Morketing每日监测2.10:拼多多推出10亿商家补贴;2020年春节期间移动互联网流量增长36.4%;Instagram的200亿美元广告收入对营销人员来说并不算是一个震惊
日报

Morketing每日监测2.10:拼多多推出10亿商家补贴;2020年春节期间移动互联网流量增长36.4%;Instagram的200亿美元广告收入对营销人员来说并不算是一个震惊

陆涛 · 2020-02-09 21:55

【摘要】每日营销监测

甲方


1.拼多多推出10亿商家补贴


据拼多多平台方透露,该补贴不设上限,目前平台已经划拨出10亿元首批专项补贴资金,用于激励所有在疫情期间坚持服务消费者的商家。同时,拼多多抗疫工作组组长傅正表示,1月17日-2月10日期间确认(已上传物流单号至平台)的大多数订单发货时限延长至2月12日,发货到揽收的考核时间从24小时延长至96小时。


2.工信部:2020年春节期间移动互联网流量增长36.4%


工信部运行监测协调局日前发部的信息显示,2020年春节假期(1月24日—1月31日),移动互联网流量消费了271.6万TB,同比增长36.4%,除夕和初一两天的移动数据流量消费分别同比增长42.1%和40.8%。


3.货拉拉CEO:业务量下降93%


货拉拉CEO周胜馥透露,“受影响是必然,毕竟大家不敢出门了,企业停工,交通也受到管制,因而我们的业务量在春节和疫情期间下降了93%,但即使如此,我们首先仍然选择帮助司机,让他们建立信心,安心接单工作,让物资运输尽快恢复。”。


4.继亿元补贴25万商家后,京东再向商家追加1亿元补贴


京东宣布再追加1亿元,对京东物流入仓商家进行重点补贴。此次的补贴措施共有物流费用减免、广告激励、流量支持、活动支持等4项,将为入仓商家带来大幅的优惠和便利。2月8日补贴措施的推出也意味着,京东对平台商家的补贴已超过2亿元。


5.苹果延长了大陆零售店暂停营业时间,2 月 15 日前都不会营业


因为疫情防控影响,2 月 1 日苹果宣布临时关闭大陆所有的零售店,当时给出的暂停营业时间是到 2 月 9 日晚上 12 点,从 2 月 10 日开始重新营业,不过日前苹果官网调整了说法,没有了具体的结束时间,“直至另行通知”。


媒介


1.Facebook和Messenger官方Twitter帐号证实被黑


Twitte证实,社交媒体巨头Facebook及其Messenger平台的Twitter官方帐号遭到黑客入侵。Twitter发言人说:“我们发现这个问题后立刻锁定了被盗用的帐号,目前正与我们在Facebook的合作伙伴共同恢复这些帐号。”


品牌


1.苏宁物流“春节不打烊”主题海报


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苏宁物流2019“春节不打烊”海报由苏宁快递员执行,以其真实典型的场景和朴质诚恳的描述,在新年如同“浮世绘”一般的传播环境中,显得别具一格,令人印象深刻。海报共有五大主题:《四世同堂》,记录一大家子相聚的场合;《父与子》,记录父亲和孩子相逢的瞬间;《父母的行李箱》,关注到父母“逆向过春节”现象中的关键物件;《我想有个家》,记录情侣第一次到对方家中的场景;《坚守》,则讲述了依旧在工作岗位上坚守的人们的故事。


2.民生信用卡春节海报铺出《家在民生路》


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民生路,每个城市都有。可能是小时候最繁华的一条路,也可能是新城区一条尚待开发的路。路,定位在不同的经纬度上,但都和人发生着最紧密的联系。每条路都有它自己的故事,就像每个品牌都希望能拥有自己的故事。民生信用卡,一直在讲诉美好生活的不同故事,也希望能和民生大众产生更紧密的联系。


趋势


1.SeekingAlpha:2019年百度小程序月活跃用户同比增长150%


百度最近的业绩显示出百度生态系统在中国的优势和参与度,日活跃用户达到近1.9亿,同比增长25%,其中小程序月度活跃用户达到近3亿人,同比增长超过150%。


百度的搜索份额相对稳定地保持在70%左右。但是,市场份额在10月份跌至61%,2019年年底略低于68%。第一阶段贸易协议应该会改善近期的广告收入。百度的广告收入在2019年的大部分时间里一直在下降,该公司在2019年第三季度的广告收入同比下降了9%。


2.Morning Consult:2020年消费者的信任报告


Morning Consult发布了新报告“消费者的信任”。大多数美国人对美国公司会做正确的事情并不抱有太大的信心(29%)或完全不信任(25%)。约有3/4的受访者(74%)信任品牌能够始终如一地兑现其承诺;超过一半的人表示,品牌做错事情就会失去信任。


在接受调查的2200名美国成年人中有73%认为保护个人数据在是否信任公司方面是“非常重要”的因素,使这一因素在受访者中得到最广泛的共识。不幸的是,只有1/4的受访者(25%)信任大公司在保护数据隐私方面的努力。受访者考虑的另一个重要因素是公司是否始终如一地兑现承诺(69%)。只有1/5的受访者(20%)认为品牌没有兑现其承诺。


海外


1.Instagram的200亿美元广告收入对营销人员来说并不算是一个震惊


It’s hard to remember now, but for the first three years of its existence, Instagram was ad-free.


When it finally incorporated ads, shortly after Facebook bought the photo-sharing platform for $1 billion in 2012, the language around the rollout promised users it wouldn’t be too much, too soon: “We’ll focus on delivering a small number of beautiful, high-quality photos and videos from a handful of brands that are already great members of the Instagram community,” the company said in a 2013 blog post announcing the change.


2.Pinterest购物广告势头强劲,2019年公司收入突破10亿美元


Pinterest revenues reached $400 million for the fourth quarter of 2019, growing 46% year-over-year and exceeding analysts’ forecast of $371.2 million, the company reported Friday. Annual revenue surpassed $1 billion, to reach $1.14 billion – an increase of 51% over 2018.


Audience growth. Global monthly active users (MAUs) grew 26% year-over-year reaching 335 million, up from 332 million in 2018. In its U.S. market, MAUs increased 8% to 88 million, up from 87 million from the previous year.


3.通过亚马逊广告建立品牌知名度的重要性


In the early goings of Amazon’s advertising platform, most advertisers looked to it as another source of ad inventory that should be focused on direct response. This is in large part due to Sponsored Products typically being the first format brands wade into, and that format produced a whopping 13% conversion rate for the median advertiser under Tinuiti (my employer) management in Q4 2019. As such, it’s safe to say that Amazon ads are certainly a strong avenue for driving orders and sales.


However, it’s no longer the case that Amazon advertisers are focused entirely on direct response goals, and marketers should be looking at the brand-building potential across both display and search ads in order to get the most out of the platform.


4.斯皮格尔:Snapchat增加了用户,增加了第四季度的收入,但“仍然是货币严重不足”


Snap Inc., the company behind Snapchat, reported a 44% year-over-year increase in revenue for the fourth quarter of 2019, reaching $561 million. Daily active users (DAUs) on Snapchat reached 218 million, up 4% from 210 million in the previous quarter.


Snap fell short of analysts’ revenue expectations of $563 million – a sign the company is still struggling to stand out among rivals like Instagram and now TikTok.


Steady growth in DAUs. Wth an increase of 17% compared to a year ago, DAUs rose by the biggest rate year-over-year in the fourth quarter of 2019 since the fourth quarter of 2017 when the daily audience grew by 18%. Total daily time spent by watching Snapchat’s Discover tab increased by 35% year-over-year in Q4 2019.


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