Morketing每日监测10.07:中国自研数据库OceanBase创造新的世界纪录;谷歌拟收购Firework,火拼短视频应用市场;埃森哲发布最新财报:2019财年业绩表现强劲
日报

Morketing每日监测10.07:中国自研数据库OceanBase创造新的世界纪录;谷歌拟收购Firework,火拼短视频应用市场;埃森哲发布最新财报:2019财年业绩表现强劲

【摘要】每日营销资讯

甲方


1、欧莱雅集团正在准备纸质的护肤品包装,预计明年上市


除了最近的春夏时装周当中各家品牌全面强调环保和可持续,还有更多的品牌在以不同的方式推动这个大趋势,之前包括有星巴克和麦当劳的纸吸管(不过麦当劳的纸吸管不能回收,这一度引来不小的争议),而现在欧莱雅可能会在下一代包装当中贯彻纸质材料。


2、中国自研数据库OceanBase创造新的世界纪录,性能超Oracle一倍


据了解,业内权威机构国际事务处理性能委员会(TPC)在官网披露了最新的TPC-C 数据库基准性能测试结果,蚂蚁金服自主研发的分布式关系数据库OceanBase,打破美国公司甲骨文(Oracle)保持了9年的世界纪录,成为首个登顶该榜单的中国公司。据披露,蚂蚁金服自主研发的分布式关系数据库OceanBase创造了新的联机交易处理系统(OLTP)世界纪录,是此前世界记录保持者甲骨文的两倍。


3、谷歌拟收购Firework,火拼短视频应用市场


据悉,谷歌正考虑收购视频应用Firework,Firework允许用户创建和分享视频短片,其与当下较为流行的 TikTok(抖音海外版)类似。Firework总部位于美国加州红杉城,该公司自己标榜为社交移动电视的未来。在今年早些时候的一轮融资中,Firework 获得了1亿美元的估值。


4、苹果证实收购英国3D绘图公司Ikinema


据了解,苹果公司证实,已经收购了英国3D绘图公司IKinema,该公司开发的动作捕捉技术,可以将人的视频素材变形为动画角色。苹果过去曾收购过几家专注于3D图形的小型公司,包括FaceShift,后者最终被整合到苹果Animoji功能中。


5、LV为苹果AirPods打造定制保护套


据外媒报道,路易威登为苹果AirPods打造一款定制保护套。外观来看,这款保护套整体呈方形,可开盖设计,AirPods耳机可以完美地放置在内,打开保护套的盖,AirPods也自动打开了。保护套外面配有LV字样,以及金色的铆钉、表扣等,还有一条金色的链子。


乙方


1、埃森哲发布最新财报:2019财年业绩表现强劲


埃森哲(Accenture)近日召开了第四季度财务报告电话会议。财报显示,埃森哲第四季度的净收入达到111亿美元,以美元和当地货币计,分别同比增长5%和7.2%;稀释每股收益为1.74美元,同比增长10%;主营业务利润率达14.2%,同比增长20个基点;新订单额达129亿美元。


2、传立集团获得费列罗全球媒介业务


经比稿,意大利费列罗集团旗下著名品牌费列罗巧克力(FERRERO ROCHER)委任传立媒体(Mindshare)为全球媒介业务代理商,取代现任代理商宏盟集团旗下的品迪(PHD)。


据知情人士称,此次比稿范围含美国在内,并包括全球数十个国家的业务,目前还不清楚该比稿由费列罗内部直接监管还是通过外部的咨询公司进行的。而据行业专家的说法,此次费列罗的全球媒介业务价值应在4亿美元到9.5亿美元之间,这也具体取决于传立媒体将要服务的市场数量。


媒介


1、欧盟法院:Facebook须应成员国监管要求删除内容


欧盟法院周四表示,欧盟任一成员国可以命令Facebook或其他社交媒体公司筛选并删除与被裁定为非法的内容相同(或“等同”)的帖子。其还表示,欧盟法律中没有任何限制成员国法官不得要求社交媒体公司在全球范围内删除某一内容的条款,但前提必须是“在相关国际法的框架内”。


