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Facebook F8：张小龙与扎克伯格，天才的殊途同归 | Morketing 第一报道

在F8大会上扎克伯格表示，隐私将成为它的社交网络未来的决定性支柱。一如去年的FacebookF8大会，今年扎克伯格还是将目光聚焦在隐私领域。

虽然很多的模式在中国微信上已经见到了，但是因为微信的生态圈本就是基于人与人之间的沟通与交流而建立的，而商业化的思路也依赖于此，微信作为该领域的先行者，他变现的模式自然是更完善的。

而Facebook收购WhatsApp和自研Messenger并没有基于他来开展一个商业的链条和规划。但在这次F8上，Facebook开始针对这些方向进行落地和实施，而当Facebook下面几年的产品规划都在基于人与人的沟通时，那看起来更像是微信，自然也很正常。

同样的，微信也并非在所有领域都最强，Facebook有Instagram这样一个社区氛围很好地一个产品，而Instagram也开始从图像，转向了短视频领域。现如今Facebook Story在海外也十分火热，用户量依旧庞大。但反观微信，不管是自己做还是整个腾讯体系里面的其他产品，即便使用微信导流，其在短视频领域并没有形成足壁垒，所以终归是各有各的长处，而非一味的谁模仿谁的问题。

终归来说，Facebook从Social Media起家，这方面必然走的更远，而微信或QQ则是由人与人的沟通也就是IM起家。而双方都在更多的去延展，到最后终归是一个殊途同归的局面，双方都有向对方领域延展的部分，但终归是在自己更有优势更擅长的部分走的更远更快。

终归东西方两个顶级天才产品经理，张小龙和扎克伯格，即使开始的路径不同，但最终殊途同归。

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Facebook F8：张小龙与扎克伯格，天才的殊途同归 | Morketing  第一报道

联合利华也要取消CMO，Keith Weed离任对CMO们意味着什么？

联合利华于去年12月宣布了Weed的退休计划，但没有宣布继任者。今年4月，The Drum报道称，随着Weed的离开，该公司可能完全取消首席营销官（CMO）的职位。

行业观察人士表示，如果联合利华真的决定取消CMO一职，对其他营销人员来说，这既不会特别感到意外，也不是严重的警钟。在某种程度上，这一举措可能是在Weed为联合利华设定的，将数据、媒体和传统品牌相互融合的道路上迈出的下一步。

联合利华在Weed离开后，可能会让CMO的角色谢幕，这一可能性仍可能引起市场营销人员的担忧，因为其他公司可能会将这家日化快消品集团视为行业领头羊和效仿的榜样。

事实表明，即便是品牌和广告质量享有盛誉的企业，也有可能撤销CMO一职。2017年，资深营销人士Marcosde Quinto退休，可口可乐就废除了CMO的头衔，新设了首席增长官-CGO一职，由Francisco Crespo担任。

咨询公司Prophet首席发展官Scott Davis认为，强调增长，而不是传统的营销头衔，这一趋势在数字时代继续上升。这反映出，作为数据、技术和需求生成的管理者，使这些工具凝聚品牌建设的伞下,营销人员面临压力。同时在说。从这个意义上说，许多组织的CMO角色不一定会消失，而是会被重新塑造，“M”有时会因为行业趋势而失去相关性。

OPPO、江小白、美图们在年轻人营销上，做对了什么？

在中国，数字经济驱动下的消费升级全面开启，以90后、00后为代表的新生代消费群体正在强势崛起，他们即将掌控消费市场话语权。据QuestMobile的数据统计，到2021年，城市消费当中每100元，其中70多元或者更多是年轻人花出去的。

当年轻人成为消费市场的主力军时，品牌消费供应侧也正在努力往年轻人靠拢。

2018年，世界最大的广告主之一，有着182年历史的宝洁，正在积极拥抱年轻化，他们在中国市场，与二次元虚拟偶像洛天依的演唱会合作，放低姿态，开放心态，与当下1.6亿00后CQY（处Q友）。

2019年4月，肯德基为了圈住更多年轻人粉丝，拉近与年轻人的沟通，他们官方ins上，将经典上校从慈祥爷爷变成了硬朗型男，不仅如此，在中国市场，肯德基还请来了朱一龙、周冬雨、鹿晗等深受年轻人喜欢的小花小生为肯德基代言，他们正通过一系列的方式使自己变得更“年轻”。

