1、中国品牌抢夺世界杯

2、微信推新朋友圈广告形式

3、微博与阿里巴巴启动“U 微计划”

4、联合利华自建消费者数据库

5、Twitter因广告业务强劲 被摩根大通调高目标股价

6、抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿

7、Instagram“朋友圈”增加购物标签

8、GDPR生效后谷歌、Facebook遭19起投诉

9、刘昊然成为知乎首个代言人

10、中国手游5月海外榜：《荒野行动》首登收入榜单

1、中国品牌抢夺“世界杯”

当世界级品牌商纷纷避而远之，2018世界杯的赞助商名单里却罕见的出现了7家中国企业的名字，分别是：万达、海信、英利、蒙牛、vivo、雅迪电动车以及指点艺境VR科技公司。

其中万达位列国际足联的一级赞助商里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，为了拿到国际足联全球合作伙伴权益，万达在 2016 年支付了 1.5 亿美元，在此后的四届世界杯（2018、2022、2026、2030），万达将成为国际足联的一级赞助商。

海信、英利、蒙牛、vivo则位于二级赞助商，占据了这一级别赞助商数量的60%。在4年之前的巴西世界杯的场边广告板上，只有英利能源这一家来自中国的赞助商。

2、腾讯研究院：手机行业世界杯营销白皮书

腾讯数据研究室发布了2018年手机品牌世界杯营销白皮书，其中提到增速下滑、用户忠诚度有待维系，成为只能手机市场面临的挑战，体育营销逐渐成为优选的解决方案。也使得国产手机成为体育营销的新金主。优秀的赛事营销能带来更长久的品牌记忆，利于转化。而在所有赛事中，唯有世界杯能与奥运会相媲美。

3、如何用iPhone X拍出最帅的射门？

苹果在世界杯期间推出了新的广告片，「How to shoot Soccer oniPhone X」，4部广告片分别介绍了iPhone X的4个不同拍照功能，包括全景、连拍、慢动作、逆光。让你在世界杯的赛场上留下最帅的进球瞬间。

相关阅读：

没有中国队的世界杯，中国品牌却撑起了半边天 | Morketing世界杯专辑①

世界杯成“吸金杯”，快消品、手机、金融行业为何加码体育营销？|Morketing世界杯专辑②

1、微信与美团合作了新的朋友圈广告格式

微信的朋友圈广告有了新的形式。这次微信与美团点评合作推出的新广告形式，与此前的餐饮行业广告不同的是，它带上了大众点评的 logo。

新的广告形式目前主要针对大众点评、美团上的商户作测试。在格式上，新的广告形式带有更多的大众点评、美团的印记，例如大众点评的 logo、大众点评榜单排名，以及团购券销售情况等。

用户点击后这种卡片样式的广告后，可以跳转到大众点评的小程序，或者商家设定的网站、公众号等。

2、阿里巴巴集团和微博在北京宣布启动“U 微计划”

6月13日，阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”，携手打造社交✖消费的全域解决方案。

“U微计划”指的是，以品牌广告主的需求为核心，阿里巴巴Uni Marketing全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合，前者旗下的全域广告工作台Uni Desk与微博的广告产品实现全面对接，同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力，帮助品牌更高效触达消费者，并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

3、LiveRamp向Bing Ads提供搜索定位服务

本周LiveRamp对Bing搜索引擎的广告提供搜索定位服务。

Bing利用搜索词条来匹配广告，比如当用户搜索“徒步旅行”时，会出现“徒步旅行”的搜索列表，列表中包括“登山靴”类搜索引擎广告。

如果用户登录微软、雅虎或AOL旗下的产品，LiveRamp的IdentityLink能够将用户电子邮箱与其他信息如该用户一个月之前在实体店买过一双登山靴相匹配。

如果用户登录APP使用的不是微软、雅虎或AOL的电子邮箱，用户设备上的cookie会和IdentityLink信息相匹配。

详细阅读

4、微信「搜一搜」上线电商搜索功能，背后是什么意图？

6月13日晚间，微信在「搜一搜」上线看商品搜索功能，搜索部分特定的商品关键词后，结果栏中直接以信息流的方式排列商品，并且直接跳转直京东小程序下单结算，目前微信官方并未做任何宣传。

详细阅读

5、跨界玩零售 谷歌牵手家乐福在法国上线生鲜销售

谷歌与家乐福达成一项协议，将通过网络渠道在法国共同销售杂货。家乐福表示，这将是首次通过这家互联网巨头的平台推销生鲜食品。

2019年初，法国购物者将可以通过谷歌旗下的Home、Assistant和法国购物服务等平台购买家乐福的商品。家乐福并未对此次交易的财务结构发表评论。

随着各大杂货商竞相提升数字服务，法国超市行业的竞争也越来越激烈。CasinoGuichard Perrachon今年3月宣布通过亚马逊的Prime服务在巴黎地区销售其Monoprix商店内的商品，该公司去年还与杂货电商技术提供商Ocado Group签订了一项协议。

