Morketing每日监测1.11:App Store2020年总收入640亿 同比增长28%;健身应用程序“Keep”考虑最快今年IPO;“卸妆变脸”广告引众怒,企业需顺应性别平等价值观
日报

Morketing每日监测1.11:App Store2020年总收入640亿 同比增长28%;健身应用程序“Keep”考虑最快今年IPO;“卸妆变脸”广告引众怒,企业需顺应性别平等价值观

陆涛 · 2021-01-10 10:51

【摘要】每日营销趋势


一、品牌


李斌:蔚来轿车要和奔驰宝马奥迪竞争,远期对手甚至包含苹果


9日晚间,蔚来汽车创始人兼董事长兼CEO李斌在接受采访时表示,蔚来ET 7的竞争对手是宝马、奔驰和奥迪,远期来说蔚来的竞争对手甚至包含苹果的汽车。同时,李斌还谈到了特斯拉,他认为就同等级车型来说,Model S不会是ET 7的对手,而Model X也不是蔚来ES 8/6的对手。


苏宁电子竞技俱乐部与一加手机达成战略合作


1月9日,苏宁电子竞技俱乐部官方宣布与一加手机达成战略合作,一加手机正式成为苏宁电子竞技俱乐部唯一指定手机品牌,双方将为玩家粉丝及消费者带来更好的观赛体验和更优质的电竞产品。


二、互联网企业


健身应用程序“Keep”考虑最快今年IPO,估值约20亿美元


健身应用程序Keep考虑最快今年IPO,估值约20亿美元。消息称Keep拟募集3.6亿美元,由软银领投。


芒果超媒:预计2020年全年净利润同比增长64.32%-72.97%


芒果超媒公告称,预计2020年全年净利润为19亿-20亿元,同比增长64.32%-72.97%。《乘风破浪的姐姐》等有效带动公司广告收入和会员收入增长,年末芒果TV有效会员数达3613万。


小米之家千店同开:刷新行业单日开店新纪录


小米集团宣布,共计1003家小米之家在今日同时开业,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。“千店同开”——在规模和数量上都开创了新经济品牌在零售行业先例,也标志着小米新零售进入全新的发展阶段。


谷歌反垄断案主审法官将赎回配置谷歌股票的共同基金


据报道,负责美国司法部对谷歌反垄断诉讼案的联邦法官阿密特·梅赫塔(Amit Mehta)表示,他会将自己持有的那些配置谷歌股票的共同基金赎回,避免在本案中发生利益冲突。阿密特·梅赫塔周五在法庭文件中披露,他最近从自己的理财顾问处获悉,他和妻子持有的一些共同基金配置了两类谷歌母公司Alphabet的股票。这些购买行为发生在2020年4月和今年1月之间。


App Store2020年总收入640亿 同比增长28%


1月8日据外媒报道,苹果App Store 2020年总收入超过640亿美元,同比增长28%,2019年收入约500亿美元。疫情期间许多人居家办公,在应用程序和游戏上花费了更多的时间和金钱,推动应用商店销售增长。


三、广告案例


圣罗兰2021夏季女装系列大片,惊悚又浪漫



Gaspar Noe 是法国知名导演,由他执导的作品《永恒之光LUX AETERNA》在去年戛纳电影节上大获成功。为此,SAINTLAURENT圣罗兰设计总监Anthony Vaccarello 携手 Gaspar Noe 制作大片《SUMMER OF ‘21》,诠释圣罗兰2021夏季女装系列。


微众银行改编《真心英雄》,给努力生活的人们一个拥抱



微众银行和李奥贝纳相信英雄的乐章来自平凡生活中的叮叮当当,来自日常问候与空气的回响,来自平凡生命的一声声真心......


