创立于1911年的美国私人食品公司玛氏（Mars），于近日更换了自己的品牌Logo。玛氏（Mars）旗下有包含：德芙（Dove）、士力架（Snikers）、益达（Extra）、绿箭（Doublemint）、彩虹糖（Skittles）、M&M、大大（Ta Ta）等多个著名糖果系列产品及品牌，除了糖果业务，其业务范围还包含食品和宠物护理。

此次更换Logo，将原有衬线字体的“Mars”，更替为无衬线字体，根据其公司新闻稿所述：做出这样的改变，是因为其简介、清晰的字体，在移动设备屏幕上更容易识别和阅读。新Logo将适用于公司三大业务领域的产品形象包装上，食品产品为绿色，宠物业务为红色，糖果为黄色。

同时，伴随新Logo同时被发布的还有一套完整的“MarsCentra字体”与一个全新设计推出的“M”图形标志。新字体将适用于数字网站、传统印刷产品的标题；“M”标志将适用网页图标、社交媒体头像等相应领域。

外界普遍解读认为：玛氏此次是首次更换Logo，是为了向外界更好展示自己的品牌形象。原有Logo形象，会让外界停留在“玛氏只是一家食品、糖果企业”的印象里。新的扁平化、简介、更符合现代审美的Logo，可以为玛氏在宠物护理领域开展业务时，增添优势：通过产品包装细节向外界传达——自己不仅仅是糖果、食品公司，同时也有宠物护理领域业务。

玛氏旗下拥有至少50个宠物护理品牌，全球宠物食品市场占有前5名，有三个是玛氏旗下品牌，包括：伟嘉（WHISKAS）、宝路（PEDIGREE）、皇家宠物食品（ROYAL CANIN）。

此次更换Logo及更新数字资产，也有外界个别观点认为：玛氏更换Logo，是玛氏品牌形象决心彻底转向多元化的重要标志性动作。

目前，玛氏除了在全球宠物食品市场占有重要份额外，还拥有5大全球连锁宠物医院品牌，超过2200个宠物医院，分布于北美和欧洲。去年，玛氏并购了北欧宠物护理品牌AniCura，吸纳英国宠物医疗服务提供商Linnaeus到旗下，并以此切入了全球宠物医疗第二大市场欧洲。并且，玛氏在宠物领域，还设有专注于宠物市场的基金和孵化器。

去年，玛氏全球公共事务副总裁伯宁格（Matthias Berninger）在“2018中美投资交流会”（广东）上曾暗示：在玛氏版图里，宠物业务一直是玛氏最大全球业务，但是在中国并非如此。紧接着，在去年又接连多次释放信号：玛氏将全力开发中国宠物市场。年末玛氏全球董事会主席宣称将加大在华投资。今年年初，玛氏与天津开发区管委会签署协议，其旗下宠物食品工厂将落户于天津开发区，这是玛氏在中国的第三家宠物护理工厂。

（以下为玛氏新数字资产发布宣传视频）