暑假到了，家长的钱包又要空了。

暑期档一贯是教育企业的必争时段。今年也不例外。各大品牌卯足了马力，加大投放、跑马圈地，市场抢夺战愈发白热化。

如何有效吸引消费者注意？跟谁学率先破局，携手新潮传媒，包下你家电梯，搞了一场超走心的事件营销。

又是一年毕业季。“金榜题名时，人生感恩日”。在我们为好成绩而欢呼雀跃时，跟谁学的创意电梯间让我们穿越时光的隧道，回想当初：

跟谁学的a o e？

曾经跟谁学了第一句A B C ?

曾经掰着手指跟谁学数1 2 3 ？

……

深入生活角落的情感感召力，是人们无法抗拒的。在“家”这样一个温暖的场景里，每个走进电梯的人，都被这眼前的景象所触动，写下感恩留言。

在信息泛滥的当下，营销语境中最大的痛点并不是缺乏好策略，也不是缺乏足够的流量，而是如何获取有效的注意力。而要吸取注意力，一定要给受众带来意外、惊喜。

新潮传媒创意与内容营销团队为跟谁学策划的这起事件营销，把整部电梯都承包了，无疑给受众带来了更沉浸、更震撼的感官冲击，同时，走心、有共鸣感的话题也传递了品牌温度，引发用户共情，成功圈粉孩子和家长。

而“跟谁学”的巧妙植入，则大大强化了品牌认知度和记忆度，也突出了跟谁学品牌的核心优势——优质的师资力量。因为对于用户而言，这才是吸引其购买产品的核心决定力量。教育的核心是老师，在线教育机构致胜市场的核心亦是老师。

上市一年暴涨8倍，跟谁学如何领跑2020？

2020年的在线教育行业，是逆势增长最快的行业之一，而跟谁学无疑是最大的赢家。上市一年暴涨8倍，跟谁学市值已超过新东方，成为K12领域仅次于好未来的上市公司。

是什么让跟谁学跑出了加速度？最被大家称道的是跟谁学重新定义了在线直播大班课，表象是大班，辅导老师和技术可做到小班服务和个性体验，学生和家长感受到的是一对一、个性化。跟谁学凭借在线直播大班课的独特优势，迅猛抢占C位，一路领跑。

在线教育的链条和分工比线下复杂，涉及流量团队、销售团队、老师团队、研发团队、视频直播团队、数据团队等等，非常考验机构组织能力。而跟谁学的最大的护城河，在其创始人陈向东看来是“组织能力”。

除了模式、组织能力之外，精准有效的获客方式，也是助力跟谁学上市一年暴涨8倍的重要推手。今年突如其来的一场疫情，让全国2亿中小学生只能线上学习，让在线教育“疫”外走红。

今年年初，跟谁学就携手新潮传媒，登陆包括北京、成都、西安、石家庄等城市的新潮电梯智慧屏，以“梯内+梯外”的媒体组合，植入目标受众的工作与生活场景，与目标受众直接对话，建立高效沟通路径，挖掘线下流量金矿。跟谁学也交出了亮眼的成绩单，2020年第一季度净收入13亿元，净利润增长337% 。

小结

对于教育产品而言，必须同时触及家长和孩子，才能完成一次有效的用户触达。而新潮传媒覆盖的社区电梯，恰好是家长和孩子的轨迹交集，可以同时触达，无疑是最具性价比的品牌传播媒介。

在今年在线教育暑期档的决战中，跟谁学瞄准家庭人群，携手新潮传媒，在家庭生活标配场景的社区电梯中，以一波走心营销，有效聚拢用户注意力，放大品牌声量，决胜暑期市场。