“这款精华好用吗？这个口红上色是什么效果？我要去小红书上看下。”这样的对话和行为，在年轻女性群体中并不陌生。

这几年来，小红书成为最大的女性种草社区，也是国内头部优质的UGC内容平台。在平台上，用户以短视频、图文形式去线上分享真实的产品体验，引发用户“种草”并拔草，拔草的用户反过来又会进行更多的线上分享，最终形成一个庞大的“种草”内容生产正循环。这种内容的正循环和高效的带货转化，促成小红书成为各大品牌主争先投放的首选之地。

首次发布品牌合作笔记红榜

小红书创始人翟芳曾在演讲中提到，小红书的立身之本来自于超过97%的原生UGC内容。因此，为进一步推动博主创作更多优质、有价值性的内容，小红书在近期首次发布品牌合作笔记红榜，以及KOL优质品牌合作笔记的打造秘籍。

红榜指数的形成是结合该条笔记的品牌营销价值、用户反馈认可度、以及用户调研综合得出（以上排名不分前后）

本次上榜品牌合作笔记红榜的KOL共10人，分布在美妆、护肤、美食、时尚四大领域。10位创作者都是以短视频的形式诠释了合作品牌及产品的特性、功能性和艺术性。AriaAndBrandon，是在小红书平台拥有126.2万粉丝的博主，日常分享自己和国外男友的恋爱生活日常。此次上榜的作品是与YSL合作推广520红唇啵普胶囊系列礼盒，不同于别的美妆博主口红试色，AriaAndBrandon与男友一起互动，用“撒狗粮”式的口红评测，让视频内容趣味性十足，该条合作视频获得了超4400次点赞、210次收藏以及406条评论的互动数据。

是阿束啊、阿凡提的野毛驴都因和阿玛尼彩妆产品合作内容上榜。是阿束啊10小时无滤镜去测评阿玛尼全新蓝标大师粉底液，通过真实试用、科学对比、素颜上阵的短视频内容获得了3.6万点赞、1.5万收藏、4954条评论的高互动数据。而阿凡提的野毛驴上榜，则是将阿玛尼2款口红试色做成了色彩和美度极致的短视频大片。

另外，小小莎老师、shqiook两位博主，都是用自身生活场景的Vlog传递了倩碧、奥伦纳素产品的亮点和护肤干货，该视频深受用户喜爱。美食类的三位博主黄小仙、酸菜妹、樱桃叽歪酱都是通过拍摄真实、接地气的日常生活Vlog将合作品牌和产品作为好物、美食安利给粉丝。

除了生活化、真实接地气的内容表达，本次红榜中，因为我是tyt、Little Nothing两位博主与素士电动牙刷、APM Monaco合作的内容别具一格，非常亮眼。两者的短视频内容都用精致、低调的TVC视觉大片，将产品的美感展示的淋漓尽致，给用户很具有视觉上的享受。

优质品牌合作笔记打造秘籍

综合本次上榜的KOL品牌笔记内容可以看出，相较于以往单一的图文内容，小红书的品牌合作笔记内容形式在变得丰富，博主短视频内容创作的质量和质感也在提高。

那作为小红书平台的一名职业KOL，在与品牌合作时，如何去打造优质的合作笔记呢？

1、调性契合，包括品牌调性和人设两方面。一方面，KOL在商业化合作时，需要选择适合自己和粉丝的品牌进行合作，合理种草；另一方面，种草时，需要融合自身人设与品牌的特点，沿用粉丝喜爱的表达方式。

2、真实分享，用实际体验更好地传播品牌价值。真实分享的首要前提是产品需要KOL亲自使用，并在使用过程中记录和呈现不同的状态，以及使用前后的对比。其次是客观表达，虽为品牌推广内容，但也要结合使用体验，客观的表达出产品的优点和特色，不要一顿乱夸。

3、形式创新，用新颖的形式赢得用户关注。不管是图文表达还是短视频表达，作品物料一定要高清，使用专业的设备，能提升物料的质感；在表达方式上，除了图文外，可以选择Vlog、小剧场、TVC等创新形式来表达，吸引用户的关注。

Tips：

自2018年涉足MCN领域后，爱点击一直与小红书平台保持着深度的合作伙伴关系。截止目前，爱点击小红书签约KOL达 100余人，覆盖了美妆时尚，健身，母婴，旅行等小红书核心品类，平台粉丝总量高达2000W+。

同时，爱点击MCN业务已与全球100＋知名品牌完成了高质量内容营销合作，为品牌带来超过1000W＋的点击，获得合作伙伴的一致认可。