「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、华为将于10月30日发布汽车智慧屏单品

华为智能手机Mate 40国内版定于10月30日发布。届时华为还将宣发一款汽车智慧屏单品。这款新品属于汽车后装设备，聚合了华为智能手机的大部分适合汽车移动场景的功能，如听音乐、看视频、打电话、上网和玩游戏等。

2、OPPO官宣全面进军IoT，目前已有500万用户

OPPO 今日在上海宣布向IoT全面进军，发布“OPPO 智美生活”品牌主张。OPPO副总裁刘波说，“我们已发布20多款IoT产品，有500万用户。”另外，OPPO还将发布5款包括手环和耳机等在内的IoT产品。

3、无印良品开展生鲜业务，将在上海开设首家生鲜门店

近日在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上，项目方宣布，无印良品将在中国开设生鲜市场，首家店铺将入驻该购物中心。

此前，无印良品已经在日本东京和大阪的繁华地段相继开了两家菜市场。其中，2018年在大阪开业的大门店号称全球面积最大的无印良品菜市场，占地面积达到4300平米。与国内的盒马、永辉超级物种等新零售门店类似，无印良品菜场除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外，也提供了现场加工和用餐服务。此外，消费者还能亲身参与料理制作，还能购买无印服饰、杂货等常规产品。

4、华润万家旗下超1600家门店参与京东到家“1020超市狂欢节”

日前，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家正式开启“1020超市狂欢节”，华润万家首次携旗下全业态品牌参与其中，包括万家MART、万家LIFE 、Olé、blt、苏果、V>nGO等业态品牌，超过1600家门店参与今年活动，覆盖城市较去年同期实现翻倍增长。

二、互联网平台

1、喜马拉雅首届“超级情感节”将于10月21日开启

喜马拉雅将发起“超级情感节”，联合平台上主播、大咖和社会各界人士，以直播等形式发起女性话题探讨。“超级情感节”将于10月21日至27日进行。

2、京东韩瑞：京东双11促销为期22天，将推超2亿件5折商品

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，期间将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等方式，构建三大主场。

3、唯品会任命崔大伟为新任CFO

唯品会发布公告称，任命崔大伟（David Cui）为新任CFO。于2017年8月至2020年9月，崔大伟担任华米科技首席财务官，于2015年8月至2017年4月担任中国数字视频的首席财务官。今年8月，唯品会宣布在任CFO杨东皓将于11月离职。

4、字节跳动回应入局社区团购传言：消息不实

有消息称，字节跳动正在招兵买马，布局社区团购，最快11月在山东中部地区试点。同时字节跳动人士称，社区团购将成为一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人，目前有五六个人兼任招聘工作，以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”“今日买菜”或“跳动优选”。

对于此传言字节跳动回应：消息不实。

5、微博头部作者规模超百万，大V用户规模接近8万

今日，2020微博超级红人节开幕。数据显示，截至今年8月，微博头部作者规模突破100万，同比增长25%，其中大V用户规模接近8万，同比增长30%。平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达150万和70万，基于话题的原创发布量同比增长52%至730万。

水滴公司回应明年一季度赴美IPO传闻：不予置评

有消息称，互联网健康保险保障平台水滴公司计划2021年第一季度正式赴美IPO，募资规模预计为5亿美元左右，高盛、美银等将担任联席主承销商。对此，水滴公司回应称，不予置评。

6、哔哩哔哩与BBC Studios联合宣布达成长期战略合作

哔哩哔哩与BBC Studios联合宣布达成长期战略合作。双方将在多部重磅纪录片的内容共制及IP衍生开发等领域，展开一系列深入合作。根据协议，B站将与BBC Studios联合出品自然历史类巨制《绿色星球》、The Mating Game等头部纪录片作品。与此同时，双方还将在内容承制、IP联合开发等领域展开更多合作。

三、服务机构

1、麦肯更换全球掌门人，老帅退休

埃培智IPG于美国当地时间周四表示，麾下旗舰麦肯世界集团（McCann Worldgroup）现任全球董事长兼首席执行官Harris Diamond将于今年年底退休。

麦肯世界集团现任全球首席运营官Bill Kolb将接替他的职位，成为麦肯新一代掌门人。

四、案例

1、天猫双11“重头戏”，全新猫头视觉海报上线

作为每年双11必不可少的重头戏，天猫与各大品牌联合发布的猫头海报又一次准时与大家见面，海报动态视频也同步上线。

部分海报如下：

VANS

The North Face

好奇

泡泡玛特

外星人

与去年相比，视频中给每一张海报都配上了一句符合品牌调性文案，海报左下角的文字也从之前的“天猫双11全球狂欢节”变成了“狂欢季。

由此也可以看出，天猫双11早已不在局限于11月11日这个时间节点，而是延展到了规模更大、时间更久的持续性购物季。

2、狼爪×朴树：在自己的世界里，自成气候

朴树曾说：“我想变成一个自在的人，一个真正地不用取悦于人的人。真正的真实，才会真正地自在。”这一次，德国户外品牌狼爪推出亚洲限量版 —— Slash多元户外生活系列，携手朴树演绎人生“自成气候”。

淘宝特价版×王境泽：不要真香，要更香！

3、“我王境泽就算饿死，从这跳下去，也不想再说真香这俩字！我只要更香！”

