肯德基又双叒叕搞事情了！

近日，肯德基为培训新员工，特别设计了一款名为《困难模式》（The Hard Way）的VR密室逃脱游戏。

肯德基这几年可谓是脑洞大开，从可打印照片的全家桶、可充电餐盒，送汉堡上太空、可点餐的机器人上校到这次的VR恐怖游戏培训，嗨玩科技到停不下来。

不过可以明显看到，这一系列的脑洞大开着实为肯德基吸引了一大批年轻受众的关注，所以肯德基这次到底是不是醉翁之意不在酒，想借VR培训之名展开一场别开生面的品牌营销呢？

VR版密室逃脱培训怎么玩？

不同于以往将员工带到无菌厨房进行实地操作的培训方式，肯德基此番首次采用了VR技术，并利用Oculus Rift VR头显让参加培训的员工置身VR环境之中，以游戏的形式培训制作原味吮指鸡。

这个游戏的画风略有些恐怖。培训室是一个幽暗封闭的虚拟密室，正中间挂着肯德基创始人山德士上校的大幅画像，周遭摆设皆是山德士上校时期的风格，仿若置身于上校的秘密房间。游戏中的山德士上校可不像我们印象中的慈祥老爷爷，邪恶的眼神配上嘶哑可怖的嗓音，简直是黑化版的存在。

原味吮指鸡的制作分为五步：检查、清洗、裹面、推压、油炸，画像中的上校将全程对员工进行监视和指导。在进行最后一步油炸时，整个房间将陷入黑暗，只剩下机器的轰鸣声夹杂着黑化上校的可怖嗓音，以及黑暗中溅起的零星火花，气氛十分压抑恐怖。最后一步也尤为关键，只有制作出美味的原味吮指鸡，才能逃离密室。

新型培训方式还是品牌营销？

肯德基就此召开新闻发布会，并指出，这一VR游戏培训的时间仅为10分钟，相较于传统培训的25分钟，大大节省了时间并减少了原材料的浪费。但要知道，节省的时间和原材料成本与购置VR设备投入成本相比可谓是微不足道，仅一套Oculus Rift头显设备就得499美元。

目前，肯德基的VR培训也只在总部开展，能参加的新员工也较为有限，要想实现全面推广估计很困难。肯德基发言人也表示，这一VR培训将不会取代传统培训，而是作为现有培训项目的补充，主要是为新员工带来更为有趣和沉浸式的炸鸡体验。

与正经的业务培训相比，肯德基此次的VR恐怖游戏培训可谓趣味性十足，并能给培训人员带来深刻的体验。但虚拟现实与真实世界还是有一定差异的，要想磨炼业务技能，可能还是得付诸真实实践。此次肯德基VR培训的娱乐性还是占据上风，也成功引起了广大媒体和年轻群体的关注。

后喻时代的品牌营销新玩法

美国社会学家玛格丽特·米德，曾在其著作《文化与承诺》中，将人类社会划分为三个时代：“前喻文化”、“并喻文化”和“后喻文化”。在“前喻文化”中，晚辈向长辈学习知识和经验，而“并喻文化”中晚辈、长辈的学习都发生在同辈人之间，而在“后喻文化”中，由于知识和经验更替的速度加快，出现长辈需要向晚辈学习的状况。

90后、95后与互联网相伴而生，他们对信息的获取更加熟练、高效，加之对新鲜信息的开放心态，让他们成为流行话语体系的发明者和发酵者。

如今，正后喻时代，作为话语体系主导者的年轻人群越来越难“被引导”和“被取悦”。品牌要想在营销中获得成功必须对内容和形式加以创新，以新奇的元素和脑洞去吸引年轻群体，平庸的商品和营销活动将难以赢得年轻群体的青睐。

图片来源：肯德基

基于此，肯德基近年来在品牌营销上也是使出十八般武艺，以清奇的脑洞来吸引消费者。

前段时间，肯德基居然开起了潮牌精品店，卖起了品牌周边产品，一时引发热议。

此前还有数次跨界营销，先是与国有彩妆品牌玛丽黛佳合作推出美妆产品，3天内天猫旗舰店销售额便达1200万套；此外，还推出了两款可食用指甲油和炸鸡味的防晒霜。近期又与王者荣耀、阴阳师、穿越火线等大热游戏合作开展营销活动，都取得了不错的效果。

那么肯德基这次的VR游戏培训会不会是醉翁之意不在酒，而在乎于品牌营销？