Morketing每日监测01.13:淘宝成为春晚独家电商合作伙伴, 聚划算大年夜补贴10亿;徐雷公布京东零售2020年目标:交易额、收入、用户、利润加速增长;美的与曼城正式成为全球合作伙伴
日报

Morketing每日监测01.13:淘宝成为春晚独家电商合作伙伴, 聚划算大年夜补贴10亿;徐雷公布京东零售2020年目标:交易额、收入、用户、利润加速增长;美的与曼城正式成为全球合作伙伴

陆涛 · 2020-01-12 19:30

【摘要】每日营销资讯

甲方


1.淘宝成为春晚独家电商合作伙伴 聚划算大年夜补贴10亿


淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。大年夜,聚划算百亿补贴将带来10亿补贴,整个春节期间补贴总额达20亿;同时,淘宝将为5万名消费者清空购物车。这是淘宝与春晚的第二次战略合作,淘宝由此成为春晚历史上唯一一个二度携手的战略合作伙伴。


2.徐雷公布京东零售2020年目标:交易额、收入、用户、利润加速增长


1月12日,在2019年京东零售表彰大会上,京东零售集团CEO徐雷公布了京东零售2020年的目标,并详细阐释了2020年京东零售实现有质量加速增长的发展路径。:“2020年京东零售的主基调是‘有质量的加速增长’。不成长便退场,加速是我们的必然选择。2020年,京东零售将在交易额、收入、用户、利润这四大核心指标上均实现加速增长。”


3.安溪铁观音与拼多多达成战略合作


福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”,将通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措,加速推进传统茶产业升级,探索打造国民茶叶普惠品牌。


4.聚美优品收到私有化要约,购买价格拟每股20美元


聚美宣布,聚美优品已于1月11日收到了以聚美集团CEO为代表的买方集团递交的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份,该要约价较前一交易日收盘价溢价15%。此次交易如果达成,聚美优品将成为买方集团拥有的私人控股公司。


5.唱吧音乐集团开启全新品牌slogan与战略升级


在1月11日举办的2020年唱吧嗨典上,唱吧音乐集团开启了全新的品牌slogan与战略升级,并官宣音乐创作者分成计划,称2020年将0门槛分一个亿。同时唱吧10.0版本上线,推出唱吧弹唱、智能混剪等全新功能。截至目前,唱吧音乐集团已经网罗了近10亿首音乐作品,打造了170万只唱吧麦克风,布局了700多家线下KTV及2万多台咪哒唱吧miniK等等。


6.美的与曼城正式成为全球合作伙伴


据美的集团消息,1月8日,曼城足球俱乐部正式宣布与美的成为全球合作伙伴。不仅是美的品牌将展现在英国曼城主场-阿提哈德球场上,美的还计划开发一系列创意数字营销活动。


乙方


1.蔚迈获得不凡帝范梅勒糖果媒介业务


不凡帝范梅勒糖果近日委任蔚迈(Wavemaker)中国为其媒介代理商,负责旗下所有品牌,包括阿尔卑斯、珍宝珠、曼妥思、比巴卜在内的媒介策划和购买业务。


作为世界领先的糖果生产经销商,不凡帝范梅勒(Perfetti Van Melle)糖果公司的业务覆盖全球150个国家和地区。从1996年阿尔卑斯奶糖进入中国市场的20多年来,公司在中国消费者心目中建立了良好的知名度和口碑,旗下的阿尔卑斯、珍宝珠、曼妥思均是消费者耳熟能详的品牌。


媒介


1.亚马逊员工泄露客户数据 回应:已解雇涉事人员


1月12日,亚马逊一周以来第二次承认其员工不正确地访问了客户数据。亚马逊周五通知客户,在发现几名员工与第三方共享客户电子邮件地址和电话号码后,他们解雇了这几名员工。亚马逊发言人在一份声明中说:“对此事件负责的个人已经被解雇,我们正在支持执法部门对他们的起诉。”


2.网易云音乐:2020年LOOK直播将扶持100家公会


网易云音乐LOOK直播2019年度盛典暨颁奖典礼在杭州举行。据网易云音乐CEO朱一闻介绍,LOOK直播上线一年多来发展迅速,其中音频直播上线8个月就已进入行业第一阵营;目前平台主播总数已超11万。2020年LOOK直播将继续聚焦音乐直播,计划扶持100家公会快速成长。


趋势


1.PubMatic:2020年全球网络广告趋势报告


PubMatic发布了“2020年全球网络广告趋势”。报告要点包括:网络广告支出占美国所有媒体广告支出的一半以上,到2023年将占2/3以上。全球前三大网络广告支出市场继续保持两位数的速度增长。到2020年,全球广告程序化购买将占网络广告支出的2/3,并将达到近1000亿美元。到2023年,全球网络广告支出中将有近80%来自移动设备。预计明年视频广告将占展示广告总支出的1/4以上。


