Morketing·营销人早报7.16： 天猫开启新品牌成长计划；饮品公司“元気森林”正进行20亿美元估值融资；奢侈品牌Burberry和Swatch宣布裁员

一、品牌

奢侈品牌Burberry和Swatch宣布裁员

知情人士称，英国博柏利（Burberry）集团将重组公司结构并裁员，在全球范围内裁员500人，以削减成本，此前该公司因停业导致销售额大幅下降。另外，全球最大钟表制造商斯沃琪（Swatch）集团宣布了三十年来最大规模的裁员，裁减约2400人，以缩减门店数量。上半年，Swatch营收下降了43%，并出现了历史上首次亏损。

安踏体育第二季度FILA品牌产品的零售金额同比增长10%-20%

安踏体育发布公告，披露该集团安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌业务营运表现，2020年第二季度安踏品牌产品的零售金额与2019年同期比较取得低单位数的负增长；FILA品牌产品零售金额与2019年同比增长10%-20%；其他品牌产品零售金额与2019年同比实现高单位数的正增长。

李子柒签约的公司更名，“科技”变“品牌管理”

天眼查数据显示，近日，原杭州微念科技有限公司发生工商变更，公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司。同时，公司行业代码由“7590：其他科技推广服务业”变更为“5292：互联网零售”。微念官网介绍，公司当前拥数十位头部KOL和多个新消费品牌，其中包括了网红李子柒。

饮品公司“元気森林”正进行20亿美元估值融资

饮品公司“元気森林”即将完成新一轮融资，投后估值约为20亿美元。接近交易的人士透露，目前该笔交易尚未完全结束，但基本可确认的是：红杉中国和元生资本将为新晋投资方，另有部分老股东跟投。元気森林官方回应称，对于融资相关消息，暂时不做任何回应。

二、互联网平台

天猫开启新品牌成长计划

天猫开启新品牌成长计划，计划在2年内帮助5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。据天猫方面介绍，过去3年，天猫平台已经产生10万个新品牌，占据天猫整体商家数量的40%。

TikTok因违反个人数据规定被韩国处以罚款

根据韩国通讯委员会的声明，TikTok因未经家长同意收集14岁以下儿童的数据、未通知将用户的个人数据转移海外被处以罚款，罚款总额为1.86亿韩元（15.47万美元）。

谷歌违反欧盟“被遗忘权”规定，在比利时被罚款60万欧元

据路透社报道，因未能遵守欧盟有关用户网络“被遗忘权”的规定，谷歌被比利时数据保护机构罚款60万欧元。报道称，60万欧元是该机构有史以来开出的最大罚单。谷歌未能从其搜索结果中删除APD认为已经“过时的”文章链接，APD认为，这些文章损害了一位比利时人的声誉。这些文章会出现在与该人士有关的搜索结果中，内容与该人士没有根据的骚扰投诉有关。

Facebook呼吁企业制定清晰、标准化数据隐私政策

据外媒报道，Facebook公司发布了一篇论文，呼吁企业制定更加清晰、标准化的用户数据隐私政策。这是Facebook针对潜在监管所发布的白皮书的一部分，当前全世界各地政府都在采取行动，对企业的用户信息收集行为进行更严格的限制。

美团重启酒店团购，新产品“超级团购”已上线测试

美团将在酒店领域重新启动团购模式，一款名为“超级团购”的新产品已上线测试，将进一步发力高星酒店市场。

每日优鲜CFO王珺：公司已于2019年年底实现全面盈利

每日优鲜CFO王珺表示，每日优鲜已于2019年年底实现全面盈利。2019年12月16日，每日优鲜对外宣称，预估公司业绩将达到部分盈利。而在2016年7月，每日优鲜就宣布在北京实现区域性盈利。2018年，每日优鲜开始走出华北大本营，向华东、华南、华中等区域拓展版图。

