文 | Han

从中国的第一部家庭剧《一口菜饼子》，到《一树桃花开》，再到正式拉开家庭伦理剧序幕的的《双面胶》，讲述爱情婚姻的《金婚》、《父母爱情》，讲述家庭教育的《小别离》等，家庭剧一直是国产剧的中流砥柱。

而近期电视剧《都挺好》除了所呈现内容挺好，其话题热度、收视率自播出以来也居高不下，由此可见，这部作品的宣发在一定程度上也取得了“都挺好”的成绩。

家庭伦理剧一直是作为观众最喜爱的类型，因为通俗接地气，展现平凡人的生活，是观众易于接纳的剧种之一。但近年来从《回家的诱惑》、《如果爱》等剧开始，国产家庭剧陷入了“剧情老套”、“豪门斗争”、“婆媳争斗”、“同质化严重”等乱象。逐渐的，家庭剧出现了“竭泽而渔”的局面——雷同的题材、相似的剧情，观众已经摸准其中的套路：结婚必遭反对，小三必定出现，离婚必定复婚，婆婆必定恶，媳妇必定娇，儿子必定弱。

而近期引起广泛讨论的《都挺好》突破了原有的家庭剧传统套路，用家庭关系中的“互撕”来塑造人物，直击社会原生家庭矛盾，跳出了简单的家长里短，直接将视角锁定在原生家庭对于一个人性格和人生的影响。

《都挺好》讲述了职场金领苏明玉从小不受家人待见，生长在家庭的边缘，在孤独扭曲的环境中长大成人的故事。剧中大儿子是一个自私的伪君子；二儿子啃老，善于花言巧语，是彻头彻尾的妈宝男；小女儿受原生家庭影响性格偏激，自立。

电视剧从上线后，截止发稿，豆瓣评分达到8.3分，猫眼热度榜第1名，相关话题排在微博热搜榜第一，而由《都挺好》引出的原生家庭现象引发了网友的热烈讨论，这也为该剧呈现了自来水式的传播。

目前，市场上遍布着豪门斗争、苦情婆媳、出轨不断的婚姻以及各种育儿等家庭剧题材，千篇一律的类型、老套的剧情已经很难激发出观众对家庭剧的兴趣。

《都挺好》抓住了社会最能够直击人心的家庭现象，多线叙事切中重男轻女、养老、啃老等社会最热门的话题，剧中“苏明玉”的遭遇直戳现代女性的痛处，让对应群体更愿意借此抒发自己的感受。而剧中，最真实的生活案例揭开社会温情家庭观下原生家庭关系的种种矛盾，呈现现实中真实存在的“负面形象”，引发观众共鸣。

“正午阳光”作为该剧制作公司本身便具有的影响力为该剧奠定了良好热度基础，同时演员自身的热度也能为电视剧带来一定的影响力。

营销“正午阳光”，借助IP影响力

《都挺好》，是正午阳光继《欢乐颂》《大江大河》之后，对阿耐小说进行的第三次影视化改编。而“正午阳光”在《欢乐颂》、《琅琊榜》等剧之后，被大众热评为“国剧门面”。

而此后该公司制作的电视剧，都将“正午阳光”这个词眼进行多次曝光，在许多内容宣发上都加上了“正午阳光制作”或是“正午阳光出品”等字眼，逐渐的“正午阳光”利用其在观众心中的影响力打造了天然的宣传手段。无疑，现在“正午阳光”俨然成为了一个电视剧制作的“活品牌”，而该品牌效应引起的便是不同年龄受众群体的“自来水效应”式的追捧。

同时，《都挺好》作为阿耐的小说改编，在有了《欢乐颂》、《大江大河》等口碑剧后，“阿耐”也被打上了“口碑爆款”的标签，因而大IP本身自带的流量与粉丝，无疑为其提升了热度。

演技派“苏明玉”、“苏明成”，剧情频上热搜

《都挺好》的主演包括了“华鼎视后”姚晨、“话剧扛霸子”郭京飞、倪大红、、杨祐宁、高露等演技派演员。而除了传统的综艺节目进行电视剧的宣传，这些实力派演员之间“角色”的线下互动，也是促使《都挺好》热度一路走高，成为公众话题的因素之一。

与同档期的其他剧相比，如《芝麻胡同》、《逆流而上的你》等，《都挺好》显然更具话题性，前后分别以#挺好的#、#苏明成打苏明玉#、#苏明玉该不该和解#等占据社交网络热搜榜。

而引发全民讨论的剧情引发的社会思考，也并没有引起过往许多偶像剧因微博热搜而带来的反感度，很好的利用了微博进行电视剧的热度补充，突破了观众圈层。

目前在同质化严重的家庭剧市场，《都挺好》摆脱了传统的家庭剧式套路，也没有用传统伦理进行说教，而是通过呈现生活中真实存在的现象，并不进行价值判断，引发“共情”，让观者自发的进行议论，同时演员演技的话题度、剧情热搜等都为这部剧补充了热度。

而家庭要剧要想成为爆款，必须避免千篇一律，扣紧现实社会热议话题，避免悬浮剧情，跳脱出原有的框架，成为真的“都挺好”的国产家庭剧。