Morketing每日监测12.30:完美日记在上海开了一家线下店,未来三年还要开600家;茅台“砍掉经销权”宣称属于谣言:Forrester:2020将是CMO们为生存而战的一年
日报

Morketing每日监测12.30:完美日记在上海开了一家线下店,未来三年还要开600家;茅台“砍掉经销权”宣称属于谣言:Forrester:2020将是CMO们为生存而战的一年

陆涛 · 2019-12-29 21:01

【摘要】每日营销资讯

甲方


1.人造肉初创公司星期零STARFIELD举办品牌嘉年华活动


12月28-29日,星期零STARFIELD与深圳福田星河COCOPark联合举办一场名为“未来停泊站SC-42”的品牌嘉年华活动,是该品牌以人造肉2.0新技术的推出为契机,第一次直接面向消费者。


2.阿里巴巴与一汽战略合作,打造智能网联汽车


中国一汽与阿里巴巴在长春签署战略合作协议。双方将以斑马智行系统为基础,打造下一代智能网联汽车。阿里云将以国内外云基础设施为支撑,支持中国一汽全球数字化基础设施建设, 通过数据智能技术助力中国一汽产品研发、市场营销、用户服务和运营的提升。双方还将围绕边缘计算、物联网、区块链等前沿技术进行落地场景的探索。


3.盒马侯毅、喜茶聂云宸等上榜福布斯中国社交新零售影响力30人榜


阿里巴巴盒马鲜生创始人兼CEO侯毅,trytry联合创始人、高级副总裁兼美图美妆管理合伙人欧泽超,贝贝集团合伙人兼贝店总裁顾荣,喜茶创始人兼CEO聂云宸等上榜福布斯中国社交新零售影响力30人榜。


4.茅台李保芳:“砍掉经销权,全部收归集团”的说法纯属谣言


茅台集团、贵州茅台董事长李保芳强调,经销商只要守法合规、诚信经营,资格就不会被取消,“今后很长的时期内,茅台的经销商群体将处于一个稳定的状态。”


5.完美日记在上海开了一家线下店,未来三年还要开600家


完美日记母公司逸仙电商宣布在上海奉贤设立新零售总部。逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧称,逸仙电商已在上海、杭州、苏州、南京开设完美日记体验店,常州、宁波门店即将开业。接下来会加快开店速度,未来三年计划在华东开店200家,全国开店600家。



乙方


1.微盟旗下盟眺发布“壹五百千万”和“红人+”计划


微盟旗下一体化红人电商服务平台——盟眺正式发布“壹五百千万”和“红人+”计划,该计划将对接抖音、快手、西瓜、腾讯直播(看点直播)、火山等5大主流直播/短视频平台。同时,盟眺平台联合无锡市政府正式宣布在无锡华莱坞影城成立首个盟眺直播基地,共同打造网红直播人才孵化中心。


2.钱轶平卸任竞立传媒首席运营官


来自上海的消息,钱轶平(Nedra Chian)已经在近期离开竞立媒体(MediaCom),卸任中国区首席运营官一职。离职原因尚未可知。钱轶平于2018年初重返竞立媒体,并加入竞立中国执行委员会。在任期间,她主要职责在延续竞立中国近期强劲的增长势头,在合适的领域培养人才、优化组织结构以及设计、开发资源等,加强公司的竞争优势,充分运用群邑和WPP雄厚的实力和资源,让竞立媒体的客户进一步受益。


钱轶平拥有18年以上媒介传播从业经验,曾于群邑旗下多家媒介代理公司(Mindshare、MAXUS、MediaCom)以及OMD/PHD带领团队服务过多种类型的客户,尤其在奢侈品(SWATCH Group)、快速消费品(卡夫、百事、联合利华)、科技(思科、摩托罗拉)和化妆品(雅诗兰黛)。


3.群邑全球媒介承揽额首超500亿美元,旗下三家公司位列TOP5


COMvergence近期发布了《2019全球代理商媒介承揽额》预估报告。报告预估2019年群邑集团年度媒介承揽额将首超500亿美元,旗下传立、竞立和蔚迈三家代理商皆位列全球代理商排名前五。


