AI互动剧爆发前夜，短剧和游戏的生意要被重做？

作者: Addison 时间: 2026-11-09 11:14

【摘要】无论是预设分支到AI动态生成，越来越多的玩家都开始探索AI互动剧。这到底是一门怎么样的生意，它究竟是短剧之上的新玩法，还是一门潜力无限的新赛道？

文 | Addison

追剧追到紧张时刻，故事却突然停了下来，屏幕上弹出三个选项：

相信眼前的男人/跟随另一个人离开/独自寻找真相。

接下来故事如何发展，不再完全由编剧决定，而是交到了观众手中。这不是游戏，而是最近在短剧市场出现的一种新玩法——AI互动剧。

今年4月，中国团队DRAMAGO上线首部AI互动剧《斯特林的谎言》（Sterling Lies），这部74集的作品围绕三条人物故事线展开，观众可以通过不同选择进入各自的故事线，解锁不同结局。8月，DRAMAGO又推出《浴血警徽》（Blood on the Badge），将剧情分支扩展至14条。

《浴血警徽》（Blood on the Badge）

几乎同一时期，元象科技旗下Castloop则将AI实时生成技术引入互动叙事，让剧情不再完全依赖预先设定的分支，而是能够根据用户的选择动态发展。海外短剧平台StoReel获得3400万美元股权及用户获取融资，计划进一步打通内容发行、创作工具与用户互动环节。

平台接连入局，AI互动剧也交出了一组有意思的数据——根据DRAMAGO透露，部分AI互动剧的前三集完播率接近站内真人短剧的两倍，首个付费节点转化率高近30倍，用户次月回访率约40%，而Adjust数据显示，2026年Q1全球短剧App的第30天留存率仅约2%（Adjust《The Short Drama Apps Report 2026》）。

无论是预设分支到AI动态生成，越来越多的玩家都开始探索这种内容新形式。这到底是一门怎么样的生意，它究竟是短剧之上的新玩法，还是一门潜力无限的新赛道？

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一部可以“改写”的剧

想弄明白AI互动剧是什么，得先从“互动”说起。

普通剧集观众只能跟着设定好的一种剧情走，而在互动剧中，观众可以通过选择改变故事走向，衍生出数十种结局，AI参与之后，剧情甚至可能发展出N种可能。

综合来看，目前AI互动剧可以大致分为两种形态：

一种是预设剧情分支，AI只参与视频制作。

这种玩法类似Netflix的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》，故事怎么发展、有哪些结局，都由编剧提前设计好，再利用AI生成对应的视频。

比如DRAMAGO的《斯特林的谎言》，编剧围绕Sander、Julian和Leo三个角色设置了不同的故事线。观众在关键节点作出选择，就能进入不同的剧情，看到不同结局，但无法跳出提前设定好的故事范围。

与传统真人互动剧相比，这种玩法本身变化不大，真正不同的是制作方式，由于角色、场景和表演都可以由AI生成，降低了多条剧情分支的制作成本。

第二种是AI动态生成剧情，更接近互动影游。

观众不仅可以选择现成的选项，还能自己输入行动，让AI参与生成后续剧情。比如Castloop的《死亡游戏：活过你的同事》（Death Game: Outlive Your Coworkers）中，玩家扮演Eve，进入一场职场生存游戏。在关键情节，观众可以选择点击系统给出的预设选项，也可以直接输入自己的想法，AI据此生成或调整后续故事内容。

简单来说，前一种是观众在编剧准备好的几条路里选择，后一种则允许观众提出新的走法，让AI参与续写故事。不过，后者也并非完全自由生成，目前仍需要预设主线和剧情规则来控制故事发展。

这也让AI互动剧的边界变得有些模糊。对此，常静在采访中给出了一个简单的区分：“互动剧以剧为主、互动为辅”，而互动影游则“以游戏和互动为第一要义”。也就是说，互动剧的核心仍然是看故事，互动是为了增加代入感；后者则更强调操作、探索和游戏体验。

