甲方

1.研发费用占营收1% 飞鹤奶粉搞起“昂贵营销”

中国飞鹤旗下2家生产企业获得3个品系9个配方注册。业内人士认为，目前婴幼儿奶粉产品正处于消费升级的风口，飞鹤此次注册配方，应是产品线丰富、预备乘势而上之举。经济导报记者连日来调查发现，包括国产品牌和进口奶粉在内，目前整个婴幼儿奶粉行业的营销费用普遍过高，继而影响了研发投入。飞鹤也不例外，其招股说明书曾提及研发费用仅占营收的1%左右，这与一次9个配方获注册对比鲜明。

“昂贵营销”重压之下，企业能否借消费升级突围？奶业专家、内蒙古农业大学经济管理学院院长乔光华对经济导报记者表示，企业能否乘“风”而上的关键，是稳定而持续的研发投入；企业也可以加大特色产品研发，实现“以点带面”式的突破。

2.沃尔玛押注全渠道营销 将推出更多中高端商品

美国零售巨头沃尔玛日前表示将进行全渠道营销，通过“三八节”进一步渗透中国市场，不仅有五折起、买一送一优惠活动，还会推出更多新品及中高端商品，并加速布局线上平台。在截至1月31日的三个月内，沃尔玛营收同比增长2%至1417亿美元，不及市场预期的1425.5亿美元，净利润则上涨12%至为41.41亿美元。

3.天猫超市回应大数据杀熟：“新人专享价”标识未正常显示，产生误解

近日有网友反映，88VIP会员价格比普通用户高，存在大数据杀熟。天猫超市通过官方微博发文称，针对该问题，已经进行紧急排查，其为新用户提供首笔订单时会有“新人专享价”，并在相应商品页面有专门标识，而天猫3·8活动期间，这个标识没有被正常显示，因而产生误解。天猫超市称，目前问题已经解决，并且不存在大数据杀熟的问题。

4.Counterpoint：2019年Q4苹果市场份额重夺全球第一

3月7日消息，市场调研机构Counterpoint近日发布2019年第四季度全球智能手机市场报告。其中苹果市场份额为18%排名第一，其次为三星、华为、小米和vivo。报告显示，2019年第四季度，全球智能手机出货量同比增长2%，达到4.011亿部。中东非洲地区同比增长14%，增长最高；其次是印度市场，同比增长12%。

5.斗鱼上线云游戏平台，用户可web端登陆不需再下载游戏

近日，斗鱼透露已在云端部署了近20款端游和30多款手游，囊括了最受玩家喜爱的DOTA2、绝地求生、魔兽世界、星际争霸、王者荣耀、跑跑卡丁车、消消乐等等。据了解，云游戏对显卡、内存要求很低。依托斗鱼已有的联运账号体系，玩家在web端一次性登陆，也不用下载安装游戏。

6.好想你：出售百草味不会导致公司无具体业务的情形

好想你发布公告回复交易所问询函称，通过本次出售百草味的交易，上市公司回收充裕资金，将主营业务集中在具有优势的红枣+健康食品领域。避免因宏观经济形势变化、行业竞争加剧等因素影响郝姆斯未来经营情况，进而导致大额商誉减值的风险，有利于避免行业发展不利因素导致的郝姆斯经营风险，维护上市公司及全体股东利益。此外，随着公司持续加大健康产业领域投入和布局，上市公司持续经营能力增强，不存在可能导致上市公司重组后主要资产为现金或者无具体经营业务的情形

7.阿里本地生活组织架构大调整，成立三大事业群和三大事业部

阿里本地生活服务公司宣布了一轮组织架构调整，具体来说会调整为三大事业群和三大事业部。其中，口碑和饿了么会融合并调整为三个事业群：到家、到店、商家中台和创新；另有三个事业部：物流事业部（即时配送事业部），新零售和生活服务。调整后，中台将统一收集，产品将统一归至一个大团队。对于上述消息，阿里回应称“不予置评”。

8.肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈

前不久，因肖战粉丝举报同人小说网站“Archiveof Our Own”（以下简称AO3），导致AO3网站被禁，引发同人圈甚至更大的亚文化圈集体愤怒。时至今日，即便肖战工作室、后援会接连道歉，但其粉丝与AO3事件的风波依旧未能平息，反而愈演愈烈。每经记者注意到，网友的怒火已波及到肖战所代言的品牌。这当中，被“炮轰”最猛烈的，是力挺肖战的一个品牌商Olay（玉兰油）。

乙方

1.微盟接入微信小程序直播能力

微盟已正式接入微信小程序直播能力，微盟旗下智慧零售和微商城解决方案已与小程序直播插件完成对接。目前，联想、林清轩、梦洁等品牌已开启小程序直播线上测试。

2.Gap任命全球首席执行官

自2016年以来担任Old Navy首席执行官的Sonia Syngal现已被晋升为母公司Gap集团的首席执行官，任命于3月23日起生效，集团还任命了两名新董事和一名新执行董事长。

