The Trade Desk Q2财报同比上涨42%；美国8大互联网公司Q2广告收入榜 | Morketing周刊45期

作者: Morketing 时间: 2019-08-11 21:03

【摘要】一周营销大事件

逆势上扬，The Trade Desk Q2财报同比上涨42%

美国在线广告公司The Trade Desk (TTD)股价今天盘后交易下跌4.0%。TTD今天公布了第二季度财报。该公司公布的收入为1.599亿美元，同比增长42.0%。调整后每股收益上涨58.3%，至0.95美元。TTD公布2018年第二季度销售额为1.223亿美元，每股收益为0.60美元。

是什么推动了第二季度的销售？

交易部门的收入增长在第二季度加速至42.0%，高于第一季度的41.0%。向程序化广告的转变继续使公司受益。该广告系统实现了在线平台上广告的自动购买和显示。它通过定位相关的受众来自动化广告决策过程。

TTD也从向在线流媒体的转变中受益。它的CTV(联网电视)业务是一个高速增长的细分市场。随着包括Roku (Roku)和苹果电视(Apple TV)在内的产品在这个市场占据主导地位，ctv正迅速获得吸引力。销售部门最近宣布与亚马逊的出版商服务在CTV垂直合作。

TTD首席执行官杰夫·格林表示:"我们迄今为止在CTV领域最重要的举措之一，我们最近与亚马逊出版商服务(APS)合作，为他们的第三方优质电视内容提供商带来程序化需求。我们正处在电视广告数字化和转型的过程中，我们处于独特的地位，能够帮助广告商和电视内容提供商在做任何事情时都更多地受到数据驱动。"

华为新系统鸿蒙正式面世，可随时替代安卓

今年这场开发者大会，也是华为被美国列入实体名单后，举办的最大规模发布会。外界将目光锁定在华为在一系列事件后的现状：海外手机销量、零部件渠道储备，当然，还有欲遮还显的“鸿蒙”系统。

用万众瞩目形容这场发布会并不过分。仅是 9 号下午的主会场，参会人数就达 5000 人，华为消费者业务（CBG）高管余承东、王成录、张平安、邵洋集体出席。华为也没有让众人失望，几番铺垫后，华为消费者业务 CEO 余承东宣布：“鸿蒙”（Harmony OS）系统正式亮相。

根据余承东介绍，“鸿蒙”具备以下特点：

1、基于微内核、面向全场景的分布式操作系统。（具体含义会在下文解释）

2、面向的是“下一代”的 IOT 场景，包括已发布的荣耀智慧屏，规划中的PC、手表手环、车机、音箱、耳机、VR 设备，未来还会延伸至工业、航空航天等领域。

3、开源。

值得注意的是，手机作为华为消费终端最重要的品类，却没有出现在余承东公布的“鸿蒙”落地规划中。对于华为为何收敛起鸿蒙的锋芒，余承东在会上展现出开放姿态，他坦言：“考虑到生态原因，我们优先使用谷歌 Android 操作系统。”

奢侈品电商Farfetch收购潮牌Off-White母公司，股价狂泻40%

据Fashion Network报道，8月9日，来自英国的著名奢侈品电商平台Farfetch宣布斥资6.75亿美元收购Off-White™的母公司——意大利奢侈品公司New Guards Group。收购金一半以现金形式支付，一半以Fartech股份形式代付，收购最快将于第三财季完成。为此，Farfetch与摩根大通达成了一笔3亿美元的融资协议。

然而，在Farfetch宣布对New Guards Group的收购计划后，公司位于纽约证券交易所的股票价格却狂泻超过40%，看来这是一笔不被看好的交易。

在拥抱潮牌这件事情上，2017年一线奢侈品牌LV与一线潮牌Supreme的联名成为一段佳话，为LVMH打开年轻人世界的大门，财报数据增长喜人，同时也巩固了Supreme在时尚界的地位。新的消费力和审美潮流在发生变化，奢侈品潮牌化渐成趋势。

这次收购不同的是"一线奢侈品电商平台与一线潮牌联姻"。

Farfetch首席执行官JoséNeves表示，拥有650多间精品店的Farfetch与NewGuards Group强强联手，将会使公司在行业内更具权力，吸引更多品牌进驻Farfetch，给公司带来销售增长。

