超话登顶周杰伦，无需刷数据；黑石7.5亿美元收购Vungle；2019年付费搜索广告增长放缓

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Morketing · 2019-07-21 16:21

【摘要】每周充电五分钟，营销大事全知道！

超话热度登顶，周杰伦不需要刷数据

7月16日，周杰伦2019南京演唱会门票开售，几秒之间全部售空。于是有人在豆瓣发问：周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买？该豆瓣帖子被截图发到了微博后，引发了全网众嘲。

周杰伦粉丝被迫大型营业，自发给周杰伦的微博超话刷热度。而这场流量大战的背后，却引发了另一个思考。

“数据打榜这些到底什么时候开始流行的，早些年没有这些只能靠MP3和CD听歌的时候，周杰伦照样可以成为歌曲国民传唱度最高的歌手，反观现在流量时代到来，靠粉丝刷榜上去的，实际路人根本没听过”，一位网友说道。

如今流量数据已经成为娱乐产业自上而下的衡量准则，在粉丝抡博刷量操作下，不少明星呈现的热度并非是“真实”的。就如同前段时间出现的蔡徐坤微博转发量过亿，数据造假引发的风波。

事实上，现在品牌选择明星代言的主要依据就是数据，但数据真的是真实的？这是不是只是圈内的一场自嗨？在流量明星刷数据营造繁荣假象背后，品牌应该思考如何去真正衡量明星代言的价值，以及数据本身存在的意义。

选陈冠希做代言，是哈啤的一场豪赌？

品牌选择代言人并不是什么新鲜事。在消费社会正在经历剧烈变革的2019年，品牌必须找到迎合年轻消费群体的办法，瑞幸新签了刘昊然，天猫和优酷会员选择了易烊千玺，王老吉拿下了张艺兴和周冬雨。

而这次，哈啤选择了陈冠希。从年龄上看，陈冠希绝不是什么小鲜肉，而更让营销圈惊讶的点在于，陈冠希自2008年艳照门事件以来一直所背负的负面艺人标签，往往是受到品牌主排斥的。

2019年7月15日，上海M50创意园，百威亚太区市场副总裁车祁与陈冠希共同发布了全新厂牌HAPI，相较于传统的明星代言模式，百威哈啤此次与陈冠希的合作更加复杂而深入，为了挖掘哈啤品牌所蕴含的年轻化特质，他们选择通过更街头更潮流的厂牌模式作为合作的切入点。

针对这一营销事件，Morketing采访了多位营销行业的从业者，他们中有从事品牌营销行业10余年的资深广告人，也有全球品牌中国区CMO，还有代表营销行业新生力量的90后营销人，我们从中精选了最有价值，最有争议，最值得营销从业者深度思考的几个观点，并将其整理为文，希望给行业带来启发。

2008年的艳照门事件，引发了全中国娱乐圈原子弹式的连锁反应。大方面的曝光不仅仅戳穿了蒙在娱乐圈上的一层轻纱，让广大百姓看到了更真实的娱乐圈，更直接的让陈冠希、张柏芝、钟欣潼等人陷入了长期的谴责声音中。

在很多人看来，艳照门事件对于陈冠希而言，绝对是在艺人形象上的毁灭性打击。他甚至因此被贴上了负面艺人的标签。对于品牌来说，与有负面新闻的艺人合作往往会对品牌形象带来很大的折损。

所以从品牌的立场出发，衡量一个明星是否合适作为其形象代言人，需要有多重深入的思考的，一位受访者从他的视角出发，列举了在他看来最为重要的4个维度。

其一，代言人的热度，包括未来的潜力，是否有新片、电视剧、电影要发。代言人的力量，能不能帮助品牌声量进一步扩大，代言人如果本身自带热度和流量，对于品牌来说就意味着多次曝光；

其二，代言人在品牌TA心目中的位置，是否符合品牌的调性；如果代言人与品牌调性并不契合，那么即使艺人拥有再高的热度和带货能力，也可能因为品牌形象受损的潜在风险，不会被品牌视作是其签约代言人的首选；

