流量的变迁带来发品牌的迭代，新兴内容流量成为成就新锐品牌成长和传统国货蜕变的决定性力量。线上直播，线下霸屏社区电梯媒体，丸美成功打通线上线下流量，这一波营销操作，堪称完美。

新品如何出圈，“眼技”如何出众？丸美出手，为中国品牌正名！

丸美“小红笔眼霜”用实力为中国品牌正名

周迅、朱正廷共同演绎“眼”技大片

2020年4月20日，丸美携手天猫小黑盒将发布会搬到直播平台，并进行了一番精心策划。在这场独一无二的“云发布会”上，丸美的新晋品牌大使朱正廷惊喜“云亮相”，使得粉丝们纷纷刷屏留言，为偶像和丸美实时打call。

为解决中国新生代女性的“抗初老”和“熬夜急救”的眼部护理需求，丸美再次出手，携天猫小黑盒推出重磅新品“小红笔眼霜”，为中国品牌正名。通过独家配比的3D胜肽，纳米级的24K黄金以及鎏晶微震按摩头，丸美“小红笔眼霜”做到了“眼角10度，1笔上扬”， 助力诠释东方眼最美弧度，塑造了强势的品牌竞争力，精准拿捏住了眼霜这一细分市场的“七寸”。作为东方的眼霜专家，丸美深谙东方眼之美。18年来，丸美深耕亚洲女性眼部肌肤护理领域，打造全球最大眼部肌肤护理研发中心，解决了无数东方女性的眼部危机，已是深受东方女性喜爱的中国品牌。

在官宣丸美与朱正廷的合作后，仅是 #朱正廷的眼角#这一微博话题，阅读量和互动量就分别达到了2.73亿和112.7万。4月19日，丸美品牌大使朱正廷空降薇娅直播间，再一次引发粉丝狂欢，直播观看人数超1000万。

除了朱正廷以外 ，丸美“520丸美宠粉节”还特别邀请了品牌代言人—— 周迅为丸美“小红笔”眼霜助力发声。周迅与丸美CEO孙怀庆共同出镜，共同诠释“东方眼”魅力。

对于丸美而言，明星代言绝不是噱头，更不是炒作。打造爆款的底层逻辑永远是过硬的产品力。在丸美CEO孙怀庆看来，只有好的产品才能留住消费者的心，才能为品牌长效赋能。“企业营销忌急功近利、盲目跟风。沉淀品牌文化和内涵才是品牌建设方向，真正的成功者，都是长期主义者。”

明星+总裁直播：既带了货，又建了私域流量

消费者在哪里，品牌就到哪里。当下，“直播+私域”几乎已成为品牌营销的新标配。艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业总规模达4338亿元，预计2020年这个市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。特别是伴随着一线明星、企业总裁们纷纷入局，不断刷新直播带货数据，直播间粉丝迅速破圈融合。

消费者已经见过了主播直播、主播+明星互动直播、主播+主持人直播、网络红人直播、总裁CEO直播等各种花式带货。而在618前夕发起的“明星CEO直播买单节”上，丸美如何完美吸引粉丝眼球，创造直播带货新亮点？

作为“首届直播节（中国·广州）”重要的一环，由腾讯青腾汇联合微信小程序直播联手打造的“腾讯·青腾明星CEO直播节”6月6日正式开播。丸美与美特斯邦威进行了一场跨界直播带货，这种“明星+双总裁”的方式为美妆直播提供了新玩法和新思路。在丸美眼霜介绍环节，赵薇×涂经纬搭档主持，联合为丸美产品背书，而丸美CEO孙怀庆更是表现出令人难以拒绝的超强种草实力。

品牌组合CEO接力直播，加上明星大咖贯穿全场的互动活跃，整场直播间人气始终居高不下。最终，这场“豪华总裁直播套餐”累计吸引了300万人次观看。

与以往直播电商不同的是，丸美首次尝试自建小程序直播。依托腾讯青腾汇大平台曝光，首次打通了从公域获取流量，导入“丸美云店”直播小程序自有私域流量池，从预热、订阅到直播观看，再到购买转化的整条链路的打通，成功实现用户互动与商品销售的闭环。

“直播+私域”已成为现今品牌营销的新标配的当下，丸美再一次通过全程10小时的直播活动成果完成品牌及产品赋能。

紧抓线下流量，丸美保持领先的关键落子

近十年，中国消费结构发生了显著变化。以90后和00后为代表的“Z世代”正在接管消费的话语权。虽然，他们都是互联网的“原住民”，但在现实世界之中，他们依旧是一个个真实的人。而当他们出现在真实的生活场景之中，便构成了庞大的线下流量。

作为美妆品牌，年轻人是其最重要的目标消费群体，而他们每天生活轨迹的最大交集就是社区电梯，而新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏，入驻4.5万个中高端社区，与丸美的目标受众高度契合，为品牌提供了庞大的线下流量资源，而这也成为丸美保持市场领先的关键落子。

在新潮电梯智慧屏上，眉清目秀、温润如玉的朱正廷，即使在高清镜头下，也保持着完美的“眼”技，正如诗中所写：“陌上人如玉，公子世无双”。这样的广告出现在电梯里，无疑具有更动人的力量：向时间宣战，重塑活力双眸。

结语：品牌场景力，营销致胜之道

这是一个看脸的时代，而看脸的关键在于看眼。所以，拥有完美的双眼，成为年轻群体的集体消费痛点。需求旺盛的市场为丸美提供了广阔的发展空间，但品牌如何能够抓住机遇，快速占位，则是值得思考的问题。

或许丸美为我们提供了可借鉴的经验——线上线下饱和攻击，实现营销致胜。

在线上，通过“丸美云店”直播小程序建立私域流量池，实现了从预热、订阅到直播观看，再到购买转化的全链路打通，完成品牌赋能；在线下，凭借新潮电梯智慧屏，丸美全方位覆盖目标受众生活场景，通过天300次曝光，在注意力稀缺的环境中撕开占领消费者心智的快捷入口，深度渗透消费者心智，直击需求痛点，提升目标消费群的品牌记忆和感知。

无论线上或线下，品牌场景力都是营销致胜之关键，能够让用户在场景之下主动分享与消费，才是品牌应对市场变化的不变法则。