在中国市场,传立(Mindshare)、竞立(MediaCom)和蔚迈(Wavemaker)分别排名第一、第四和第五位。此外,竞立媒体承揽量在过去一年增长了6.8%,是全球前十大代理商中增长率最高的代理商。2019年全球代理商最终承揽额报告将于2020年4月发布。


COMvergence是一家独立的全球市场研究机构,收集和分析全球营销传播服务集团以及多个市场的相关数据,每季度发布评估报告,对媒介代理公司的承揽规模进行更准确地分析。


媒介


1.汽车之家发布《2019汽车自媒体生态大数据趋势洞察》报告


在2019汽车之家车家号金创奖颁奖盛典上,汽车之家副总裁石京魁发布了《2019汽车自媒体生态大数据趋势洞察》报告。报告显示,汽车市场、移动互联网用户均已进入存量用户争夺阶段,对于年轻用户需求的快速响应,换购用户的精细服务,以及满足三四线下沉市场用户需求,将变得尤为重要;随着5G时代的来临,未来两年,视频内容领域将更加繁荣,直播形式玩法也将更新迭代。


专业5G产业基金在杭州成立。


2.腾讯视频:付费会员规模人数突破1亿


腾讯视频发布2019年度指数报告显示,腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿,付费会员规模人数突破1亿;今年腾讯视频共上线国产剧149部,较2018年减少10部,同时,电视剧频道单日播放量创下纪录,峰值突破15亿;男女追剧的比例逐渐拉大:追剧男性占比54.3%,撑起电视剧用户的半边天。


3.Facebook取消在没有账户情况下注册Messenger的功能


Facebook已经悄悄取消了在没有Facebook账户的情况下注册Messenger的功能。此前,使用Messenger或Messenger Lite应用程序的新用户可以选择使用自己的电话号码代替帐户。


趋势


1.Validity:2019年电子邮件营销报告


Validity发布了“2019年电子邮件营销报告”,分享了2019年的研究结果,旨在提供有助于提高电子邮件营销有效性的见解和数据。


这项研究的一些重要发现包括:


首要的电子邮件营销目标是与客户沟通(74%)、建立品牌知名度(64%)和与潜在客户沟通(63%)。


超过1/3的受访者(37%)认为电子邮件营销有效性正在提高,低于2018年的44%。


报告电子邮件营销有效性提高的公司更有可能也报告年度收入增长。


最大的电子邮件营销挑战是争夺收件箱中的注意力(45%)。


电子邮件交付能力是第三大挑战,与2018年的调查相比增长了12%。


2.Gartner:2019-2020年首席营销官CMO支出年度报告


Gartner发布了“2019-2020 CMO支出年度报告”。今年,营销预算增长出现了逆转趋势,支出预算占比从11.2%下降到10.5%。尽管市场营销领导者仍然对市场营销预算未来的健康状况持乐观态度,但乐观和傲慢之间只有一条细微的界限。


主要调查结果:


北美和英国的营销预算占公司收入的比例已从一年前的11.2%下降至10.5%。但是,CMO仍然乐观地认为,2020年他们的预算将会反弹。


尽管有迹象表明未来的预算不确定,但CMO对未来的宏观环境充满信心。大多数CMO认为,未来18-24个月,全球经济前景将对他们的业务产生积极影响。


3.Forrester:2020将是CMO们为生存而战的一年


在过去一年中,我们看到很多全球知名企业选择取消首席营销官一职。技术和市场调研公司Forrester在报告《Predictions 2020: CMO》中指出,明年,即2020年,首席营销官们将面对更为严峻的环境,甚至要为自身的存亡进行一场“殊死搏斗”。而对那些可以继续担任CMO的高管们来说,他们则要担负起比以往任何时候都要多的职责。


《Predictions 2020: CMO》还显示,在过去的二十年中,首席营销官一直负责的是长期品牌建设,但现在这一切都发生了巨大转变,首席营销官们甚至要对季度性的业绩表现负责,要以数据为核心对企业运营进行监管。这是一个相当困难的改变,这也导致了不少企业直接砍掉了CMO这一头衔,比如强生、家乐氏、麦当劳、网飞和沃尔玛。而当下仍然身处CMO之位的管理者们,则要进一步证明自己在驱动消费者增长上的价值。


海外


1. 预计到2022年,全球化妆品行业的销售额将达到4300亿美元


As retailers like Ulta Beauty and Sephora have won over shoppers, the former anchor of the cosmetics industry — the department store — has faltered.