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OPPO、江小白、美图们在年轻人营销上，做对了什么？

广汽菲克总裁郑杰确认离职，Max Trantini接任

日前，界面汽车独家获悉：菲克集团中国区首席运营官（COO）、广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司总裁郑杰已确认离职，下一站去向尚未对外公布。郑杰的职位由Max Trantini接任。

郑杰是首位跻身全球汽车集团最高管理层的中国女高管，同时也是首位加入全球汽车集团全球执委会的华人高管。

2015年7月，郑杰成为广汽菲克销售公司总经理，全面负责菲亚特、Jeep、克莱斯勒和道奇品牌在华国产和进口车的产品规划、市场推广、销售管理和售后服务等相关业务。 在此之前，郑杰担任菲亚特克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司总裁兼总经理。

2019Q1全球智能手机出货量：华为vivo大幅增长，苹果暴跌30.2%

刚刚进入5月，市场研究机构IDC就发布了2019年一季度的全球智能手机市场统计报告。根据报告显示，2019年一季度全球智能手机出货总量为3.108亿部，相比去年同期（3.327亿部）下滑了6.6%。

值得注意的是，根据中国信通院的此前公布的数据显示，2019年1-3月，中国市场智能手机出货量为7307.2万部，同也下滑了10.7%。

显然，自去年全球智能手机市场开始出现首度下滑以来，目前全球智能手机市场仍处于下滑的趋势当中。而这也意味着存量市场的竞争将更为激烈，头部智能手机厂商要想保持增长，也越来越困难。

而根据IDC的数据显示，一季度三星智能手机出货7190万台，排名第一，但是同比出现了8.1%的下滑。得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长，华为一季度智能手机出货总量为5910万部，出货量同比大涨50.3%；而苹果iPhone则由于较高的定价以及缺乏创新性的卖点和功能，再加上其他中国手机品牌厂商的竞争，导致销量不佳，一季度出货仅为3640万台，同比出现了30.2%的大幅下滑。这也使得华为在一季度出货量上再次成功超越了苹果，排名第二。

小米则以2500万台的销量排名第四，不过同比出现了10.2%的下滑。

vivo和OPPO的出货量相近，并列第五。前者出货量为2320万部，略高于OPPO，同比增长也达到了24%。相比之下，同样原本主攻线下OPPO一季度出货则为2310万台，同比出现了6%的下滑。在笔者看来，vivo的增长主要应该是得益于其三月初发布的主打线上高性价比市场的iQOO系列智能手机的热销。

综合来看，一季度前五的智能手机厂商当中，华为和vivo均保持了不错的增长，其中华为增长最为迅速，按照这个势头的话，今年华为有望完成2.5亿台的出货目标。

相比之下苹果、三星一季度的下滑幅度都较大，小米、OPPO也出现了一定的下滑，不过OPPO也正在将主打海外市场的Realme品牌推向国内市场，以期提升智能手机出货量。

GAP成立50周年，并宣布蔡依林为大中华区代言人

大胆释个性，独特即风格。从1969走来，美式休闲风服饰品牌盖璞(GAP)终于迎来第50周年。借此机会，GAP品牌也在国内的社交平台上宣布了品牌的全新大中华区代言人蔡依林，并同时推出全新TVC一起自由宣示“真我”，为每个独一无二的我，庆祝！

你，值得被庆祝吗？不再用别人的眼光，来定义自己的存在。每个人都值得被庆祝。

除了短片中蔡依林的心声独白意外，她还将与50位各具风格的个性领袖们一同推广”我是______，我值得被庆祝“话题活动，传递释放个性，每个人值得被肯定的概念。此外，GAP还将为了50周年推出限定版音乐概念Music T恤。

这组平面广告，用耳朵来“听”

ASMR广告近两年我们看了很多，但是，synesthesia广告是什么，你了解吗？

Synesthesia在词典上的解释是：联觉，牵边感觉，共同感觉。可以简单翻译成通过一种感觉触发了另一种感觉。例如，当你看着某样东西时，你突然感觉好像还听到了它的声音。

