Morketing·营销人早报11.16:完美日记母公司逸仙电商更新招股书 拟募资超6亿美元;美国司法部:与谷歌分享第三方数据危及未来调查; 奈雪的茶推出「猫猫爪杯塞」,开启吸猫新体验
日报

Morketing·营销人早报11.16:完美日记母公司逸仙电商更新招股书 拟募资超6亿美元;美国司法部:与谷歌分享第三方数据危及未来调查; 奈雪的茶推出「猫猫爪杯塞」,开启吸猫新体验

陆涛 · 2020-11-16 07:57

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


完美日记母公司逸仙电商更新招股书 拟募资超6亿美元


11月14日凌晨,完美日记母公司逸仙电商更新了招股说明书,计划以每份 8.5美元至10.5美元的发行价发行58,750,000份美国存托股票(ADS),据此计算,逸仙电商此次拟募资规模为5亿美元到6.2亿美元。


奈雪的茶推出「猫猫爪杯塞」,开启吸猫新体验


奈雪的茶推出第一款「猫猫爪杯塞」,邀请用户开启吸猫新体验,11 月 10 日去「奈雪猫猫店」买霸气草莓、霸气橙子、霸气葡萄系列茶饮,加 1 元能换购猫猫爪杯塞;猫猫爪兑换所得的每「1 元爱心」将汇聚成奈雪猫猫爱心善款,全部捐赠至中国小动物保护协会,为流浪的毛孩子搭建一个遮风挡雨的家;奈雪还将在深圳华龙 ico 店和成都大悦城店举办奈雪首家猫猫主题快闪店,带来玩趣「吸猫」场所;奈雪的猫猫软欧包将限时回归,猫猫爪主题周边、限定心意卡也将同步上线。


特步申请“特不服”商标


据天眼查显示,特步(中国)有限公司新增商标申请信息,商标名称为“特不服”,商标分类涵盖服装鞋帽、皮革皮具等,商标状态为注册申请中。天眼查显示,特步(中国)有限公司成立于2002年2月,法定代表人为丁水波,注册资本约7.6亿人民币。该公司由特步集团有限公司全资持股。


二、互联网企业


美国司法部:与谷歌分享第三方数据危及未来调查


今日,Alphabet旗下子公司谷歌和美国司法部未能就向微软等第三方提供数据的保护令达成协议。在针对谷歌的反垄断诉讼中,微软等公司向美国政府提供了许多相关数据。美国司法部上个月起诉Alphabet旗下谷歌滥用其在搜索引擎领域的垄断地位,这是20多年来该机构针对美国公司的最重大反垄断执法行动。


天猫在 B 站举办年度「猫选之子」真人秀


天猫要在 B 站开设经纪公司,天猫化身经纪人,带来角色王牌经纪人猫赫赫、金牌制作人猫宅宅,而品牌则变成练习生,有薇诺娜品牌练习生小特护、ffit8 品牌练习生八酱、朴物大美品牌练习生留香、HXXXXS 品牌练习生包闪闪,天猫娱乐将会针对不同品牌的训练生演绎不同的番剧故事,最终这些品牌练习生将会以「挺胸 SO 富少年团」的身份在双 11 出道,带来精彩演绎。据悉,完整四部动画番需要在 B 站上观看。


大摩:脸书、谷歌和Pinterest将成为明年线上广告增长的领航者


摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师周四概述了为什么他们认为在线广告可以在2021年增长20%的原因,其中脸书(Facebook)、谷歌(Google)和Pinterest将继续在这个行业占据主导地位。


美国4名用户起诉Google收集数据用于广告投放


谷歌周四被起诉,原因是谷歌涉嫌通过未经批准、未公开的传输方式窃取Android用户的手机数据流量,并将数据传输到自家的服务器上。


这起名为 "泰勒等人诉谷歌 "的诉讼,是代表位于伊利诺伊州、爱荷华州和威斯康星州的四名原告向美国圣何塞联邦地方法院提起的,希望此案能被法官认证为集体诉讼。


三、案例


跻身亿元俱乐部!colorkey珂拉琪双11如何架构出色的营销闭环


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与早已独占细分市场的国际品牌不同,在一次次持续吸睛的营销试水后,国货品牌才逐渐在消费者心中挖掘到一席之地。