其三，代言人在你的创意、TVC之中，品牌怎么通过代言人去讲什么样的话题;

其四，从代言人的粉丝角度，能否与品牌的粉丝有一个互换或者互相认可。

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选陈冠希做代言，是哈啤的一场豪赌？| Morketing代言人003期

Merkle：2019年第一季度网络营销报告

Merkle发布了“2019年第一季度网络营销报告”。付费搜索广告增长连续几个季度放缓，主要由于必应（Bing）和雅虎（Yahoo）的广告支出下降，以及谷歌搜索广告收入（Google）增长放缓。

谷歌购物广告（Google Shopping）继续推动谷歌广告增长，支出同比增长41%，而文本广告支出则下降了12%。

谷歌在PC和平板电脑上的搜索广告支出仅增长2%，而手机上的搜索广告支出增长率从2018年第四季度的42%飙升至46%。

谷歌品牌关键词CPC（每次点击成本）在连续五个季度实现两位数增长后，开始趋于平稳。2019年第一季度CPC同比增长6%。

手机和平板电脑合计占本季度所有付费搜索广告点击量的65%，但仅占广告支出的44%，因为移动设备的转化率较低，继续对移动CPC造成压力。

其中，2019年第一季度，有机搜索占所有访问量的26%，占移动网站访问量的24%。DuckDuckGo占第一季度有机搜索访问量的0.5%，高于去年（0.3%）。

网站访问量为社交媒体贡献了4%的流量，占所有移动访问量的5%。Instagram的访问量增幅最大（114%）。

亚马逊广告方面，其赞助产品（Amazon Sponsored Products）支出同比增长19%，而赞助品牌（Sponsored Brands）增长77%。2019年第一季度，赞助产品占亚马逊所有广告支出的85%。

产品详情页面上的广告投放占所有赞助产品广告点击量的41%，而搜索置顶仅占33%。品牌关键词约占所有赞助品牌和赞助产品广告点击量的1/4，约占销售额的一半。

展示广告和付费社交媒体广告，Facebook广告支出同比下降2%。Instagram广告支出同比增长44%。Facebook和Instagram上的中间广告商在后者上的支出是前者的19%。

魅族李楠离职创业，一个时代的结束

近日，原魅族科技高级副总裁李楠刚刚在微博上正式宣布离职消息。他表示自己从魅族16发布会后，就慢慢淡出了工作。

对于未来的去向，李楠表示还是会聚焦年轻消费群体，做真正的品牌，获取心智份额。李楠宣布离职后，锤子科技创始人罗永浩转发其微博并评论称：“早该离开了，这些年各种不容易，希望未来一切顺利，期待做出好产品”。

而对于针对外界传闻的魅族副总裁李楠离职一事，魅族创始人黄章在魅族社区回复网友评论时表示，“对公司来说能挣钱的就是人才，不断亏钱的就是费财。”

2009年还是某媒体主笔的李楠，因为文笔而被魅族创始人黄章邀请加入魅族，从平台供稿人一跃成为手机公司高层。并亲自参与主导了魅族很多产品以及战略的执行，将在互联网、科技、媒体领域积累的经验用于魅族。甚至后期在外界看来，李楠就是魅族官方最有分量的“代言人”。

在魅族李楠主要负责其全球营销工作，多次打造出让人眼前一亮的营销案例，魅蓝手机“青年良品”的口号更是深入人心，被网友夸为“连呼吸都在营销”。

这次李楠的离开也算是魅族一个时代的结束，魅族当年新品发布会常见的三驾豪华马车（早期的操盘手白永祥、Flyme的策划人杨颜再加上能说会道又懂产品的李楠）如今都已全部退出魅族管理层。