近日，可口可乐和创意代理David就用这样的一种联觉概念，在欧洲打造了一组平面广告，并邀请观众的好好地“听”这组平面特写图片。

新垣结衣化身女版坂本龙马，真是A爆了！

新垣结衣出演的GMOclick证券（GMOクリック証券）公司的系列广告近日又更新了！

此次的新广告叫《Hello New World》，是为了迎接日本新元号“令和”而从4月26日~5月12日期间限定播放的。广告中的新垣结衣身着现代风格的和服，凝视着即将迎来新时代的大都市东京，如开拓新时代的幕府志士坂本龙马一般登场，向时代问候“你好，新世界”。

TikTok与印尼旅游部推出“TikTok Travel”计划

TikTok与印尼旅游部达成合作。TikTok将成为印尼旅游部官方社交媒体的联合品牌伙伴，并携手推出“TikTok Travel”计划，推出相关主题的在线挑战、音乐和贴纸等，鼓励用户用短视频记录旅行时刻。印尼旅游部未来计划在TikTok开通官方帐户。目前，#wonderfulindonesia（精彩印尼）的在线挑战中，发布的视频已经超过2万个，播放量近500万次。

天猫悄咪咪的换了个新头像

4月28日，天猫官方微博发布了一条官宣信息，宣布天猫2019公仔形象全新升级，而且还带来了两位来自韩国IP黏黏怪物研究所（Sticky Monster Lab）的成员一起助场，共同亮相。

百度和头条的斗争愈演愈烈，很大程度上跟业务上的冲突有关

百度与今日头条之间又发起了新一轮诉讼战。

26 日，百度以不正当竞争为由，将今日头条诉至北京市海淀区人民法院，要求字节跳动公司立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币 9000 万元，并连续 30 天在其应用及网站首页道歉。

不到一天时间，字节跳动立刻将百度诉至法院。起诉理由一样，赔偿要求也一样。

具体来说，百度认为头条窃取了百度“TOP1” 搜索产品的结果，所谓的“TOP1”，指的是百度 2017 年初推出的“搜索结果首条直接满足”的产品。也就是在搜索结果的第一条直接将用户所寻找的答案以卡片形式展示出来，而非只展示一条普通的链接地址，以提升用户搜索效率。

WPP发布2018年财报：新任CEO赚得还没爵爷多！

广告巨头WPP于当地时间23日向股东公布了2018年年度财报。WPP集团公布的第一季度财报显示，全球范围内，其净营收同比下降2.8%，而最凄惨的是，北美地区的净营收竟然下降了8.5%。同时在会议中，WPP的集团高管也回答了一些股东们密切关心的问题。

Facebook：隐私无损惊天增长，19Q1公司营收和用户增长强劲

根据Facebook发布的2019年第一季度的财报，其营收同比增长26%至150.77亿美元，受30亿罚款预提的影响，本季度运营利润为33.17亿美元，比去年同期的54.49亿美元下降39%。1季度Facebook用户和运营指标持续向好，公司旗下产品累计MAU达到27亿人，累计日活跃用户为21亿人。

谷歌正处多事之秋，18年元老埃里克·施密特却匆匆离场

据外媒 CNBC 报道，谷歌母公司 Alphabet 于当地时间 4 月 30 日宣布，谷歌前董事会成员兼首席执行官埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 在 2019 年 6 月 19 日任期结束后，将不再寻求连任 Alphabet 的董事席位

TikTok在印度Google Play和AppStore恢复上市

36氪讯，TikTok（抖音国际版）在印度Google Play和AppStore恢复上架。此前，印度泰米尔纳德邦的法院要求将TikTok从印度应用商店下架，称其鼓励色情、使儿童用户容易受到性侵犯者伤害。4月25日，该法院解除对TikTok的禁令。

JWT和伟门合并后，正式宣布大中国区领导团队

智威汤逊和伟门自去年11月27日宣布合并成为新的Wunderman Thompson之后，除了1月份宣布由来自Digitas的Annette Male担任亚太区CEO之外，最受关心的中国市场整合也正式开启。