NewGuards Group成立于2016年，除了当家品牌Off-White™外，集团旗下还有诸多全球街头潮牌，如Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon County ofMilan、Kirin Peggy Gou、Alanui等，形成了一个比较有潜力的品牌矩阵。

同时，Farfetch也强调这是为集团现有的技术、数据和物流平台层增加“品牌平台”，将业务从技术解决方案和全球分销能力扩展到设计、生产和品牌开发；利用其全球消费群、大型精品网络、重要的数据洞察力以及现在的专家设计能力来推动品牌未来的发展。

美国8大互联网公司2019Q2广告收入榜单 | Morketing 财报分析②

随着互联网经济的发展，互联网广告已经逐渐取代传统模式的广告，成为了重要的宣传渠道。美国作为当今全球最大的互联网广告市场，在2018年数字广告总收入超过1000亿美元，占美国广告市场总销售额的48%。

在美国互联网广告市场中，Facebook和Alphabet（Google母公司）分别凭借世界上备受欢迎的社交平台和搜索引擎成为了美国互联网广告营销行业的两大垄断巨头。但除了Facebook和Alphabet之外，其他公司如电商平台亚马逊、eBay，社交平台Twitter、Snapchat也在不断拓展着自己的广告营销业务。

为此Morketing Global盘点了美国主流互联网公司在2019年第二季度的广告营销业务表现，旨在深入了解2019 Q2美国互联网广告市场的整体情况。

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App Annie戴彬：超休闲游戏的本质是“工具类App” | 游戏魔客《超休闲游戏11人》02期

App Annie大中华区负责人戴彬先生

“这两年移动游戏用户使用时长是增长最高，同时也是增速最快的！从2017年至今增长了30%左右，而超休闲游戏的崛起恰恰就是在这个时间点“，App Annie大中华区负责人戴彬在接受《游戏魔客》采访时说到。

根据App Annie最新的《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头，尽管下载量的增长趋于平缓，但用户使用时长显著提高。

当被问及超休闲游戏的火爆是否会造成全球游戏用户使用时长增加时，戴彬表示，“App Annie虽然没有做过专门统计，但超休闲游戏在其中起到至关重要的作用。数据显示是全球玩家游戏整体时间，尽管超休闲游戏单次打开时间短，但用户基数大、游戏数量多，再加上该游戏品类快速增长，所以超休闲游戏对于全球游戏使用时长的贡献不可忽视“。

一周案例精选

澳洲一线品牌EAORON出奇招“讨好”中国游客：悉尼机场打中文广告

有用户发布了一张悉尼机场的微博，引发了很多网友的关注。

在这名网友所拍摄的图片中，澳洲一线护肤品牌EAORON，竟然包下了接近半座机场的广告位，用简单醒目的中文，提醒前来澳洲旅游的中国消费者选购自家的产品。记者了解到，随着中国成为澳大利亚第一客源地，许多澳洲当地大牌纷纷放下身段,希望能够赢得中国消费者的垂青。

百事可乐×蜘蛛侠限量罐来啦

这个夏天，蜘蛛侠电影《英雄远征》大热，ONENINE小卖部瞄准风头进到一批好货——百事可乐蜘蛛侠电影联名罐。

一周营销大事件

滴滴与万达酒店达成战略合作，将打通出行与酒店服务

滴滴出行与万达酒店及度假村达成战略合作。此次合作将由礼橙专车、滴滴豪华车联合万达酒店，打通出行与酒店领域的资源和服务，在出行服务升级、会员权益互享、品牌联合营销等方面展开深度合作。

传苹果调整iOS系统限制FB旗下即时通讯应用收集用户信息

据外媒报道，苹果正在对移动操作系统iOS进行调整，将对Facebook的Messenger和Whats App等即时通讯应用拨打网络电话的功能进行限制。

该报告称，即时通讯应用的呼叫功能即使在不使用时也在后台运行，这意味着此类应用不仅能够更快地连接呼叫，而且也可以执行收集等其他数据。据悉，苹果对iOS的调整，将限制用户在拨打网络电话时让后台访问应用。截至目前，苹果与Facebook均对此未予置评。

