Morketing每日监测12.9:淘集集并购重组失败 正式启动破产清算程序;针对半熟人社交,腾讯开始内测新社交产品“朋友”;Alexander Wang 和麦当劳推出联名系列
日报

Morketing每日监测12.9:淘集集并购重组失败 正式启动破产清算程序;针对半熟人社交,腾讯开始内测新社交产品“朋友”;Alexander Wang 和麦当劳推出联名系列

陆涛 · 2019-12-08 20:03

【摘要】每日营销资讯

甲方


1.淘集集并购重组失败 正式启动破产清算程序


明星创业公司淘集集正式走上破产道路,淘集集CEO张正平称,公司并购重组的确失败了,投资人已经签了投资协议,但是在最后打款阶段出现多次拖延;公司各账户被诉前保全,司法冻结,特别是支付宝账户被冻结,使得公司无运营资金;公司按照破产重整、破产清算两条路来走。


2.发力四五线城市,汽车营销开始下沉


数据显示,近5年来我国汽车消费的主市场不断下沉。早在2013年,三四五六线的销量就占全国总销量的60%左右。奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃此前表示,目前90后已经逐渐成为国内汽车市场的消费主力军,其中以四五六线城市的终端汽车消费市场的成长最为迅速,四五六线城市的90后年轻消费市场增长依然有非常大的潜力。


3.针对半熟人社交,腾讯开始内测新社交产品“朋友”


腾讯开始内测新社交产品“朋友”。从目前内测的版本来看,朋友主要针对的是半熟人社交,这个社交关系主要基于校友或同事关系来拓展。除了基础的个人信息页之外,它目前设置了“遇见”“圈子”,发状态及“聊天”4个功能分区,添加好友需要邀请码。其产品形态在朋友网的基础上有所提升,与校园社交App Summer类似。


4.2019年电影总票房突破600亿


根据猫眼专业版数据,中国电影总票房于2019年12月6日突破600亿,距离年底还有24天,这意味着全年总票房有望持平甚至超越2018年,再创新高。中国电影市场已成为全球第二大电影市场,观众的观影习惯与审美日趋成熟,国产电影发展迅速。不同于北美市场,中国电影市场发展与互联网结合更加紧密,在宣发、票务等方面发挥了重要的作用。


5.王菲出任 HR 赫莲娜品牌全球代言人


消息传了有两周了,12 月 7 日,HR 赫莲娜正式官宣王菲成为品牌全球代言人。


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6.Alexander Wang 和麦当劳推出联名系列


Alexander Wang 和麦当劳正式发布联名系列,当中包括一款全球限量 300 只的“菜篮子”,它的定价达到 5888 元,提手采用了意大利进口瑞思羊皮,底版是意大利进口卢加诺牛皮,配有联合 logo 行李牌,上面还有每只手袋的专属编码烫印。


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乙方


1.进军人才赛道,巨量引擎变声企业增长新引擎


引擎大会2020”在上海正式拉开帷幕。本届大会以“增长·GROWTH”为主题,立足巨量引擎全平台,面向品牌主、代理商及整个营销行业,分享了过去一年巨量引擎对营销与增长的思考,与合作伙伴一起探寻下一个增长点及营销价值新高地。


企业需要发展,而人才,永远都是企业快速增长的最核心要素。在当下的移动营销环境中,如何更加有效培养人才?在“引擎大会2020”的“专业力”专场,巨量引擎高级策略总监朱悦与巨量引擎营销认证负责人于洁楠,全面介绍了巨量引擎营销认证的发展历程,以及2020年的全新进阶升级和重磅年度计划。


媒介


1.100款App违法采集个人信息被整改下架


国家网络与信息安全信息通报中心在官方微信公众号披露,2019年11月以来,全国公安机关网安部门集中查处整改了100款违法违规采集使用个人信息的App及其运营互联网企业,不乏考拉海购、微店、光大银行、更美、天津银行、房天下等知名企业的产品。


2.曼联官方独家原创内容进驻优酷体育


12月6日,优酷体育正式上线英超曼联俱乐部官方频道,为用户提供更多有关“红魔”的独家原创视频内容。这是阿里巴巴集团与曼联达成整体合作的一部分,曼联官方频道包括“走进曼联”“曼联声音”“十佳进球”“经典红魔”“荣誉室”“红魔群星”等栏目。阿里巴巴与曼联达成的合作协议还包括未来在天猫开设曼联官方旗舰店,向中国消费者销售授权商品。


3.爱奇艺发布全新企业使命:让梦想绽放,让快乐简单


在12月6日晚举办的2020爱奇艺尖叫之夜上,爱奇艺正式发布全新企业使命——“让梦想绽放,让快乐简单”。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示:“使命是责任,也是企业的义务,爱奇艺希望帮助每个人丰富并实现自己的梦想,与大家共成长。”


趋势


1.IAB:2019年欧洲广告程序化购买报告


2019年IAB欧洲对广告程序化购买的态度调查突出了以下几点:继续推动建立高质量和安全的广告环境。Ads.txt在发布商中地位稳固,但买方的认知度和采用率仍较低。人才和技能仍然是投资的障碍。供应链透明度仍然是一个问题。在内部管理广告程序化购买的广告客户数量比利用外部代理机构的更多。广告程序化购买继续成为大规模开展品牌活动的催化剂。在GDPR的环境下,利益相关者更多地使用第一方数据、私营市场和内容相关定向。


2.DNB:4/5的B2B营销人员将在2020年专注于数据分析


根据DNB的调查,4/5的B2B营销人员(83%)表示,他们将在2020年更加专注于数据分析。与此相一致,测量和分析技术成为他们的首要投资重点,以实现数据驱动的营销和广告目标。


