摩邑诚:版号重启后的中国游戏市场
资讯

摩邑诚:版号重启后的中国游戏市场

摩邑诚 · 2019-03-27 10:19

【摘要】海外市场仍是热门,游戏开发者可选择出海谋变。

    3月22日,原国家新闻出版广电总局官方网站显示,第十批游戏版号已经下发,总数为73个。审批时间为3月20日。腾讯、网易的游戏没有在该批版号中获批。腾讯在此前21日公布的年报里披露,版号重启至今,公司共有8款(包括7款手游及1款PC游戏)获批。


    在经历漫长的等待后,版号正式重开无疑给游戏行业带来一片欢欣,行业似乎终于挺过了“煎熬时刻”,但是元气大伤也是不争的事实。虽然游戏版号重新审核释放出游戏行业回暖的信号,但在游戏总量控制、待审核游戏数量过多、游戏道德委员会成立等诸多限制因素下,游戏行业真正的春天到来,还有待时间的考量。


timg.jpg


    回顾中国游戏行业“煎熬”的2018年


    2018年12月29日游戏版号重新下发的消息公布,使游戏行业迎来了崭新的2019年。过去一年自版号暂停审批到重启的9个月,对于游戏行业来说,每一刻都牵动着从业者的神经,发生的一切也让人历历在目。


    【版号暂停发放】

    3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称将暂停游戏版号审批工作,“版号停放”成为近年游戏行业的最大压力之一。


    【各大公司利润下跌,腾讯一度跌破300港元】

    据2018年第二季度财报显示,腾讯网易净利润首次同时下滑。第三季度,超20家上市游戏公司净利润低于2000万。营收下滑是导致游戏股价走低的主要原因,腾讯股票3月起开始下滑,于10月份跌破300港元。


    【小游戏上线,三个月出现月流水破亿产品】

    4月4日,微信小游戏正式开放发布,用户可以通过搜索或好友聊天等方式玩到新的微信小游戏。在此之后,短短数日,便涌现出数百款微信小游戏。7月10日,《海盗来了》成为首款月流水破亿的微信小游戏。


    【棋牌游戏市场整顿,德州扑克游戏全面下架】

    4月19日,文化部和旅游部由市场司召集了游戏行业的15家重点企业召开“通气会”,对即将出台的“棋牌类网络游戏管理”政策做出重要提示,要求各平台立即停止德州类游戏的下载,并于6月1日前全面终止德州类游戏的运营。9月,棋牌类游戏下载量前三的腾讯游戏“天天德州”正式启动退市,停止充值和赛事服务。


    【八部门发文:实施网络游戏总量调控】

    8月30日,游戏行业再遭政策高压。教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,称将“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏商务运营数量”。


    【出台二手版号交易举报奖励】

    由于版号审批冻结而催生的二手版号交易愈演愈烈,行业亦出现了新产品套用老产品版号、盗用其他产品版号、伪装成海外游戏或通过买量直接“裸奔”等乱象。


    11月16日,《“扫黄打非”工作举报奖励办法》通知规定,对于举报买卖书号、刊号、版号及许可证书等新闻出版相关工作违法违规行为的,可以给予1000元到1万的奖励。违法行为得到监管,买卖版号风险增加。


    【证券会限制圈外企业投资游戏】

10月18日,由证券会下发的《再融资审核财务知识问答》与《再融资审核非财务知识问答》中,明确提出了“上市公司募集资金应服务于实体经济、符合国家产业政策,主要投向主营业务,募集资金原则上不得跨界投资影视或游戏”的要求。使得受版号限制本就负担惨重的游戏厂商资金周转更为艰难。


    【12月份首批过审名单出炉】

    12月29日,版号恢复审核后首批过审名单出炉,共有80款产品审批通过。在此之前,中宣部出版局副局长冯士新在2018中国游戏产业年会上表示:“未来,在审批监管中,我们将实施宏观调控、精准调控,推动游戏产业走高质量发展之路。针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题,我们将加快制定专门规范,探索建立信用档案,严格规范市场竞争秩序,有效保护创新创造,确保市场环境公平有序、风清气正。”


timg (1).jpg

    

    “劣币驱逐良币”时代或成过去式,精品游戏时代来临


    此次版号重开,被不少行业人士看作是监管部门制定相关监管方向,为游戏行业指引新发展方向的开端。我们可以看到的是,监管部门对新一轮版号的发放,在游戏内容和品质方面提出了更高的要求。腾讯作为行业领头企业,也很快发声:此举印证了主管部门积极管理、规范管理的决心,对整个中国文化产业的未来发展,鼓舞了士气,指明了方向。腾讯游戏也有信心在版号开放审批后,为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品。


    目前,在游戏总量控制的情况下,监管部门也在表态中,明确指出过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题,强调推动游戏产业走高质量发展之路。监管方向趋于明朗,中国游戏行业劣币驱逐良币的现象也将逐渐成为过去式,使得中国游戏行业生态走向良性发展。


    这或许意味着,滚服、换皮、诱导消费等游戏运营现象将会受到限制,靠铺天盖地的广告和千篇一律的玩法躺着赚钱的日子也一去不复返了。对于游戏业的未来,“雅达利崩溃”不会出现,且仍有发展空间,但游戏产业需回归本心,产品精品化才可“破冰”。


    海外市场仍是热门,游戏开发者选择出海谋变


    游戏行业作为中国文化产业出海的先锋,很多企业纷纷选择了海外市场的开拓,并且取得了不俗的成绩。尤其在去年版号停审的大背景下,海外市场的争夺也成为了不少厂商在市场上去留的关键性因素。东南亚、欧美、日韩等国家和地区,也成为中国游戏企业争夺的焦点。此外,2018年除了产品出海的层面,也有部分游戏企业选择在海外资本市场层面谋求破局。


    在游戏出海领域,摩邑诚凭借多年的专业经验,同时服务于多家知名客户。我们整合海外多样媒体资源,更懂媒体,凭借敏锐的洞察,精准高质量投放,直击游戏领域的目标受众。此外,基于摩邑诚自有平台的渠道和数据积累,可以更加精细的还原用户画像,为游戏出海的营销策咯和投放加以指导。在海外开发者变现SDK方面,摩邑诚通过专业的流量运营模式,助力休闲类游戏开发者实现流量价值最大化。


    卓越的推广营销效果也促使摩邑诚获得全球众多客户的认可。我们将继续秉承自己的优势,为游戏出海做出更多贡献。

本文由摩邑诚原创,转载请联系原作者

已有1人收藏

已有1人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0
摩邑诚

摩邑诚

发表文章52
摩邑诚成立于2014年,是全球范围内领先的TA营销服务平台。业务涵盖国内效果广告、海外营销两大板块,依托于完善的移动端营销推广生态圈,为广告主提供基于深度洞察、精准定位TA(Target Audiences目标受众)的移动端营销解决方案,让营销推广更加高效。摩邑诚已在北京、上海设立办公室,并于2017年4月成功完成数亿元C轮融资。
阅读更多TA的文章
;