宝洁退市？官方回复这么说！

近日，一篇《宝洁退市》文章刷爆了朋友圈。事件一出，整个快消圈瞬间炸锅，众人纷纷猜测曾经站在日化品巅峰的宝洁如今要走下神坛了。

但是事实是：3月6日，宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）退市，宝洁公司在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除，但宝洁股票将继续在美国纽交所上市。

宝洁的官方回复则是：宝洁公司于2019年 3月6日在美国辛辛那提宣布，由于公司的证券交易量绝大部分集中在美国纽约证券交易所 - 占交易总量的99.9%以上，出于更有效进行证券市场行政管理的考虑，公司已申请将其股票从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）除牌。

宝洁对外关系副总裁：许有杰本人朋友圈

巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求，宝洁公司在该交易所的证券交易将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除，宝洁股票将集中在纽交所交易。

这个变化不会影响在Euronext持有宝洁股票的投资人按照个人意愿进行投资。不希望此次出售在Euronext持有宝洁股票的股东，将自动转到纽交所继续交易其所持宝洁股票；希望出售的股东，则可以在2019年3月11日至3月22日期间，将其所持股票交付给法国巴黎银行证券服务公司（BNP Paribas Securities Services），宝洁公司将承担相关交易手续费用。

宝洁股市K线图

简单的说，宝洁的股票交易都在纽交所完成， Euronext仅占0.01%，不除牌的话会给证券市场行政管理带来麻烦，持股 Euronext的朋友可以在BNP交易，宝洁会支付手续费，不会损失股东利益。不想出售股票的持股人会直接转到纽交所。而且，泛欧交易所早在07年合并。

相关链接：

宝洁退市？官方回复这么说！| Morketing独家

法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)宣布将进军美妆领域，将于2020年推出美妆产品

法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)近日宣布将进军美妆领域，并于2020年正式推出其初个美妆系列，随后是个护产品。爱马仕官方表示：“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

据悉，爱马仕集团此前为拓展美妆品类，增加新的增长渠道，已经做了充分的准备。去年四月，爱马仕集团首席执行官 Axel Duamas 在接受一家法国媒体采访时曾表示：“从长远看，实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们(拓展美妆领域)很有必要，这将极大地丰富我们的分销渠道。”

增添新的分销渠道对爱马仕而言至关重要，已经成为奢侈品代表型符号的爱马仕皮包，是爱马仕品牌的命脉也是牢笼，这导致核心产品高度集中，令爱马仕的过度依赖皮具产品。

相关数据显示，相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等奢侈品集团，爱马仕Hermès对手袋的依赖程度非常高，收入占比超过50%。然而，动物保护组织对奢侈品行业盛行毛皮制品的声讨由来已久。

近几年来，奢侈品业内就掀起一股停用动物皮草的浪潮，同时Chanel、Gucci、Buberry和Versace等主流奢侈品牌纷纷加入国际零皮草联盟。

这日渐兴盛的消费者环保意识，对于仍然坚持使用珍稀动物皮毛作为原材料的爱马仕Hermès带来的影响也可见一斑，让其陷入孤立，面临着巨大挑战和压力。

显而易见的是，爱马仕Hermès迫切需要新的业绩增长点了，选定美妆行业几乎是势在必行。

IMS李檬：未来，干掉广告公司的是网红

近日，IMS新媒体商业集团CEO李檬在某汽车MCN行业大会上的一段演讲视频引发了全行业的热议，他表示：传统服务模式的广告公司在未来将不复存在。移动互联网环境下，传统的品牌代理服务模式似乎已经无法满足当下客户的需求。具有网红IP孵化能力以及商业创意内容制作能力的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A广告公司的业务，广告公司正在面临超出想象的严峻挑战。

总结了三个核心观点是：

社会分工结构正在发生潜移默化的变更，原有的模式下，代理公司通过整合各类媒介渠道，选择各类媒体投放从而赚取差价；在未来，因为媒介形式发生了变化，已经没有任何意义。

越来越多的品牌在传播时会选择多个KOL参与，每个KOL都是一个媒体，他们了解自己的粉丝，更明白如何通过自己的语言将产品卖点传播给用户，而这样的传播效果所为品牌带来的口碑，是其他媒体所不能比拟的。

