Morketing·营销人早报7.02:老干妈公司相关负责人回应:暂不清楚腾讯是否会撤诉;微软暂停Facebook,Instagram广告;TikTok推出“TikTok For Business”
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Morketing·营销人早报7.02:老干妈公司相关负责人回应:暂不清楚腾讯是否会撤诉;微软暂停Facebook,Instagram广告;TikTok推出“TikTok For Business”

陆涛 · 2020-07-01 21:49

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


一、品牌


2020年BrandZ全球最具价值汽车品牌榜:丰田蝉联第一,特斯拉进步明显


在今年的榜单中,汽车品牌仅有丰田汽车、梅赛德斯-奔驰和宝马三个上榜,与去年相同,其中丰田排在总榜第48名,梅赛德斯奔驰排在第56名,宝马排在第61名。丰田凭借283.9亿美元的品牌价值再度蝉联汽车品牌第一名;特斯拉品牌价值同比上涨22%至113.5亿美元,这使其名次上升三名,超越本田、福特和日产来到第四名,距百强总榜仅一步之遥。


罗永浩:直播运作得好,会成为一个新品牌的超级孵化器


6月30日,在巨量引擎的“抖音广告修炼学堂之直播大师课”中,罗永浩首谈直播心得,他认为,直播运作得好,会成为一个新品牌的超级孵化器。此外,该大师课总共有8期,邀请了企业、MCN、达人、蓝V代理等抖音直播产业链中的操盘者,从不同的维度深入探讨“直播营销”。


奈雪的茶将在日本开出首店


7月4日,奈雪的茶日本首店将在日本大阪道顿堀的Laox购物中心内正式开出。这是继2018年在新加坡开出第一家海外门店后,其又一次全球化尝试。该门店占地200平方米,在产品方上不仅提供霸气橙子、霸气芝士草莓等国内消费者较为熟悉的产品,还有多款具有本地特色的新品,如抹茶卡仕达、章鱼烧面包等。奈雪的茶方面表示,进军日本是因为奈雪希望成为茶文化走向世界的创新者和推动者。


老干妈公司相关负责人回应:暂不清楚腾讯是否会撤诉


7月1日下午,对于腾讯方面是否会撤诉,老干妈公司相关负责人表示,暂时还不清楚。至于之前有没有注意到腾讯的广告推广事宜,上述负责人称,“我们正在核实当中。”


二、互联网平台


TikTok推出“TikTok For Business” 官方营销网站


近日,在IAB的NewFronts大会上,TikTok发布了“TikTok For Business” 官方营销网站,首次面向广告主系统性地介绍和整合其产品资源、解决方案、案例、工具等信息,帮助他们快速上手,有效打造高质量Campaign。


微软暂停Facebook,Instagram广告


微软7月1日宣布决定暂时中止Facebook和Instagram上的所有广告。实际上早在5月,微软就暂停在美国的Facebook和Instagram广告。根据分析公司Pathmatics的数据,去年,微软在Facebook广告上花费了超过1.15亿美元。此外,微软与Facebook之间的合作不只有广告。上周,微软宣布了关闭Mixer的计划,并将直播服务的用户定向到Facebook Gaming。


抖音及其海外版TikTok上半年下载量为全球第一,收入全球第三


据Sensor Tower发布的全球App上半年榜单,抖音及其海外版TikTok的下载量达6.26亿次,名列全球第一;在苹果和谷歌系统内产生收入为4.21亿美元,列全球第三。


同程艺龙上线“同驿商城”


近日,同程艺龙上线住宿业供应链平台“同驿商城”。其运营模式和线上超市模式类似,酒店商家可以基于自身的需求在平台上下单,上游品牌供应商则将通过同驿商城触达酒店商家。目前,同驿商城的业务范围已拓展至全国300多个城市、近2000家供应商合作伙伴。


京东旗下电商购物平台1号店启动灰度测试


京东旗下电商购物平台1号店启动全新版本灰度测试,新版本中“1号店”名称变更为“1号会员店”。与此同时,京东“1号会员店”班车现身,车身印有“1号会员店•京东旗下会员制购物平台”相关字样,与灰度测试版本开屏显示字样一致。相关人士表示,京东意欲通过1号会员店深入实践会员制电商。此前,京东零售集团CEO徐雷曾透露,京东计划在二季度末、三季度初将“1号店”转型为“1号会员店”,针对高线市场的中高端人群推出精选商品的付费会员服务。


