文 | Kristen

Facebook于今日公开了2018年第一季度财报，值得注意的是，数据泄露丑闻事件没有撼动Facebook这棵大树。那我们来看看Facebook究竟发生了什么？

深陷丑闻的Facebook

2018年Facebook爆出了历史上规模最大的数据泄露事件。

起因是2014年Kogan教授设计了一款性格测试APP，通过Facebook这个平台，搜集到了7000多万用户以及好友信息，之后将其出售给剑桥分析公司。

剑桥公司利用这些数据设计了一款心理战应用程序，从而散播一些可以操纵用户心理的虚假信息，该事件牵扯到2016年美国总统大选，一时舆论哗然，Facebook面临前所未有的信任危机。

数据泄露事件下，外界纷纷唱衰，叫嚣#deleteFacebook，更有公司内部成员喊扎克伯格下台，Facebook在此期间市值下跌了近677亿美金。

丑闻之下，依旧高歌猛进的Facebook

数据泄露事件刚刚落下帷幕，Facebook也公布了2018年第一季度财报，数据显示，Facebook并没有受到“数据泄露事件”的影响，虽然社交网络上#deleteFacebook活动愈演愈烈，但是这并没有影响到Facebook用户的活跃度。根据财报显示，2018年3月平均单日活跃用户为14.5亿人，比上年同期增长13%，Facebook平均月度活跃用户人数为22亿人，比上年同期增长13%。

数据也显示到广告主并没有因为丑闻事件被吓跑，据2018年FacebookQ1财报显示，2018年第一季度营收为119.66亿美金，同比增长49%，其中广告收入占到117.95亿美金，广告收入带来的净利润为49.88亿美金，同比增长63%，在财报公开后，Facebook股价涨了7.33%。

不过，值得注意的是，丑闻事件是在3月21日爆出来的，对Facebook第一季度的影响并不大。外界普遍认为，丑闻事件的影响也许下个季度才会初现，Facebook相关负责人表示，在接下来的一年，Facebook将会为用户隐私、安全方面投入巨大的资金，这也许会放缓Facebook的收入，Facebook将来依旧面临挑战。

不过小编认为，Facebook也不用担心，即使有100万人离开Facebook的平台，这也只占总用户的0.05%，并且Facebook还有旗下的Instagram同样深受大众喜爱，可以说Facebook在社交平台方面的地位是无法撼动的。

而且决定Facebook收入的是广告主，而目前并没有广告主撤离Facebook平台的迹象。数据泄露事件爆发之后，Facebook全球营销解决方案副总裁Carolyn Everson就丑闻事件已经与广告金主接触，并且据Everson采访，大部分广告主对于Facebook丑闻事件的态度是很积极的，而Facebook需要做的就是犯了错之后，不断改正自己，并且Facebook也在不断采取措施，积极完善平台。

例如，调整隐私设置，将禁止第三方数据中间商在其平台上直接提供广告定向等数据服务等，Facebook也将积极筹备即将到来的GDPR。

虽然截止至今日Facebook市值接近4630亿美金，依旧没有恢复元气，但是扎克伯格在4月12日国会与众议院舌战群儒之后，Facebook股价迎来了小幅上涨，可以说外界对扎克伯格的表现还是较为满意的。

除了Facebook，2017年刚刚经历过丑闻事件的Google依旧毫发无损。我们来回顾一下：

2017年3月英国泰晤士报道：很多知名广告主投放的新闻被YouTube安排到了充满仇恨主义、血腥、暴力的频道里。这一举动触怒了在乎品牌形象的广告主，导致一系列广告主携款逃离YouTube，并要求Google出台一系列监管政策整治平台环境。而作为互联网行业巨头的Google，广告收入是每年营收的重头戏，为了挽回金主爸爸，Google采取了一系列措施净化平台环境。

2017年10月到12月，YouTube删除了830万条不良视频，而这其中80%以上是靠机器学习算法而非人力识别出来的。除此之外，YouTube还宣布已经删除了50多个用户频道。为了避免广告主的损失，YouTube自2017年6月以来停止了针对超过350万部视频的广告投放。

2018年1月，谷歌又在YouTube投放广告的方式和位置上给广告主更多的控制权。Google表示，YouTube将在2018年年底前再聘请1万名管控人员，但Google并没有具体说明将有多少人专门管控YouTube视频。

根据Google母公司Alphabet2018年Q1财报显示，Google第一季度广告营收为266.42亿美金，高于去年同期214.11亿美金——Google完全没有因为广告主撤离YouTube平台营收有所下降，相反还增长不少，也许离开YouTube平台的广告主，都跑到搜索引擎上来打广告了。

从该财报还可以看出，程序化广告和搜索引擎依然是Google的核心增长动力，每年都要增长近50亿美金。

通过Google和Facebook的事件，我们可以看出来，丑闻虽然使外界愤怒，但是广告主还是不离不弃。毕竟Google在搜索引擎领域无法替代，YouTube作为欧美市场上最大的视频平台独一无二，而Facebook作为社交平台的领军人物在市场上具备压倒性优势，人民群众一时间无法找到更好的替代品，虽然深陷丑闻，用户依然既往不咎，而广告主追随的是流量，用户在哪里，广告主就在哪里。