趋势TREND

贴秋膘如何养护肠胃?江中药业刷屏新潮电梯广告,为你健康护航

新潮传媒  · 2020-09-23 16:26

【摘要】 江中药业携手新潮传媒,通过社区电梯场景的精准表达,与消费者链接,让江中牌健胃消食片走进更多家庭。


一阵秋雨一阵凉。立秋后,我们就迈进了秋天的大门,“贴秋膘”是时候安排上了。

 

然而,大鱼大肉,大快朵颐之余,难免会出现吃多了,肚子胀;吃油了,不消化的状况。

 

不过,现在这都不用担心了。近日,江中药业携手新潮传媒,通过新潮电梯智慧屏在家门口为你的肠胃健康保驾护航。



1

全面拥抱年轻人,打造新的增长点

 

今年是江中药业50周年后启航向百年的第1年,也是江中药业新起点、新征程、新作为的开启。立志5年再造一个江中,江中药业致力于用持续的产品、技术、营销创新,不断满足不同时代、场景下新的健康需求,成为“中药创新的引领者”、“家中常备药的践行者”。

 

作为占领助消化市场80%份额的领导品牌,江中牌健胃消食片正面临营销对象的转型,除老年人群及胃病人群之外,新的增长点在哪里?

 

“一边烫火锅,一边嚼健胃消食片”,“左手美食、右手消食”……有着“吃货”之称的年轻人,正是江中健胃消食片的未来增长点。年轻人外出聚餐、点外卖增多,“吃多、吃撑、吃油”的情况多发,助消化需求激增,亿万级的餐饮市场,将催生出一个庞大的助消化市场。


如何拥抱年轻群体,传播胃肠健康的概念,让江中牌健胃消食片“消胀助消化”的品牌信息准确触达年轻人群,帮助他们美食与压力同消化?

 

今年8月,江中药业乘势夜经济,举办“2020江中夜消季”活动,打出“人生没有什么消化不了的”价值主张,用烟火抚慰风尘,用美食消化压力,将“美食+消食片”融入新的消费场景,激发新的消费需求。同时,从消化功能上升到情感价值,赋予消食片情感符号,着力提升受众对江中品牌好感度,增进与年轻群体的沟通交流。

 

 

2

新潮社区媒体,助力打造家中常备药

 

除了通过年轻有趣的营销方式拥抱年轻群体,在沟通媒介上,江中药业也贴合年轻受众的媒介接触习惯,选择年轻受众更青睐的短视频媒体形式,以深入生活场景的社区电梯媒体,借助新潮电梯智慧屏,在家门口与年轻受众近距离、深层次沟通。广告内容也聚焦年轻人,以年轻人最容易出现吃多、吃油导致肠胃问题的场景进行沟通,更能打动年轻消费者,抢占年轻消费市场。



社区电梯场景是人们每天必经的生活轨迹,无论上班下班、购物娱乐,其行动轨迹最后都会汇集到离家最后十米的电梯里,所以,抢占社区电梯场景就等于抢占了品牌曝光高地,精准捕捉目标受众,通过强制曝光实现与潜在消费人群的沟通,建立情感链接。

 

而最关键的是,在这个场景下消费者的潜在需求将被大大激发。正如电影院是最有机会促成零食饮料购买的场景,夜店是最有机会促成酒水消费的场景,社区电梯则是最容易促成家庭消费类产品购买的重要场景。



在此背景下,新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,在全国103个城市,拥有60万部电梯智慧屏,覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群,则成为了助力江中药业实现新征程目标的重要一环。在离家最近的场景里,消费者关注的是跟家庭相关的产品。在乘坐电梯之时,新潮电梯智慧屏上江中牌健胃消食片的广告,无疑可以有效提醒消费者在线下单,让产品和服务到家,夯实江中药业“家中常备药的践行者”市场定位。

 


秋冬是肠胃问题的高发期,而年轻群体是肠胃药的新增长点,作为“胃肠日常用药专家与领导者”,江中药业携手新潮传媒,通过社区电梯场景的精准表达,与消费者链接,让江中牌健胃消食片走进更多家庭,成为人们一日三餐、吃油吃多吃胀的好伴侣,向再造一个江中的目标加速迈进!

来自投稿

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0
头像

新潮传媒

发表文章44篇
广告投新潮,全家都看到。新潮传媒,作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,截至目前,已在全国103个城市有60万部电梯智慧屏,每天覆盖45000个社区、2亿中产家庭人群,已经成为23000多个客户的共同选择。
阅读更多TA的文章

热门文章

暂无图片

转发

入驻
机构号