新的Wunderman Thompson(下称伟门汤逊）大中国区管理团队正式组成，主要由JWT一派执掌：

   1.） 此前担任智威汤逊中国区CEO的周世雄（Carter Chow）担任伟门汤逊中国区首席执行官。

   2. ）在中国香港地区，此前担任JWT香港MD的Matthew Parry 担任合并后的伟门汤逊香港区董事总经理；伟门香港董事总经理Maggie Tong将担任董事合伙人。

   3.）来自JWT的邓博文（Evan Teng）将担任伟门汤逊台湾地区董事总经理。来自伟门的Jill Chang转任董事合伙人。

此前担任伟门大中华区首席执行官的 Bryce Whitwam (万文忻)  将离开公司，告别这段十余载的伟门生涯。Annette Male 也在公告里对万文忻过去对伟门的贡献表示致谢。并且她重申伟门汤逊将致力于整合创意、数据和技术；而人才就是第一步。

任天堂与腾讯谈合作原因：有最大规模游戏市场

在公布最新一季财报后的决算说明会上，任天堂社长古川俊太郎表示，虽然过去任天堂曾与神游科技合作，在大陆发行过任天堂3DS等产品，但都谈不上取得巨大成功。而腾讯在中国拥有最大规模的网络通讯和游戏市场，因此任天堂决定与腾讯合作，共同把（任天堂）的中国业务顺利发展下去。古川俊太郎还强调，中国市场有着巨大的吸引力，但在中国的业务短时间内还不会成为任天堂的支柱收益来源。

探探App因违规被下架整改，母公司陌陌股价暴跌

4月28日，探探App因为传播淫秽色情等违法违规信息，在Android应用市场被下架。对此，探探方面回应称：将积极配合有关部门的要求，全面自查自纠，深入开展整改，自觉维护健康绿色的互联网生态。消息传出后，探探App母公司陌陌在一天时间内市值蒸发5亿美元。

随后，陌陌表示在积极与相关政府部门沟通，计划与相关部门通力合作，以便尽快让探探App在相关主题移动应用程序商店重新上架。

「毒」获DST新一轮融资，估计已达十亿美元

国内最大的球鞋转卖平台毒近期完成新一轮融资，投资方为Digital Sky Technologies。据接近交易的相关人士透露，毒本轮投后估值已达十亿美元，进入独角兽行列。接近此次交易的相关人士透露，毒2018年全年GMV在超百亿量级。

Alphabet

谷歌母公司Alphabet发布2019财年第一季度财报。财报显示，Alphabet第一季度总营收为363.39亿美元，同比增长17%，低于市场预期的373亿美元；按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度净利润（其中包含罚款带来的影响）为66.57亿美元，同比下滑29%。

全面改革核心社交网络，宣布推出电商工具

Facebook近日开始对其核心社交网络进行全面改革，并推出了以业务为重心的最新工具，这是该公司将自己改造成一家私人通信和电商公司的计划的第一批具体步骤。扎克伯格在F8大会上为 Facebook这个全球最大的社交网络发布了一项全新设计，不再强调「信息流」，而是以其即时通信、在线市场和视频点播为重心。

Forever 21确认退出中国市场

继上周四宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后，美国快时尚品牌Forever 21于上周五对外表示，在仔细考虑了消费者需求变化和盈利能力后，将于近期正式退出中国市场，但未透露将裁减的员工数量。该品牌官网显示，目前Forever 21在中国内地仅剩4家门店。

新氧

中国互联网医美平台新氧5月3日在纳斯达克正式挂牌交易，截至收盘，新氧的总市值达到了18.25亿美元。

招股书披露，2019年第一季度，新氧实现营收2.06亿元，同比增长81.8%；净利润为4590万元，同比增长49.9%。移动端月活跃用户数量为193万，同比增长78.7%，其中，付费用户数由从2018年第一季度的6.89万增至2019年第一季度的12.73万，增幅达84.9%。

淘宝将推出社区化电商“淘小铺”

日前，淘宝规则官网发布一条新通知——《淘小铺管理规范》称，淘小铺平台即将上线。一份疑似淘小铺招商文件的资料表示，淘小铺定位于“人人可参与的社区化电商”，采用S2B2C模式进行销售。针对淘小铺的上线时间，阿里巴巴方面回复称，目前淘小铺业务归属于淘宝，在小规模测试中，还未对外发布。

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