Morketing每日监测6.6:网剧的中插广告不能“无下限”;谷歌对欧盟15亿欧元网络广告反垄断罚款提出上诉;教育场景广告营销是一片真正的蓝海市场;
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Morketing每日监测6.6:网剧的中插广告不能“无下限”;谷歌对欧盟15亿欧元网络广告反垄断罚款提出上诉;教育场景广告营销是一片真正的蓝海市场;

【摘要】每日营销资讯

1、谷歌对欧盟15亿欧元网络广告反垄断罚款提出上诉

 

谷歌否认了欧盟委员会对谷歌网络广告产品AdSense产品妨碍市场竞争的指控。今年三月份,欧盟结束了谷歌网络广告业务的为期多年的反垄断调查,正式开出了15亿欧元(相当于17亿美元的罚款)。


2、人民日报海外版:网剧的中插广告不能“无下限”

 

一方面由于很多中插广告都是在剧集制作完成时才开始植入,广告制作方与剧集导演之间缺乏沟通。比如现在让古装人物推荐现代产品的中插广告越来越多,往往十分生硬,跟剧情割裂明显。另一方面,现在很多剧集为了吸引金主,极尽吹捧之能事,将牵强附会的解读生硬地嵌入逻辑之中,贻笑大方。比如某电视剧推出的中插广告:三个女孩深夜到饭馆吃饭,一番选择下居然点了某品牌方便面,并摆出一副享受至极的夸张表情,着实让人哭笑不得。

 

3、拼多多618大促订单量突破3亿笔,近七成来自下沉市场

 

拼多多今日公布618“百亿补贴”大促阶段性数据:截至6月5日上午11点,平台实物商品订单成交量已超过3亿笔,其中近七成来自三线及三线以下城市。自大促开启以来,累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人。

 

4、轻奢社交电商到三线城市开线下店 

 

6月5日消息,作为寺库旗下的社群零售平台,库店于2018年6月份才正式进入社交电商领域,定位中高端、同步寺库供应链,主要通过招募店主和社交裂变的方式来销售商品。与主打奢侈品交易的寺库商城不同,库店主打轻奢类产品,品类包括百货家居、美妆护肤、食品生鲜等。其首页展示每日主推商品,并且分时段售卖热销品。据库店统计,其中食品生鲜一项占到总销量的1/3。


5、苹果:“儿童类”应用不再允许包含第三方广告及分析工具

 

苹果近日更新了应用审核中有关“儿童类(Kids Category)”的规定。应用商店“儿童类别”应用不能包含第三方广告或分析工具,开发者还需要留意世界各地与在线收集儿童数据相关的隐私法。

 

6.教育场景广告营销是一片真正的蓝海市场

 

教育行业毋庸置疑是千亿级刚需市场,清大新媒体在互联网+的营销下,垂直教育市场,整合教育资源,布局教育渠道,面向全国铺设线下大屏+线上小屏的智能广告屏,立足于教育人群精准营销,为全国教育人群提供教育场景广告服务,搭建线上+线下的教育营销新模式。


7、中国视频游戏市场全球最大 2020年电竞超韩国成第二

 

中国已成为全球最大的视频游戏市场,2018年国内约有3亿电竞爱好者,预计中国将在2020年将超过韩国,成为继美国之后的全球第二大电竞市场。Facebook向互动游戏广告开放受众网络。


8、可口可乐的新广告让营销活动期间的瓶子回收率高达85%


可口可乐(Coca-Cola)一直都很重视空瓶子的回收率。品牌觉得如果人们能够轻松找到合适的垃圾桶,那么这些汽水瓶就能够更好地被回收利用。于是,可口可乐和阳狮提出一种新颖的方式来提高汽水瓶的回收率。

他们在保加利亚、索非亚等欧洲国家设立了一些户外广告。


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9、铜师傅×变形金刚产品视频广告:献给所有心存热爱的人


我在你的记忆里等了太久,等你重新找到我,一起变身出发。



10、Mob研究院 | 2019休闲零食行业深度解读

 

MobTech分析师主要观点

 

1.行业基本面:行业当前处于快速发展后的早期成熟阶段,约5000亿市场规模,市场容量巨大、市场份额集中度低;

 

2.“吃货”画像:年轻女性,喜欢新鲜事物、消费能力不强,价格敏感度高,多分布在江浙沪地区;

 

3.行业竞争格局:以“三只松鼠”为代表的零食电商纷纷走上IPO之路;

 

4.新零售布局:“人-货-场-渠道-营销”,全方位打造休闲零食行业新格局;

 

5.行业发展趋势:高端化、年轻化、健康化、代餐化。


11、时趣赢得一汽大众奥迪与前途汽车新业务签单


2018年12月起,时趣(Social Touch)携手一汽大众奥迪,助力其电商整体运营和提升。时趣已全面负责奥迪的天猫、京东两大平台的奥迪官方旗舰店、奥迪在线4S店的运营,提升奥迪品牌在豪华车市场的关注、品牌声量的提升和销售转化,助力品牌向新零售业务进行过渡和转化。


12、胜三咨询发布2019年中国广告代理商图谱


R3近期发布了2019年中国代理商图谱,也对在中国市场上的广告代理商进行了详细的梳理,以下为三大主要观察。


一、独立代理商渐成气候


本土独立代理商已经提高了自己的竞争力。他们最大的优势在于其灵敏度。独立代理商能够快速响应市场趋势,并且具有扎实的市场洞察,与本土文化高度对接,并且对本土做生意的方式也驾轻就熟。而在国际代理商内部建立更多本地化的团队也有助于其在当地市场的成长。


二、多样代理商构架满足差异化需求


对于有优秀内部团队的国际品牌能和国际代理商高效合作,但值得注意的是,在选择合作合办之前品牌主们需要首先明确他们需要代理商扮演怎样的角色。是需要一个能够帮助他们了解本土市场的代理商?或者是一个能给品牌本土团队提供支持的代理商?明确需求能帮助品牌缩小选择范围,比如应该选择一个由当地领导团队带领的本土代理商或是CEO为外籍的本土代理商,亦或是一家国际代理商。



13、出版商能通过行为定向赚钱吗?

 

Does behavioral targeting make publishers more money? That’s a huge question with many potential ramifications, most significantly the conversations about government regulation of user tracking.

 

A study released last week examined that very question. The main takeaway: Behavioral targeting doesn’t earn publishers very much money at all, and any gains are likely taken by ad tech firms.

 

14、instagram广告主目前能够将原生KOL内容添加到广告中

 

Instagram is rolling out branded content ads to all advertisers, making it possible for brands to create ads using organic posts from the influencers they have relationships with. The company said the branded content ads will be available to all advertisers over the coming weeks, and branded content ads for Stories will roll out over the coming months.

 

15、Google为了简化竞价管理和产品广告推出智能竞价解决方案

 

Google has reacted to Amazon’s market dominance with a Smart Bidding solution that is designed to simplify bid management and product advertising. Yet in an environment where an AI-driven solution is making all the bid decisions, how can retailers differentiate?

 

16、Facebook和YouTube视频算法大PK

 

When Facebook first introduced video into the Newsfeed in 2013, it marked the first time a major player challenged the video space, which at the time, YouTube dominated. Before Snapchat stories, before Instagram Live, Facebook’s aggressive push into video changed the industry.

 

Six years later, Facebook is in the next phase of its video product: making its video inventory more appealing to advertisers. But the question remains – is Facebook successfully helping incentivize creators and publishers to upload content by enabling organic algorithmic success once again? In other words, can people go to Facebook with their content to make money?

Morketing根据媒体公开报道整理

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