一周案例精选

肯德基卖串串，你爱吗？

7月15号，肯德基宣布上线新品串串和卤味，整体走川味路线。串串以肯德基经典的全家桶装模式出售，一桶有12串，包括4串鸡心、2串鸡肫、1串牛肚、2串木耳、2串油豆腐和1串黄喉，价售价59元。香卤系列包含有香卤鸡心、鸡翅尖、鸡肫和手撕鸡。目前这系列产品仅在十座城市上线，包括上海、成都、重庆、沈阳、福州、西安等，这其中不乏以夜宵闻名的网红城市。

Lanvin发布2019年秋冬系列广告大片，打造后现代流派与古典主义的冲突美学

由Lanvin创意总监Bruno Sialelli主理的首组品牌广告大片，通过手法与联想，将后现代流派与古典主义形成一种形象上的和谐。由英国摄影师Glen Luchford掌镜拍摄的2019年秋冬系列——“Mystic Pilgrims” (神秘的朝圣者) ，从秀场克鲁尼博物馆 (Musée de Cluny) 中世纪展厅跃然至超脱出尘的异世界之中。在Petronio Associates的创意指导下，Lanvin品牌标志以浅黄色和朱红色字体作为核心图形主题，在交替的景观和插图图像上叠加。

依云×易烊千玺：拒绝被定义，#我还要活出年轻#

每一句“I WANNA”都展现拒绝被定义的年轻态度。依云开启 #我还要活出年轻#传播战役，携手品牌全球代言人易烊千玺，以源自法国阿尔卑斯山的天然矿泉水，陪伴时尚、健康、多元的年轻世代，满足身体和内心的渴望，一起活出年轻，探索无限可能。

奔驰A级车诠释年轻态度：像你一样，不一样

7月12日，梅赛德斯奔驰为全新A级车上市释出30秒TVC、60秒的态度广告，以及《手痒党福利》、《拯救强迫症》、《本能护体》三条系列广告。在系列广告中，奔驰介绍了触控声控、智能偏好设置、自动刹车等新功能。

饿了么拍武侠外卖片，展现十八般优惠

这个夏天饿了么有点魔性，近日发布了“这夏别动，饿了么来了”系列广告，走起了古装武侠短剧风。全系列由五个小短片组成，每一个短片代表一种优惠：这夏新人享红包、这夏外卖好吃又快、这夏全城配送费0元起、这夏满减超省钱、这夏价格腰斩五折起。

一周营销大事件

WPP将60%的Kantar 股权出售给贝恩资本

据多家外媒报道，WPP宣布将旗下市场研究公司Kantar的 60%股权出售给贝恩资本(Bain Capital)私募股权公司。在该交易中，贝恩资本对Kantar估值为40亿美元（约合32亿英镑）。WPP从该笔交易中的收益(扣除税收和对Kantar的持续投资)预计约为31亿美元。WPP将保留净收益的60%用于减少债务，其余收益（约12亿美元）将返还股东。

黑石集团将以7.5亿美元收购广告技术公司Vungle

私募股权投资公司黑石集团（The Blackstone Group）周一宣布将收购广告技术公司Vungle。后者是一家针对应用内视频广告的效果类广告平台，在吸引消费者下载和安装应用程序的技术层面，Vungle被人们普遍认为是谷歌和Facebook最有潜力的替代品。

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微信宣布全面开放“一物一码”能力，本质是品牌营销用户争夺战

小红书邀博主参与美国红人节，与国内外MCN机构达成合作意向

被称为“美国红人节”的全球规模最大的内容创作者交流会VidCon近日在美国洛杉矶举行，小红书也邀请了7位持续产生优质内容的博主参会，与国际知名内容创者们在内容制作、粉丝运营、商业化等方面进行深度交流。小红书也在VidCon大会上与多家中外知名MCN机构进行沟通交流并达成合作意向，未来小红书平台将推出一系列活动，持续鼓励博主，促进他们参与行业交流，激发更多创作灵感。

美向“脸书”开50亿美元罚单

社交媒体公司“脸书”(Facebook)此前被曝光向政治咨询公司“剑桥分析”泄露8700万用户信息，知情人士称，“脸书”近日与美国联邦贸易委员会(FTC)达成和解协议，将支付50亿美元罚金。