也就是说，AI互动剧是一种以AI生成视频为基础、以影视叙事为核心，让观众通过选择或输入参与剧情发展的新内容形态。它保留了短剧的观看体验，又吸收了游戏的互动机制，处于两者之间。

AI互动剧起跑，

谁能抢到第一张入场券？

从定义上来说，AI互动剧带着典型的短剧和游戏基因，但率先入局这个赛道的，并不是像ReelShort、DramaBox这类有着丰富制作经验和用户基础的海外短剧头部平台，也不是那些头部游戏公司，而是一批短剧中小团队和AI技术公司。

比如DRAMAGO，2024年进入海外短剧市场后，曾尝试推出真人短剧或AI短剧，但在头部平台的竞争下，始终没能做出成绩。创始人常静透露，2026年平台转向AI互动剧后，才找到了新的突破口。从4月推出首部AI互动剧《斯特林的谎言》，到9月底，DRAMAGO已推出14部AI剧集，其中10部为互动内容，覆盖爱情、悬疑等题材，支持七种语言。

除了短剧团队，还有有带着AI技术入局的平台，典型代表是元象科技旗下的Castloop。

在推出Castloop之前，元象科技已经于2024年上线AI社交UGC平台Saylo，让用户与AI角色展开互动、参与故事创作。这样的技术和产品积累影响了Castloop的布局方向。

AI社交UGC平台Saylo

在Castloop推出的剧集中，观众可以在观看平台直接创作内容。平台之外，Castloop还搭建了创作工具Studio和内容消费平台，让外部创作者也能通过AI制作、发布互动作品。降低创作门槛之后，内容供给的效率也得到了提升，截至9月底，平台已上架百余部原创作品。

相比之下，StoReel把目光放到了剧集之外。这家中国背景的出海平台今年获得3400万美元股权及用户获取融资，面向欧美市场发行AI短剧（包含AI互动剧），题材涵盖爱情、科幻、奇幻及LGBTQ+故事。

剧内，观众通过对剧情走向与关键情节进行投票参与内容演进，与角色IP进行多维度互动；剧外，StoReel对部分核心角色进行人格化运营，构建独立的角色内容矩阵，围绕剧情发展进行持续内容延展与互动运营，进一步增强用户粘性与IP价值。

中国出海团队之外，海外市场继Netflix等巨头之后，也出现了新的探索者，同样来自小团队。7月，AI互动视频平台Yoroll推出《AI Odyssey》，包含140多个AI生成视频片段、11种结局。据Yoroll团队披露，这部作品由一名创作者用两天时间、约250美元预算完成，上线首周获得超过1万次播放。

从目前的市场格局来看，AI互动剧还没有迎来大混战，反倒是AI降低了制作门槛，让一批不同背景的中小团队抢先跑了起来。

不过，新玩家不断入场，热闹归热闹，生意能不能做成还是另一回事。这种介于短剧和游戏之间的新玩法，究竟能让用户多掏多少钱，又能为平台带来多少收入？

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从卖剧情到卖体验，

AI互动剧怎么赚钱？

从目前的探索来看，AI互动剧既延续了传统短剧的内容付费模式，也借鉴了游戏的虚拟货币机制，还尝试将生意延伸到角色互动、内容创作和IP开发等环节。

首先是内容形态中最常见的付费模式——应用内购（IAP），让用户为不同的剧情付费。

相比传统短剧，AI互动剧则增加了人物支线、关键选择和不同结局等付费节点。比如DRAMAGO转向AI互动剧后，保留了原有的付费解锁模式，同时增加了剧情分支收费。此外，平台也保留了会员订阅。团队透露，新剧上线初期主要通过充值解锁变现，约两周后再纳入会员权益，兼顾单部作品的即时收入和长期订阅价值。

Castloop则把收费延伸到了AI生成环节。平台采用虚拟货币模式，用户可以购买钻石用于高级选项或个性化内容生成。根据App Store介绍，非会员生成一次纯文本剧情需要5颗钻石，带插图的剧情需要20颗；订阅Castloop+后，纯文本生成不限次数，带插图的生成降至10颗钻石。

