Morketing每日监测2.23:百事公司7.05亿美元收购百草味;字节跳动借抖音国际版开拓新业务,广告收入一年暴涨75倍;Facebook前全球客户部合伙人揭秘15条广告法则
日报

Morketing每日监测2.23:百事公司7.05亿美元收购百草味;字节跳动借抖音国际版开拓新业务,广告收入一年暴涨75倍;Facebook前全球客户部合伙人揭秘15条广告法则

陆涛 · 2020-02-23 20:05

【摘要】每日营销资讯

甲方


1.百事公司7.05亿美元收购百草味


百事公司今日宣布,与好想你健康食品股份有限公司(002582.SZ)达成最终协议,以7.05亿美元收购旗下杭州郝姆斯食品有限公司(简称“百草味”)。百草味总部位于杭州,产品丰富,涵盖坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等零食系列。


2.拉卡拉与华为软件技术公司签约,开展POS收款、会员营销等合作


拉卡拉公告,公司与华为软件签订了《业务合作框架协议》,双方将围绕华为终端,连接华为用户与公司商户,开展手机POS收款、会员营销、便民业务和华为PAY推广等面向海量用户和商户的业务合作,提升双方用户规模和活跃度,实现华为用户与商户的交互和互动,并创造流量增值。


3.雷军:小米2019年收入破2000亿,验证“互联网+”的强大


雷军在微博回顾了小米10年的营收:2010年小米创办,2012年收入突破100亿,2017年收入突破1000亿,2019年收入突破2000亿……,在雷军看来,小米十年的商业实践充分验证了“互联网+”的强大!本月早些时候,小米集团公布的一些数据显示,截至2019年12月31日止的年度收入预期超过人民币2000亿元,研发费用预期约为人民币70亿元。


4.强化渠道体系 发力线上营销 一汽-大众奥迪迎“内功修炼期”


“足不出户,直播看车。和我们一起聊聊奥迪那些事。”最近几天,每天下午3点,北京兴奥晟通奥迪4S店都会定时在抖音上组织一场直播。直播内容包括奥迪Q3、Q8、Q2L等车型买点,优惠政策及疫情期间特色服务,车辆冷暖风系统等。


据了解,为了破解疫情期间客流量急剧减少的难题,一汽-大众奥迪将品牌沟通、线下活动、终端集客进行了全面互联网化。


乙方


1.三年实现百亿营收规模,科达股份的数字营销版图日趋完善


进入互联网时代之后,数字化已逐渐成为企业的核心战略。如何通过数字赋能,促进企业转型升级,成为了摆在各大企业面前的一大难题。身处营销领域的科达股份,给出了一份标准答案。科达股份向“数字营销”领域转型仅仅三年时间,就搭建起中国主板上市企业中第一家数字营销公司,并实现了百亿元的营收规模。


2.经纬行动任命中国香港与台湾地区CEO


WPP集团旗下端对端创意代理商经纬行动(Geometry)于本周晋升Harry Bailey为中国香港及台湾地区首席执行官,他将专注于实现经纬行动重新构建商务愿景的任务。此前Harry Bailey担任经纬行动台湾的董事总经理一职,晋升后他将继续向经纬行动亚太地区首席执行官林增瑞汇报。


在过去10年中,Harry Bailey在中国香港、中国台湾、新加坡和澳大利亚等各大市场中致力推动数字化转型与增长。他通过进一步提升经纬行动的服务与解决方案,实现深度结合消费者、零售商和媒体数据来达成销售的创意商务理念,展示了进一步发展客户和代理商的潜力。在担任经纬行动台湾董事总经理期间,他一直在证明如何通过“以人为本”的方法来创造品牌体验以推动最有效的转化。


媒介


1.快手发布《2019快手内容报告》:日活突破3亿,App内视频近200亿条


快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》,报告显示:截至2020年初,快手日活已突破3亿,快手App内有近200亿条视频;2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。


2.今日头条、西瓜视频联合摩登天空打造线上音乐节


据今日头条官方账号消息,今日头条、西瓜视频宣布联合知名音乐公司摩登天空推出“宅草莓”线上音乐节,将有82组明星歌手参与直播演出,持续7天。这是目前为止,国内音乐人参与人数最多的线上音乐节。2月22日至2月28日,每天晚上6点,用户在手机上打开今日头条、西瓜视频,或自2月23日起,在智能电视上打开鲜时光,搜索“宅草莓”,即可观看。用户将通过视频直播形式,重温草莓音乐节精彩现场,并观看明星歌手带来的自制内容。


