腾讯发布Q4财报，广告收入增长

3月21日，腾讯发布了2018年第四季度及全年业绩报告。据财报显示，2018年腾讯总营收3126.94亿元，同比增长32%；年度盈利为799.84亿元，同比增长10%；净利润率由去年同期的30%下降至26%。

从腾讯的核心业务来看，2018年全年腾讯网络游戏收入为1040亿元，占全年营收33.3%，依然是腾讯的重要收入来源；社交网络收入726.54亿元，占全年营收23.2%；网络广告业务收入581亿元，增速为44%，占全年营收的18.6%；此外，腾讯的云收入增长超100%至91亿元，目前占集团营收的2.9%。

2018年度，腾讯增值服务业务收入同比增长15%至1766亿元。网络游戏收入增长6%至1040亿元。另外，在2017年，腾讯游戏业务营收增长幅度为38%。在财报中显示，该项增长主要反映腾讯现有智能手机游戏（如《王者荣耀》及《QQ飞车手游》）以及新游戏（如《奇迹MU：觉醒》与《QQ炫舞手游》）收入的增长。

去年，游戏版号停发9个月后，游戏版号于去年12月底恢复发放，市场监管趋严正在影响腾讯在游戏方面的业绩表现。目前，电子游戏业务目前依然是腾讯最大的收入来源，但是增速下滑，营收占比也在减少。就整个游戏市场而言，腾讯依然是一家独大，但是没有新型的游戏来支持该板块的业绩增长，则是市场所担忧的。

此外，社交网络收入增长30%至726.54亿元。该项增长主要由于数字内容服务（如直播服务及视频流媒体订购）及游戏内虚拟道具销售的贡献增加所致。

2018年度，腾讯网络广告业务的收入同比增长44%至580.79亿元。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，社交及其他广告收入全年同比增长55%至398亿元，第四季则同比增长44%至118亿元。在推出第二个每日广告位后，收到广告主积极反馈，而整体广告填充率仍高，约50%的朋友圈日常活跃用户会看到第二个广告位，朋友圈广告点击率保持在健康水平。媒体广告收入增长23%至183.06亿元，该项增长主要受腾讯视频的广告收入增长所推动。

这是自去年 9 月末腾讯公司宣布进行战略升级和组织架构调整以来，腾讯广告（英文名 Tencent Marketing Solution，简称 TMS）对外界交出的首份业绩答卷。

在腾讯发布了2018年第四季度及全年业绩后，业绩高于市场预期。摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银等全球九大投行对腾讯给出了“买入”、“增持”或 “跑赢大市”的积极评级。截至22日收盘，市场反应良好，腾讯股价上涨0.55%。

与过往相比，腾讯财报数字不容乐观，游戏业务受阻，广告业务承担起了强力增长点，云和金融科技业务等新增长引擎还未成长起来，并且还在不断加大投入，增收不增利很可能将会是一种常态。

财报中，腾讯集团展望了未来，继续强调投资于核心基础设施及前沿技术，以拥抱产业互联网的发展趋势，并继续推动消费互联网的变革。

相关链接：

腾讯财报：网络广告业务收入581亿元，同比增长44%

Facebook再爆隐私丑闻，6亿用户密码可被员工随意读取

据网络安全记者Brian Krebs周四发布的一份报告称，Facebook存储了多达6亿个没有加密的用户帐户密码。这些账户密码可以作为纯文本，给该公司成千上万的公司员工查看。

Facebook在一篇博文中证实了这一报道，不过，在Facebook的博客文章中，该公司没有说明有多少用户受到影响。 Facebook股价周四下跌不到1％。6亿用户占Facebook全球27亿人口用户的22%。该公司周四表示，计划开始通知受影响的用户，以便他们可以更改密码。

纪梵希官宣，易烊千玺成为中国区品牌代言人

3月18日，纪梵希美妆（GIVENCHY）于官方微博宣布易烊千玺成为中国区品牌代言人。早在去年10月份，纪梵希便直接官宣从没有考察期的易烊千玺成为纪梵希彩妆代言人。而后在不到五个月的时间里，易烊千玺成为纪梵希美妆品牌代言人。如此紧密的合作，足以证明双方之间的高认可度。

秒针系统＆ AdMaster：2018年中国品牌广告市场因异常流量损失高达260亿人民币

流量是数字营销领域的重要资源，代表着无数设备前的用户注意力。科技的不断创新和资本的不断流入一方面推动了数字广告流量生态的蓬勃发展，另一方面也滋生了窥伺并侵蚀营销链路各方利益的黑灰产业。

