Twitter东南亚、大中华区品牌策略师Rohan Routroy

中国入围戛纳创意节且获奖的作品数量仅仅只有13个，占全部中国参赛作品的1.2%。

近几年，中国每年参加戛纳创意节的作品逐步增加，中国创意的存在感越来越强。尤其是在今年，2017 年戛纳广告节前所未有的重视来自中国的力量和声音，第一次有了戛纳自己主办的“China Day”，像蓝标、华扬联众、腾讯、阿里巴巴、一点资讯、百度 、分众、搜狐等一系列公司，都在China Day上有非常精彩的分享。

中国的数据、技术、以及人工智能给营销带来冲击和重构，正在影响着全球营销世界。Twitter也首次在戛纳期间举办了#ChinaIsHappending 活动，对于中国品牌的社交营销等话题进行了深入探讨。

但，据Twitter东南亚、大中华区品牌策略师Rohan Routroy介绍，中国入围戛纳创意节且获奖的作品数量仅仅只有13个，占全部中国参赛作品的1.2%。在整个亚洲国家里也仅排在第七位，不及印度、日本、新加坡和泰国。因此，虽然中国提交作品数量排在前三位，但是获奖情况并不乐观。

因此，在戛纳过后，为了推动中国品牌走向戛纳，Twitter 联合 Morketing，于 9 月 5 日，在北京蔓兰酒店举办主题为【#AfterCannes “推”向戛纳】的私享会，探讨中国品牌如何突围戛纳。

活动现场，Rohan提醒说，如果品牌想入围戛纳国际创意节并且获得Twitter品牌策略团队的支持，只剩下50天的时间了。因为2018年的4月中旬，是提交作品的截止日期。根据经验，参赛者需要在3月做好案例视频。考虑到任何的广告活动都必须持续2个月以上，所以，最晚在2017年12月底，该广告活动就必须推出，因为广告制作最少需要1个月时间，那么，制作时间则不能迟于2017年11月底。

然后，Rohan介绍了3个戛纳获奖案例：

士力架

士力架的广告宣传一直坚持的诉求点，是饥饿的人容易愤怒。这一点在中国、日本、韩国都是相通的。士力架监控网络舆情，追踪饥饿指数，在网民感到愤怒、情绪低落、因为种种事情感到不开心的时候，士力架判断认为他们是饿了，会下调士力架的价格，消费者扫条形码可以打折。

电视剧《年轻的教宗》(The Young Pope)

剧中的主角是一位标新立异的教皇，他会在Twitter上监控用户是否使用文明的语言，否则就会直接引用《圣经》，提示用户不要用这样肮脏的语言。其实这是IBM沃森的人工智能在进行支持，引用了《圣经》里3900句话回应内容不太好的推文，由此，产生了非常好的效果。比如，有人发推文说要好好美餐一顿，教皇会用路德的一句话回应：“可是当你设宴的时候，记得邀请穷人、跛子、和盲人。”

“责任”啤酒（"Responsibly" The Beer）

在西方，每一个啤酒瓶或者啤酒罐上面都印有一句话“饮酒需负责”，提示消费者喝酒要适度。一家小规模的啤酒品牌，又没有太多的钱打广告，就给自家的啤酒起名为“责任”，等于其它所有的啤酒公司都在给它打广告了。

Rohan最后总结：“优秀的案例都是品牌与消费者之间的对话，来源于将品牌内核与消费者实际需求相连接的洞察，而Twitter正是最适合提供这样洞察的平台”。