一、甲方

1、“故宫文具”品牌正式发布

9月20日，“故宫文具”品牌正式发布，相关产品同时上线。今年4月，故宫博物院和人民日报社签署战略合作协议，“故宫文具”项目是故宫博物院和人民日报社战略合作的成果。本次“故宫文具”共发布包含学生文具、办公文具、礼盒文具和益智类文具的全线百余款产品，涵盖本册、笔、包袋等140多个品种；到今年年底，“故宫文具”品种将增至300种以上，实现文具的全品类覆盖。

2、阿里投资人大会，明确五年目标及三大战略

阿里巴巴召开2019年度投资者大会，这次大会共有全球机构投资者和分析师近600人参会，这也是马云卸任集团董事长后的首个投资者大会。

五年目标

阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇宣布未来为期五年的阶段性目标，即阿里巴巴将通过平台的继续成长，实现超过10万亿人民币以上的消费规模。其认为只有达到这个目标，阿里巴巴才能走向未来长期目标，即到2036年服务全球20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利。

三大战略

为此，阿里巴巴进一步推进全球化、内需、大数据云计算三大战略，同时全面推进“阿里巴巴商业操作系统”的建设，帮助企业在营销、渠道管理、生产制造、商品设计、品牌建设、客户服务、资金需求、物流服务、组织运营、IT基础设施等方面实现全面数字化。

淘系下沉渗透率40%

淘宝天猫总裁蒋凡表示，最近两年淘宝新增用户中超过70%来自下沉市场，目前淘系在下沉市场的渗透率已经达到40%，这些新用户在登陆淘宝天猫平台第一年的消费额超过2000元人民币。

天猫成品牌商品首发阵地

蒋凡还阐释了天猫的供给侧升级策略，并对技术赋能商业的未来做了前瞻，“天猫已经成为几乎所有品牌商品首发的阵地，2018年天猫上首发的新品超过5000万种，新品销售的同比增长达到80%。2019年，天猫服饰销售中新品的占比达到53%，天猫已经成为引领时尚的平台”。

5G带来更大消费增长

“在5G的时代，我们将保持不断创新，实现全新的消费体验，带来更大的消费增长，尤其是帮助商家实现生意增长”，蒋凡说。在淘宝造物节上，就展示了一个“未来服装实验室”，消费者只要站在一面镜子前，镜中会显示3D模型，消费者一键就能换装试衣。这让未来逛淘宝买衣服不用再看模特怎么穿，卖家秀就是买家秀，体验更加真实。

全球化业务：海外新品牌入驻天猫国际数年同比增长300%

最新披露的数据显示，阿里巴巴全球化业务增长迅速，越来越多的海外品牌、中小企业和消费者正在从“全球买、全球卖、全球运、全球游、全球付”中受益。天猫进出口事业群总经理刘鹏披露：截至目前，海外品牌入驻天猫国际数量超过22000个，覆盖4300多个产品类目，产品来自78个国家和地区，天猫国际已成长为中国最大的进口平台。当前，海外新品牌入驻数年同比增长达300%，建立战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度海外亿元俱乐部品牌增长至80多个。

3、《英雄联盟》：将与LV合作推出主题英雄皮肤

据The Verge报道，《英雄联盟》开发商Riot Games宣布与路易威登（Louis Vuitton）建立新的合作关系，LV将推出英雄联盟主题的皮肤和实体产品。LV将为《英雄联盟》全球总决赛召唤师奖杯设计一个定制奖杯盒，LV女性系列艺术总监尼古拉斯•盖斯基埃还将设计一系列游戏中的人物皮肤，LV定制的召唤师奖杯盒和皮肤将在总决赛期间公布。

4、谷歌再次面临欧盟隐私裁决，或将在全球范围删除链接

据彭博社报道，谷歌将面临欧盟最高法院即将作出的一项重大隐私权决定。欧盟法院将在周二对谷歌与法国数据保护监管机构CNIL的后续纠纷作出裁决，裁定该“被遗忘权”是否应该在全球范围内适用，以及界定隐私与言论自由之间的边界。法国当局要求谷歌根据要求，在全球范围内删除该搜索引擎平台上的链接，如果这些链接指向包含过时或虚假信息并有可能不公平地损害个人声誉的网站。

