Morketing·每日监测01.21: 麦当劳中国又推新品引网友热议;预计2021春节期间视频号DAU将超4亿;泡泡玛特涨逾11%
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Morketing·每日监测01.21: 麦当劳中国又推新品引网友热议;预计2021春节期间视频号DAU将超4亿;泡泡玛特涨逾11%

陆涛 · 2021-01-21 09:48

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


麦当劳中国又推新品引网友热议:“油泼辣子”冰淇淋免费吃


近日,麦当劳又推出了油泼辣子冰淇淋,凭券任意消费免费享,限1月25日使用。微信小程序搜索麦当劳,打开i麦当劳,或者打开麦当劳app,可以看到跳出的“油泼辣子新地”免费券,领取即可。按照官方的公告,1月25日当天可用,任意消费下单时即可凭券免费换取1份油泼辣子新地。


男士综合个护品牌理“理然”完成近1.5亿元B轮融资


男士综合个人护理品牌“理然”已完成近1.5亿元B轮融资,由M31资本与五源资本(原晨兴资本)共同领投,老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。理然品牌于2020年1月正式对外上线,定位男士专用综合个人护理品牌,价格带处于品类中端定价,产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。


泡泡玛特涨逾11%


泡泡玛特短线冲高,现涨11.45%。近日中信证券研报表示泡泡玛特是国内潮玩行业龙头,给予“买入”评级。


二、互联网企业


快手磁力引擎1-11月创作者数量增长近2倍,商业作品曝光量增长近3倍


1月18日,快手达人生态营销平台磁力聚星发布《磁力聚星创作者生态价值报告》。报告显示,2020年1-11月,快手磁力聚星创作者数量增长181.1%,机构类创作者增速达18.9%。磁力聚星每月新增内容数上涨447.9%,商业合作作品曝光量增长近3倍,点击率上涨111.1%,10万-50万粉丝量的聚星创作者创收人数上涨5倍以上。6-11月磁力聚星合作品牌数量上涨106.8%。


亚马逊Prime会员超1.5亿,卫生事件推动零售商数字化转型


消费者情报研究伙伴有限公司的数据显示,截至2020年12月31日,超过一半(52%)的亚马逊Prime会员是年度会员,而三个月前这一比例还只有49%。卫生事件促使许多购物者转向网购,推动电子商务销售飙升。(


苏宁易购2021网上年货节启动


今日,苏宁易购举行“苏宁网上年货节”启动仪式。“2021全国网上年货节”将于今日启动,到2月18日结束,共持续30天。1月28日,苏宁易购将上线“5G云过年”活动,倡导5G网上云拜年。


马蜂窝:错峰游、本地深度游成今年春节旅游新趋势


今日,马蜂窝旅游发布春节旅游趋势报告显示,相较往年,2021年春节假期人们较为关注本地深度玩法,异地游客更倾向于选择自驾中短途出行,假期出行高峰不像以往集中在春节前后,更多人通过拼假等方式将出行日期提前或延后。春节假期旅游热度最高的国内目的地分别为三亚、广州、长沙、上海、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨和北京。今年1月以来,“周边游”关键词搜索热度上涨71%。


雀巢中国与小米联合发布雀巢健康管家“Nesfinity”


今日,雀巢中国宣布与小米达成战略合作,并发布雀巢健康管家“Nesfinity”。雀巢健康管家是一个智能互联时代的生态体系,通过小米智能设备实时健康数据,可以打造成更具个性化、定制化的健康饮食和生活解决方案。


B站启动“星计划·新春版”,将投百亿流量扶持泛生活类UP主


近日,哔哩哔哩启动针对创作者的扶持项目“星计划·新春版”,将投入百亿流量扶持包括时尚、美食、情感、家居等泛生活方式类UP主。除流量扶持外,该计划还将为创作者匹配专属运营指导、现金奖励、B站首页推荐、联合出品、更多商业化合作机会等资源与权益。


2020年视灯视频号发展白皮书:预计2021春节期间视频号DAU将超4亿


今日,视灯研究院发布首份《2020年视灯视频号发展白皮书》。数据显示,截止到2020年底,视频号DAU破2.8亿,视频号总数3000万+,平均用户日均使用时长19分钟。此外,视灯研究院预计,2021年视频号在春节期间迎来首次爆发,视频号DAU将超4亿。


