从整个行业形势来讲，一，流量成本急剧上升，几乎所有广告主开始重新思考数字营销与商业效果之间的路径；二、根据艾瑞预测，2019年以效果营销为导向的信息流广告将保持60%以上的增速。

这么来看，已经布局信息流广告的爱奇艺，今年发力效果广告火候已到。

爱奇艺发力效果广告优势有哪些？

1.月活接近5.4亿，位居中国视频App第一名

在现如今的视频网站中，流量平台作为实现营销的基础，高度垂直的大流量平台价值开始凸显，爱奇艺逐渐已成长为用户量第一的视频网站，根据QuestMobile数据显示爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿人，领跑在线视频市场，同时根据2019年Q1财报显示，爱奇艺的订阅会员规模已达到9680万之多。

2. IP资源+完善用户画像

爱奇艺拥有多种形式的内容，包括综艺，动漫，电视剧等方面，拥有强大的IP资源优势，大量优秀的自制综艺和剧集，吸引了大量用户。

而拥有大量不同类型的剧集，会为不同种类的广告主带来更为适合他们广告的可融入场景。同时大量不同类型的视频，也意味着爱奇艺可以通过观看习惯塑造更为完善的用户画像，从而为营销的精准投放做好准备。

3．多年AI技术底层基础

随着程序化投放，和精细化营销的大潮开始。技术升级已经成为了广告升级的必须品，而爱奇艺使用人工智能技术已有6-7年的历史。随着技术的逐渐成熟，爱奇艺40%的流量来源于智能算法推荐。而在爱奇艺看来，未来这个比例大概率会提高到70%甚至80%，这就意味着，爱奇艺在智能算法和推荐上已经累计了一定的行业优势。

而在今年的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺副总裁徐勇明也提出通过AI赋能在播放，互动社交和浏览等不同场景下的AI剪辑，AI创作等新方法助力广告主精准投放，提升营销效率。

流量、用户、算法、技术，爱奇艺四者兼具，爱奇艺加大投入效果广告营销市场几乎也是必然。

发力效果广告，爱奇艺可能怎么做？

爱奇艺效果广告在泛娱乐App矩阵中应用

在此前爱奇艺世界大会上，爱奇艺CEO龚宇展示了爱奇艺泛娱乐App矩阵，即1个爱奇艺主站+多个独立娱乐服务产品的模型。

而产品矩阵的形成，一方面展示了爱奇艺“苹果园模型”的布局成果，从另一方来说，也为其生态协同，泛娱乐化产品多种呈现形式的商业模式构筑了基础。这就意味着爱奇艺AI通过IP把不同内容和服务打通，再通过多产品矩阵深入娱乐多领域精细化运营满足用户需求，开发展示更多爱奇艺效果广告在其App矩阵中的应用势在必行。

结合视频观看场景，可能会发布新的广告产品

此外，在之前的线上互动方面，由于爱奇艺本身在IP方面的优势，大量优秀的自制综艺和剧集，在该场景下的广告融入则可能为爱奇艺广告带来更多的行业优势。

而在不久之前的iJOY悦享会上，爱奇艺就提出进一步通过AI智能技术，加强爱奇艺在不同场景下的广告表现能力，例如通过Video-in让AI识别产品自然植入到场景中，AI自动剪辑精彩回放并植入与内容强关联的贴片广告，“弹幕互动广告”和“话题互动广告”。在不同浏览方式下通过不同的广告展现模，从而实现更好的场景融入。

同时，通过和电商类App的深度链接，点击后直接跳转到电商App后迅速转化为购买，避免了过去繁琐复杂的操作，尽可能提高转化效率。此前虽发布了一些相关内容，但不同视频场景下的不同广告形式，依旧有足够的挖掘空间，爱奇艺大概率会在该领域进一步发力，挖掘更多结合观看场景下的新广告产品。

进一步加大视频信息流广告力度

一方面，未来信息流广告占据更多市场的趋势已显而易见。另一方面，立足行业大趋势，徐勇明分享了2019年爱奇艺在效果广告方面的布局谋划，即通过移动建站工具、DMP精准定向的技术升级，加上视频化原生化的广告产品矩阵，结合oCPM在价格和投放效果上的智能优化，最终通过技术驱动打造效果营销闭环。

在行业大趋势和爱奇艺本身优势所在的前提下，爱奇艺大概率会继续深耕视频信息流广告，进一步强化信息流广告视频化和互动性，似乎也很有可能。

那么，爱奇艺是否将在以上三个方向发力，Morketing将第一时间跟踪，并报道爱奇艺在5月23日举办的“2019爱奇艺效果营销”媒体沟通会，敬请关注。