Infinite Dial报告显示，随着社交媒体用户数量趋于饱和，播客用户的数量也开始逐渐增长。2019年32%的美国人每个月都会使用播客，2018年则为26%，平稳增长。2019年，12-24岁的年轻人中播客用户占40%，同比增长了33%。22%的美国人每周都会使用播客，这部分人群每周会收听七个片段。值得注意的是，51%的美国人至少收听过一个播客内容。

播客用户群更年轻化，在社交媒体趋于饱和的状态下，播客市场成为巨头抢占新营收渠道的领域。去年六月，Google为安卓系统发布了本地播客应用程序。而在日益竞争激烈的播客市场，Google如何同Spotify、Apple竞争赢得市场份额呢？

Google产品经理Zack Reneau-Wedeen表示，Google正在努力丰富播客内容，并通过语音助手和搜索业务提供链接，为播客引流。

“Google和Google Home平台上每天发生数十亿次搜索”，Reneau-Wedeen说道，“我们目前正在开发全世界通用的播客App，让用户体会到量身定制的体验，帮助出版商为听众创建并提供内容“。

尽管在播客领域有众多竞争对手，Google仍然希望借助网络搜索（含有音频）来拓展市场份额。如果用户在手机搜索“Radio Lab“，搜索结果将链接到Google播客App中的节目。

从上周开始Google将通过返回特定剧集而不是整个节目，从而精细化播客搜索结果。

不久之后，即便用户搜索的关键词和播客不相关，Google也会将播客放置到搜索结果中。Google将使用语音转换文字来理解语音内容，若与搜索相关，该项目将在搜索结果中展示。

例如，若搜索CRISPR，搜索结果中将出现“Radio Lab”播客。

随着时间的推移，谷歌将更好地意识到什么时候在上下文上提供音频搜索结果是有意义的。如果一个人戴着耳塞，播客在搜索结果中可能比不戴耳机更有意义。

此外，Google还在跨设备如Android Auto、Google Assistant整合播客App。例如，一个学生在学习经济课程时问智能助手“什么是GDP”？Google助手不必自动机械化的阅读维基百科页面，而是可以给用户提供更生动形象的音频片段。Reneau-Wedeen表示，播客是一种比人们想象的更灵活的媒介内容，是一种为世界输出音频的格式。

Google平台上每天的搜索次数能达10亿，安卓手机的受众则遍布全世界，他们有很大的机会拓展全世界播客用户。但Google在播客领域才刚刚起步。

“现在很多人对播客成为主流并不耐烦，很多人更喜欢搜索或玩Instagram，因此，播客成为主流不是一夜之间的事，”Reneau-Wedeen表示。