三、服务机构


凯度任命Ian Griffiths担任临时首席执行官


WPP旗下市场调研公司凯度(Kantar)任命Ian Griffiths担任临时首席执行官,直到找到新任首席执行官为止。Griffiths在今年1月份被聘为凯度的首席财务官,在进入凯度之前,Griffiths是ITV的首席财务官兼首席运营官。据悉,WPP去年宣布凯度60%股份出售给贝恩资本(Bain Capital)。在这笔交易中,凯度的估值为40亿美元(约合32亿英镑)。


赤子城科技完成对社交平台“MICO”的收购


7月1日,赤子城科技宣布完成对MICO的收购。据官方介绍,MICO为全球化开放式社交平台,目前已积累全球150余个国家和地区的超1亿用户,2018年与2019年,其新注册用户数量年增长率分别达到63.6%、67.7%。近年来,赤子城科技推出“流量+”战略,其旗下移动应用已吸引200多个国家和地区的近10亿用户。


四、案例


微博话题阅读量5天超1.3亿,《阴阳师》×肯德基再造品牌营销经典案例


最近微博和朋友圈又双叒叕被《阴阳师》刷屏了,起源于《阴阳师》和肯德基的四月期间限定合作:


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六神X K COFFEE跨界合作,让这个夏天六得啡起


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五、趋势观察


艾瑞咨询:2020年Q1-2020年Q2中国网络广告市场数据报告


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《2020Q1&2020Q2e中国网络广告市场数据发布报告》依托艾瑞网络营销市场规模推算、企业财报及自有数据监测产品,更新了2020Q1网络广告及细分媒体市场数据及2020Q2预测情况,包括搜索、在线视频、社交网络、新闻资讯、电商的市场规模、细分结构,2020Q1营销市场各产业链角色的发展动态等,并通过对典型营销案例的分析总结行业发展特征,以供行业参考。


eMarketer:2020年中国零售销售额预计超过5万亿美元


由于全球大流行及其对不同市场的影响,趋势在发生变化。预计美国经济及其消费受到的负面影响将比中国更大。eMarketer预计,2020年中国将产生5.072万亿美元(35.043万亿元人民币)的零售额,而美国的零售额为4.894万亿美元。奇怪的是,对美国经济复苏的中期估计显示,美国将在2021年和2022年夺回零售额第一的位置,但在那之后,中国将再次跃居榜首并保持这一位置几十年。


报告称2020年我国企业数字化采购将超万亿元


中国电子信息产业发展研究院和中国国际电子商务中心研究院联合发布了《中国企业数字化采购发展报告2019》。《报告》预测,2020年,我国企业数字化采购将保持高速增长,交易规模有望超过万亿元。


六、海外营销


考虑数字资产管理平台时的注意事项


One area of differentiation involves the varying abilities to manage a variety of file formats. Though most players say they support the most popular video, image and audio formats, if your workflow requires the use of a specialized format you will want to ensure the vendors you’re considering can fully support that format.


Soapbox:很明显,传统的群发消息时代已经结束


There was a time—and not terribly long ago—that getting marketing messages to a mass audience was relatively easy: identify a target demographic and then figure out the mix of broadcast and print ads that balanced reach and repetition within a given budget. In those days, media and entertainment choices were relatively limited. Even when people had many cable channels to choose from, the available content was offered by one provider who managed a relatively captive audience.


为什么建立真正的联系是营销的未来比以往任何时候都重要


The role of marketing and brands today is not the same as it was even six months ago. There are the swings in marketing staffing and budgets, new expectations for how brands should behave and an increasing need for authentic connections.


CCPA执法将从7月1日开始


Starting July 1, despite protestations from the business and advertising communities, the California attorney general can start investigating complaints, bringing actions, poking into privacy policies and issuing fines. Lobbying to postpone enforcement until Jan. 1, 2021, in light of the ongoing pandemic, was brushed aside by the AG.


Although consumers can only bring a private right of action in the case of a data breach – several have already been filed, including against Zoom and video chat app Houseparty – the AG is able to bring statutory actions in response to any violation of the CCPA.


营销人员在寻求品牌安全方面变得越来越保守


Marketers have become increasingly conservative in their quest for brand safety.


They’ve gone from blocking ads next to content that supports terrorism – such as ISIS beheading videos in 2017 – to shying away from content that simply makes them feel uncomfortable.


In recent months, that’s meant blocking essential news about the coronavirus pandemic and even broad keywords associated with social unrest. For example, some advertisers excluded the term “Black people” in reaction to the protests that swept the nation following the killing of George Floyd.


整理自互联网

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