2014年即将告别之际，数据营销圈迎来了又一场融资收购风暴。12月中旬，蓝色光标以自有资金2437.5万美元投资精硕科技（Admaster Inc），而在前几天，数据分析公司 Mixpanel也宣布完成6500 万美元的新一轮融资，于此同时，全球最大的企业级软件公司甲骨文宣布收购“数据即服务（DaaS）”中间商Datalogix。

投资背后的行业需求：数据平台产品

数据公司收购融资潮的背后，凸显的是整个营销行业对于数据驱动型服务的强烈认同。相比过去从业者对于大数据和数据营销等概念的困惑与矛盾，如今，数据即服务的价值已经真真切切的摆在了人们面前。

尽管此轮融资过后，AdMaster整体估值已经超过两亿美元，但是在AdMaster创始人兼首席财务官蔡易承（Ethan Tsai）看来，这一数字还远未达到大数据本身应有的价值。“事实上目前市场中所提供的数据服务产品仅仅是数据服务里面的一小部分，大家所做的无论是网络广告监测，DMP还是社会化媒体监听都还没有形成真正的平台化服务。如果说完成的数据平台产品是一间屋子，我们目前也才刚刚搭好主梁而已。”

为什么需要数据平台产品？原因在于全球企业的发展进程中，最大的变革来自管理及营销流程的数字化。我们所熟知的ERP系统中已经有了供应链管理模块、金融投资管理模块和CRM模块等，但是针对营销行为的数据管理模块却十分稀少。如果可以将广告主的营销活动数字化，将所有企业需要的数据源打通成为一条完整的数据链，成为企业自己的数据管理模块，这将对整个行业产生不可逆转的改变。

三架马车推动数据营销

资本的成功运作确确实实为大数据公司的进一步前行提供了有力的支持，蔡易承表示“C轮融资将帮助AdMaster逐步向一家全球化的数据公司发展、加速数据平台的建立以及提升移动端的数据整合能力。这三点将成为未来AdMaster最为强大的竞争力。”

全球化是大数据企业未来发展的必然方向，一方面，企业与企业之间的营销竞争本身就是全球化的竞争，信息获取的高效与便捷，促使企业在制定营销策略时必须考量到全球市场的影响;另一方面，大数据人才仍属于行业的稀缺资源，全球化有利于公司在世界各地招募高质量人才，增加公司整体的竞争力。

对于完善数据平台的建立，蔡易承介绍道“AdMaster长期以来都致力于数据平台的组建，在数据上我们会花更多的功夫，包括各种数据的模型，各类数据的采集方式以及如何让市场更迅速有效率地采集数据，同时又能兼顾到数据的安全性和完整性这将是我们努力的方向。AdMaster对于市场的切入点始终在于如何更好的覆盖整个价值链的每个角落，为广告主提供系统化的数据管理产品。如今AdMaster已经建立起一套完整的营销活动管理解决方案POES——即系统性评估付费广告（PaidMedia）、自有媒体(OwnedMedia)、通过社会化平台二次传播产生的赚得媒体（Earned Media）以及销售端（Sales）的价值，帮助广告主横向对比和整体评估付费媒体和赚得媒体在营销中的价值。”

针对移动端，目前AdMaster有两大既定战略，第一条是帮助广告主创造移动数据价值。当下移动端数据的采集和积累基本上是透过广告的监测和社会化媒体监测来完成。未来AdMaster将更进一步，让数据采集可以更有深度和持续性，推出更多的数据采集工具。

第二条是深挖数据价值。移动互联时代的特色之一就在于移动设备的私密性，一个消费者可能使用两个手机，但不可能两个人用一个手机，因此移动的数据建模和数据架构可以借助于这样的特性做得更加科学合理。数据采集，数据建模和数据清洗都将是AdMaster重点发力的方向。

大数据的机遇与隐忧

作为时下概念火热的大数据产业参与者之一，许多数据公司在发展的同时也面对着不少的质疑和不信任。一些专家学者表示人们对于大数据的理解过于乐观，只有当各方真正沉下心来做到完整的工程统计分析，控制误差之后，大数据才有用武之地。

在蔡易承看来，其实大数据和所有的科技发展一样，都是在不断的产品尝试中成长。事实上，在所有的研究大数据的进程中，最基础的东西必须最先建立起来，这是为什么AdMaster第一步做监测,这是必要的数据积累。

大数据是一次新的互联网时代所造就的机遇，所有的市场中已有的服务，无论是医疗、金融、广告营销还是O2O，都可以转化为数据的一部分。机遇越大，对于创业公司来说弯路也就越多，少走弯路，少走错路是对于大数据公司的考验之一。因此，AdMaster在与合作伙伴沟通的时候，会花费大量的精力让市场中的合作伙伴对数据服务有更多的认知，不要太急躁的相信数据可以帮广告主做一切事情，而是要一步步的积累，在达成一定的量之后再去得出更好的分析，给出更好的建议，最后实现更好的优化，让合作伙伴明白数据营销是一个阶段性的优化过程。

蔡易承提到“现阶段在整个数据应用行业中，不管是整个市场的架构，还是各方运用的模型，都还有很多值得改善的地方。在数据的使用上AdMaster算是比较保守的，这个也是我们一直坚守的态度和立场。AdMaster搭建的是一个数据挖掘、整合和管理的技术平台，通过我们的技术和产品为广告主提供数据应用服务。如何充分发挥数据价值，一个必要的大前提就是能够采集到真实、精准的数据，并能够完成多源数据的打通和整合，只有这样才能让广告主在数据中发现价值、利用数据实现需求，指导商业应用。AdMaster在数据应用基础架构搭建和技术方面一直保持深入研究和稳步提升，确保保持在行业的领先水平。”

对于未来发展，蔡易承坦言希望可以在海外资本市场做到独立的IPO，但上市的动作将受到许多方面的影响，既要考虑到公司自身发展的规划，也要考虑到市场本身的因素。然而蔡易承表示对于AdMaster来说有一点将不会改变：“AdMaster的定位是更好的用数据产品服务广告主，为广告主创造更多价值。”