当广告公司之间还在为无谓的比稿争夺甲方绞尽脑汁时，各个垂类的KOL以及MCN已经将整个领域的潜在消费者流量集中在一起了。

eMarketer：2021年社交视频广告预算将增长44%

eMarketer预测，2021年，美国地区社交视频广告支出将达到148.9亿美元，同2019年相比增加了44%，占视频广告总支出的30.4%。

2019年到2023年间，视频广告总预算将增加62.1%。

Twitter美国地区视频广告营收将于2021年超过10亿美元。Snapchat美国地区视频广告业务同比增长19.9%，将于2021年达到7.274亿美元。该数据同2021年Roku美国地区7.854亿美元营收接近。

eMarketer首席分析师Paul Verna表示，视频已经取代图文成为社交媒体平台如Facebook, Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest的主要内容形式。年轻用户观看视频的时间越来越多，他们喜欢和粉丝分享视频，这一定程度上放大了品牌信息量。

这一趋势一定程度上体现了年轻一代观看行为的变化。VidMob于2018年5月份进行了多国调研发现，千禧一代和Z时代每天观看视频时间的54%都花费在社交应用程序上，YouTube则占该份额的25%。

与此同时，消费者也承认视频影响了购买行为。根据Brightcove在2018年9月份的调查，美国、英国、澳大利亚地区76%的成年人在观看视频后购买了产品；66%的千禧一代受访者（年龄18-34岁）表示他们在观看社交媒体视频后同品牌产生互动。

景甜代言矿泉水品牌景田

这是景田首位品牌代言人。广告片的设定有点奇怪，过于平面的庄园背景前，一辆敞篷车内装着两桶桶装水，拥抱着的两人含情脉脉脸露惊喜地看着两桶水，仿佛那是一对可爱的双生子或者宠物——然而只是两桶水。

肯德基众筹搞发明，下一个出圈爆款可能就是全家桶浴缸?

近日，肯德基新开展了一项名为创新实验室（KFC Innovations Lab）的活动，在众筹网站 Indiegogo 上线了 5 个山德斯上校周边产品的众筹项目。并在YouTube上发布了一段视频，详细解释了这个项目的理念和运作。

肯德基在官方新闻稿中的说法是，肯德基创新实验室的目标是“向粉丝、或任何想看到肯德基是否能成功的人们提供一个机会，将这些突破性的想法变成现实，以便让公司最疯狂、最创新的营销创意变成现实”。

怎么定义00后？京东“咸鱼”文案来了

近日，京东电脑数码，发布了一支以00后为主角，风格“颓废消极”的广告片。

广告中，以00后自身视角，自定义属于自己的标签，如青铜、键盘、自闭、咸鱼、学渣，而不是被外界所赋予标签。虽然人生的弯路很多，但直面人生的弯路，做真实的自己，才是00后。

广告结尾京东：“陪你走下去，哪怕是弯路”。用陪伴者的角度，去贴近新一代的消费者00后。用00后的语言体系去定义品牌和品质，通过个性化定制和年轻化包装，吸引认同感。

相关链接：

京东新广告对00后下手了！

BOBBI BROWN官宣倪妮成为品牌全球代言人

3月11日，一向以“简单、真实”为品牌理念的美国高端专业彩妆品牌——BOBBI BROWN芭比布朗，正式宣布娱乐圈当红“中花”倪妮成为芭比布朗 2019新任全球代言人之一，并发布了名为“美无需他人定义”宣传片。

过去两年里，Facebook在美国地区失去1500万用户，但营销人员表示这对广告效果没影响

Edison Research调查发现，过去的两年里，Facebook在美国地区用户数量下降了近1500万。Edison Research近期还推出了“The Infinite Dial 2019”报告，该报告主要调查了美国地区1500位12岁以上的民众，调查发现，两年时间内Facebook用户数量从67%下降到了61%，12-34岁美国民众的Facebook用户数量从2017年的8200万下降到了2019年的6500万。

Spear Marketing发布《2019年营销人才调查报告》

Spear Marketing发布了新报告“2019年营销人才调查”。绝大多数B2B企业（92%）发现很难雇佣到优秀的营销人员，最难找到具备良好市场分析技能的人员。