vivo X60:无论夜多漫长,光一直都在



知道你们2020过得不容易,也知道你们应该看过不少年终的片子了。但,不妨再来一条。不……来听一条~相信我,只有亿点点不一样。


四、营销趋势


“卸妆变脸”广告引众怒,企业需顺应性别平等价值观


近日,全棉时代的一则卸妆巾宣传广告在网上受到广泛批评。视频广告里,一年轻女子被一男子尾随跟踪,随后该女子急中生智,用全棉时代湿巾卸妆,卸妆后变丑并成功自保。全棉时代想通过女子容貌变化夸张、脸部前后对比巨大来表现其卸妆湿巾强大的卸妆效果。不少网友质疑该广告故事情节“不尊重女性”“侮辱女性”。随后全棉时代官微在评论中回复网友称“视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,非常抱歉给您带来了不适,目前已经将此视频下架”。


由“虚”向实,二次元营销2020进击之路


二次元营销,已成为2020年品牌出击年轻市场绕不开的话题,李宁宣布《QQ炫舞》虚拟偶像星瞳成为其首位潮流星推官、纪梵希联合“无限王者团”打造七夕浪漫企划……在品牌年轻化的战役中,越来越多坚持创新、不断突破的品牌都走上了“二次元营销”之路。


据秒针系统日前发布的《2020二次元营销洞察白皮书》显示,曾经小众的二次元圈层正在不断泛化,已有65%的头部广告主选择二次元营销。另有数据显示,我国二次元用户规模在2019年约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。这些数据表明,二次元文化正逐渐开始进入主流市场。而面对二次元文化的强势崛起,品牌只有理解消费主力95后的商业逻辑,懂得如何讨好这一代年轻人,才能在未来的市场竞争中实现破局。


GroupM:2020年英国广告业年终报告


COVID-19大流行9个月后,它对英国的影响程度已经比较清楚。总体而言,预计2020年广告支出将下降4.4%,这比6月份的预测(-12.5%)有了很大改善。尽管经济仍然疲软,但无论规模大小,营销商都表现出了相对的弹性。


2020年广告的“亮点”之一是网络广告。纯播放型网络广告将在2019年增长16%之后,在2020年再增长4.9%。明年应该会出现12%的增长,到2021年后增长率将下降到7%。


CISION报告:缩小沟通和营销差距


CISION发布了新报告“缩小沟通和营销差距”。约85%的品牌领导者表示,他们的付费媒体至少对他们有一定的重要性。尽管1/3的受访者认为与自有媒体和免费媒体相比,付费媒体提供了最大的投资回报(ROI)。同时,大多数受访者(45%)也认为付费媒体需要最多的资源。


在考虑媒体渠道的投资回报率时,36%的受访者表示,他们从品牌网站、电子邮件和社交媒体等渠道中获得了最大的投资回报。


五、海外营销


2021年将成为音频广告创新之年


“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.


Today’s column is written by Zack Zalon, CEO and co-founder of Super Hi-Fi.Audio advertising is stuck in a time warp.There have been no meaningful changes to speak of over the past ten years. In fact, one could argue that audio ads have been effectively the same since the 1970s – an experiential relic of how most audio entertainment was consumed at the time.


研究发现,一半消费者青睐谴责国会暴动的品牌


After the mob attack on the U.S. Capitol that left five people dead, brands are facing a choice they've confronted repeatedly over the last year: Speak out or stay silent.


Several companies and agencies told Ad Age they would pause marketing efforts and social media activity. Ben & Jerry’s called for President Trump’s impeachment. And brands including Coca-Cola, Chevron, Seventh Generation and Axe made statements as company CEOs spoke out and social media platforms banned Trump. On Friday, Reddit banned the subreddit r/DonaldTrump.


“情况非常不稳定”:广告客户在DC混乱中暂停了付费社交广告


Advertisers are pressing pause on paid social advertising and reevaluating their overall ad spends amid the chaos in Washington, D.C. after a pro-President Trump mob broke into the Capitol building Wednesday.


Media buyers say advertisers paused their paid social ad spend as D.C.’s 12-hour curfew went into effect Wednesday evening and are considering other channels, particularly news content on digital and linear channels.


新闻出版商期望广告商在特朗普离职后重回新闻


The global economic outlook remains cloudy, the coronavirus has not yet been brought to heel, and there are plenty of reasons to be skeptical that president-elect Joe Biden will be able to bridge the gap that separates liberals and conservatives.


But going into the new year, some news publishers think the arrival of a more brand-safe president will bring more advertisers back to news as a category.


整理自互联网

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