据英国Juniper Research数据，2018年全年全球广告主因广告欺诈所遭受损失预计约为190亿美元。基于秒针系统 ＆ AdMaster全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。

其中，秒针系统，多年来持续为广告主提供系统化的品牌广告效果测量与追踪服务，2018年运用异常排查系列产品后为广告主避免的损失预计可达39亿人民币，并将持续加大在反异常流量技术手段和策略上的研发资源投入，积极推动数字广告生态的健康有序发展。

作为第三方营销数据技术服务商，为厘清中国互联网广告异常流量的现状，秒针系统对过去全年监测广告活动的深入研究和统计分析，编写了《中国互联网广告异常流量2018年度报告》，以期为广告主提供有效参考与借鉴。

2018年全年异常流量的占比为30.2%，与2017年的30.5%相比，整体占比有略微下降，但基本维持不变，异常流量问题形势仍较为严峻。

数据来源：秒针系统 & AdMaster 2018年1月1日至2018年12月31日PC、Mobile端监测的60000+广告活动，覆盖1200+媒体，涉及2000+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板等。

异常流量定义：触发异常流量排查规则的曝光和点击以及设备ID缺失、ID无效的曝光和点击。

从广告类型来看，video广告曝光异常占比低于display广告，为20.4%，而display广告为43.7%。与2017年相比，video广告曝光异常略有降低，但display广告有所上升。video广告点击异常占比同样低于display广告，但整体相差并不悬殊。与2017年相比，点击异常同样呈现出video广告略有降低，display广告有所上升的情况。

随着线上广告形式多样化及线下传统广告数字化趋势发展，不断优化技术适应不同场景下异常流量的识别是行业今后持续且必要的工作。

对比不同媒体类型，2018年垂直媒体仍是曝光异常重灾区，曝光异常占比高达39.7%，且较2017年有所上扬。垂直媒体细分的母婴、汽车、时尚资讯、旅游、IT科技、财经类别是异常流量的重灾区。

分行业看，2018年母婴用品行业曝光异常占比大幅上升，从29.5%增至37.7%，成最严重受害者；交通行业曝光异常占比仅次于母婴用品行业，但较2017年有较大改善；美妆个护行业曝光异常也较为严重，且曝光异常占比较2017年有所上升。

随着IP的兴起和商业化探索的深化，包剧定投成为互联网广告投放的热门方式。以秒针系统Top30客户为例，包剧定投流量在2018年全年OTV广告投放流量中的占比达到了25%，与2017年的18%相比，增长了7个百分点，包剧定投获得了广告主更多的预算。

尽管OTV包剧定投流量不断增长，但投放流量质量却不尽人意。基于秒针系统2018年全年OTV包剧活动的监测数据，包剧定投中不合格流量达28.1%，即有28.1%的流量未投放到广告主指定购买的剧目，给广告主带来巨大损失。

此外，基于全年监测数据，秒针系统通过旗下产品Snap累计拍屏取证7200万张图片，发现

► 5.8%广告存在多重曝光现象

► 5.3%广告存在位序错误现象

► 13.9%广告存在曝光未显示

回顾2018年，中国数字广告市场对异常流量问题的解决达成了重要的行业共识，并积极推出了一系列应对措施。中国广告协会联合秒针系统在内行业各方共同制定的互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》正式生效，并持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革。此外，针对异常流量的「一般异常流量数据服务」也成为中国广告协会数据服务平台的第一个落地项目。

相关链接：

全年异常流量损失高达260亿人民币 | 秒针系统发布《中国互联网广告异常流量2018年度报告》

Chloé 2019春夏广告大片：回溯嬉皮现代主义

近期，Chloé对外发布了2019春夏广告大片。广告片由著名摄影师Steven Meisel掌镜，延续与创意总监Natacha的合作，于纽约拍摄；品牌也将模特们带到了希腊，开启异域风情的梦想之城，聚焦独特女孩的魅力。

她是世界第一位女司机，也是奔驰背后的女人

1885年，世界上第一辆汽车——“奔驰一号”问世，次年1月29日，“奔驰一号”汽车专利案立案，汽车发明日期也被定格在了1886年1月29日！然而，汽车被世人认可的过程并非一帆风顺。发明者卡尔·奔驰先生虽然多次进行调整、改进，但仍然存在链条容易断裂等毛病，加之噪音问题，在那个马车盛行的年代里，这样的发明经常遭到人们的嘲笑，甚至认为它是马路上的怪物。