Global cosmetics industry sales are projected to hit $430 billion by 2022, according to Allied Market Research.


Influencers can make or break a brand, prompting companies to spend anywhere from $100 to thousands of dollars for a single product post on an influencer’s page.


Sixty-three percent of 18- to 34-year-olds trust influencer’s opinions of brands more than advertising done by the brand itself, according to an Edelman survey.


2. 与谷歌相比,亚马逊广告投放平台存在的几个缺陷:缺乏历史数据、缺乏搜索关键词管理(Keyword Planner)、无法提供趋势洞察


Amazon doesn’t generally speak to future plans, so it didn’t have much to say about what 2020 has in store for its growing advertising business. Agency insiders who work with clients on the platform, however, say they expect big changes in 2020, especially when it comes to data and insights.


Amazon got a late start in digital marketing, so it still trails Google and Facebook in both revenue and tools.


But Eric Heller, chief knowledge officer at digital marketing company Wunderman Thompson, said he’d rather be Amazon in this scenario.


3. 2020年亚马逊广告业务将会产生哪些变化?


Brands that sell on Amazon typically start with search tactics


Agency reps say sponsored display ads are “weird”


CPM for Amazon’s DSP is high, but you get what you pay for


Display ads are the starting point for brands that don’t sell on Amazon


When 2019 wraps, Amazon’s advertising business is projected to be more than 50% bigger than it was a year ago—when advertisers spent nearly $5 billion—as it continues to challenge its much bigger rivals, Google and Facebook.


Meanwhile, the agencies that work with brands on the platform say Amazon’s advertising ecosystem is itself becoming more competitive as advertisers work harder to generate the same returns they saw just two or three years ago.


4. 2020年DTC品牌的六个趋势


The direct-to-consumer landscape heated up in 2019, with several brands achieving unicorn status, CEO shakeups, and more companies opening up a brick-and-mortar presence.


As 2020 kicks off a new decade, the DTC space continues to change, with industry experts predicting more acquisitions, an expanding home category, a new kind of sustainability messaging and more.


Mergers and acquisitions will continue


Brands saw acquisitions across all categories in 2019, from Wacoal buying Lively for $85 million to Edgewell acquiring Harry’s for $1.37 billion.


Expect more acquisitions to occur in the DTC space, particularly in consumer packaged goods, according to Emily Singer, a marketing manager at Alma, an office-sharing service for mental health professionals, and the founder of the ecommerce newsletter Chips and Dips.


5. 2019年定义零售行业的5个趋势


The way we shop changed radically in 2019. It was the year two-day shipping became slow, BOPIS somehow seemed less ridiculous—perhaps because we’ve heard it so much by now—and Prime Day expanded into a two-day affair.


We’ve already reflected on Amazon’s enduring impact on shopping, so here’s a look at the trends that defined the wider retail industry in 2019:


Faster fulfillment—everywhere


In 2019, we saw Amazon lead the charge to make one-day shipping the new standard, with other retailers expected to follow suit if they want to remain relevant.


6. eMarketer预测:2020年,美国零售额预计增长2.0%至5.574万亿美元,电子商务销售额预计增长12.8%至6662.8亿美元


he retail industry is undergoing a major transformation in ecommerce and brick-and-mortar. The era of inventory-led retail is ending, and the shift toward brands and the customer experience is emerging. Set against a backdrop of heightened economic uncertainty, we examine the changing fundamentals of the retail sector and the most important trends that will shape the year ahead.


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