5、腾讯PCG成立“X事业部”开拓创新业务

腾讯平台与内容事业群（PCG）成立了一个“X事业部”，主要聚焦于创新业务，由腾讯COO任宇昕直接带领。该事业部人数已达十余人左右，目前仍在扩张。该事业部独立于目前PCG旗下的长短视频、信息流、社交平台等业务，主要任务是为腾讯探索全新的内容平台型产品。一位知情人士称，目前正在尝试的方向包括短视频创新。（晚点LatePost）

6、优信第二季度营收4.39亿元，同比增长58.3%

二手车电商平台优信公布截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示， 2019年第二季度总营收达到4.39亿元，同比增长58.3%；毛利润2.34亿元，同比增长101.2%。其中优信2C（面向消费者）营收为3.23亿元，同比增长11倍；交易量同比增长500.4%，已实现连续六个季度的增长。

7、LG起诉三星：QLED品牌广告具有“夸大性、误导性”

据韩联社消息，LG上周五表示，已就三星电子的一则电视广告向韩国企业监管机构提起诉讼，指控其QLED品牌具有“夸大性、误导性”。LG表示，三星的QLED电视只是加了QD背光板的液晶电视，并不是使用量子点发光二极管的“真QLED”显示器。三星表示，“在国内外商业环境都面临挑战之际，无礼的纠纷正造成消费者和市场参与者之间的混乱。我们将严厉处理LG毫无根据的索赔要求。”

8、火不过三年！购买Gucci的中国消费者正在减少

据加拿大皇家银行发布的针对750名中国奢侈品消费者偏好的调查报告，继美国市场之后，Gucci在中国市场也正逐渐失去品牌热度，对该品牌的手袋和成衣购买意向仅排名第六。值得关注得，这Gucci三年来首次跌出前五名。在4月的调查中，Gucci排名还位居第二，最新排名剧烈下滑再次引发行业的关注。

9、H&M第三季度销售额大涨12%

瑞典快时尚H&M周一发布第三季度业绩报告，销售额同比大涨12％至62.57亿瑞典克朗约合45.6亿人民币，集团称业绩的增长主要得益于夏季服饰的畅销以及转型策略的逐渐生效，其它详细业绩表现会在10月3日公布的前9个月完整财报中进行阐述。截至周一收盘，H&M股价大跌2.81%至184.9瑞典克朗，市值约为2700亿瑞典克朗。

10、资生堂首席执行官称不创新就会死亡

担任资生堂首席执行官已经5年的Uotani Mashiko日前表示，随着消费者喜好愈发多变，他把变革视为集团的战略发展的重中之重，不仅是产品开发方面需要创新，而是从内到外的与时俱进。据悉资生堂在新研究中心的投入已超过6亿美元，集团斥资4亿美元在日本横滨设立的全球创新中心也已逐渐步入正轨，目前已有超过30000名消费者到访。在截至6月30日的六个月内，资生堂净利润大涨10％至524.5亿日元。

二、乙方

1、出海营销技术服务商“一网互通”完成Pre-A轮融资

一网互通（北京）科技有限公司已于本月完成Pre-A轮融资，融资金额数千万元。本轮融资将主要用于人才团队建设和研发投入，加速技术创新，完善和扩充产品功能，建立产品及服务体系壁垒以及延展出海营销服务。一网互通成立于2017年10月，是出海营销SaaS专业服务商，专注于为客户提供全行业、一站式海外社交媒体营销服务。

2、大中华区艾菲2019年将由全球直营

2019年9月21日，艾菲奖宣布成立大中华区艾菲董事会，同时任命全球艾菲任命IBM副总裁，大中华区（GCG）首席营销官周忆女士为大中华区艾菲董事会主席。周忆女士和13位中国营销行业领袖构成的大中华区艾菲董事会，将致力于推动艾菲奖在大中华区市场的业务落地和快速发展。