GQ和科沃斯联合拍摄了一部短片——彭昱畅的多角戏

《都挺好》的小蒙总其实是个“戏精”！彭昱畅一个人在家会发生什么事 ？在科沃斯&天猫超级品牌日的宣传视频中，彭昱畅终于等到了自己的“田螺姑娘”。教父彭、铲屎官彭、福尔摩彭、卓别彭、翘臀彭...想象中的每一个自己都是那么勤劳。

华为P30系列广告，实力诠释“小而美”

华为推出的系列短小精悍的广告直指P30系列的拍摄功能，主打长焦拍照、夜拍功能、双景录像等黑科技革新。此外品牌还释出系列海报，通过展示拍摄物体的细节之处，突出远景拍摄时的强大之处。

爱奇艺率先实施剧情短视频付费分账

爱奇艺，18日正式发布《剧情短视频付费分账合作说明》。分账规则显示，要求作品时长在4-10分钟且要具有剧情推进，要以竖屏为主，单部或每季净片时长不得少于120分钟，集数不少于30集，前期扶持政策，平台与合作方按照3：7进行分成。该规则强调的是短视频的“剧情向”，要求“剧情完整，制作精良，选取大众喜闻乐见的题材”。

Forrester发布新报告“应用内广告调查”

尽管有证据表明智能手机销量正在放缓，但应用经济似乎并非如此。2017年，人们下载了1,970亿个应用程序。预计到2021年这个数字将增长到3,500多亿。

调查发现，媒体规划和购买专业人士平均将44.5%的网络广告预算花在移动渠道上，在移动应用广告（22.3%）和移动网络（22.2%）之间进行了平均分配。应用参与度正在上升，使得应用内广告成为一个有吸引力的渠道。

Twitter正在开发“订阅对话”功能

Twitter正在测试一个新功能：“订阅对话”按钮。这个新工具在对话线程的右上角添加了一个按钮，允许用户跟踪线程会话而不直接表示他们的兴趣，也无须加入对话。用户单击该按钮就可以选择在将新推文添加到该会话时接收通知。Twitter表示此功能是为了让平台更具对话性，但没有透露何时发布该功能。

亚马逊把购物弹窗做进手机应用，推荐的还是自有品牌

亚马逊正在手机应用上测试一种类似“弹窗广告”的功能，会在第三方商家的产品页面用弹窗的形式推荐自营品牌或更低价的商品。例如在劲量（Energizer）电池的产品页面中，会出现更便宜的亚马逊自由品牌 AmazonBasics 的 7 号电池弹窗提醒。

谷歌宣布Stadia云游戏服务

谷歌周二宣布计划通过一项名为Stadia的新流媒体服务，Stadia意味着消费者可以在不购买昂贵的游戏机或电脑的情况下玩高端游戏。所有用于渲染这些游戏的工作都在谷歌云端完成。谷歌表示，Stadia将于2019年在美国、加拿大、英国以及“欧洲大部分地区”推出。而Stadia将最终可以在“任何屏幕类型”上运行。

Instagram推应用内购物功能：支持耐克和H&M等零售商

Facebook旗下照片分享应用Instagram今日在其App应用内推出了“checkout”（结账）功能，允许用户直接在应用内购买商品。当前，该结账功能支持23家零售商，包括耐克、巴宝莉和H&M等。将来还会有更多的零售商加入到该阵营，用户可以直接在Instagram应用内购买这些零售商的商品。

欧盟对谷歌处以14.9亿欧元罚款

欧盟委员会因谷歌违反欧盟反垄断规则而对其处以14.9亿欧元的罚款。报道称，谷歌滥用其市场支配地位，在与第三方网站签订的合同中强加了一些限制性条款，阻止谷歌的竞争对手在这些网站上发布搜索广告。

Facebook同意调整付费广告平台，防止歧视行为

Facebook与美国民权组织周二表示，作为广泛和解协议的一部分，Facebook同意调整付费广告平台，以防止歧视和有害行为。根据协议要求，围绕住房、就业和信贷广告，Facebook将创建一个新广告门户，在旗下所有服务（包括Instagram和Messenger）发送这些广告时，瞄准的目标选项将会受到限制。

小红书上线品牌号，升级五大模块

3月20日，今天，小红书上线“品牌号”，打通了原有内容社区与营销、交易之间的通道。小红书在原有品牌账号基础上进行了五大模块升级：一，官方认证标识，拥有更多展示入口；二，品牌运营，搜索发现及内容分发，引导用户关注；三，粉丝互动，多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性；四，数据洞察，通过品牌号后台洞察多维数据报告，增强内容营销；五，打通交易，配置小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。

