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每年7月，中国游戏玩家都会迎来一年一度的嘉年华——ChinaJoy展会。时至2015年，ChinaJoy已经走到第13个年头。13年的时间，ChinaJoy见证了中国游戏业的发展壮大，见证了游戏公司的兴衰起伏。今天，Morketing从第一届ChinaJoy开始，为大家梳理12年来ChinaJoy展会的核心内容和行业趋势。

先来看每年ChinaJoy展后网络统计数据，历届到场观众人数及国际展商一览图：

表中显示每年ChinaJoy到场的观众人数都在稳步上升，ChinaJoy的规模越来越大，熟知度越来越高，国际展商的数量越来越多。据国家工商总局统计，2002年到2006年，全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家，动漫机构不断扩充。另外，关注人数的增多带来了大商机，游戏经济的快速增长，太平洋游戏网发布过一份数据：

第一届ChinaJoy（2004年1月）

2003年末，中国的电子竞技在世界比赛中取得了好成绩，被列为国家第99个正式体育项目。正是在这样的背景下，首届ChinaJoy于2004年1月在北京展览馆举行。

韩国产品大出风头

2003年以前，国内游戏市场一直处于单机时代，韩国网游产品借机迅速占领国内市场。首届ChinaJoy上，韩国产品大出风头，就连韩国游戏产业开发公司都有相应的展位。

第二届ChinaJoy（2004年10月）

第一届的成功使得ChinaJoy成为媒体和玩家的宠儿，同年10月第二届ChinaJoy召开。

1、民族网游成主角

本届展会最突出的一个亮点，就是以《天骄II》、《傲世Online》、《梦幻西游》为代表的民族网络游戏成了展会的主角。

2、影视明星助力ChinaJoy

基于第一届的成功，为了高的人气和产品曝光度，厂商们将视觉锁定到明星代言和炒作上。从这一届ChinaJoy开始，ChinaJoy慢慢开始由单纯的游戏展发展成为全民娱乐的嘉年华。

第三届ChinaJoy（2005年7月）

经过前两届的积淀和历练，第三届ChinaJoy游戏展无论从场地规模还是参展游戏数量上都有了大幅度提高，正是本次展会的成功举办，让ChinaJoy一跃成为世界第三大的游戏展会。

1、厂商发力 展台升级

随着组委会以及各游戏厂商的展会经验逐渐丰富，ChinaJoy步入成熟期，无论是展台的搭建、Showgirl人选和服饰以及Cosplay表演，都在专业程度上有很大提升。

2、国产游戏发力

2005年国产游戏势头强劲，并逐渐开始占据更多的市场份额，本届参展的国产游戏就能明显反映出这一趋势。

第四届ChinaJoy（2006年7月）

第四届ChinaJoy展会无论从哪个角度来看都是非常成功的，可以说是ChinaJoy最成功的几届之一，而这次展会的成功举行在一定程度上反映了中国游戏市场的觉醒。

众多大作齐登场

2006年的ChinaJoy上，众多久负盛名的网游产品纷纷亮相，如《奇迹世界》、《卓越之剑》等都提供了试玩，《剑网3》、《新大话II》首次曝光，《暗黑之门》正式名公布、《天下贰》发放内测号。同时，本届ChinaJoy上，完美时空公司旗下产品《完美世界》正式签约日本C&CMedia公司，宣告国产网游首次进军日本市场。

第五届ChinaJoy（2007年7月）

1、2Dvs3D

第五届ChinaJoy上，前巨人网络董事长兼CEO史玉柱为中国的游戏研发者们指出了一条2D之路，其依据是从市场出发——虽然3D游戏的技术含量超过2D，但目前在线人数最多的游戏仍然是2D游戏。

2、一级vs三级

这次ChinaJoy上针对网络游戏分级管理进行了讨论，对哪个游戏属于一级、哪个游戏属于三级进行划分，通过分级管理对网络游戏产生正确认识。

第六届ChinaJoy（2008年7月）

2008年的ChinaJoy着实火了一把，观众总数约11万人，展会面积达到4万平方米，展品总数354款，国内展品207款，国际展品147款，这是首次国内展品数超过国外。

奥运主题 大作缺乏

2008年正值北京奥运会，因此本届ChinaJoy也不可避免地带上了一丝奥运色彩。本届的官方主题就是：“弘扬奥运精神，再创产业辉煌”，然而却没有太多值得关注的优秀产品出现。

第七届ChniaJoy（2009年7月）

此次ChinaJoy上值得注意的是，第三方支付厂商环迅支付(IPS)作为组委会唯一指定的电子支付商，受邀参展。支付厂商介入ChinaJoy，很大程度上表明了电子支付正迅速融入网络游戏的日常运营中，并成为其重要的组成部分之一。

