近年来，国内文娱市场愈加成熟，综艺节目更呈现爆发式增长，各大卫视以及爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等在线视频平台不断推出自制综艺。选秀及明星真人秀类节目受到了极大热捧，如《青春有你》、《极限挑战》、《王牌对王牌》、《向往的生活》等。综艺节目的娱乐性、开放性，以年轻人为主要目标的较强圈层性，满足了当下主流消费人群对于内容的多样性需求，也为品牌提供了更多的营销新玩法。

相对于电视剧，品牌在综艺节目里的赞助、植入、口播都表现出了较高的契合度，这吸引了越来越多的品牌主纷纷涌入综艺广告市场，有数据显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%；节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%。

品牌联合

随着综艺市场的迅速成长，品牌不仅扮演赞助商的角色，同时也开始参与到节目内容的制作过程。品牌宣传与场景相融入，内容营销与用户价值形成共振。如在腾讯视频《演员请就位》中，以情景短剧的形式插入蘑菇街广告，更容易使用户进入场景，留下更深刻的品牌印象；高洁丝在《横冲直撞20岁》的节目中，通过与火箭少女101成员孟美岐敢做敢拼的形象捆绑，为高洁丝树立了“女生不简单”的品牌态度，同时高洁丝在线下发动粉丝打造以”女生不简单·美梦可岐“为口号的应援营销，与用户深度互动，实现了品牌、明星、粉丝的多方共赢。

提到热播综艺，就不得不提今年夏天火爆的《乘风破浪的姐姐》（下面简称《姐姐》）。《姐姐》是一档兼具女团选秀及真人秀特点的综艺节目，参赛选手极具话题性，包括宁静、黄圣依、伊能静、张雨绮等资深女艺人。节目未播先火，在官方未做任何宣传的情况下，就已经受到广大粉丝的围观。截至七月中旬，姐姐们的热度依旧保持在高水平，每期节目一经播出便霸屏热搜榜。

“姐姐”热词指数排行

姐姐大火的背后，各大品牌也在劈波斩浪。随着节目热度持续升温，品牌广告主嗅觉灵敏，截至节目播出第四期，已有16个品牌植入，且陆续有新的品牌加入，品牌也根据自身产品定位分别从30为姐姐中挑选了适宜的合作对象。

品牌多场景曝光，花式植入

品牌在卧室、休息室、排练室等多个场景都有曝光，各位姐姐们也通过场景插播的方式进行品牌植入。如节目独家冠名梵蜜琳、赞助商金典、合作伙伴唯品会&奥利奥，都加入品牌小剧场、绑定姐姐们化妆及用餐的场景，定制产品在姐姐们之间互动的情节，使得品牌植入更加自然，达到深度宣传产品的效果。

节目外，“姐姐”话题持续发力

伴随着节目的火热，话题的高水平热度，小红书自然也没有落后。“乘风破浪”女团舞——无价之姐成功出圈，在小红书已经入驻的姐姐，包括宁静、万茜、张雨绮等都第一时间上传了自己的舞蹈视频，也引发了大量用户、明星、大V号的模仿。

在热词“姐姐”的相关笔记中，可以发现沈梦辰、王智、黄圣依、金晨等明星嘉宾纷纷加入席卷的流量热潮，借助“姐姐”话题发布相关品牌笔记。

例如，黄圣依和金晨都发布了OLAY 身体护理品牌笔记，在笔记中，借助“C位出道”、“姐姐”、“女团同款细腻发光肌”等关键词，突出品牌特点的同时，巧妙联结明星与节目主题。在节目外，品牌成功搭上了女团姐姐的顺风车。

在小红书笔记中搜索笔记关键词“乘风破浪的姐姐”，可看到近30天的相关笔记在两千篇以上，节目的热度吸引用户浏览更多与话题相关的内容，也促使红人们围绕相关话题进行创作，如此环环相扣、良性循环的状态下，品牌抓住机会借势节目热度进行大力宣传。除此之外，更有与“乘风破浪”、“兴风作浪”、“披荆斩棘”等相关话题频频发文蹭热度，作为近期声浪最高的综艺，《乘风破浪的姐姐》自然会被不少品牌、媒体、红人所借势。

随着更多节目内容的播出，姐姐们在节目中呈现出越来越丰富的个性特点，她们的高流量也在逐步进行商业转化。在《姐姐》这种爆款综艺的背后，是视频平台在内容创作领域的尖兵突围，也为品牌带来了极大的衍生力量与变现能力。

与其他节目形式相比，综艺节目的受众主要是15-30岁的年轻群体，综艺内容的开放性、创意性不仅延续着它的生命力，而且具备了更强的延展性，更易与年轻人产生共鸣，为品牌搭建了更广阔的舞台，给予品牌诸多融入的空间。