

字节跳动考虑扩大巴西数据中心项目

彭博社援引知情人士消息称，字节跳动正在讨论扩大巴西东北部塞阿拉州的数据中心布局，并为Pecém港园区二期寻找开发商，潜在建设规模可能超过正在施工的一期。现有一期由Patria Investments旗下Omnia开发，投资约100亿美元，IT容量约200兆瓦、总用电需求约300兆瓦，规划建设20个数据机房，预计2027年开始运营。供电方面，Omnia已与巴西可再生能源企业Casa dos Ventos签署为期20年的风电采购协议。

小米汽车架构调整：成立国际业务部，副总裁于立国兼任国际业务部总经理

11月8日消息，小米汽车近日宣布迎来架构调整，成立国际业务部，任命汽车部副总裁于立国兼任国际业务部总经理，向集团CEO、汽车部总裁雷军和集团总裁卢伟冰双线汇报。

另外，小米汽车国际业务部下设汽车国际市场部，相关工作向国际业务部总经理于立国和集团副总裁、CMO许斐双线汇报；下设GTM部、销售部、 网络发展部、交付物流部、用户服务部、综合管理部、海外各地区部，相关工作向国际业务部总经理于立国汇报。

今年5月，小米汽车成立了海外业务筹备组，由汽车部副总裁于立国兼任海外业务筹备组组长。此次正式成立国际业务部，以及下设多个子部门，意味着小米汽车出海的进程进一步加快。

特斯拉宣布停产Cybertruck，腾出产能给无人出租车

11月6日，马斯克在社交账号上宣布，特斯拉将于2027年年中停产Cybertruck电动皮卡，把得州超级工厂的产线让给Cybercab无人出租车。这款2019年发布、2023年年底才交付的不锈钢皮卡，原本被马斯克寄予年销25万辆的厚望，实际三年总销量仅数万辆——2025年美国销量约2万辆，同比腰斩；2026年进一步跌至约1.16万辆。当年发布会上承诺的4万美元以下起售价和500英里续航均未兑现，实际起售价涨到约6万美元。激进的外观设计、频繁的召回以及马斯克个人政治争议，让这辆车从话题明星变成了抗议靶心。这已是特斯拉今年砍掉的第三条产品线，此前，Model S和Model X也已停产，产能转给了人形机器人Optimus。特斯拉正全力转型为AI和机器人公司，Cybercab目前已在奥斯汀上路运营，计划本月扩展至达拉斯。

菜鸟与具身智能产业启动合作

菜鸟日前在香港智慧港举行AI及具身智能产业合作发布会，宣布向产业伙伴开放全球仓网，打造全球最大的AI及具身智能物流实景训练集群，支持技术训练、实景验证与产业落地；同时推出“科技出海三日达”服务，升级面向AI算力与机器人企业的出海基建，提供从样机测试、规模化交付到海外运营的全链路供应链服务。会上，菜鸟与多家AI及具身智能领域头部企业达成首批合作。

马斯克评估特斯拉与SpaceX合并之际，谷歌高管哈里森离任SpaceX独立董事

SpaceX周五提交文件披露，长期担任公司董事的唐纳德·哈里森已经卸任。此时CEO埃隆·马斯克正推动SpaceX与特斯拉合并。 哈里森是谷歌企业发展总裁，2015年谷歌向SpaceX投资近10亿美元时加入董事会，谷歌至今持有大量SpaceX股份。 周五文件显示，哈里森于11月4日向公司提出辞职。文件写明：“哈里森辞职，并非因为他与公司在运营、政策或业务实践上存在任何分歧。” 哈里森是SpaceX董事会独立董事团成员之一，该独立董事小组正在评估和特斯拉合并的可能性。SpaceX目前还剩五名独立董事。

