• 因受新冠疫情加剧的影响，各行业在Google、Amazon、Facebook等数字媒体平台上的广告发生了什么变化？

• 为什么预测说，3月底亚马逊上的广告投放降低后将会出现反弹？

• 广告主们撤回或暂停所有YouTube上的营销活动，会对YouTube的业务产生哪些影响？

• 当自然搜索带来的流量降低现象有所减缓时，哪些品牌会在接下来几周内出现逆势增长？

• Instagram Stories是如何在广告主的Facebook预算中获得青睐的？

  
  

以上问题都可从美库尔（Merkle）近日发布的2020年第一季度《数字营销报告》中获得答案。美库尔（Merkle）每个季度为广告主和营销人带来的欧美地区《数字营销报告》，其数据由美库尔的客户提供，这些客户来自全球各业务领域且与美库尔已开展超过19个月的合作，数据真实反映了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等数字媒体平台广告业务和效果的深度洞察及最新趋势。该报告已连续出版8年，成为众多品牌和广告主在数字媒体平台投放决策时的重要参考依据。我们将在每个季度持续为大家分享报告的核心内容，希望对广告主和营销人拓展全球化市场有所助力。

美库尔（Merkle）近日发布了2020年第一季度《数字营销报告》（Digital Marketing Report，简称DMR报告）中获得答案，下拉至页面末尾扫描二维码，即可免费下载报告原文。

本期报告亮点：

• 亚马逊的广告效果更加明显，Facebook和Instagram保持稳定增长，Google和YouTube增长较弱；

• Amazon      Sponsored Products的展现量同比增长87%，由广告带来的销售也同比增长70%；

• Amazon      Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍；

• Amazon      Sponsored Brands的广告支出也非常显著，同比增长118%。

  
  

报告中，我们分析了广告主第一季度在Google、Amazon、Facebook等各大媒体平台上的最新动态，特别关注了新冠疫情对各行业数字营销的影响程度。我们发现，三月中旬是受新冠疫情影响，前后对比鲜明的分水岭，但具体区别如何，还要根据不同的渠道、广告主所属的行业、以及其他因素来分析。新冠疫情对数字营销的影响有目共睹，如何利用报告中提供的数据信息帮助企业进行重要的战略规划，并保证营销活动有序进行，将是我们关注的重点。

付费搜索

第一季度，Google搜索的广告支出同比增长11%，但比2019年第四季度16%的增长率有所下滑，成为美库尔发布DMR报告8年来历史增长率最低的一个季度。

今年3月，同比增长率仅为4%，主要受新冠疫情影响，旅游行业的广告预算缩减近80%；零售行业的投放从平缓趋于增长，但是也从3月初才开始。

自然搜索

通过自然搜索产生的网站流量同比增长率下滑至15%，其中56%的自然搜索产生的访问来自手机移动端。

而生活必需品类的零售商们在3月中的自然点击量同比增长53%，例如食品、药品。同一时期，非必需品类的自然点击量同比下降31%。

亚马逊广告

Amazon Sponsored Products的广告支出同比增长67%，点击数增长87%，CPC下降10%；

由广告带来的销售也同比增长70%，ROI基本和一年前持平；

Amazon Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍；

Amazon Sponsored Brands的广告支出也非常显著，同比增长118%。

展示广告和付费社交媒体

广告主2020年第一季度在Facebook的广告支出同比增长19%，；在Instagram的广告支出同比增长39%。

同时投放了Facebook和Instagram的广告主中，Instagram的费用占27%，展现量达34%。

而这些Instagram广告支出的22%用于Instagram Stories，展现量占Instagram的28%。

YouTube平台上的广告支出同比增长率19%，比2019年Q4的43%大幅下滑。YouTube广告展示量下降2%，然而平均CPM上升21%。

3月底，YouTube上的广告投放趋势和其他平台有所不同，很多广告主直接撤回或暂停了广告活动。