为营销总监级别的人生产具有价值行业内容，在当下不断演变的数字营销环境里，是非常具有挑战的。他们想看到的内容，通常都能为他们接下来几个月的营销活动提供思路或方向，有时可能是一种趋势，有时是单纯的行业现象。

领英最近关注了平台上所有类似首席市场官的职位的人群，并交叉比对了是否是EMEA成员，最终得到了一组企业中负责营销的顶级管理人员名单。在对数据匿名处理了后，领英对他们关注或参与的帖子进行了分析。通过最终分析结果，我们能够知道CMO们在2018年下半年，都对哪些营销趋势感兴趣。

为了确认这些真的是CMO们感兴趣或是参与过的帖子，领英用了一个叫做“领英参与指数”的指标。这个指数可以将CMO们从全体领英用户里筛选出来，并且衡量他们对帖子内容的参与程度。

换句话说，通过屏蔽掉不相关帖子，它可以揭示CMO们到底对哪些内容特别感兴趣。

CMO们都在关注什么？

CMO们本身其实就面临着很大压力：他们总想要快速了解甚至领悟新的数字技术是什么，并且他们自己也想找到那些能为自己提供灵感的内容。

比较明显的例子是：法国欧莱雅的新营销ROI工具被推到了领英的搜索排行榜上，这并不是唯一的CMO热点。

CMO们同时还对以下问题感兴趣，像是：谁在控制消费者数据；如何最大化程度利用数据，使得自己能为消费者提供更好的消费体验；以及如何为消费者提供更广泛的个性化服务等问题。

窥探同行：CMO非常热衷其他CMO的消息

不论资历是否年长，营销人真的在寻找其他营销人消息上表现得非常积极。这个小而紧密的社区，在营销所扮演角色不断进化的环境里，完美应对了这一挑战。

同时，还能满足高层们对公司战略及其它指标是否做出调整的需求。另一部分被频繁点击的帖子类型则是：Uber任命其首个CMO一类的消息。

谁会赢？领英还做了个排名

与大部分人相似，随着：Z世代们最喜爱的品牌，或是卓越营销人员排名等类似榜单层出不穷，CMO们也完全没办法去抗拒一份具有说服力的榜单：到底谁更优秀？谁又是最优秀的？谁比谁表现更好呢？

相关内容的榜单对于CMO们也充满着巨大的吸引力。

CMO们总是在密切关注着一切潜在供应商

Martin Sorrell是领英上最具可读价值内容的常客之一。一部分原因是因为他是营销行业的名人，另一部分是因为他离开WPP这件事。不过，最重要的原因是：他新开设的公司，是对传统类型供应商发起挑战的代表。这是CMO们一贯感兴趣的内容。

这些可读价值高的内容，几乎探索了很多领域，也同时揭秘了：广告和媒体是如何不断地吸引大量CMO注意力的。在当下信息过载的时代里，CMO们对任何新的工作方式，新的营销方式，以及新的潜在供应商都保持着开放的态度。

加密好奇心：区块链是个大趋势

在领英，有关加密货币和区块链相关内容的帖子也比较流行。CMO们很期待能够接触或是运用到这项技术，区块链的出现无疑也为营销界带来了巨大的影响。

他们时常会探讨最新的发展成果，诸如：欧洲议会环保照明的加密货币等。他们还会很认真地讨论：区块链能够解决真实世界问题的一类话题。相关内容的帖子里的大量讨论，把CMO们对新技术的渴望表现得淋漓尽致。

CMO们始终都是最具创造力的一群人

新技术层出不穷，广告行业依然存在各种乱象，然而，CMO们却仍是最具创造力的一群狂热粉丝。像是耐克的科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）营销活动，和柯达发扬其品牌传统的营销故事就都受到了CMO们的广泛好评。

CMO们始终能和具有创造力的时代精神保持协调一致，并且他们也总会不断地追寻新的灵感。