「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

特斯拉“拒交门”：上海消费者顺利提车，武汉车主订单被取消

特斯拉“拒交门”事件又有新进展。8月16日，有位来自上海的拼多多团购车主表示，已经成功提车，并已为车辆办理保险。就在上海车主提车的前一天晚上，特斯拉对外明确表示，拒绝向湖北武汉的团购车主交付Model 3，并已取消了这名车主的订单

承德露露称暂无收购银鹭计划

8月15日，承德露露在投资者互动平台回答投资者提问。有投资者咨询“准备发行股份收购银鹭八宝粥和花生牛奶？控股股东鲁伟鼎有没有收购的打算？”承德露露方面对此回应称，公司目前无收购银鹭的计划。

二、互联网平台

消息称微软也在考虑收购Tik Tok的英国业务

消息称微软公司在考虑收购Tik Tok的英国业务。知情人士表示，目前尚不清楚Tik Tok的母公司字节跳动是否想要出售英国子公司，以及是否会有针对该业务的正式要约发出。

雷军直播带货首秀，两小时销售额过亿

昨日晚间8点，雷军在抖音平台小米直播间进行直播带货首秀，两小时后，雷军称当晚销售额已经过亿，雷军此次带货商品主要为小米产品，包括小米10至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版、Redmi 智能电视 Max 98寸、小米透明电视等。

雷军：下个十年小米的核心战略将升级为“手机 X AIoT”

雷军8月16日发布全员信宣布，下一个十年，小米的核心战略将升级为“手机 X AIoT”。雷军指出，在智能互联进一步融合的当下，“手机 X AIoT”的核心战略，会更强调乘法效应。AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂，渗透更多场景、赢得更多的用户，获得海量的流量和数据，成为小米商业模式的护城河。雷军还表示，未来要继续坚持小米永不更改的“三大铁律”，即：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。

喜马拉雅“买1得13”会员产品1小时售出100797份

截至8月15日17:00，喜马拉雅818会员宠爱节“买1得13”会员产品开售1小时，销量突破100797份。

百度副总裁沈抖谈腾讯收购搜狗：不是新消息，百度依然最佳

在百度2020财年第二季度报后的电话会议上，谈及对于腾讯和搜狗合并一事，高级副总裁沈抖称这不是新消息。他表示，百度是国内公认的最佳搜索引擎，这种品牌知名度很难复制，百度将继续保持在搜索创新领域的领先地位。

苏宁易购范春燕：苏宁正建直播基地，希望所有人都做主播

近日，在苏宁易购媒体沟通会上，苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕透露，苏宁易购正在南京苏宁集团总部建设直播中心，预计两到三个月后即可打造出一个沉浸式场景的直播基地。未来，苏宁还规划在其他城市推出线下直播基地。

三、案例

老凤祥不想“老”

老凤祥给消费者，最深刻的品牌记忆点是什么？可能是广为流传的品牌文案“老凤祥首饰，三代人的青睐”，可能是端正美丽的代言人赵雅芝，也可能是百年老字号的招牌.....

奥斯卡获奖导演执导，iPhone又又又拍大片了

苹果最近在YouTube上发布了Shot on iPhone系列的新作品《替身》（The Stunt Double），影片由凭借《爱乐之城》夺得奥斯卡金像奖导演奖等多个奖项的Damien Chazelle和同为《爱乐之城》摄影师的Linus Sandgren合作完成，带来了一部8分钟的竖屏电影。

四、营销趋势

OpenSecrets：过去12个月科技巨头游说支出达5450万美元

一年前，谷歌、Facebook、亚马逊和苹果出席了众议院小组委员会听证会。回答有关潜在反垄断指控的问题后不久，美国司法部对“市场领先的在线平台”展开了一项广泛的调查，旨在审查它们是否以及如何“获得了市场支配力，并导致竞争减少、扼杀创新或以其他方式伤害消费者的行为”。12个月后，上述公司的首席执行官将出现在小组委员会面前，作证并阐述各自公司的情况。

在听证会前发布的声明中，四位首席执行官都强调了他们的公司对美国的承诺以及他们对美国经济的贡献，同时淡化了他们在竞争格局中的地位。

Demand Gen：营销测量和归因调查报告

Demand Gen发布了“营销测量和归因调查报告”。在B2B企业中只有1/8的营销人员（13%）将他们公司目前衡量和分析营销业绩的能力评为优秀，约40%的受访者认为需要改进。

以下是一些亮点：

数据和资源面临挑战，最常提到的挑战是无法跨应用和平台连接和分析数据，近一半（47%）的受访者体验到了这一点。紧随其后的是缺乏资源（42%），其次是无法测量和跟踪特定阶段的活动（37%）。

对于类似比例的受访者（36%）来说，挑战不只是无法连接数据，而是他们的数据一团糟。今年，35%的营销人员报告因无法衡量跨营销活动和渠道的影响而受到挑战；3/10的受访者（29%）因缺乏报告而苦苦挣扎。

移动营销协会：43%的英国营销人员将1/4以上的预算分配给移动渠道

根据移动营销协会的调查，尽管新冠肺炎对营销预算产生了影响，但英国的移动广告仍在继续增长。移动是一个有弹性的渠道，43%的营销人员将超过1/4的预算分配给移动渠道，比2017年增加了20pp。在新冠肺炎大流行之前，56%的营销人员预计其移动预算在明年会上涨；现在，只有31%的受访者持同样的看法。随着品牌将重点转向建立电子商务，这将为移动营销提供更多机会。

五、海外营销

苹果公司展现广告技术实力的三种方式

Apple has a tendency to ask for forgiveness, not permission.

Scratch that. Apple doesn’t apologize.

Known for unilateral decision making that can throw entire industry sectors into a tailspin (just ask the mobile ad ecosystem), many of Apple’s recent moves fit a pattern of behavior.

Developers have long considered Apple’s App Store policies inscrutable and inconsistently applied, and its approach to mobile identifiers and measurement – from UDIDs to the IDFA to Limit Ad Tracking essentially on by default – is an ongoing rollercoaster ride.

为了赢得观众，数字广告必须回归创新

“The Sell Sider” is a column written for the sell side of the digital media community.Today’s column is written by Alessandro De Zanche, an audience and data strategy consultant.From the consumer’s point of view, advertising hasn’t evolved.Digital ads mimic print’s design as simply a space on a page. And video ads take the old TV approach of interrupting content.

Facebook为中小型企业和其他人推出免费的“付费在线活动”

Facebook wants to help small businesses (SMBs) survive the COVID crisis — and make money.

A few months ago, the company announced $100M in cash grants and ad credits for SMBs. It later introduced Facebook Shops to help SMBs sell online. And today it announced a new product to monetize classes and online events called, matter-of-factly, “paid online events.”

Potentially powerful new channel. Paid online events is currently a free product that enables “businesses, creators, educators and media publishers” to set up paid events or classes online and keep 100% the revenue themselves — except on iOS, where event hosts must give up the 30% “App-Store tax,” as Facebook called it.

本地企业营销成功的5个关键要素

What goes into a successful local marketing campaign? Best practices that have emerged focus on these five campaign elements:

Listing management.

Local SEO.

Local landing pages.

Reputation management.

Paid search and social media.

Industry experts agree that accurate, up-to-date business location data is the lynchpin for all local marketing initiatives. Enterprises must first assess the health of every local data point, including business name, address, phone (a.k.a. “NAP”), and business hours. From there, more effective local landing pages, search optimization, monitoring of online reviews and ratings, and engaging in paid search and social advertising should follow.