相关链接：

小红书上线“品牌号”，打通内容到交易通道

小米宣布在印度推出小米支付

近日，小米向印度市场正式推出小米支付服务。小米支付平台的建立以印度统一付款接口为基础，与印度国家支付公司和印度工业信贷投资银行合作，并支持120余家银行。该服务为小米用户或银行账户提供即时面对面转账，允许从其他自带小米应用程序中即时付款，同时，也可支付天然气、水、电等账单。小米表示，为保证用户数据安全，小米支付数据仅存储在印度服务器上。

亚马逊推首个护肤类自有品牌

3月20日，亚马逊推出了名为“Belei”的首个护肤类自有品牌，目前该品牌拥有包括保湿霜、精华液、面膜和湿巾在内的12种护肤产品，商品的价格从9美元到40美元不等。产品采用的成分包括视黄醇、透明质酸和维生素C，不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐和香料，也未经过动物试验，瓶子均由可回收的树脂制成。

天猫国际发布2019年三大战略

天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略：升级直营业务，与平台业务一起组建“双轮驱动”模式；打造海外仓直购新模式；与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与多机构建立达人机制。此外，天猫国际还宣布将持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。

阿里巴巴刘博：2019年将推出全新淘系营销平台

阿里巴巴集团营销平台事业部总经理刘博表示，2019年阿里将对聚划算、天天特卖、淘抢购三个业务做最大力度的整合，推出全新的淘系营销平台。同时基于此提出三个目标：在中国200座城市做最大力度的下沉，打造中国的1000个产业带做C2M的定制，引爆30000个淘系品牌。

德勤咨询与阿里云达成全球战略合作

德勤咨询与阿里云联合宣布，双方达成全球战略级合作，共同为全球客户提供数字化转型解决方案。未来双方在全球范围内为汽车、新零售、金融、政府等多个领域的客户提供数字化转型解决方案。另外，德勤咨询还发布了《跨国企业入华上云白皮书》。

小米收购有网络视听许可证的九维宽频，布局短视频

小米应用商店和百度手机助手出现一款内容聚合短视频应用“朕惊视频”，运营主体为成都分享信息有限公司，实际控股股东为小米科技有限责任公司。据悉，小米已经实际控制了一家拥有网络视听许可证的企业：九维宽频，而这对于短视频、直播等业务是一个必不可少的资质。不过九维宽频的网络视听许可证已于2019年3月15日到期，这意味着朕惊视频App或许还存在着资质风险。

本周财务数据比较多

宝马集团发布2018年财报：营收与盈利均下降

宝马集团本周发布2018年业绩报告：2018年总收入974.8亿欧元，同比降低0.8%；净利润72.07亿欧元，同比降低16.9%。宝马集团在2018年共交付汽车249万辆，同比增长1.1%，其中，BMW交付212.5万辆，同比增长1.8%，劳斯莱斯交付4107辆，同比增长22.2%，MINI交付36.15万辆，同比下滑2.8%。

腾讯音乐：2018年总收入189.9亿元，同比增长72.9%

腾讯音乐本周公布截至2018年12月31日的第四季度和全年未经审核的财务业绩。财报显示，2018年全年，腾讯音乐总收入同比增长72.9%至189.9亿元，非国际财报准则下公司权益所有人应占净利润同比增长118.5%至41.8亿元。

美图2018全年营收27.9亿元，低于预期

美图本周发布2018年财报：全年营收27.9亿元，同比下降37.8%，市场预期为34.7亿元；调整后净亏损为8.791亿元，去年同期为净利润6608万元。美图全年月活跃用户3.322亿，同比下滑19.9%，美图秀秀月活1.17亿，同比微增0.3%，美颜相机月活7914万，同比下滑18.2%，美拍月活3894万，同比下滑60.3%。

耐克(Nike)公布第三财季北美市场销售弱于预期，中国收入增长了24%

运动鞋制造商耐克(Nike)公布第三财季北美市场销售弱于预期。耐克公布的当季营收增长7%至96.11亿美元，上年同期为89.84亿美元。净利润为11亿美元，上年同期净亏损9.21亿美元。北美销售额增长7%，达到38.1亿美元。欧洲、中东和非洲的销售额增长了12%。中国收入增长了24%。在亚太地区和拉丁美洲，销售额增长了14%。耐克的海外业务继续增长，超过了美国市场。

华为企业业务2018年收入接近110亿美元

华为董事、企业BG总裁阎力大21日表示，华为2018年企业业务收入接近100亿美元，平均每两年翻一番。其中，中国区收入接近500亿元人民币。企业业务是华为三大业务板块之一。华为此前预计，2018年实现销售收入1085亿美元，同比增长21%。