王境泽，某期变形记的城市主人公，曾凭借真香定律火遍网络，而这次的1元更香节，淘宝特价版与其携手推出系列短片，势必要打造出更香定律！片中小王同学走心又走肾，屡屡再现经典语录，并从各个方面真情演绎什么叫“不要真香要更香！”

五、趋势观察

1、美团副总裁来有为：餐饮、住宿消费增速有望在四季度由负转正

美团副总裁兼美团研究院院长来有为表示，三季度消费增长0.9%，季度增速年内首次由负转正。相比于实物消费，服务消费复苏较为缓慢，多个细分行业还未恢复至去年同期水平，但依旧保持回暖态势。在促消费政策刺激下，预计四季度居民消费信心将进一步恢复，消费市场继续回升，餐饮、住宿等服务类消费同比增长率有望在四季度由负转正。

2、我国今年前三季度新增直播相关企业2.5万家，同比增长565%

天眼查专业版数据显示，我国目前共有超过3.6家直播相关企业，辽宁省和浙江省分别以近5000家相关企业数量位居全国前两名。截至10月19日，我国今年已新增近2.6万家直播相关企业（全部企业状态）。其中，前三季度新增近2.5万家直播相关企业，同比增长565.32%，第三季度新增1.1万家相关企业。另外，我国目前共有近430万家电商相关企业，广东省以近84万家相关企业数量位居全国首位。

3、国家发改委正式发布《中国营商环境报告2020》

国家发改委消息，在扎实推进中国营商环境评价工作的基础上，为系统介绍中国营商环境评价方法，全面展现优化营商环境工作积极成效，更好总结推广各地区、各部门优化营商环境的典型经验做法，切实发挥中国营商环境评价导向改革的积极作用，国家发改委组织编写了《中国营商环境报告2020》，于近日公开出版。

六、海外营销

1、阿里巴巴向Sun Art Retail投资36亿美元

Continuing its effort to integrate online and offline retail resources, Alibaba Group will invest approximately $3.6 billion to take a controlling stake in Sun Art Retail Group, a hypermarket and supermarket operator in China.

Daniel Zhang, chairman and CEO of of Alibaba Group, said: “As the COVID-19 pandemic is accelerating the digitalisation of consumer lifestyles and enterprise operations, this commitment to Sun Art serves to strengthen our New Retail vision and serve more consumers with a fully integrated experience."

2、Hard Seltzer如何在拥挤的空间中脱颖而出

With more than $1.1 billion in growth since last summer, the category's popularity has no end in sight.

The opportunity is going to be looking at demographics and figuring out lifestyle overlaps and opportunities to appeal to certain demographics—and subdemographics—that are buying this,” said alcohol branding expert and owner of CF Napa Brand Design David Schuemann. He added that brands that lean in to the key benefits of hard seltzers, like perceived healthiness when compared with beer or sugary cocktails, are also likely to win out as the category continues to expand.

Anheuser-Busch bet big on hard seltzer with five brands to date: Bon Viv (originally SpikedSeltzer, the first hard seltzer), Bud Light Seltzer, Natural Light Seltzer, Social Club Seltzer and, most recently, Michelob Ultra Seltzer.

Each of its brands targets a subdemographic—a strategy that Anheuser-Busch hopes will allow it to continue to expand its reach within the category. Lana Buchanan, the company’s vp of beyond beer, said most seltzer consumers fall into one of two main groups: drinkers who are trying seltzers for the first time and drinkers who have already fallen in love with the product and are looking for a more interesting flavor or occasion-specific beverage.

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3、NFL游戏指南：品牌如何在一个不确定季度进行营销

The latest moves advertisers are making to get attention during the most unusual season in the league's history.

The National Football League is in the midst of the most unique season in its history. Most teams are not allowing fans into games—at least, initially—and those that are opening their gates are capping attendance at a fraction of normal stadium capacity.

The National Football League is in the midst of the most unique season in its history. Most teams are not allowing fans into games—at least, initially—and those that are opening their gates are capping attendance at a fraction of normal stadium capacity.

Pistachios new “The Next Big Thing” campaign, introduced today, will get air time this fall including during football games as the brand aims to remind people while they snack and watch sports that its pistachios are source of plant-based protein.

The ads suggest that getting protein from plants isn’t as strange as things people have done in sports in the past, such as playing football without mouthguards in the 1940s, a scene that’s reenacted in the first spot (below). Another spot will highlight when football goalposts were in front of the endzone, a setup that ended in the 1970s.

The campaign isn’t solely focused on football. It also features weightlifter Kendrick Farris who, like Gonzalez, follows a plant-focused diet.

The campaign, which comes from the company’s internal agency The Wonderful Agency, is set to air on TV throughout football season, along with digital, social, print, in-store and other assets.

4、营销人应如何制定长期和短期衡量策略

1.  Shift the focus from individual metrics and channels to business goals.

2. Make decisions at unprecedented speed based on today’s data.

3. Take an experimental approach.

4. Establish a marketing system of record.

Even if big-picture planning remains elusive, getting marketing strategies right today is a step toward enhancing future capabilities. Marketers that convey relevant, trustworthy, empathetic messages to their customers build loyalty and trust that translates to long-term health.