3.字节跳动借抖音国际版开拓新业务,广告收入一年暴涨75倍


TikTok 去年用户增6.14亿,成全球十大广告平台。此前,据SensorTower披露的数据,TikTok在2019年的增长数据可谓迅猛——整个2019年的用户增长达到了6.14亿,目前在全球累计有15亿用户。


在这背后,离不开字节跳动在广告上的巨大投入,据报道,字节跳动2019年花费10亿美元为TikTok做广告。根据Sensor Tower的数据,在过去一年里,TikTok应用程序被下载了逾7.5亿次,超过了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat。


4.再见!豌豆荚、PP助手宣布下架


日前,豌豆荚团队发布公告称,2月28日起,豌豆荚PC版停止在线服务;PP助手也表示,iOS版、iOS PC版产品将下线。


趋势


1.Facebook前全球客户部合伙人揭秘15条广告法则


本文作者为Facebook前全球客户部合伙人James Chadwick。Facebook是世界上最强大的营销平台,但很少有人努力去理解它到底是如何运作的。作者从15个方面分析了Facebook广告的原则。


Facebook已经建立了一个蓬勃发展的“注意力”市场,其创意市场创造了巨大的价值,但是投资Facebook代价很大;结构创造流动性,流动性对于机器学习而言非常重要;在遵循机器学习原则时,要注意添加自己的信号;Facebook旗下的Messenger使得对话式商务兴起;对于广告定位,滥用会导致负面影响。


要有效投放Facebook广告,要按照预期的方式使用Facebook,用快速、新鲜和本土的内容为用户带来真正的价值,运行信号丰富、流动性强的广告活动,让新的机器学习功能发挥其神奇作用。


2.艾瑞咨询:2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书


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3.MBLM:2020年美国品牌亲密度排行榜 亚马逊首次登顶


品牌研究机构MBLM近日发布了 “2020年品牌亲密度调查”。品牌亲密度被定义为衡量消费者与所使用和喜爱的品牌之间的情感联系程度。品牌亲密度越高,品牌的利润就越明显。调查显示,亚马逊今年首次超越苹果和迪士尼,占据榜首。这也是这项调查开始10年来,亚马逊首次超过苹果。


海外


1.买方的观点:出版商如何蓬勃发展第三方第三方Cookiepocalypse


“The Sell Sider” is a column written for the sell side of the digital media community. Today’s column is written by Jay Friedman, president and partner at Goodway Group.


Change only occurs when there is sufficient dissatisfaction with the status quo. For the last 20 years, the number of events that have dissatisfied publishers has been building, yet the degree to which publishers have changed their business model – from this buyer’s perspective at least – always seemed to be short of what’s needed to thrive.


2.竞争激烈的广告客户正在转向围绕受众情绪的见解


For the highly charged competitive landscape that is the world of sporting events and advertising, 2020 has been a high-stakes year, and there’s no sign of letup in the months to come. Super Bowl LIV took place this month in front of a US audience of 102 million fans; this spring, record audiences are expected for soccer’s Euro 2020; the summer will bring the Olympic and Paralympic Games in Tokyo and the Ryder Cup for golf.


3.Facebook会在其营销合作伙伴计划的隐私更新中阻止有价值的广告数据


Facebook is shutting down a source of data that shared “device-level” information about people’s phones to advertisers for purposes of targeting and measuring ad campaigns. For years, the data had been made available through a marketing partner program that Facebook had closely monitored, but with privacy fears and new laws constraining the digital ad industry, the social network is reconsidering past practices like this one.


4.了解代理商如何使数据驱动型营销发挥作用


By gathering rich, relevant data on consumer behavior and demographics, businesses can target their leads and customers on a far more personal level, optimizing their engagement rates while ensuring a positive brand experience.


But delivering on this data-driven expectation can present a number of challenges – particularly for digital agencies, whose clients are throwing unprecedented amounts of data in their direction.


In an effort to find out how agencies are overcoming some of these obstacles, SharpSpring partnered with Ascend2 to field the Data-Driven Marketing Trends Survey. This paper draws on those results to offer an in-depth view of the challenges involved in successful data-driven marketing as well as the many ways in which agencies are helping their clients stay ahead of the curve.


整理自互联网

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