三、广告案例


珀莱雅给职场新人的新年祝福有点暖


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春节将至,在各大品牌陆续上线的春节campaign中,国货美妆品牌珀莱雅却将目光聚焦在初入职场的应届毕业生身上,以「与新世界交手」为主题,在重庆红土地铁站准备了一份别样的新年祝福。


微信,十年了


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从2011年1月21日,微信 1.0 版本发布,到如今,微信已经走过整整十个春秋。值此之际,微信发布短片《10年一刻》和系列专题短片,从产品本身和受众的角度,讲述十年的相互陪伴。


良品铺子 x 刘涛 发起新年组局,顶尖大咖集结果然有好戏


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每到过年,“组局”总会成为大众生活中的高频词。 无论是各种饭局、游戏局还是娱乐局,中国人对于“组局”的热情,简直超乎寻常。然而时值当下这个特殊时期,大家心系“组局”却又无法“组局”。如何弥补消费者心中的遗憾呢?良品铺子给出了一个好提议。


四、营销趋势


阿里妈妈:春节场景营销洞察


阿里妈妈发布m insight《春节场景营销洞察》,指引品牌和商家备战春节营销。整体趋势上,春节周期拉长,提前一个月拉开迎新序幕。更多90后加入到春节消费中使得消费诉求更趋多元。洞察发现,春节消费主要出于十大消费场景并随春节临近波动流转,品牌和商家要根据品类特征和目标群体抓住春节消费场景营销机会。


Appodeal:2020年Q4全球移动应用广告变现eCPM数据报告


近日,Appodeal发布了2020年第4季度全球移动应用内广告盈利eCPM绩效报告。报告通过分析70余个广告网络数百万条广告数据,帮助开发者更好的了解全球市场的广告变现情况。整体来看,美国在iOS市场中遥遥领先,eCPM比第二名的澳大利亚高出70%以上。但在Android中澳大利亚已成为第一名,美国紧随其后。在iOS端,9-11月份成熟市场的激励视频广告eCPM非常优秀,但在12月出现下降,美国市场尤为明显。


巨量引擎&群邑:2020节日营销洞察报告


大众化营销和整合营销的理念不再新鲜,取而代之的是精细化运营和全消费生命周期的管理,计算机技术的发展使个性化营销的边界得到了更大程度上的挖掘和探索。


短视频和直播电商成为了新近出现的节日营销工具,创意工具的进化让广告主曾经憧憬的千人千面成为了可能,大量 KOL 的出现使内容的载体不再单调,高科技带来的新的互动体验正在帮助更多品牌维系着与消费者间的深入联系。


五、海外营销


DTC公司如何抓住增长的尾巴


In December 2020, Get Maine Lobster sold more lobsters in three weeks than it did in the entirety of 2019. And all this year, it’s often selling more lobster than Maine fisherman can catch.


The decade-old lobster-by-mail business experienced hockey-stick growth because CEO Mark Murrell took a big risk last March. As millions of Americans sheltered in place, business picked up. So Murrell decided to “pour gasoline on the fire” and spend money on advertising like never before.


“My directive to the agency was, ‘Here are the rules. As long as you can stick with the rules, you have no limit in how much you can spend,’” Murrell said.


品牌回应乔·拜登的就职典礼


Today, Joe Biden was sworn in as the 46th president of the United States and Kamala Harris as the first woman, Black American and South Asian American vice president.


Brands like Patagonia, Ben & Jerry’s and Bumble took to social media to share their celebratory reactions to the inauguration, even as others remain silent or have paused campaigns until after the inauguration, while the country grapples with the political unrest following the riots on the U.S. Capitol just two weeks ago. Many of the brands that have spoken out, like Patagonia and Ben & Jerry's, are doing so as they advocate for issues that are inherent to their brand purposes.


拜登任总统对隐私,消费者保护和反托拉斯的意义


Soon-to-be-president Joe Biden has a full plate, from ramping up COVID-19 vaccine distribution and dealing with the economy to addressing the stark polarization of the Trump years.


So, don’t expect much movement on privacy and consumer protection during the first 100 days.


But both are top priorities for the incoming administration. And there’s appetite for action on both sides of the aisle and in the mainstream.


购物零售媒体?首先浏览从搜索营销中学到的经验教训


“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.


Today’s column is written by Bryan Wiener, CEO at Profitero.


Hardly a material line item a year ago, retail media is the new black – capturing the attention of brand marketers, and getting them to open their wallets in numbers that were unimaginable this time last year.


整理自互联网

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