谷歌被指控抄袭数字广告技术，侵犯6项专利

一家名为Impact Engine的公司向加州圣迭戈联邦法院提起诉讼称，谷歌的多个在线广告平台，包括Google Ads和Google AdSense，侵犯了该公司的6项专利。Impact Engine于2011年至2018年获得了这些专利。这些专利涉及所谓的“程序创意”技术，可以快速制作和订制在线广告。谷歌尚未对本案作出回应。

独立媒体代理公司联盟Local Planet在新加坡成立亚太总部

独立媒体代理公司联盟——Local Planet 宣布在新加坡成立亚太总部。这是继拉美总部之后Local Planet在今年成立的第二个区域总部。

Local Planet亚太总部集合了区域内九家行业领先的独立广告传播公司，分别为：中国的蓝色光标，澳大利亚的Nunn Media，印度的Percept与Media Muscle，日本的Ad-Comm Group，马来西亚的Entropia，菲律宾的Huddle Room，新加坡的Media Shop和韩国的Nasmedia。

全球上市互联网30强榜单公布，中国企业占据1/3

7月13日，根据中国信息通信研究院发布的2019《中国互联网行业发展态势暨景气指数报告》，其中列出了最新的全球上市互联网30强榜单，截至2018年底，中国上榜企业达到10家，较2017年增加1家。它们分别是腾讯、阿里、百度、网易、美团点评、京东、拼多多、三六零、携程、微博。

IDC：阿里、腾讯、中国电信、金山云跻身2018年全球十大IaaS服务商

IDC报告显示，2018年全球公有云IaaS市场规模达到359.7亿美元，同比增长45.0%。报告显示，自2016年以来，中国已经跃居全球仅次于美国的第二大公有云IaaS市场。2018年中国公有云IaaS市场达到46.5亿美元，同比增长86.1%。2018年，全球前十大公有云IaaS服务商中，中国已有阿里巴巴、腾讯、中国电信、金山云四家服务商上榜。

2019美国汽车品牌忠诚度排行榜：斯巴鲁和雷克萨斯折桂

全球知名调研机构J.D. Power公布了2019年美国汽车品牌忠诚度研究。该项研究基于美国2018年6月至2019年5月的汽车交易数据，衡量车主是否会购买或租用其之前用过的汽车品牌，忠诚度是基于选择相同品牌的所有者的百分比。

映客以8500万美元收购社交产品“积目”

映客以8500万美元的价格全资收购社交产品“积目”。公告称，交易完成后，积目原团队将继续保持独立运营。积目是一款主打“潮”、“酷”风格的陌生人社交产品，App在苹果应用商店社交类榜单排名第14，高于多款同类型竞品。映客方面表示，此轮收购可以让映客集团更好地服务现有客户，满足目标人群更多维度上的需求。

科沃斯任命逻壹传播香港为全球社交媒体代理商

逻壹全球整合传播部门宣布逻壹传播（LEWIS Global Communications）香港正式成为全球顶级家用机器人品牌之一的科沃斯（Ecovacs）机器人全球社交媒体合作伙伴。

逻壹传播香港团队将负责科沃斯全球社交媒体渠道的内容、管理、优化，及引领开展重大市场项目，以提升品牌形象，进一步打造家庭机器人类别。

2019年全球零售市场将达到25.038万亿美元

根据eMarketer的估计，2019年全球零售市场将达到25.038万亿美元，比前一年增长4.5%。与前五年相比，这一数字明显下降，当时全球零售额的年增长率在5.7%至7.5%之间。eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示：“过去两年的消费支出增长放缓反映了全球日益增长的经济不确定性和疲软的经济环境。”

谷歌电商项目Google Shopping中国招商已经启动

谷歌电商项目Google Shopping目前已通过服务商尚仓科技在中国开启了招商工作。Google Shopping是谷歌今年新启动的一个电商平台，在今年2月宣布对所有卖家开放，允许商家在自然搜索结果中列出产品。和以往的谷歌竞价广告不同，用户可以在Google Shopping页面上直接支付，购买第三方卖家的产品。Google Shopping采用销售佣金制。