研究发现，大约6/10的企业很难雇佣到具备市场分析技能的人才。分析是整个企业的一个影响因素，而不仅仅是在营销方面。越来越多的企业领导者使用分析技术来支持自己的决策：超过1/3的企业领导者（36%）在决策过程中使用分析技术。招聘方面的问题也可能是B2B营销人员难以实施分析技术的原因。

与此同时，由于营销部门仍将需求生成置于ABM等其他营销策略之上，也就不难理解为什么需求生成是必备的技能。45%的受访者表示很难在营销市场中雇佣到具备这样技能的人。

B2B企业难以招聘到的其他技能方面的人才包括营销业务（47%）和内容营销（33%），但较少提到社交媒体营销（12%）和创意营销（12%）。

由于营销部门的许多人才稀缺，B2B企业正寻求将一些领域外包给第三方顾问、承包商或代理。值得注意的是，尽管创意人才并不是最难招聘的技能，但它是外包的首要领域，61%的受访者愿意将其交给第三方。

内容营销稳步增长，相关技能的需求也在增长，因此它是B2B外包的第二大领域（41%）。其他外包业务还包括媒体管理(34%)、需求生成(33%)、品牌营销(33%)和社交媒体营销(27%)。但营销分析是一个保留领域，尽管在挖掘合适的人才方面存在挑战。

亿滋国际召集全球创意比稿，全部品牌或将面临大洗牌

食品巨头亿滋国际（Mondelez International）在全球范围内为旗下所有品牌发起创意比稿。

《Adage》于上周五最早报导了这则消息，来自亿滋国际的发言人称，亿滋国际希望不断的审视自身同合作伙伴之间的关系，要保证自身有足够的能力可以应对未来发展，同时还要基于新的发展战略和运营模式，迅速让企业内部完成数字化转型，目前全球创意比稿还处于初期发起阶段。

目前还未确定的是，亿滋国际是否要寻找外部第三方机构来进行比稿审查工作，有多少家公司参与此次比稿也尚未可知。

相关连接：

追加1.5亿美元营销支出，奥利奥母公司如何在中国市场逆风翻盘 | Morketing2019品牌记001期

Warc 发布 Warc Media 100 最佳媒介代理排行榜榜单

吉列、宝洁与 MediaCom 公司在该榜单中登顶，吉列与 MediaCom 合作推出的 I Don’t Roll On Shabbos 项目获得了最多的奖项。

MBLM：2019年品牌亲密指数调查报告

MBLM发布了新报告“2019年品牌亲密指数调查”。迪士尼首次超过苹果排名第一，亚马逊排名第三。媒体和娱乐品牌越来越占据主导地位并进入前十名，例如Chevrolet、Netflix、Harley-Davidson、PlayStation、YouTube、Ford和Chick-fil-A。品牌亲密度被定义为衡量消费者与所使用和喜爱的品牌之间的情感联系程度。

迪士尼和21世纪福克斯710亿美元的收购交易将于下周三（3月20日）正式生效。

美国CNN报道称，美国华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）与21世纪福克斯公司（Twenty-First Century Fox）两家公司宣布，双方之间710亿美元的收购交易将于下周三（3月20日）正式生效。

两家公司的合并对于娱乐行业来说具有划时代的意义，它标志着两家电影制作企业的正式合并，也标志着福克斯的正式终结。福克斯影业的员工将会面临裁员和其它重要变动。在完成合并之后，迪士尼将会拥有福克斯的电影制作业务、Hulu的控制性股权、FX和Nat Geo等娱乐频道以及福克斯其它一些资产。二十一世纪福克斯余下的部分将会成为一家新企业，它将会包含福克斯广播网络、福克斯新闻和福克斯体育等业务。

上海家化任命竞立中国为其媒介代理商

上海家化（Jahwa）任命竞立媒体（MediaCom）为其媒介代理商，为旗下七个品牌提供数字与传统媒体的策划服务，包括六神、美加净、启初、汤美星、Church & Dwight、高夫和家安。据悉，参与此次比稿的还有阳狮媒体（家化现有代理商）、OMD和博报堂，最终竞立媒体脱颖而出，成功赢得这一中国美容护肤、个人护理及家居护理品牌的比稿。

合作之后的首个营销活动将于今年4月开启，为婴童用品品牌“汤美星”打造一次广告推广活动。届时，一系列汤美星产品将在各大热门母婴社交平台上架，以吸引顾客参与试用和在线评论活动。

