为什么Facebook 、Snapchat等都想摆脱“社交平台”标签?
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为什么Facebook 、Snapchat等都想摆脱“社交平台”标签?

Jessica · 2020-07-30 16:29

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4年前,由于社交媒体的爆发式增长而诞生的一批营销公司,如今,不再认为自己仅仅是“社交”营销公司。他们声称自己已经发展壮大了很多,最近,类似的想法开始在各大社交网络公司蔓延。


Snapchat现在是一家“照相机公司”,他们最近发布了一款带有录像功能的互联网太阳镜Spectacles。现名为“Snap有限公司”的企业,最近几个月见媒体时,总是尝试摆脱“社交平台”的身份。


上周,Twitter的COO Adam Bain在美国《广告周刊》提到,Twitter最近将移动APP从App Store的“社交”部分移到了“新闻”部分,下载量也随之增加了。


那么Facebook仍然是一家社交网络喽?NO!Facebook的COO Sheryl Sandberg在9月27日的新闻发布会上,已经否定了这种说法。


经济利益是背后推手


突然间,每个人都在反对“社交”这个词,其背后的原因离不开“利益”二字。很明显,“媒体”这个身份,不仅涵盖范围更广泛,而且能得到更多的广告费。


“我们可以看到,这些社交公司受到创新精神的影响,拓展了自己的业务范围,他们的产品更多元化了。”数字代理商iCrossing负责有机媒体的副总裁Scott Linzer说道,“虽然,很多客户仍然认为社交仅仅是一个渠道,我们努力教育品牌们,社交一直在创新,并且融入了多种传播形式之中;同时我们也在基于这样的说辞,提出相应的策略来创造竞争优势。


对于新兴的社交媒体公司来说,有了Twitter这样的前车之鉴,仍然标榜自己是“社交平台”,明显是不明智的做法。和Facebook在华尔街的成绩相比,Twitter的股价表现比较糟糕。“任何认为自己是‘社交媒体’的公司,都会永远生活在Facebook的阴影之下”营销咨询师David Deal这样认为。


社交元素已经融入了一切网络行为


Nick Cicero是Delmondo公司的CEO,该公司专注于在Snapchat平台上发展业务。他认为:“社交媒体,或者说社交网络,已经发展成为互联网上很普通的行为。基于此,这些社交公司对自己的定义也会有所变化。


社交网站Ello诞生于2014年,当时它声称其核心价值是“用户不是产品”,表示不会有广告,也不会搜集用户数据,其创立的本意是成为Facebook、Instagram和Twitter的替代品。那么,Ello仍然是社交网络吗?


“Ello这个品牌,把创作者放在首位。我们的平台是大型媒体公司的一部分。”Ello的CMO Mark Gelband说道,“我们并不是一般意义上的社交媒体公司。”


这样的回答是一个时代的标志:随着数字媒体的增长,一切都融入了数字元素。最终,所有的东西都被简单地称为媒体。而Nick Cicero建议媒体公司开始吸收社交元素,以取得超过竞争对手的优势。“当你把Twitter视作一款新闻类App,并且和其它独立新闻公司的App作比较的时候,Twitter会赢得轻而易举”他说。



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