“字节时间”，正在海外上演？

文 | Addison

前段时间，“字节时间”在中国互联网吵得火热。

野村证券发布的数据显示，字节系产品已经占据中国头部移动App四成以上的使用时长。财经媒体人秦朔据此提出，中国互联网正在进入“字节时间”，却遭到字节高管公开反驳，直言这一说法“纯属瞎扯”。

国内争论不休，倒让我们好奇：海外互联网有没有自己的“字节时间”？

毕竟，在海外除了大名鼎鼎的TikTok之外，CapCut、Gauth、Dola、Melolo、PineDrama……这些看似八竿子打不着的App，背后都是字节跳动。

为此，WaveGlocal盘点了字节旗下6款代表性海外App及TikTok Shop业务，对比了它们与同行的用户规模、使用时长和留存表现，试图找到问题答案。

01
一天近两小时，

TikTok有多能“抢时间”？

如果要在字节的海外产品中选出一个最具代表性的产品，毫无疑问是TikTok。

TikTok究竟有多能吸引用户，今年10月DataReportal发布的《Digital 2027 Global Overview Report》发布的一份全球互联网报告，给出了一个相当直观的答案。

在这份统计范围覆盖全球主要市场的Android和iOS应用使用行为（剔除中国市场部分）的报告中，TikTok活跃用户的日均App使用时长达到1小时55分钟，超过Instagram的1小时40分钟，YouTube的1小时28分钟。换句话说，TikTok用户平均每天比Instagram用户多花15分钟，比YouTube用户多花27分钟。

图源 DataReportal《Digital 2027 Global Overview Report》

如果把视角从“单个用户”切到“所有用户”，局面就不同了。同一份报告里，TikTok的月活跃用户指数只有72.0，Instagram是77.9，YouTube是96.2（WhatsApp以100为基准）。也就是说，虽然TikTok的用户黏得深，但用户盘子还不够大。

图源 DataReportal《Digital 2027 Global Overview Report》

在“最爱平台”这个维度，TikTok的用户心智也无法和老牌欧美社交媒体同日而语。同一份报告中显示，只有10%的活跃社交媒体用户把TikTok当作最爱的平台，Instagram是17.8%。

图源 DataReportal《Digital 2027 Global Overview Report》

几组数据放在一起，TikTok的市场位置便更加清晰——它已经是全球最能吸引用户投入时间的社交应用之一，但要说“统治”，还远远谈不上。

字节在海外最大的统治力，在于它能够把它的超级APP TikTok打造成一个“母体”，源源不断地往外衍生产品，从而形成一个“TikTok生态”。

比如在内容端，CapCut承接了视频社媒后端的内容生产工作。类似国内的剪映，CapCut的模板可以通过TikTok调用在CapCut中完成剪辑的视频可以一键发布至TikTok。这样一条从内容生产到分发的完整链路，让CapCut在海外市场有了强劲的竞争力。

在2025年6月TechCrunch援引Sensor Tower数据中披露，CapCut在当年第二季度的Android月活跃用户超过4.42亿，而竞品InShot约为9200万，Google旗下的YouTube Create则不足100万。即使只比较Android端，CapCut的月活规模也接近InShot的4.8倍。在iOS端，CapCut同样领先，同期其月活跃用户约为1.94亿，InShot则为2500万。

图源 TechCrunch

电商是另一条衍生路径。TikTok Shop在2026年上半年全球GMV冲到503亿美元；美国市场今年预计有5770万人在TikTok上下单，而仅2025年一年，美国TikTok Shop上的电商意图搜索就超过了1000亿次。（数据来源：Momentum Works × Tabcut：TikTok Shop H1 2026；EMARKETER：美国TikTok购物用户预测；TikTok官方：2026假日购物趋势公告）

