继《上新了故宫》、《遇见天坛》和《了不起的长城》之后，北京卫视再推景点文化体验综艺《我在颐和园等你》。这一次的打卡地是颐和园。与故宫、天坛、长城这些古代禁卫森严之地不同的是，颐和园更具休闲与生活气息。

节目嘉宾由特邀总干事张国立、2位特邀干事郑爽和王子异、每期一位飞行嘉宾组成，嘉宾们通过对颐和园神秘游览游线的开启，与观众一起闯关解码皇家园林历史与美景的同时，携手设计师在苏州街主干道升级主题店铺。

节目初心是希望借由文创将皇家园林颐和园所体现的传统美学与摩登文化产生碰撞，为观众展示新时代下的“颐”式生活主张。

作为北京卫视近几年主推的文化体验系列综艺，从故宫、天坛、长城到颐和园，从观光体验到消费带货，文创类户外综艺是如何进行迭代的？借用皇家景点来为文创IP带货，这类综艺的天花板是否已至？

文化体验综艺的迭代

一直以来，北京卫视的综艺节目都带有强烈的文化色彩。这也恰恰考验了北京卫视综艺节目的制作能力。如果一味地以游览景点的形式讲述文化知识，不免显得有些枯燥。因此在每一档文化综艺节目中，制作方都因地制宜地加入了独特的新鲜元素，将文化观赏与娱乐体验相结合。

《我在颐和园等你》采用全新剧情式推进节奏，进行不同主题的“升级争夺战”。嘉宾也不仅仅是来解锁游览皇家园林路线的，更有“任务”傍身。以张国立、郑爽、王子异外加一位飞行嘉宾在内的4位“干事”将受受颐和园园方聘请，全程投入到苏州街升级工程中去。

具体规则是：嘉宾通过完成游园路线上的主题挑战，收集解锁店铺的元宝球。每集齐7个元宝球，即可解锁一家苏州街上的店铺，并联手业界最强设计师为店铺实现升级改造，最终实现苏州街整体由传统商号到文创小店的升级。而升级后的文创店也会在节目后一直保留、开门迎客，成为新的文创游览打卡地。

首期节目中，4位干事一起解锁升级的是苏州街上的老染坊“成锦号”。经过设计师和嘉宾的重新改造，老染坊成了焕然一新的中式服装概念店。而新店装饰不仅融入了颐和园绣漪桥圆弧造型的灵感，衣品也是兼具古典与时尚的“颐和仙境华服”。

此前，北京卫视的《上新了故宫》和《遇见天坛》都在节目中开辟了古装小剧场，一个是借由小片段为观众直观地演和讲出故宫中发生的历史；另一个是结合文化线索去再现天坛红墙青瓦背后的历史典故。《了不起的长城》则变成了通过答疑、通关去解锁长城“冷知识”的慢综艺。

由此可见，北京卫视推出的一系列文化体验类综艺，在制作难度和嘉宾玩法上都实现了迭代升级。以游览和讲解为主的旅行综艺显然已不能满足观众日益提升的综艺观赏需求，在挖掘历史典故的基础上加入综艺体验的趣味性和多变的呈现方式，才能在新时代引发共鸣。而节目组打造的这种跨时代情感共鸣，也不止体现在故宫、天坛、长城和颐和园身上，更希望借由节目被观众吸纳进自己的日常生活中。多关注身边的美景，到达目的地才不虚此行。

如何通过“破圈”将文创带货最大化

当然，这类新时代的文化体验综艺，终极目标也少不了为节目衍生品和文创带货。

北京卫视的文化体验综艺一路走来，已深谙“流量搭配”法则：想要为综艺节目中的文创产品带货，“流量艺人”必不可少。《上新了故宫》有邓伦坐镇故宫文创新品开发员，《遇见天坛》的飞行嘉宾集齐了蔡徐坤、迪丽热巴、杨幂、朱正廷、范丞丞等“顶流”艺人，《了不起的长城》也有黄明昊和杨超越担任常驻“长城砖员”。此番《我在颐和园等你》不出意料，节目组一早就官宣了郑爽和王子异的“特邀干事”头衔，由总“干事”张国立带队完成任务。

明星利用自身影响力为推广古典文化和带货文创产品强势赋能，节目也以传统文化本身的影响力和品牌力反哺升值明星素养，可以说是一场优势互补和双向共赢的合作。

《我在颐和园等你》在流量带货这件事上，还有更深的布局。场景演绎方面，节目组邀请了在B站拥有较高影响力的Up主和Cosplay圈知名的Coser（角色扮演者）身着古代服饰，演绎颐和园彩画长廊上的故事等内容。以群体带动群体的方式，扩大节目在特定群体中的影响力。

“流量艺人”和Coser网红双层加码的年轻化表达方式，无疑拉近了节目本身和年轻群体、小众文化群体间的距离，也为节目破圈传播打下了基础。而带货这件事也因为有年轻血液的注入，变得更多元，并以此向整个颐和园园林文化的文创IP开发蔓延。

不难发现，《我在颐和园等你》以年轻态的手法推广颐和园文化，用明星“争夺战”的游戏方式解锁店铺升级资格，不仅做到了对古典园林文化的科普，还凸显了颐和园和苏州街这一文化IP所蕴含的深厚价值，更缓解了观众的疲劳感。而启用年轻流量艺人做嘉宾、网红和Up主做情景植入，也符合文创类综艺的年轻化破圈法则。