私人交易平台(PMP)是美国买卖双方的首选平台,到明年将继续占有更大的份额。未来四年,展示广告占网络广告支出的份额预计将持平。但是,随着网络广告整体的上升,2019-2023年期间,展示广告支出预计将增长59%。到2020年,移动广告支出将占美国广告程序化购买的大部分。虽然PC广告支出的份额下降,但联网电视广告预计将增长,并占据近7%的市场份额。


2.GreenBook:2019年营销领袖报告


GreenBook发布了“2019年营销领袖报告”,分析了市场营销行业的收入情况。


2018年,尼尔森美国收入同比增长2.3%,占其全球总收入(65亿美元)的58.6%,排名第一。


Gartner研究公司的美国收入总额为17亿美元,占其全球收入(31亿美元)的55.4%,排名第二名。


2018年,IVQVIA在美国的收入同比增长9.4%,达到16亿美元,排名第三。与尼尔森和Gartner不同的是,IVQVIA去年全球总收入(41亿美元)的大部分(62.2%)来自美国以外的地区。


3.胖鲸&屋瓦传播:2019营销指南-造新营销


天猫于2019年发布的首要战略,便是打造新品首发计划,希望接下来扶植打造出100个成交过亿的新品。根据《2018中国新品消费趋势报告》数据,“新品控”人群占新品消费62%,整体消费35%,人数超7500万;买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式,2020年新品控人群或可过亿。不难看出,在如此强劲的经济效应和网络数字经济的时代背景下,“新品”开始变成市场上炙手可热的一块蛋糕。


许多品牌虽意识到了新品的重要,但盲目“造新”的结果往往不尽如人意,新品与市场需求的错配难以防范、上市节奏的把控极易陷入混乱、新品引爆人群圈层选择的精准愈发艰难,上市短期内曝光和转化效果难以两全,这是我们耳边常听到的来自品牌管理者们的困扰。在重重挑战面前,如何应对“追新”大势,从产品概念研发、市场测试到上市引爆和传播这一系列动作中找到系统方法,降低新品孵化的风险,成为了品牌人和营销人不断探索思考试错的关键点。


海外


1.数字广告成熟期终结,未来十年有三种趋势


This month marks the end of a decade in which the digital advertising industry came of age. When we think about where we are now, it’s almost unimaginable to consider where the 2010s began: Netflix was still mailing DVDs, Snapchat was just an idea on a college campus and Uber didn’t exist.


With that in mind – and knowing the pace of change will only accelerate – imagining the digital advertising industry in 2030 feels daunting. But if we look carefully at the major trends of the 2010s, we can begin to see the contours of the 2020s forming already.


Three in particular stand out as potential through-lines for the coming decade. By watching how they progressed over the past 10 years, we can get a good idea of where our industry is going over the next 10.


2.2020年:发布商必须使用强大的工具来获得更清晰的广告体验


Today’s column is written by Sara Badler, senior vice president of programmatic revenue and strategy at Dotdash.


With the California Consumer Protection Act (CCPA) at our doorstep and the General Data Protection Regulation (GDPR) and Apple’s Intelligent Tracking Prevention (ITP) rollouts already roiling the industry, publishers and marketers alike must ensure they are in the best position to engage with their audiences and best serve their clients.


Publishers are still trying to figure out how to connect with their clients in the most efficient and direct way. We are all familiar with the current order of operations, which follows some form of the following path:


Client > agency > holding company > demand-side platform > supply-side platform > publisher


3.Facebook坚决支持政治广告政策,仍将允许谎言和针对性


Facebook clarified its political advertising policy on Thursday. And the update is: No update.


Facebook has been at the center of a PR and policy firestorm over its political advertising policies since October, when President Trump’s reelection campaign ran an ad featuring a lie about Joe Biden and his son, Hunter Biden.


At the same time, other social networks and major online ad platforms changed their policies to block political advertising entirely or significantly limit targeting.


“While Twitter has chosen to block political ads and Google has chosen to limit the targeting of political ads, we are choosing to expand transparency and give more controls to people when it comes to political ads,” wrote Rob Leathern, Facebook’s director of product management, in a blog post.


4.S4 Capital收购数字代理商马戏团营销的背后原理


S4 Capital, Martin Sorrell’s scrappy new holding company, acquired Mexico City-based multicultural digital content agency, Circus Marketing, on Wednesday – its 11th deal in just over a year. Here’s why: an expanded footprint, more capacity in existing markets and data, data, data.


“It’s a smart deal that makes sense for their strategy,” said Jay Pattisall, a principal analyst at Forrester who got briefed by the S4 team at CES in Las Vegas on the rationale behind the deal.


5.Facebook将允许用户隐藏通过“自定义受众”列表定位的广告


Facebook quietly announced a new feature coming later this month that will allow users to control whether or not an advertiser can show ads to them using a Custom Audience list.


“People have always been able to hide all ads from a specific advertiser in their Ad Preferences or directly in an ad. But now they will be able to stop seeing ads based on an advertiser’s Custom Audience from a list,” Facebook wrote the corporate blog.


整理自互联网

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