Sonia Synga此前担任Gap全球供应链和产品运营副总裁。自2004年以来，她一直在该公司担任重要的管理职位，例如Gap欧洲业务的董事总经理和国际部门及国际直销店部门的高级副总裁。

3.上汽通用汽车取消媒介大比稿

去年11月，上汽通用汽车（SAIC-GM）时隔四年再度发起全面的媒介代理业务比稿，总共有8-9家媒介代理商获得邀请参加了比稿。但近日来自上海多方面消息透露，因种种未知的原因该次超级业务比稿已经终止，参加比稿的公司也收到来自客户的通知。来自Agency的知情人士表示，上汽通用此前发起比稿，很有打破媒介代理格局的意图。

不过，最终比稿还是被终止。所以，上汽通用的媒介代理格局将维持现状：实力媒体（Zenith）负责传统媒体的策划和购买，华扬联众（Hylink）负责数字媒体购买。

媒介

1.Facebook宣布关闭口罩广告，打击市场炒作哄抬价格

据国外媒体报道，Facebook周五宣布暂时禁止发布销售医用口罩的广告。Facebook产品管理总监罗布·雷森表示，他领导的产品团队在公司的服务中负责执行广告和商业政策。“我们正在密切监控新冠病毒肺炎，如果我们看到有人试图利用这一公共卫生突发事件牟利，我们将对我们的政策进行必要的更新。我们将在未来几天开始推广这一变革。”

趋势

1.疫情蔓延将冲击广告行业

广告购买公司Zenith预测，此前预测今年全球广告支出将增长4.3%。但在冠状病毒之后，Zenith表示将此数据下调。《纽约时报》(The New York Times)也表示同样的担忧。该报认为对新冠病毒的不确定性和焦虑已经开始影响广告销售。MoffettNathanson分析师表示，对旅游和零售广告曝光较多的媒体公司将可能首当其冲。

2.MBLM：2020年品牌亲密度报告

MBLM发布了“2020年品牌亲密度报告”。品牌是促进需求和增长、确保用户一致性、创造优势的重要资产。尽管世界在变化，与购买和消费相关的习惯也在不断变化，但大多数营销和品牌推广的方式几十年来没有改变。品牌亲密度是为了帮助品牌而设计的。

海外

1.冠状病毒对数字营销生态系统造成破坏和不确定性

The news cycle has been dominated by discussion and speculation about the coronavirus or COVID-19. That’s also true in the tech press, as major industry events cancel and companies such as Apple, Facebook and Uber say revenues will likely take a hit because of supply chain issues or declining consumer demand.

Online publishers have indicated that COVID-19 is starting to impact ad revenues. In particular, the NY Times made a filing in which it said (via Axios) that ad revenue would be down about 10% this quarter. The company attributed that to “uncertainty and anxiety about the virus.” Analysts said they expect to see Facebook’s ad business take a hit in the near-term (it would follow Google’s could as well).

2.机构如何帮助CMO打破数字化转型的障碍

“At this point, what isn’t digital?” said Jennifer Fey, the senior vice president of digital media for Firewood when asked how her global digital marketing agency works with clients undergoing digital transformation. “It’s easy to be glib about this, but really, everything we touch that may seem like an ‘old school program’ or be structured as ‘offline’ still has a digital component.”

Fey points to events, as an example of this digital shift. “They’re communicated on social. Audience engagement is managed in real-time. Mail-outs have QR codes. Everything ties together digitally — not just because that’s where everyone is, but because the investment has been made for this to make sense for business over the past 20 years.”

3.重新思考营销中的情感以加深参与度

As a marketing professional, you often think about creating an emotional connection with your audience. And for good reason. Emotion can direct attention, deepen engagement and drive behavior. But can you articulate how your marketing assets trigger emotional responses?

Emotion is strikingly complex, involving intricate biological processes that engage a variety of different regions in the brain. This complexity creates difficulty in aligning creative work to behavioral outcomes, often giving rise to misconceptions and false promises. The goal of this article, therefore, is to encourage you to think differently about the role emotion plays in marketing – and that starts with an understanding of emotions and feelings.

4.亚马逊增量性背后的数据

Every marketer worth their salt is concerned about incrementality. Companies have, and should be, reevaluating their budgets, channels and service providers based on the ability to drive sales from advertising that they wouldn’t have captured otherwise.

When it comes to Amazon, this issue is particularly important, because current SERPs can naturally cannibalize an otherwise organic sale with an ad for the same product that shows up prior to the organic result. For marketers, the key to managing this issue and driving incremental sales is through a combination of segmented bidding strategies for brand, category, and competitor key terms, contextualizing Advertising Cost of Sale metrics, and proper campaign structure.