趋势


1、Engagio:2018年基于客户营销(ABM)报告


Engagio发布了新报告“2018年基于客户营销(Account-Based Marketing)报告”。


几年前基于客户营销开始大受欢迎,但是时至今日仍然没有应用到所有的商品中。调查发现吸引消费者购买是ABM工作最大挑战,约1/5的受访者(20.7%)认为这是今年ABM面临的最大挑战。超过了归因测量(12.8%)和设计账户交互和运行(12.6%)等。


调查还发现,企业面临着预算方面的困难。值得注意的是,这一结果可能反映了受访企业的成熟程度。不到1/4的受访者认为其所在企业的ABM成熟度描述为“先进”或“正在进行中”。显然这些企业比那些ABM刚刚起步的企业更容易实现买入。


2、阿里巴巴数据报告:消费向境内回流 低线城市消费蓬勃


阿里巴巴集团最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点。“新”——国民假日消费结构性持续优化升级,新消费、新市场、新业态,带来假日新体验。“家”——以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。总体看,消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。


3、QQ运动营销手册:构建运动场景力,“种草”Z世代


随着新一轮市场变革与消费者的更新换代,许多品牌不同程度上面临着品牌形象老化、竞争力下降、用户流失等发展瓶颈与转型阵痛。而为了应对品牌的“中年危机”,近年来整个营销界早已达成了同一个共识——品牌年轻化。


瞄准未来市场消费主力,是品牌长远发展的源动力。随着Z世代(95后、00后)成长,逐渐取代80、90后成为主流消费担当,而如何找到突破Z世代的营销风口成为了品牌年轻化营销的重要课题。


近年来,伴随着国家政策导向与全民运动意识觉醒,我国运动产业迅速崛起并形成万亿规模产业链条,以Z世代为消费增长主力的运动场景正迅速崛起。运动场景成为品牌连接年轻消费力、盘活潜力市场的新触点,构建运动场景力,正成为品牌营销的下一个黄金风口。


海外


1. 微软将于2020年推出可折叠智能手机


Microsoft introduced a dual-screen, foldable phone that runs on Google's Android operating system, a surprising return to the smartphone market after a 2017 exit. The Surface Duo will be available by the 2020 holiday season, and will have two 5.6-inch screens that unfold to 8.3 inches, per an announcement.


2. 43%的顾客希望在线点单,只有18%的餐厅提供这一功能


A new study from the National Restaurant Association, in partnership with Technomic, shows that 43% of consumers want to place orders via a restaurant's app, but only 18% of operators offer mobile ordering via their own app. Twenty-nine percent of operators say they are lagging the industry when it comes to technology. Ninety-one percent of consumers placed delivery orders directly through a restaurant's app or website within the past year, while 60% said they used a third-party delivery service.


3. 当今CMO最重要的技能:Cross-functionallty


The role of the CMO has evolved massively over the past 15 years. In fact, at some high-profile companies, it seems to have evolved itself to the point of obsolescence. The CMO role has evolved so significantly that a number of alternative titles are emerging – Chief Growth Officer, Chief Commercial Officer, Chief Experience Officer among them.


Cross-functionality – connecting the dots to achieve differentiation and internal-to-external impact – is at the core of what makes CMOs successful in their roles and what makes that role as important as it has become.


4. 原生广告平台Taboola与Outbrain合并


Digital content promotion platforms Taboola and Outbrain announced that they have entered into an agreement to merge into a single, unified company Thursday.The combined resources of both companies have the potential to expand advertising reach for media publishers and advertisers globally, with the potential of helping digital properties scale in years to come.


The consolidated company will retain Taboola’s namesake, with Taboola founder Adam Singolda serving as CEO. According to the agreement, Outbrain shareholders will receive 30% equity in the new company and a $250 million cash payout. Combined, the companies say they’ll serve ads across 20,000 online properties, reaching an audience of 2.6 billion.


5. 遵守GDPR为企业带来的好处:增加消费者信任、更好的客户参与、收入增长


According to a new report from Capgemini research, compliance with the EU’s GDPR has yielded a range of significant and perhaps unanticipated benefits, from increased consumer trust to better customer engagement and revenue growth. Overall, the researcher says that “[GDPR] compliant organizations have outperformed non-compliant [companies] by an average of 20%.”


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