3、联合利华前全球CMO，将加入WPP董事会

全球广告传播巨头WPP（达邦集团）今天宣布 Keith Weed 将于11月1日正式加入公司董事会，担任非执行董事。

Keith Weed自1983年起便在联合利华供职，长达36年，2009年开始出任联合利华的首席营销与传播官（Chief Marketing & Communications officer），于今年5月正式退休。长期以来，联合利华也一直都是WPP的最大客户之一。

Keith Weed的加入带领联合利华向数字广告领域进军，还领导内部专项代理商Oliver在公司内部投入运营了U-Studios，据说这一举动为联合利华节省了数百万的代理费。

4、数字化转型咨询公司why innovation!收购思碧睿

专注于企业敏捷转型及数字化创新的咨询公司why innovation!收购了Inspearit China（思碧睿）。Inspearit集团在企业转型以及创新咨询领域拥有超过28年的经验。Inspearit China（思碧睿）通过改善企业组织架构、流程绩效和培养创新能力，实现科技团队与业务团队之间的协作。该团队在数字化、敏捷转型、变革管理和专业能力建设方面拥有丰富的经验，为遍布于金融、汽车制造、电信和交通运输等行业的企业提供咨询、培训、实践指导以及相关评估服务。

三、媒介

1、字节跳动国际化新进展： 巴西成为TikTok 10月重点突破国家

9月在抖音内部定为巴西市场考察月，10月团队将重点放在巴西市场，目标是提高产品性能、寻求突破。巴西市场增长动向也位列张一鸣OKR中。近期，巴西市场在国际市场SAB三级排序上升级，从B级升至A级。TikTok巴西国家运营团队人事随之调整。字节跳动旗下海外产品Vigo和TikTok合并后，Vigo的巴西市场负责人担任TikTok国家运营负责人。（晚点LatePost）

2、趣头条迎来CMO， 负责趣头条商业化销售运营方向

趣头条本月迎来一位腾讯出身的CMO（首席营销官） Apple，Apple负责趣头条商业化销售运营方向，向Eric（趣头条董事长谭思亮）汇报，与观强（趣头条副总裁）一起统筹商业化所有事宜，平级负责商业化。Apple曾任腾讯无线产品部IVR项目总监、东北分公司总经理等岗位。

3、快手高级副总裁马宏彬：推出“美食家计划”，提供价值超10亿元流量扶持

在“快手光合创作者大会”上，快手宣布两个月来已投入价值12亿元以上的流量扶持优质创作者成长，据统计，20多个内容领域创作者粉丝量增长了15%。马宏彬表示，未来快手将每天持续向优质创作者提供价值3000万元的流量和更多创新玩法机会。会上，快手宣布推出“美食家计划”，全年提供总价值10亿元的流量，聚焦美食领域优质创作者和内容扶持。

四、趋势

1、全球首个时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2019全球时尚IP白皮书》发布

由第一财经商业数据中心（CBNData）联合迅驰时尚创立的尚交所（Fashion Exchange）制作的全球首个时尚IP榜单与白皮书2019全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2019全球时尚IP白皮书》日前正式发布。潮流品牌Supreme成为设计师品牌类时尚IP排名的第一名。艺术家类的时尚IP第一名为曾与Dior和优衣库合作的KAWS。中国香港演员、歌手、MADNESS品牌主理人余文乐成为明星类时尚IP第一名。潮流教父藤原浩则名列意见领袖类时尚IP首位。

2、广电总局或年底推出“互动视频行业标准”，爱优腾芒先期试水互动剧

5G时代到来，视频行业被顺势点燃，各大平台相继上线互动视频专区，剧集、综艺、短视频等各类内容创新层出不穷，互动视频成为影视娱乐新热点。

近期，国家广播电视总局广播电视规划院与各大视频平台等业界相关机构共同探讨互动视频发展方向与《互联网互动视频数据格式规范》制定相关细节，预计将于今年年底正式推出。爱奇艺已将互动视频标准应用于多个内容领域，8月23日，爱奇艺互动视频标准中的“分支剧情”能力正式应用于《中国新说唱》节目当中，该节目的第十一期“明星帮唱环节”部分，选手黄旭、杨和苏在面临嘉宾合作舞台的双向选择时，两人画面各自分别会弹出“选钱正昊”、“选梁博”以及“选梁博”、“选于文文”两个互动按钮供用户选择，以此来观看不同的分支剧情。

