甲方

1.百事确认以38.5亿美元收购能量饮料制造商Rockstar Energy Beverages

百事公司达成协议以38.5亿美元的价格收购能量饮料制造商Rockstar Energy Beverages。百事公司还达成协议，支付与未来税收利益相关的约7亿美元付款，在最长15年内支付。百事认为交易不会对2020年的收入或每股收益产生重大影响，交易预计在2020年上半年完成。

2.淘宝推出营销导购平台产品“淘花”

近日，淘宝推出了一款名为“淘花”的产品，这款产品目前处于内测邀请阶段。淘花的产品定位是一款基于人际关系网络关系的营销导购平台产品。根据消息人士透露，淘花其实是农村淘宝下面的返利平台，希望打造下沉市场的带货神器。据天眼查查询可知，“淘花”的开发者为杭州晓巧掌柜电子商务有限公司，疑似实际股权控制方是阿里巴巴文化娱乐有限公司。

3.拼多多黄峥：疫情将对公司第一季度业绩产生负面影响，对长期的预期保持不变

拼多多董事长兼CEO黄峥在财报电话会议上谈及此次新冠肺炎疫情对于公司影响时表示，疫情引发的干扰，将对公司2020年第一季度的业绩产生负面影响，但我们对长期的预期保持不变，“我们计划在整个2020年，继续在用户参与度方面进行投资，并且仍然对于新一年的快速增长和创新保持乐观。”黄峥表示，对于拼多多而言，最宝贵的资产就是“人”，因此，公司决定提高绝大多数团队成员的薪资。

4.NBA宣布暂停本赛季，因一名球员感染新冠病毒

NBA宣布将在今晚的篮球比赛后暂停本赛季比赛，此前一名球员对新冠病毒进行了初步测试，结果呈阳性反应。

5.雀巢聘请摩根大通帮助处理银鹭食品集团出售事宜

雀巢据悉聘请摩根大通帮助处理中国子公司银鹭食品集团出售事宜，计划在4月末邀请进行第一轮投标，雀巢考虑保留在银鹭中的少数权益。

6.2020年E3游戏展正式宣布取消，系25年来首次

北京时间3月12日凌晨，美国娱乐软件协会（ESA）正式宣布E3 2020游戏展因新冠疫情原因，取消今年的展期计划，目前将着手联系参展商进行退款。同时，官方也表示正在与各厂商协商通过在线的方式对原计划在E3期间公开的游戏内容进行展示。E3游戏展原定于6月9日至6月11日举办。E3展是一年中最重要的游戏行业展会，1995年首次举办，此后每年举办一次。

7.联合利华营销费用不再下滑，去年花了72亿欧元

联合利华（Unilever）2019年年度财务报告显示，公司在品牌和营销投资（Brand and Marketing Investment）上相较于2018年增加了1.7%，达72.7亿欧元（约合82.4亿美元），即增加了1.22亿欧元（约13.8亿美元）的投入。

BMI的增加所释放出的信号意义颇为重大，毕竟联合利华在2017年和2018年为了提升效率，曾大幅削减代理商数量。并且，2018年的营销费用比起2017年直接下降了5.1%，从2017年的75.8亿欧元变成了2018年的71.5亿欧元。今年1月份，联合利华首席财务官Graeme Pitkethly在与投资人的电话会议上表示，如果按照不变的汇率计算，联合利华2019年的BMI增加了7000万欧元，这也就意味着，其中有5200万欧元是由汇率的浮动所造成的。此外，Graeme Pitkethly还说道：“公司正通过投资全新的数字化工具和模块来严格跟踪营销投入的效果，以此来提升营销支出的效率。”

8.东风雷诺品牌确认副总裁洪浩离职

有媒体报道称东风雷诺副总裁兼市场销售部部长洪浩，已经在年前提出了离职申请，并获得了总部批准。洪浩加入东风雷诺也实属临危受命。2018年10月，经东风汽车集团股份有限公司推荐，洪浩接棒陈曦，出任东风雷诺汽车副总裁兼市场销售部部长，负责东风雷诺的市场营销、销售、售后、渠道管理、体系建设等领域工作。在调至东风雷诺之前，洪浩的上一站是东风日产。

媒介

1.泰洋川禾完成1.8亿元B轮融资，字节跳动独家战投

泰洋川禾已于近日完成新一轮融资交割，累计完成1.8亿元人民币B轮融资，由字节跳动独家战略投资，泰合资本担任独家财务顾问。泰洋川禾创始人兼CEO杨铭表示，B轮融资完成后，泰洋川禾将与字节跳动全面展开战略合作。目前，泰洋川禾与Angelababy、周冬雨等近50位艺人签约合作，旗下还有MCN机构papitube，并参与投资了《流浪地球》等9部影视作品。