玩法不同，但背后的付费逻辑是一致的，并且从早期数据来看，互动确实带来了新的转化机会。DRAMAGO联合创始人常静曾表示，平台转型后，用户互动率和整体付费转化率约为传统短剧的两倍，核心用户也从30至45岁女性转向25至35岁群体，男女比例逐渐接近。这说明，互动不仅增加了消费机会，也可能帮助平台触达传统短剧之外的用户。

另一种主流付费模式是IAA模式，也就是广告变现。类似传统短剧，AI互动剧通过观看激励广告解锁后续内容。比如，DRAMAGO目前已经采用类似机制，其官方FAQ显示，用户可以通过每日签到、观看广告获取积分，再用于解锁后续内容。

从行业来看，广告业务也是短剧平台的重要补充。Sensor Tower《2026短剧应用报告》指出，越来越多短剧App开始在内购之外拓展广告收入。Adjust的调查则显示，67%的受访App营销人员已经在短剧应用中投放广告，或有兴趣尝试。

不过，对于AI互动剧而言，广告与互动节点如何结合，既不打断剧情，又能带来稳定收益，目前还缺少足够的实际运营数据。

还有一种是剧外创作与IP商业化，把生意从观众延伸到创作者。

AI不仅降低了内容制作门槛，也提供了创作平台。StoReel就推出AI创作工具Canvas，Castloop也推出了Castloop Studio。创作者参与缓解了平台持续更新内容的压力；平台也有机会通过制作服务、内容分成以及IP合作获得收入，而不必完全依赖观众充值。

Castloop Studio

此外，AI角色的IP商业化。DRAMAGO已经上线角色聊天功能，用户可以消耗站内积分与虚拟角色交流。StoReel同样将AI角色对话纳入产品体验，让观众在观看之外继续与故事人物建立联系。这种类似AI陪伴软件的玩法将角色的商业价值延伸到了剧集之外，即使故事已经结束，用户仍可能为了与喜欢的角色聊天、探索专属剧情而持续消费。

从海外市场来看，这三种付费模式并非没有基础。Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球短剧App内购收入约7.5亿美元，同比增长20%。在互动叙事领域，《Episode》等应用也早已培养了一批愿意为剧情选择付费的用户。

短剧付费市场的成熟，加上互动叙事消费习惯的积累，为AI互动剧提供了现成的用户基础。这或许也能解释，为什么在国内头部平台尚未大规模入局时，一些中国出海团队已经率先在海外市场取得了成绩。

结语

无论是在内容形态上，还是商业模式上，AI互动剧的出现，让短剧、游戏和AI社交之间的界限变得越来越模糊。

DRAMAGO和StoReel从剧集延伸出来AI角色互动，Castloop甚至直接将自己定位为“AI Story Game”。当追剧、游戏互动和角色陪伴被放进同一款产品，平台有了更多变现空间，也让中小团队有机会凭借差异化玩法进入市场。

但玩法增加，未必意味着生意更好做。

首先是成本。据StoReel估算，一小时AI剧集的制作成本约为2万至4万美元，远低于传统真人制作，但互动剧需要额外承担剧情分支开发、内容校验和模型调用等费用又该如何计算。

其次是留存。Adjust数据显示，2026年第一季度全球短剧App的第30天留存率仅约2%。互动能否让观众从看完即走，变成愿意反复探索剧情、持续使用产品的长期用户，目前可参考的答案并不多。

最后是用户体验。短剧的吸引力在于轻松、连续的观看体验，游戏则强调选择和探索。两者结合虽然增加了参与感，却也可能因为频繁操作打断观众的追剧节奏。如何把握互动的程度，同样考验平台对用户需求的理解。

未来的AI互动剧，无论时发展成一条独立赛道，还是成为短剧、游戏和AI社交产品中的常见玩法，对于入局者来说，比起一味叠加功能，找到真正符合用户习惯、又能支撑持续付费的体验才是重中之重。