3、GfK：2019年美国营销洞察报告

GfK发布了“2019年美国营销洞察报告”。

随着智能音箱、订阅服务和AR / VR等购物工具的推出，可以肯定地说购物体验正在发生变化。尽管大多数美国成年人都意识到这些购物工具的存在，但有多少人实际使用它们？GfK的调查发现，这些购物技术的使用率仍然很低，但已经显示出前景。

增强现实（AR）/虚拟现实（VR）购物目前的采用率很低。在接受调查的1000名美国成年人中，有超过2/3（68%）知道这种类型的购物，但只有5%的受访者使用AR/VR购物。尽管如此，1/4尚未使用AR / VR购物的受访者（25%）表示他们明年可能会这样做。

正在探索将AR或VR引入其购物选项的零售商可能想要参考AR/ VR购物早期采用者的调查结果。他们有兴趣看到AR / VR购物应用，如设计/重新设计带家具的空间，游览物理空间，与名人或朋友一起购物。

美国消费者也知道通过智能音箱和订阅服务购物，分别占74%和79%。与通过智能音箱购物的受访者（8%）相比，订阅服务拥有更多的用户（14%）。然而，更多的受访者表示他们可能会在明年尝试使用智能音箱购物。值得注意的是，虽然消费者不愿意使用智能音箱完成交易，但他们正在使用其进行产品搜索和研究，以及维护购物清单。

毫不奇怪，千禧一代更愿意使用更新的方法购物。报告发现千禧一代已经在使用并且可能继续使用智能音箱（15%）、图片搜索（16%）、点击和收集（18%）以及点击社交媒体帖子（21%）购物。

五、海外

1、YouTube推出了一种新的视频广告宣传方式

YouTube launched a new way to run video ad campaigns on Monday. The new Video Reach campaigns make it possible for advertiser to upload three different asset types — six-second bumper ads, skippable in-stream ads and non-skippable in-stream ads — in a single campaign. Google will use its machine learning technology to determine the most efficient combination of the ads to maximize audience reach.

2、领英增加新功能：为用户提供技能评估测试

LinkedIn has released a new skills assessment feature for users, offering various free multiple-choice tests that allow users to verify their capabilities in areas such as computer languages, software packages and more. According to TechCrunch, the company rolled out the Skills Assessments feature globally on Tuesday. Prior to the launch, LinkedIn reported that more than two-million tests had been taken during a beta period: “A sign of how the full service might well be a very popular, and needed, feature,” reports TechCrunch.

3、Facebook采取行动打击平台上的仇恨和极端主义言论

Facebook released an update outlining recent actions it has taken to fight hate and extremist content on the platform. To date, the company has banned more than 200 white supremacist organizations on its site and removed content praising or supporting such organizations using a combination of AI and human expertise. “

4、为提高政治透明度，Snapchat创建政治广告档案

Snapchat has created an archive of the political ads that have appeared on the platform in 2018 and 2019. Similar to Facebook and Twitter’s efforts to offer more transparency around political ad campaigns on their platforms, Snapchat’s political ad archive includes various details on the campaigns, including the organization that paid for the ad, the total spend, impressions and targeting information. The big difference is that Snapchat’s archive is only available in an Excel spreadsheet that you must download to review.

5、为方便内容创作者，YouTube正在测试新功能

YouTube is testing two new features for creators: commenter profile cards and a personalized message on the watch page. The profile cards will display more information about a commenter so that creators can get a sense of what a commenter is writing and to help creators recognize some of their best commenters. If you’re scrolling through the comments for a video, the profile cards will display recent comments left by the commenter on the same channel during the last 12 months.