在250多名接受调查的B2B营销人员中有69%将测量和分析作为投资优先事项,这是唯一拥有多数共识的技术。尽管如此,受访者也投资营销自动化平台(45%)、数据管理平台(39%)、客户数据平台(34%)和内容管理平台(34%),以帮助实现数据驱动的营销目标。


3.数字营销增速放缓:互联网广告流量首次出现下行


双十一前几天,于晨惊喜地发现,手机上的分屏功能可以帮助她实现同时观看李佳琦和薇娅的直播,“再也不用两个直播间切换来切换去,李佳琦和薇娅真是两个魔鬼!”于晨这样感慨。今年,很多人的双十一与于晨一样,是被直播带货的网红们支配的。


近日,秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布的《2020中国数字营销趋势》显示,2020年,KOL推广将会是广告主的首要投入渠道,此外,广告主对短视频/直播的重视比例达53%,较去年明显上升。


而这仅是数字化营销趋势的一部分,此外整体增速放缓、互联网广告流量下降、数字营销智能化等方面的变化以及背后的深层次原因值得关注。


4.Instagram隐藏“点赞”数另有隐情 刺激用户多发帖


据三位前员工透露,Facebook旗下照片分享应用Instagram之所以要隐藏用户帖子的“点赞”(Like)数量,除了Facebook之前公开的原因外,还有另外一个重要原因。


从今年4月开始,Instagram就开始尝试在部分地区隐藏“点赞”的统计数字,先从加拿大开始,然后拓展到日本和巴西。


上个月,Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在接受采访时表示,Instagram将在美国开始测试隐藏“点赞”数。美国是Instagram最大的市场,用户数超过1.06亿。目前,隐藏“点赞”数已在美国挑选部分用户开始测试。


海外


1. Facebook开始起诉与恶意软件有关的广告


Facing major pushback on its policy, Facebook is considering labeling political ads to indicate whether or not they have been fact-checked. Neither Democrats nor Republicans are pleased with the solution, feeling it could hurt their ability to reach and mobilize voters, The Washington Post reports.


After staunchly refusing to fact-check political ads, Facebook is reconsidering its political ad policy after removing Trump campaign ads that spread false information about Democratic rival Joe Biden. The company hasn’t made any final decisions and is also considering limiting the number of ads a candidate can run at one time, blacking out political ads 72 hours before an election, increasing the minimum size of targeting cohorts and requiring campaigns to share authoritative backup documents for claims made in ads.


2. Broadsign和Adform两家SSP平台简化了全球程序化广告的全渠道媒体购买流程


Adform and Broadsign, an SSP for digital out-of-home media, debuted a programmatic integration. It’s one of many digital out-of-home integrations this year, as outdoor media proves its staying power. OOH is the only traditional media category still growing – the GroupM annual US advertising forecast published this week had radio flat and TV, direct mail and print shrinking, but OOH up 8%. Outdoor media is boosted by a few macro-trends. For one thing, people have packed into cities, where OOH inventory is concentrated and there are favorable population density and footfall metrics. Location data and mobile campaign extensions also give OOH companies a way to retarget or attribute campaigns. And there’s been a rapid expansion of DOOH inventory, which is dynamic and plugs into the RTB ecosystem.


Broadsign, for instance, curates inventory from digital screens in places like malls, airports and healthcare centers, not static billboards. “Momentum for DOOH has built rapidly over the last year,” Adform VP of global commercial partnerships Filippo Gramigna told ExchangeWire. “With consumers increasingly showing a strong preference for highly engaging visuals for the discovery and education phase, DOOH is an ideal platform for video which is where we currently see the biggest budgets for programmatic spend allocated.”


3. 三星将对其手机摄像头进行重大改进,以应对iPhone


Samsung’s response to Apple’s much-improved iPhone 11 cameras is going to be a giant photographic arsenal strapped to the back of its 2020 flagship phones.


The Korean company is preparing the biggest overhaul to the cameras on its flagship phones for next year, according to people familiar with the plans. Its upcoming Galaxy S11 will sport a 108-megapixel sensor for the main camera—vs. the iPhone 11’s 12—flanked by three more on the back of the device including an ultrawide-angle lens and 5x optical zoom, they said.


4. 为了衡量销售效率,SaaS初创企业应该使用4×2模式


Once you’ve found product/market fit, scaling a SaaS business is all about honing go-to-market efficiency.Many extremely helpful metrics and analytics have been developed to provide instrumentation for this journey: LTV (lifetime value of a customer), CAC (customer acquisition cost), Magic Number and SaaS Quick Ratio are all very valuable tools.


But the challenge in using derived metrics such as these is that there are often many assumptions, simplifications and sampling choices that need to go into these calculations, thus leaving the door open to skewed results.For example, when your company has only been selling for a year or two, it is extremely hard to know your true lifetime customer value. For starters, how do you know the right length of a “lifetime?”


5. Spotify的年终宣传广告将听众十年的收听习惯变得可视化


Spotify is splashing huge Bonnie Tyler heads and horses in cowboy boots across billboards for its annual year-end Wrapped campaign, which rolled out on Dec. 5.


This year it’s not just looking back on 2019; it’s looking back on an entire decade. And what did the world listen to over the past 10 years, asks the largest music streaming service? Well, a whole lot of Bonnie Tyler during the 2017 solar eclipse, for one.As usual, Spotify is visualizing user data to tell us all about our habits in very on-the-nose ads. From the rise of Old Town Road to man buns and fidget spinners, there’s a lot to process in 10 years of global music streaming data.


Morketing整理自互联网

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