6、联合利华自建消费者数据库

全球第二大广告主、快消品巨头联合利华的 CMO Keith Weed 最近表示，公司计划投资一个价值 10 亿美元的“一对一消费者关系”，建立自己的数据，而不再依赖“缓慢”的广告代理公司来获得数据能力。

在 6 月 7 日举行的 IAB（美国互动广告局）高峰论坛上，Weed 宣布了这个消息，并简单介绍了联合利华正在建立的 26 个遍布全球的“用户数据中心”（People Data Centre）。这些数据中心的员工负责把传统的市场研究和社交聆听、CRM（客户关系管理）等方法结合，帮助推动联合利华旗下那些品牌——多芬、立顿、清扬、奥妙等等的大众传播方式转变为更加个性化、数据推动的传播。

7、Twitter因广告业务强劲 被摩根大通调高目标股价

摩根大通今日将Twittter目标股价从39美元调高至50美元。受此影响，Twitter股价今日一度上扬近5%。摩根大通分析师道格·安姆斯(DougAnmuth)在一份报告中称：“我们认为Twitter的广告业务十分强劲，尤其是一些大型广告客户。行业消息显示，Twitter为广告主提供的价值显著提高，日活跃用户数量连续6个季度保持两位数涨幅。”

8、GAP拥抱小程序：扫码查库存线上来购买

6月12日消息，GAP小程序商城已经悄然上线，商城内可线上“扫码寻衣”查看门店衣服库存，并可以搜寻查找“附近门店”。在GAP小程序商城内，亿邦动力了解到，共有扫码寻衣、在线商城、购物袋、订单查询、优惠券、会员福利、查找门店、会员资料、联系客服等8个版块。

1、抖音首度公布用户数据,日活用户突破1.5亿

抖音首次对外公布平台的用户数据。截至目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。据了解，抖音1.5亿只是国内的DAU，不包括国外数据，此外，字节跳动拟在年底公布全球数据。

目前抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。

入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。截止6月，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

抖音市场负责人支颖表示，没有看到任何用户增长放缓的情况，抖音用户还处于自然增长的阶段。节跳动副总裁李亮表示，抖音的自增长非常高，未来将与腾讯的竞争公开化，是因为（抖音）不能分享（到微信）会影响到用户的体验。

2、效仿中国社交电商：Instagram“朋友圈”增加购物标签

据香港《南华早报》6月13日报道，中国的这种社交电商模式被Facebook效仿了，其旗下的照片和视频分享平台Instagram正在扩大其购物功能，允许商家在帖子上添加购物标签。

购物标签功能主要针对Instagram Stories上的商家，用户通过Instagram Stories发布的视频和图片仅在24小时内可见。Instagram的数据显示，每天超过3亿用户浏览Stories，目的是“了解他们感兴趣的品牌、喜欢的产品以及与他们相关的新产品。”

3、字节跳动回应广告投放事故：系流程漏洞不是主动创作

字节跳动副总裁李亮在抖音媒体沟通会上解释此前涉及到的对英烈不敬的事件，李亮说，“公司确实犯了严重的错误，未对合作公司的数据和流程尽审核责任，这是流程漏洞导致的，我们向英烈致歉也愿意接受相应的处罚”。但他强调，网络上很多人将这次事故，与“暴走漫画”主动创作的性质类比，并上升到价值观上，这是没有根据和别有用心的。

4、今日头条App上线“今日游戏” 涉足游戏分发运营

6月14日消息 今日头条App安卓版上线了“今日游戏”模块，可能是初期测试的原因，目前入口较深，在“我的-我的钱包-今日游戏”里。内容包括游戏预约、下载、推荐、领取礼包等，iOS版暂时还没有该模块。

5、GDPR生效后谷歌、Facebook遭19起投诉 欧盟或进行隐私调查

北京时间6月14日早间消息，自从欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）今年5月底生效以来，已经出现19起针对谷歌和Facebook及相关应用提交的跨境投诉，导致这两家公司和产品可能遭到欧盟的隐私调查。

欧盟隐私执法最高官员安德里亚·杰利尼克（Andrea Jelinek）负责领导28个欧盟成员国的监管者，她和她的同事已经开始了解自5月25日以来提交的投诉。但她表示，此举的目的并不是立刻进行处罚。

6、中国移动与百度达成战略合作 将推出免流量产品

6月14日下午消息，中国移动与百度在京举行战略合作签约仪式。此次合作的第一个落地产品将是双方联合推出的免流量产品。用户办理后可在手机上免流量费使用百度 App、爱奇艺、百度贴吧等13款百度旗下产品。这也是中国移动首次面向一家互联网公司定制的多应用流量优惠产品。预计最快将在本月底正式上线。