律师二度起诉爱奇艺，不认可爱奇艺调取个人信息和数据

此前因超前点播而起诉爱奇艺的律师吴声威今日在微博发文《二战爱奇艺，谈谈我的初心和使命》，表示今日已向上海市青浦区人民法院递交了立案材料，将再次起诉爱奇艺。吴声威表示，和爱奇艺之间的纠葛有了续集也是意料之外。针对爱奇艺调取自己的个人信息和数据，吴声威并不认可。

比利时数据保护局对谷歌开出史上最大罚单：60万欧元

据外媒报道，谷歌因违反欧盟有关网民“被遗忘权”的规定而受到比利时数据保护机构（APD）处以60万欧元罚款。这是APD有史以来最大的罚款，是上一次创纪录罚款的十倍以上。APD还责令谷歌停止引用欧洲境内的页面，并要求其提供更清晰的信息来说明哪些实体负责处理“被遗忘权”的相关请求。对此，谷歌表示将对该决定提出上诉，来证明其已努力“在人们的信息获取权和隐私权之间取得合理的、原则上的平衡”。

三、案例

科颜氏上线了一支纪实微电影《没在怕的》

毕业求职季，天猫用白衬衫为毕业生打call

四、营销趋势

DISQO：广告相关性调查报告

DISQO发布了新报告“广告相关性调查”。大约8/10的消费者（81%）希望看到与自己相关的广告，但只有54%的消费者看到了这样的相关广告。

DISQO调查了大约1000名消费者，43%的受访者强烈同意他们希望看到与自己相关的广告，还有38%的受访者表示同意。这种积极的情绪在所有年龄段都存在；除了65岁-74岁（72%），其他年龄段希望看到相关广告的比例在83%-88%之间。

艾瑞咨询：2020年中国内容营销策略研究报告

用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化，也让广告主在营销策略中面临着更多困惑和不确定性，而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点，成为广告主越来越青睐的营销形式。

《2020年中国内容营销策略研究报告》通过对内容营销概念的拆解，全面地展示了其营销价值和应用逻辑，并从内容、媒体、呈现方式等多个环节详细介绍了内容营销的执行策略，旨在帮助广告主更加深刻地认识、理解内容营销，以及在具体的执行策略中提供参考价值。

五、海外营销

 随着COVID-19的不断爆发，品牌战略再次发生变化

COVID-19 outbreaks and lockdowns of varying degrees in states such as Texas, Florida, Arizona and California mean advertisers must once again adapt their strategies.

After pausing media spend in March and April, advertisers tentatively returned in late May. But the rise of coronavirus cases in more than 30 states means they’re accelerating some new initiatives launched during the pandemic while pulling back on others.

播客正在流行，广告收入将在2020年增长近15％

The dent COVID-19 put in podcast advertising hasn’t stopped the market from growing.

Revenues in the podcast advertising market are projected to grow 14.7% year over year to nearly $1 billion in 2020, according to the IAB and PricewaterhouseCooper’s full year podcast ad revenue study, released Monday. IAB surveyed 19 podcast publishers and ad networks prior to the pandemic and followed up in mid-April with another survey about COVID-19’s impact on the industry.

Visa希望合并2亿美元的全球创意帐户

Visa has launched a review of its creative account with an eye toward consolidating with a single agency of record globally, Visa CMO Lynne Biggar confirmed to Adweek.

Incumbents BBDO and Saatchi & Saatchi have both been invited to participate in the process. BBDO has led global creative for Visa since 2012 when it took over for TBWA. Saatchi & Saatchi led creative for Visa Europe, which Visa Inc. acquired for $23.4 billion back in November 2015 and has continued leading creative for Visa in the region.

Biggar said there is “every indication” that the incumbents will participate in the process, adding that Visa is “very grateful for their partnership over the past years” and that they have helped “move the brand forward.”

品牌应何时回归Facebook广告？

Facebook is halfway through a far-reaching advertiser boycott designed to last until the end of July, a standoff that could extend if the company doesn’t meet the organizers’ demands to clean up the spread of hate speech and misinformation on its platforms.

It puts big-name brands participating in the boycott in a precarious position; there’s no easy answer for when they should return their ad dollars to those channels.