喜茶把新茶饮玩出届,以爆款产品和创意形象席卷全国,同样吸睛的还有登陆米兰时装周,变身潮牌的波司登……传统广告为天下的时代已一去不复返,取而代之的是多平台联动以及精细化营销。即使是被国际大牌长期霸占的美妆市场,成功把握好每一个消费刺激点,新锐国货品牌也能诞生出超级爆款。


李雪琴,请回答


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曾读到过广告界前辈的书里说 -“找明星做广告,就要明星做自己,才值代言费”。当时深以为然。而回到此次和李雪琴的合作,特别想为这句话,再加半句 -“找明星做广告,就要明星做自己,才值代言费 - 在观众还没看腻之前”。


四、营销趋势


中国信通院:2020年10月中国5G手机出货量1676.0万部,占比持续提升至64.1%


中国信通院发布2020年10月国内手机市场运行分析报告。数据显示,1-10月,国内手机市场总体出货量累计2.52亿部,同比下降22.1%,5G手机累计出货量1.24亿部、上市新机型累计183款,占比分别为49.4%和47.3%。


GSMA Intelligence:2020年北美移动经济报告


根据GSMA Intelligence最新的“2020年北美移动经济”报告,5G将占北美移动连接总数的一半以上。到2025年,在该地区的4.26亿移动连接总数中51%将运行在5G网络上。


随着移动运营商对5G网络的持续投资,以及不同价位的5G智能手机范围的扩大,这种快速采用将会加速。从中期来看,到2022年北美的5G连接应该会超过1亿个,这预示着互联互通、创新服务和效率提高的新时代,这将使多个行业和更广泛的经济受益。


WhistleOut:调查显示美国人一生中平均有近9年的时间会花在手机上


很多人都可以承认在手机上花费了太多时间,上周发布的一项研究量化了我们盯着屏幕的频率。根据移动比价网站WhistleOut的报告,按照目前的使用频率,美国人一生中平均有近9年的时间会花在手机上。


不足为奇的是,千禧一代花在手机上的时间最多,根据研究,他们每天大约有3.7个小时用于看屏幕。1965年至1980年出生的X世代每天花在手机上的时间约为3小时,而从1946年至1964年婴儿潮时期出生的人们则一般花费约2.5小时。


五、海外营销


关于2021年的数据隐私期望问题


"Data-Driven Thinking" is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.


Today’s column is written by Jay Friedman, president and partner at Goodway Group.


The known/unknown grid made famous by former US Secretary of Defense Donald Rumsfeld might as well have been about the state of internet privacy going into 2021. It’s an interesting model and lens through which we can look at where we’re headed, and here’s what we can expect as we tackle this complex and important issue in 2021.


Execs削减了Martech的支出


Executives may be hitting the pause button on their marketing tech spend as the COVID-19 pandemic continues its long slog, although budgets were already being questioned even before the outbreak. Adweek reports that nearly 60% say they expect moderate or severe budget cuts in the coming months as pandemic-related belt tightening prompts leaders to examine the effectiveness of these tools.


尽管基础设施陈旧,但如何购买统一的多屏电视观众


"On TV And Video" is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.


Today’s column is written by Ari Turner, senior vice president of sales operations at Ampersand.


Scale in TV is traditionally associated with the amount of inventory. But relying on the blunt force of media tonnage is not sustainable in 2020 and beyond. In our current era of multiscreen TV, true transformation requires scale of both inventory and data-driven insights that are packaged and transacted in a unified manner, all done with ease of execution. But easier said than done?


品牌正在采取最新举措来应对病毒卷土重来的影响


Since stay-at-home orders went into effect in mid-March, the pandemic forced marketers into unprecedented action, including closing offices, stopping agency reviews and tweaking or stopping certain advertising. Now, as major cities begin allowing more business to re-open, brands are trying to resume some normalcy. Still, major hurdles remain, including restoring consumer confidence, while also revamping operations to account for social distancing. At the same time, brands must respond to nationwide protests, rioting and civil unrest in the wake of the police-involved death of George Floyd.


整理自互联网

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