百度3000万美元战略投资有赞，小程序能否实现电商梦？

在小程序的市场竞争中，有人说百度着急了。8月8日，百度完成对香港上市公司中国有赞控股实体的战略投资，交易金额约为3000万美元。在本轮投资之前，百度与有赞已展开合作。在7月初的AI开发者大会上，百度宣布与有赞达成合作，联手打造百度智能小程序直营电商解决方案，有赞成为百度首家合作的电商SaaS服务商。 对于这笔交易，有赞官方表示：百度智能小程同有赞达成战略合作伙伴关系后，将从资金、资源上对有赞做全方位战略支持，二者将联手为企业打造“有交易能力的新官网”。 百度选择现金+资源的方式投资一家小程序的服务商，其主要是出于两方面的原因，一方面这两年来小程序被定为百度移动的核心战略目标，而电商则是百度一直以来想发力的点。

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零跑汽车获3.6亿增资，广告投入将会很有限

零跑汽车作为一家由安防巨头上市公司大华股份及其主要创始人创立的造车新势力品牌，宣布获得了A-2轮3.6亿增资，也使其得以暂时“喘息”。据大华股份公告显示，零跑汽车2018年营收为122.4万元，净亏损3.07亿元。2019年上半年，零跑汽车实现营收121万元，净亏损约2亿元。作为一家2017年初成立的公司，零跑汽车显然离“自己动手,丰衣足食”还有很长的路要走。

零跑副总裁赵刚坦言：“零跑今年不会有很大的广告投入。零跑的营销费用非常有限。”

Booking Holdings集团2019年第二季度财报：效果营销费用11.92亿美元；品牌营销约1.75亿美元

对比2019年第二季度和去年的同期，效果营销投入略有上涨；但2019年上半年的效果营销投入对比去年同期，却有所下降。另一方面，品牌营销投入在第二季度和今年上半年都呈增长态势，虽然其目前整体规模仍与效果营销的投入有不少差距。

去年8月，Booking Holdings高层表示，将继续实施战略推动直接预订业务的发展，增加电视广告投放等品牌营销投入，在增长逐渐面临压力的形势下，希望实现直接预订策略与付费营销渠道的双管齐下。

海润传播2019半年报营收大幅下降62.56% 净利润6万

海润传播发布2019半年报业绩报告，公司营业总收入5,156,620.66元，比去年同期(13,772,686.93)下降-62.56%，归属于挂牌公司股东的净利润59,172.61元，比去年同期54,605.85元增长8.36%。

哈尔滨海润国际文化传播股份有限公司，成立于2003年，前身系哈尔滨凯润广告传媒有限公司，成立于2003年7月4日。公司主营业务为提供整合营销传播服务，包括品牌管理、活动承办、媒体发布。

eMarketer：2019年美国广告拦截用户数量将达到7320万人

eMarketer预计，2019年美国广告拦截用户数量将达到7320万人。台式机和笔记本电脑仍然是大多数广告拦截发生的地方。智能手机上的广告更难屏蔽，因为大多数活动都发生在单独的应用内。

广告屏蔽已经变得非常普遍，以至于像谷歌这样的公司正在采取措施，以回击因屏蔽而损失的广告收入。例如，它推出了一个名为Funding Choices的工具，要求用户在浏览了发布商网站上一定数量的文章后关闭广告拦截器。发布商也可以完全阻止访问，除非广告拦截器被关闭，或者通过Google Contributor为用户提供无广告体验，而谷歌从中获得10%的收入。

耐克收购AI分析公司Celect，加强对购物行为的预测

耐克（Nike）宣布收购位于波士顿的AI预测分析公司Celect，以加强其直接面向消费者的战略，不过该笔交易的财务数据尚未披露。Celect总部位于波士顿，成立于2013年。Celect的联合创始人将继续担任麻省理工学院的终身教授，并计划在此次交易中持续与耐克进行磋商。

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传统广告迈进数字化，企业该如何应对？

根据互联网的调查数据显示，网络视频的用户达到5.7亿，而移动用户占了近八成，年龄主要集中在90后、00后，而随着技术的发展，AI、大数据、人工智能走进大众视野，成为时代下的技术产物，同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击，由传统广告迈进数字广告的广告业，面对新技术的冲击，应该如何应对呢？

