文 | Ben

赞助体育赛事，向来被各大品牌视为宣传、提升自身形象的大好机会。近来，随着“全民健身”口号的提出，一些科技型企业更是加大了对体育赛事赞助的力度。比如，戴尔赞助环法中国巅峰赛，联想赞助专业马拉松赛事等。

值得关注的是，区别于自行车、马拉松等传统体育赛事，围棋，这项存粹的智力竞技比赛，也开始获得越来越多科技型企业的青睐。

3月27日，华为赞助中国围棋甲级联赛就是一个明显的例子。这或许也意味着未来将会有越来越多的企业，加入争夺围棋的新战场。

然而，相较于其他体育赛事，围棋在过往的营销价值并不凸显。之所以在今天一跃成为营销的“兵家必争之地“，大概还要从谷歌的“人机大战”说起。

“人机大战“：红了AI，火了围棋

说到谷歌和围棋的“量子纠缠”，还要追溯到在韩国的那场“人机大战”。

2016年，谷歌用自己研发的人工智能AlphaGo挑战韩国围棋名将李世石。在所有人都对李世石寄予了厚望的情况下，比赛却呈现出了一边倒的局面。最终以4:1的总比分宣告了AlphaGo的胜利。这场比赛让人们再一次切实感受到了人工智能的能量和魅力。

“人机大战”之前，虽然人工智能时常出现在科幻小说和科幻影视作品，但在现实生活中，人们总觉得人工智能离自己还很遥远。通过这次比赛，人们了解到AlphaGo深度学习的能力并极大的激发了普通大众对这一领域的广泛关注。同时，谷歌的高科技品牌形象和围棋的“智慧标签”也紧密的联系在了一起。

从此，围棋成营销新宠

AlphaGo与李世石的“人机大战”除了把人工智能的进步摆到了世人眼前，也让围棋这一传承千年的运动再次焕发了新春。仅在中国，五天的直播比赛，观看量就达到2.8亿；微博上#人机围棋对决#的话题阅读量高达3亿、讨论量18万，连续5天登陆微博热门话题榜；微信自媒体上有超过5400篇的观点性文章。

这场“人机大战”让很多平时不关心围棋甚至连围棋规则都不了解的人，开始关注和喜欢上了这项运动。在连续两届比赛之后，柯洁，李世石等棋界顶尖棋手的名字一下子被大众熟知。这样的公关传播效果显然是巨大的，不仅谷歌在中国的关注迅速攀升，围棋也无可避免与“智慧，人工智能，科技”挂钩。这些联想与标签无一不符合众多科技公司的宣传的方向，由此，自然而然，围棋拥有了巨大的品牌营销商业价值。

当一块新大陆出现的时候，先行者背后也一定有勇敢的追随者。在看到围棋如今的热度以及与科技品牌1+1>2的品牌赋能后，继金立手机，华为也成为了赞助“围甲”的品牌。

华为消费者业务大中华区总裁朱平表示，“围棋起源于中国，是中国文化、艺术、哲学、智慧的伟大结晶，能够训练思维、开发智慧、修身养性、培养品格和礼仪，可以看到喜欢围棋的人越来越多了。近年来高科技尤其人工智能技术与围棋深度联合，科技和艺术融会贯通，必将开创一个更加广阔的发展纪元。”

图片来源：人民体育

由此可见，围棋运动的品牌价值正在被更多科技品牌认可。来自不同圈层的品牌在人工智能、科技和智慧的大众印象中有机结合，也着实是跨界营销高技能的体现。

未来，结合围棋进行的跨界品牌营销将在此基础上产生更多可能。