2.YouTube宣布将支持新冠病毒类视频广告变现

YouTube正在重新评估政策，协助制作与新冠病毒爆发相关视频的创作者进行广告变现。YouTube CEO苏珊·沃西基周三向视频创作者发邮件，讨论了对新冠病毒的报道，沃西基表示：“在接下来几天里，对于在特定频道上讨论新冠病毒的内容，我们将激活广告服务。这些频道包括已完成验证的创作者和一系列新闻合作伙伴。我们正在准备我们的政策和执行流程，在未来几周内将变现能力扩大到更多创作者和新闻机构。”

3.英国宣布对Facebook、谷歌、亚马逊征收2%的数字税

英国政府周三称，将从4月1日开始对搜索和广告等数字服务收入征税2%，这项税收将适用于全球销售额超过5亿英镑（约合6.48亿美元）、且其中至少2500万英镑（约合3420万美元）来自英国用户的公司。英国财政部在其2020年预算报告中表示：“这将确保在英国缴纳的税额能够反映这些企业来自与英国用户进行互动的价值。”

趋势

1.HDMR：2020中国数字营销行动报告

2020年消费发展的主体方向依旧是持续升级。市场的主要机会，一是存量市场中的大规模升级需求，尤其是被称为香饽饽的“下沉市场”；二是引领未来走向的年轻群体的创新需求。2020年，90后步入30岁，00后初登舞台，新的年轻人正在改演现实。2020年，我们提倡回归数字营销本身——消费者、媒介、平台等基础因素，深度思考它们所面对的变化和影响，然后形成眼前的对策。

2.JWTIntelligence：2020趋势100报告

随着消费者和企业急于将目光投向2010年代后半段，这个新十年的交替被证明是积极变化的关键标志。大型科技公司的统治即将结束，不负责任的公司和有名无实的领导人被追究更广泛的社会和环境责任。

2020年会发生什么？出于道德考虑的消费者为品牌创造了一种新的价值体系，一种保护消费者、保存文化和提供希望的体系。它们还激励着对现有环境的承诺，因为领先品牌超越了碳中性倡议，宣布了更积极的气候计划。

现在，幸福和可持续发展是齐头并进的，消费者既关心自己的健康，也关心地球的健康。在食物和饮料方面，消费者更关心整个生态系统的未来；而酒店业正在将良好的标准融入到他们的环境中。

海外

1.不要误解数据：基于证据的广告需要基于经验的上下文

“That sounds like a great idea, but what does the data tell us?” In recent years, the principle of evidence-based advertising has taken hold of the industry, bringing the tension between advertising as a science and an art to the foreground. For some, like Professor of Marketing Science Byron Sharp, the answer is clear: in the world of Big Data, evidence must take precedence over conventional wisdom. But what exactly is evidence, and how is it best used?

Broadly speaking, evidence is information that provides a foundation for some belief. As such, raw data can certainly be used as evidence, but so can intuition. After all, I don’t need to consult a spreadsheet to be confident that the sun will rise each morning; my belief is founded on years of experience stored in a mental “database.” Advertising is no different.

2.独立CDP需要更好地解释其价值

When it comes to use, familiarity, market share and mindshare in the customer data platform (CDP) ecosystem, the big marketing clouds lead their smaller indie counterparts by a mile.

But a peek under the hood reveals a more nuanced story.

The marketing clouds are sucking all the air out of the room, but it’s the pure play CDPs that actually have the capabilities and features marketers say they’re looking for, according to market research firm Advertiser Perceptions in its first report on the CDP market, released Tuesday.

Advertiser Perceptions polled 231 marketers, data scientists and IT professionals at large companies who have either used a CDP, were involved in the selection process or plan to start using one within the year.

3.iOS推送通知中的广告将如何改变移动营销？

Last week, 9to5Mac pointed out that Apple had changed its App Store guidelines to allow push notifications to be used for marketing and advertising. This is a reversal of a policy that prohibited notifications for being used for direct marketing purposes.

The relevant language reads as follows (emphasis added):

Push Notifications must not be required for the app to function, and should not be used to send sensitive personal or confidential information. Push Notifications should not be used for promotions or direct marketing purposes unless customers have explicitly opted in to receive them via consent language displayed in your app’s UI, and you provide a method in your app for a user to opt out from receiving such messages. Abuse of these services may result in revocation of your privileges.

4.冠状病毒破坏搜索和数字广告预算

Analysts expect Google and Facebook will experience ad revenue declines in travel and other industries most affected by global efforts to slow the spread of coronavirus. On the ground, marketers and media buyers have been re-evaluating their near-term advertising strategies.

Loop Capital Markets analyst Rob Sanderson expects Google will see a 15% year-over-year decline in travel ad revenue in the first quarter and a 20% drop in the second quarter due to the coronavirus outbreak.

Last week, Needham analysts Laura Martin and Dan Medina said there is evidence of lower spending in travel, retail, consumer packaged goods and entertainment, which together, they estimate, represent 30% to 45% of Facebook’s total revenue.