首先，在新技术的冲击下，作为广告行业来说，与时俱进必不可少，毕竟若是与潮流对着干，那你就会像海上浪花一样，快速被淹没在浪潮中，变，就成了广告业的选择，但对于广告业来说，如果一味适应市场变化而变得面目全非，那则再利用不好的情况下加速衰败，所以，对于广告行业来说，又要有所不变。

搜狗2019年第二季度总营收3.036亿美元，同比增长1%

搜狗公司今日公布的2019年第二季度财报显示，本季度搜狗总营收3.036亿美元，同比增长1%。归属于搜狗公司的净利润为2130万美元，2018年同期的净利润为3320万美元。

谷歌(Google)和苹果公司(AppleInc.)将暂停收听用户与虚拟助理互动的录音

谷歌(Google)和苹果公司(Apple Inc.)将暂停收听用户与虚拟助理互动的录音，因监管机构和媒体报道对该技术提出了隐私担忧。德国上周四禁止谷歌使用员工或承包商收听并转录客户录音，为期三个月，同时对此事展开调查。谷歌同意在欧盟暂停这种做法至少三个月。

移动统计U-App升级Pro版，全面支持业务行为数据的无缝结合

近日，友盟+重磅发布移动统计分析U-App Pro版，新版提供了云端独立计算服务、升级全景画像、路径分析与业务dashboard的核心功能，同时添加了明细调用功能，全面支持互联网企业业务数据与行为数据的无缝融合，加速企业智能化进程，驱动业务增长。

U-App Pro 是一款依托于友盟云的移动统计分析产品，在云上享有专属的存储与计算服务。因此，相比于U-App AI版，Pro版的分析效率会有大幅度提升。Pro版可打破AI版用户分群、报表数量无法按照需要调整的现状，提供无限扩展的用户分群和报表数量，能够满足多样的业务需求，提高响应效率，极大降低整合与运作成本。

2019广告流量欺诈成本报告

CHEQ的一项全球经济研究显示，由于广告欺诈，营销人员今年的在线广告支出将损失230亿美元。

虽然广告欺诈的直接全球经济成本保守地估计为230亿美元，但间接经济和社会成本可能会使总损失增加到300亿美元。

调查发现，随着营销人员向数字广告投入数十亿美元，多达30%的广告受到欺诈的影响，每年影响21万亿在线广告。但是该研究认为，并非所有实例的成本都是一样的，并且在许多情况下，欺诈会不成比例地影响具有更低CPM（每千人成本）的低级别广告。

CHEQ的研究认为，广告欺诈造成的广告总支出损失的综合比率为7.5%，反映了低端和高端广告活动的混合，2019年总共损失将达到237亿美元。如果不加控制，欺诈的水平预计到2020年将达到260亿美元，到2021年达到290亿美元，到2022年达到320亿美元。

在线广告生态系统的复杂性和缺乏透明度，为欺诈者劫持快速增长的全球数字广告预算创造了越来越大的机会。全球数字广告预算增长迅速，达3160亿美元。

腾讯计划向快手投资10亿-15亿美元

据自媒体“IPO早知道”消息，腾讯与快手的新一轮融资谈判已接近尾声，腾讯此次希望以投前估值250亿美元投资至多15亿美元，而最终的投资金额或将会在10亿-15亿美元之间，投后估值则可达260亿美元。据称有重量级国际机构此前有意参与快手此轮融资，但因腾讯对于份额要求极高，目前已无参与机会。此前，该机构并未出现在快手股东名单中。

QuestMobile：截至6月短视频行业总体MAU 8.21亿，同比增速32%

QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%，在人均时长方面，短视频月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。具体AppMAU方面，抖音4.86亿，西瓜视频1.31亿，火山小视频1.06亿，字节跳动去重MAU 5.88亿，快手3.41亿，微视1.05亿，百度好看视频0.69亿。

游戏业2019显现三大新风口：游戏出海、电子竞技和5G

中国游戏产业在经历2018年的严格管理和调整后，2019年上半年市场收入同比增长10.8%，呈现出回暖态势。在近日于上海举行的“第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）”上，游戏出海、电子竞技、5G云游戏等成为行业新风口和业界追逐热点。

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