Twitter网站推出重大改版：导航更简单，功能更多样

据外媒报道，Twitter日前对其网站进行了重大升级。该公司自今年年初以来始终在测试其桌面网站的新版本，今天最终产品开始向公众推出。升级后，通过左侧更新更大的侧边栏简化了导航，它可以将用户引导到Twitter网站的所有关键区域，包括通知、直接消息、浏览、书签以及列表等。

欧盟对亚马逊开展反垄断调查

7月17日消息，欧盟对亚马逊开展反垄断调查。欧盟竞争事务专员玛格丽特-维斯塔格已经在去年9月份开始对亚马逊发起了初步调查。据报道，在对亚马逊进行调查之前，维斯塔格所在的办公室计划对高通处以超过10亿美元的罚款，原因是据称该公司试图阻止其他芯片制造商从苹果那里获得业务。

抖音：蓝V账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍

抖音官方发布的《抖音企业蓝V白皮书2019版》显示，抖音企业蓝V账号迅速增长，相比去年6月，账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。不仅账号数量、投稿数量迅速增长，抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日，抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿，获得10692亿次播放量。

百度和Snap续订2017年5月启动的合作伙伴关系

根据续约的合作伙伴关系，百度公司将作为Snap的代表和在中国、日本及韩国的广告商打交道。财务条款尚未披露。销售合作始于2017年5月。

猫眼：营销及推广开支减少，预计2019年上半年扭亏为盈

猫眼娱乐发布公告称，根据董事会对本集团截至2019年6月30日止六个月的未经审核综合管理账目的初步审核，由于营销及推广开支减少，预期本集团将转亏为盈，利润相比2018年同期会有所提高。此外，猫眼称，2019年中期财务业绩预期将于8月底前公布。

网易考拉联合《阴阳师》首发定制美妆系列，布局泛娱乐衍生品

网易考拉正式上线网易考拉工厂店与《阴阳师》联合开发的美妆个护系列。目前可购买到的定制商品包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫芦蛋等。网易考拉方表示，背靠网易考拉工厂店的工厂资源进军泛娱乐衍生品是网易考拉今年重要布局之一，接下来将展开系列IP衍生品开发活动。

快手游戏直播移动端日活超3500万，推出“百万游戏创作者扶持计划”

近日，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。据快手方面介绍，目前，快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万，游戏视频用户日活达5600万。2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+，点赞数100亿+，作品评论数15亿+，内容分享数1.2亿+。

日本AR公司ENDROLL获Pre-A轮融资，将重点用于市场营销领域

日本AR娱乐公司ENDROLL宣布获得Pre-A轮融资，不过并未公开融资规模。据悉，本轮融资的投资方包括：Smart News Co、Kohei Katada、Medley CEO Akira Kato、Personalize公司CSO Yukio Yamamoto、Suzuki Yoki、Masaru Kiyoki等。ENDROLL会将这笔资金用于扩大人员规模和市场营销，以及AR相关的技术和产品。

宣亚国际确立公司新定位：营销技术方案运营商

“北京辖区上市公司投资者集体接待日”活动上，宣亚国际董事会秘书任翔表示，公司通过借鉴和学习国际先进理念和经验，积极投资布局人工智能、大数据和区块链技术，同时结合中国市场的营销特征和独特需求，为客户量身定制从品牌认知到产品体验的全方位“营销技术”运营服务。公司新定位是成为营销技术方案运营商，全面赋能产业互联网，对此公司充满信心，力争以良好的业绩回报投资者对公司的长期支持。

梁朝伟加入漫威宇宙，将参演《上气》重要角色

7月21日，漫威影业总裁凯文·费奇在圣迭戈漫展宣布梁朝伟将出演电影《上气》，他将在其中出演满大人，影片男主角为加拿大华裔演员刘思慕，他于1989年4月出生于哈尔滨，曾出演《金氏便利店》、《初来乍到》等。