Adobe第一财季营收26亿美元 净利润同比增16%

Adobe今日公布了2019财年第一财季财报。报告显示，Adobe第一财季营收为26亿美元，相比之下去年同期的营收为21亿美元；净利润为6.74亿美元，与去年同期的净利润5.83亿美元相比增长16%。

按照业务部门，Adobe第一财季订阅业务营收为23.05亿美元，高于去年同期的17.93亿美元；产品业务营收为1.71亿美元，与去年同期的1.72亿美元相比基本持平；服务和支持业务营收为1.25亿美元，高于去年同期的1.14亿美元。

Adobe预计，该公司2019财年营收将达111.5亿美元，其中数字媒体部门营收的同比增幅将达20%，数字体验部门营收的同比增幅将达34%；净新数字媒体年化经常性收入将达15亿美元。

相关链接：

Adobe发布第一季度财报，销售与营销支出为7.82亿美元

联合利华一年省下5亿欧元广告费

3月11日，联合利华发布了 2018 财年第四季度及全年财报。2018 财年联合利华全年销售额为 510 亿欧元，剔除不利的汇率变动和差价业务的影响后，全年销售额为 496 亿欧元，同比增长了 3.1%。净利润达到了 98 亿欧元，2017 财年则为 65 亿欧元，同比上涨约为 50.8 % 。第四季度销售额为 122 亿欧元，同比下降 5.3%，增长了 2.9%，低于分析师预期的 3.5%。

联合利华去年在市场营销上节省了5亿多欧元(合5.6625亿美元)，因为该公司表示，“在延长现有品牌资产寿命的同时，由内部团队创造了更多的广告内容”。

根据联合利华年报显示，这家全球第二大广告主去年的品牌和营销投资总额(Brand & Marketing Investment)由2017年的75.7亿欧元降到了71.6亿欧元，总共少了4亿欧元。联合利华一方面在数字媒体和店面营销等有助于推动增长的领域里增加投入，同时减少了在广告制作和促销方面的支出。最终在整个2018年节省了5亿欧元。

相关链接：

联合利华一年省下5亿欧元广告费，给营销界带来哪些启示？

美国电竞数字广告营收将于2020年突破2亿美元

随着电子竞技类游戏越来越受欢迎，很多品牌将电竞游戏作为拓展品牌影响力的新渠道。eMarketer调查发现，2019年美国地区电竞游戏数字广告营收上升了25%达到1.781亿美元。报告显示，2020年， 其数字广告营收将达到2.13亿美元，以上包括广告和数字平台有组织电竞活动的赞助营收如Overwatch League 。

WPP 将Possible、Cole & Weber合并入Wunderman Thompson 西雅图分部

顶级广告公司伟门汤逊又发生人事调动了，这次伟门汤逊挖来了竞争对手阳狮旗下Sapient的全球首席人才官Maree Prendergast， Prendergast离开阳狮后将担任伟门汤逊的全球首席人才官。

不到四个月的时间，WPP又将Wunderman西雅图、数字代理Possible以及Cole & Weber合并，重组为伟门汤逊西雅图办公室。这是自J. Walter Thompson同Wunderman合并后的又一次延伸，三个公司合并后将于3月29日起在Possible前总部办公。合并后Possible对主要客户依旧会维持其原品牌。

伟门汤逊北美地区CEO Shane Atchison表示，这符合Mark Read 为WPP的方针，代理机构将创意、技术、分析、商业能力整合，共同为客户服务。

拼多多净亏损24.24亿元背后：高额营销成本

3月13日晚间，拼多多发布自公司IPO以来的首份全年财报。财报显示，2018年全年，拼多多实现营收131.2亿元，同比增长652.26%；净亏损为102.17亿元，同比扩大1845.69%。

2018年第四季度，拼多多实现营收56.54亿元，同比增长379.39%，超出华尔街预期的7.89亿美元，净亏损为24.24亿元，而去年同期为盈利0.14亿元。

拼多多营收超出市场预期，但亏损同步扩大。在财报发出之后，拼多多股价迅速走低，截至收盘跌幅为17.45%，市值跌破300亿美元关口。究其原因，主要还在于营销成本的巨大增加并没有带来同比例的营收、用户数增加，让市场信心下降。

相关链接：

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1