1、2018“宝洁之家”：新时代新宝洁

以“新时代 新宝洁”为主题，第五届“宝洁之家”在广州开启。今年恰逢宝洁进入中国30周年，在这别具意义的时间节点，此次“宝洁之家”从聚焦年轻一代的全新消费者洞察、创新升级的产品以及重塑的数字化供应链多角度切入，通过众多资深专家和研发人员生动有趣的专题演讲以及丰富立体的现场展示，将一个应新消费时代而生、面向未来的“新宝洁”首次全方位呈现。

相关阅读

2、优衣库与哆啦A梦合作的不错，销量惊人

根据优衣库提供的数据，村上隆、哆啦 A 梦与优衣库合作的 UT 系列在 5 月 25 日上架，当周卖出了“几十万件”，在优衣库商品销量排名第一。同期推出的太阳花版本的哆啦 A 梦公仔，在天猫上架不久即售罄。

优衣库今年还准备继续推动 UT 的跨界合作，从目前 UT 上新频次、合作品牌来看，优衣库在尝试错开潮流品牌，以及与知名动漫、游戏合作的系列。在 6 月上架与 Mike Mills 的米奇系列后，优衣库后续还会接着上架与《周刊少年 JUMP》新的 UT 合作系列。

3、中国首部针对营销创意行业的纪录片《大品牌的幕后英雄》

历时15个月，中国首部针对营销创意行业的纪录片《大品牌的幕后英雄》以不介入的手法跟拍了奥美、琥珀、分众、马马也、华邑、麦肯这六家极具特色及代表性的公司，全方位解密中国广告人的日常，深入了解中国广告公司的工作方式，完整记录和呈现了中国营销广告行业中的领衔人物、最新观点、趋势以及品牌方法论。

4、美的空调 X 丢火车乐队合作发布 MV《六月再见》作为高考后的毕业营销

这是时趣传播为美的空调策划的“爱在无风时”系列传播。

5、唯品会父亲节走心广告上线，子女也要学会“依赖”

6、刘昊然成为知乎首个代言人

近日，有网友发现刘昊然代言知乎的一条广告悄然无声的在各大视频网站上线，知乎终于迎来了第一个形象代言人——95后流量小生刘昊然。

1、蚂蚁金服融了140亿美元用于支付宝的全球化拓展

上周五，蚂蚁金服对外宣布新一轮融资，融资总金额140亿美元。蚂蚁金服方面表示，本轮融资将主要用于支付宝的全球化拓展，自主科研投入和全球顶尖人才的招募。

自2015年起，支付宝响应“一带一路”的倡议，通过向当地合作伙伴输出技术经验，助力9个本地手机钱包的诞生或发展，包括印度、韩国、巴基斯坦、孟加拉国、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、中国香港在内的国家和地区用户，正在逐步享受到移动支付安全而高效的服务。

2、小米国际化：进入74个国家 Q1海外营收占比增至36%

6月11日凌晨消息，继5月3日早间提交赴港IPO招股书之后，小米今日凌晨向证监会提交了CDR上市招股书。

CDR招股书显示，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市场的销售额分别为40.56亿元、91.54亿元、320.81亿元和124.7亿元，占公司总收入的比重分别为6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。

小米在CDR招股书中称，公司来自境外收入比例持续提高，主要系公司2014年开始推进国际化战略，陆续在印度、东南亚、东欧等新兴市场布局，尤其是印度市场取得了开拓性成功，2017年小米手机成为印度市场智能手机出货量份额最高的智能手机品牌。目前，小米手机进入了74个国家和地区，其中在15个国家和地区进入了市场前5名。

3、中国手游5月海外榜：《荒野行动》首登收入榜单，《Love Balls》下载量第一

根据Sensor Tower商店情报平台的最新数据，网易吃鸡巨作《荒野行动》国际版首次占领出海收入榜首，5月期间吸金几乎全部来自日本玩家。《PUBG Mobile》也依靠5月日韩市场收入，首入TOP30。SuperTapx旗下休闲小游戏《Love Balls》排名首超《PUBGMobile》，拿下5月出海下载量第一。

4、Merkle：2018年Q1网络营销报告

根据Merkle的新报告“第一季度网络营销”，在Google搜索广告中使用受众定向一直在迅速增长。研究表明，到2018年第一季度末，针对特定受众的广告占搜索广告点击量的1/3（34%）。移动设备占第一季度付费搜索广告点击量的60%，其中手机贡献了51%的点击量，平板电脑占9%。

5、Evergage：2018年个性化营销趋势报告

根据Evergage和ResearchscapeInternational发布的“2018年个性化趋势报告”，超过3/4的营销人员正在对其电子邮件营销进行个性化设置（77%）。

电子邮件内容（71%）是大多数营销人员进行个性化体验的领域，其次是主页（45%）和登陆页（37%）。

鉴于个性化在电子邮件营销中的强大作用，了解营销人员如何使用是有益的。电子邮件个性化的最常见形式是邮件或主题行中的名字或公司名称（76%）。虽然这是电子邮件个性化的最基本用途，但它在生成高于平均水平的响应率方面是有效的。