Meta首席战略官离职 转投AI推理初创公司Fireworks

Meta首席战略官戴夫·韦纳周五确认，他将离开公司，出任AI推理初创企业Fireworks的首席财务官。韦纳2012年加入脸书，担任企业财务与业务规划副总裁，2014年升任首席财务官，在该岗位任职逾八年，2022年转任首席战略官。

三、广告片

John Lewis圣诞短片：寻找礼物的奶奶

又到了一年一度的圣诞季，John Lewis的圣诞广告如约而至。今年的节日短片温馨地提醒我们：圣诞礼物真正重要的是心意。

四、洞察趋势

国家统计局：2026年10月份居民消费价格同比上涨0.7%

36氪获悉，据国家统计局，2026年10月份，全国居民消费价格同比上涨0.7%。其中，城市上涨0.7%，农村上涨0.7%；食品价格下降2.9%，非食品价格上涨1.5%；消费品价格上涨0.8%，服务价格上涨0.7%。1—10月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.9%。10月份，全国居民消费价格环比持平。其中，城市持平，农村下降0.1%；食品价格下降1.0%，非食品价格上涨0.2%；消费品价格下降0.1%，服务价格上涨0.1%。

高盛称AI债务供给压力正在信用市场累积

高盛警告，五大超大规模云计算商仅一周内完成670亿美元债券发行，年内累计发债2960亿美元，已超越高盛对全年预测上限——模型每48小时被现实击穿一次。高盛明确指出，信用利差风险在12月前"明确偏向走阔"，AI交易新发溢价高达18个基点，接近垃圾债水平。

五、海外营销

幽灵受众阴魂不散 联网电视广告测量深陷困境

Streaming is officially an advertising business. According to Antenna, nearly half (48%) of all premium subscription video-on-demand (SVOD) accounts in the US were ad-supported in Q1 2026, and 59% of new subscriptions in the quarter were for ad tiers. US ad-supported Premium SVOD subscriptions, meanwhile, hit 110 million by the same quarter, up from 53 million two years prior.

These shifts are pulling dollars into streaming. CTV upfront spend surpassed linear for the first time this year. Global CTV ad revenues are projected to nearly double, from $44 billion in 2025 to $81 billion by 2030. 

And yet the industry continues to value audiences using metrics built for a bygone era. Subscriber counts, monthly active users (MAUs) and platform reach remain useful indicators of business health. They are poor indicators of advertising opportunity or campaign-ready inventory. They tell us who has signed up but not necessarily who is actively watching and reachable.

Audience curation is increasingly moving to the sell side, where OEMs, SSPs and publishers are using deterministic viewing data and real-time signals to get a direct view of who is watching at the glass level. 

With audience intelligence moving closer to the point of supply, the question marketers should be asking their media partners is no longer, “How big is your audience?” Instead, they should ask: “How much of your audience is actually showing up?” 

Viewer loyalty is to the show, not the app. Once a season ends, audiences move on. 

While this dynamic is less pronounced in FAST, where viewers can freely move between channels and access a broad range of content without a paid subscription, it can be a major churn issue for subscription-based apps, where viewers have a financial incentive to cancel when they’re no longer watching.

That shift is giving rise to a new measure of value: audience availability.

In a market where inventory is increasingly valued impression by impression, knowing who is available to reach matters more than knowing who subscribed and potentially ghosted.

亚马逊《喜悦送达》节日广告：摒弃产品陈列，主打暖心归家叙事

Amazon’s 2026 holiday campaign riffs on an experience most can relate to: the Odyssean effort of making it back home to loved ones in time, battling inclement weather and unreliable public transport.

Luckily for the lead character—Joy, played by New Zealand actress Kate Laidler, who finds herself stranded at an airport after all flights are canceled—the kindness of strangers prevails.

The two-minute thirty-second spot, “Joy Delivered,” follows her journey as she hits a dead end with her bus, hitchhikes with donkey farmers, spends a night in a cozy boat cabin on the high seas, and hails a cab from a giant to make it home just in time. As thanks along the way, Joy hands out the gifts originally intended for her family.