也就是说，从内容消费到创作、购物，但顺着TikTok这一条上，字节就正在打通各个链路，让用户把更多时间花在自己的生态里。

02

短剧和AI， 

字节在海外的两条暗线

但字节在海外的“时间生意”，远不止TikTok，还有短剧和AI应用这两条暗线。

先说短剧。这个让字节在国内拿走大量用户时间的赛道，如今在海外也跑出了两款颇具规模的产品。

一款是2024年11月上线、主要面向东南亚市场的Melolo；另一款是今年推出，并向巴西等市场扩张的PineDrama。两者延续了国内红果短剧的免费模式，用户不必逐集付费解锁剧情，平台则主要通过广告探索变现。

这套打法，也让海外用户越刷越上瘾。据行业媒体统计，2026年9月，Melolo的人均日使用时长达到96分钟，PineDrama也有60.5分钟。作为对比，在同期监测的36款海外头部短剧App中，其余产品的人均日使用时长均未超过30分钟，样本平均值仅为17.1分钟。（数据来源：短剧自习室2026年海外短剧App监测数据）

图源 短剧自习室

换句话说，在这份样本中，Melolo用户每天花在追剧上的时间，已经超过一个半小时。

但使用时长领先，并不意味着留存表现也同样突出。同期，Melolo的30日留存率为10.08%，PineDrama为5.68%。作为参照，移动数据分析平台Adjust在《2026短剧应用报告》中给出的全球短剧App一季度D30留存率基准为2%。

从用户规模来看，两款字节系产品也已跻身海外短剧市场的头部阵营。2026年9月，Melolo月活跃用户达到5225万，PineDrama约为3817万，同期，昆仑万维旗下的免费短剧APP FreeReels则为5737万。（数据来源：短剧自习室2026年海外短剧App监测数据）

不过，在商业层面，根据第三方数据平台Insightrackr统计，2026年9月，PineDrama和Melolo分别位列海外短剧App综合收入榜第六、第七，收入环比分别增长43.68%和21.01%，但与排名前两位的DramaBox、ReelShort仍有差距。

图源 Insightrackr

虽然收入无法和巨头正面对抗，但至少在争夺用户时间这件事上，字节在短剧赛道也有牌可打。

再看AI。这也是字节在海外容易被忽略的一条增长线。

比如Dola，字节旗下的AI对话助手，前身是Cici。根据第三方平台AICPB统计，2026年6月，Dola的全球移动App月活达到7936万，位列AI应用月活榜第10位。但在这条赛道上，前方巨头林立。（数据来源：AICPB Dola产品数据）

图源 AICPB

在更加细分的AI教育赛道，字节同样有布局。今年7月，旗下AI教育平台Gauth2020年上线海外市场，类似国内“拍照搜题”形态，初期主打数学拍照解题，随后逐步引入生成式AI，扩展至物理、化学等学科，也从搜题工具转向AI学习助手。

这款产品也积累了相当可观的用户规模。2026年7月，Gauth向Business Insider披露，其月活跃用户已达到8600万，较2023年增长760%。同年9月，Gauth官方新闻稿显示，其全球累计下载量已超过2亿次。

03
海外没有“字节时间”，

 但有“字节时刻”

把这些产品放在一起看，会发现字节的海外版图已经远不止TikTok一款超级App。从短视频、视频创作到短剧娱乐，再到AI教育和智能助手，字节正在一步步进入海外用户不同的日常场景。

不过，这并不意味着海外互联网也会形成国内意义上的“字节时间”。

一方面，海外市场的互联网入口分散在Meta、Google等成熟巨头及众多垂直平台之间，不同国家的用户偏好和竞争格局也存在差异，相比国内，字节面对的是一个更加分散、多元的竞争市场，这点就注定就很难出现任何一个真正意义上的“XX时间”。

另一方面，字节在海外的各款应用虽然取得了不同程度的增长，但这些产品的用户规模、使用频率与市场地位，距离在集团层面形成压倒性的使用时长优势仍有差距。

虽然海外还不足以称之为“字节时间”，但越来越多海外用户的日常生活中，已经出现了“字节时刻”。

注：本文数据主要来自第三方研究机构及企业公开披露，因统计时间、范围及口径不同，相关数据仅供参考。文章旨在客观观察字节海外产品的市场表现，不代表对海外互联网竞争格局做出判断。