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编译：Ben

日前，Facebook宣布在Marketplace上测试广告投放。这是扎克伯格继Messenger广告后的又一大动作。

Marketplace是Facebook去年10月推出的新功能，允许用户在平台内买卖二手商品。目前Marketplace广告投放仍处于测试阶段，仅面向小部分用户。测试阶段期间，Facebook将News Feed的现有广告投放到Marketplace，且不对广告主收取额外费用，但广告主无法进行特定广告投放。

Facebook产品营销经理Michelle Bonner Techel在声明中称：“我们计划先在Marketplace中面向小部分美国用户进行测试，收集用户反馈后进行评估，再决定如何进行下一步的推广。”

Marketplace广告投放的外观和形式与News Feed基本一致，但用户无法在Facebook中通过广告直接购买商品，而是得通过点击广告进入广告主指定的界面完成购买。此外，Marketplace和News Feed的广告还有一大关键区别，即Marketplace上的用户购买目的性更强。

广告是Facebook营收的主要来源。2016年Facebook广告营收高达260亿美元。过去五年，News Feed广告一直是Facebook的核心营收业务，将News Feed比作Facebook的摇钱树一点都不为过。

但去年Facebook对外宣称News Feed的广告投放空间已耗尽，并预测今年公司营收增长将大幅放缓。

为进一步扩大广告业务，提振流量变现，Facebook 自1月起开始在直播和点播视频中插播广告，并于同月宣布在Instagram Stories切换视频和照片过程中，投放全屏视频和静态图片广告。但Facebook 2017年一季度财报数据显示，广告营收增长51%，与去年同期相比下滑5%，增速仍有所放缓。

Facebook上周宣布将在Messenger中进行广告投放，并于日前宣布对Marketplace开展小范围广告投放测试，这一系列举措表明Facebook正积极开拓广告投放渠道以促进广告营收增长。但结果能否如其所愿，或者接下来又会有什么新举措呢？让我们拭目以待吧！