第八届ChinaJoy（2010年7月）

新理念 新营销

在这次ChinaJoy展会上，微博应用首次高调参展，据悉这是微博首次走进ChinaJoy，也是新浪微博首次以展台方式在外界亮相。淘宝交易也在本届登陆ChianJoy。

第九届ChinaJoy（2011年7月）

2011年手机端发展迅猛，越来越多的厂商开始转向手机端游戏开发或将现有产品手机端化。本届ChinaJoy展会上，移动、电信、九城等都展出了相关游戏体验，也预示着一个新的发展方向。

1、手游齐发力

与往年相比，手机游戏展台的增加为整个ChinaJoy添色不少。无线互联网事业部运营总监王劲松认为，在目前中国的环境下，手机游戏采用收费下载的盈利模式并不太现实，应该借鉴网游道具收费模式，让玩家免费来玩，用道具、虚拟物品、关卡收费这样的模式。

2、电竞的兴起与cosplay的产业化

随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起。ChinaJoy从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛，本届的电竞比赛邀请了SKY登场献艺。作为ACG文化重要分支的cosplay近年也不断走向商业化的道路。

第十届ChinaJoy（2012年7月）

不知不觉中ChinaJoy即将走过十个年头，从单纯的游戏展会发展成为全民娱乐的嘉年华，十年的游戏出展让ChinaJoy见证了中国游戏行业的发展壮大。从本届ChinaJoy看，呈现三大特点：

1、端游增长减缓  页游手游成为新增长点

在ChinaJoy2012中，大量的手游和页游厂商参展，在第三、第四馆区出现了网页游戏和移动游戏专区。相比客户端市场的增速下滑，九城、腾讯等国内大型厂商也大力开发移动游戏和网页游戏市场，意在保持端游市场的同时，力争占有这两个新兴市场的更多市场份额。

2、厂商展位序列更换  国际化与电竞化气息增强

相比前几届ChinaJoy而言，2012年ChinaJoy上固定的展位格局被打破，多个网游厂商退出了第一展馆。大型国际游戏企业的入驻，使得此次会展增色不少。在此次Chinajoy展会上，电子竞技类占据了更多位置。电竞展台的增加，也是为吸引更多竞技类玩家的关注。

3、女性市场潜力巨大 厂商调整产品方向

2012ChinaJoy的另一大特点是女性玩家比例上升，这也将会影响到国内主流游戏类型的方向转变。从2012ChinaJoy参展的游戏看来，《桃园》、《神雕侠侣》等卡通类游戏迎合了部分女性玩家，波克城市与联众等厂商则公布了大量的休闲类游戏，这将极大的满足主流女性玩家的市场需求。

第十一届ChinaJoy（2013年7月）

这届ChinaJoy以“游戏演绎梦想，移动畅想未来”为主题，移动端成为各大参展商关注的焦点。

移动端手游新趋势

这届ChinaJoy上，移动互联网的冲击随处可见，以往都是PC游戏、主机游戏、网络游戏唱主角，但是在这次ChinaJoy上则由手机、平板取而代之，玩家可以随时捞起一台进行体验。

第十二届ChinaJoy（2014年7月）

本届ChinaJoy以“塑造世界游戏产业新格局”为主题，突出了“一个重点、两个亮点”，“重点”即代表未来主流的移动游戏内容在本次ChinaJoy所占比重空前提高；而为顺应产业新形势首次举办的“中国国际家庭数字娱乐高峰会暨次世代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会”（ACH）和以知识产权保护和合作为主题举办的“全球数字娱乐IP合作大会（WIPCON）暨中国国际动漫及衍生品授权展览会（C.A.W.A.E）”成为本届ChinaJoy最令人瞩目的两大“亮点”。

1、移动游戏成主力

与往年ChinaJoy上基本都为端游公司不同，这次展会中云集了众多移动游戏公司参展。尤其在BToC馆中，多家传统端游公司也展示了企业开发和代理的手游。

2、回归游戏体验

本届ChinaJoy注重回归游戏体验，展会试玩区现场提供了超过1500台体验机，供玩家尝试最新游戏和设备。微软、索尼等国际业界巨头，在带来最新游戏的同时，也首次携最新游戏主机设备参展，填补了ChinaJoy的空白。

3、游戏与创意娱乐产业相融合

本届展会展现出游戏与影视、动漫、文学等创意娱乐产业进一步融合的发展趋势。版权内容尤其是拥有自主知识产权的动漫游戏形象（IP），成为未来互动娱乐产业线上线下融合发展的重要因素。知名IP成为游戏获得较高利润的创新创意起点。